■李麗博

中共南陽市委黨校

21世紀,世界各國對文化產(chǎn)業(yè)的認識更加充分，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展對整個社會、經(jīng)濟有著非同尋常的意義，各級政府和社會各界紛紛把關(guān)注的重點集中于文化產(chǎn)業(yè)。培育新型文化業(yè)態(tài)是助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效舉措。作為文化資源極為豐富的國家，要把文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，全面實現(xiàn)文化強國的奮斗目標，大力培育新型文化業(yè)態(tài)有著舉足輕重的現(xiàn)實意義。

1 文化產(chǎn)業(yè)及其業(yè)態(tài)

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的概念

國際社會普遍認為，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容只包括可以進行工業(yè)化生產(chǎn)同時具備標準化、系列化、消費大眾化、生產(chǎn)過程分工精細化四個特征的產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)，比如有聲制品、視覺產(chǎn)品、圖書、雜志、報紙等。早在2003年， 我國文化部印發(fā)了《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，它對文化產(chǎn)業(yè)給出了明確的定義：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著中國社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。”總之，文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)、流通、消費具備精神性娛樂性文化產(chǎn)品的活動，也可以理解為文化娛樂的集合。

1.2 新型文化業(yè)態(tài)的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)作為成千上萬的社會行業(yè)之一，其核心是“文化創(chuàng)意”，利用高新技術(shù)對各種形態(tài)的文化產(chǎn)品進行產(chǎn)業(yè)化的加工、生產(chǎn)和銷售。在高新技術(shù)的推動下，一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也躋身新型文化產(chǎn)業(yè)的行列。比如，數(shù)字技術(shù)把模擬信號的廣播電視改造成為數(shù)字廣播電視，將膠片制作電影改造成為數(shù)字影視等。如今，新型文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底打破了文化產(chǎn)業(yè)原有的界限，它充分運用數(shù)字、信息等高新技術(shù)，全面整合影像、語音、圖像、文字等內(nèi)容，跨越了傳統(tǒng)文化和娛樂、媒體、通信、網(wǎng)絡(luò)等各個行業(yè)。比如，近些年來融入新型文化產(chǎn)業(yè)的新媒體產(chǎn)業(yè)，就涵蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫漫畫、多媒體手機等諸多內(nèi)容。

2 培育新型文化業(yè)態(tài)的重要意義

2.1 有利于構(gòu)建和諧社會、解決社會主要矛盾

大力發(fā)展社會主義先進文化，是貫徹落實十九大精神的重要內(nèi)容，培育新型文化業(yè)態(tài)正是當前促進社會主義先進文化向前發(fā)展的有力措施，對于和諧社會的構(gòu)建和社會主要矛盾的化解意義非凡。十九大報告明確指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！庇纱丝梢?，廣大群眾的文化生活需要更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)來充實，只有大力培育新型文化業(yè)態(tài)，促進文化消費的整體結(jié)構(gòu)朝著發(fā)展型、享受型不斷轉(zhuǎn)化，才能為滿足人民群眾精神層面的需求找到新出路。此外，大力培育新型文化業(yè)態(tài)，也能夠助力文化產(chǎn)業(yè)的不斷升級，有效解決當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的難題。

2.2 有利于文化業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整

在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的當代，弘揚傳統(tǒng)美德、愉悅鍛煉身心、傳承散播文明等傳統(tǒng)功能已經(jīng)不能代表文化活動的全部作用，隨著中國特色社會主義文化建設(shè)的深入推進，社會文化活動已經(jīng)上升成為一種新興產(chǎn)業(yè)體系。在高新技術(shù)的帶動下，中國文化由內(nèi)到外發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的融合度越來越高。對新型文化業(yè)態(tài)的大力培育可以說積極順應(yīng)了當代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，是推進“五位一體”戰(zhàn)略布局的客觀需要。一方面可以滿足廣大人民群眾的精神文化需求，另一方面對完整的文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、產(chǎn)業(yè)升級的加速、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化產(chǎn)生了極大的促進作用。

2.3 有利于推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)

新型文化產(chǎn)業(yè)在國際經(jīng)濟格局中占據(jù)著舉足輕重的地位，在發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，許多發(fā)達國家和地區(qū)的新型文化產(chǎn)業(yè)后來居上，已遠遠超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計：早在20世紀末，日本就開始關(guān)注新型文化業(yè)態(tài)的培育，近10年來，日本政府從未停止過對新型文化產(chǎn)業(yè)逐年遞增的投入，這使得亞洲島國日本長期占據(jù)全球出版、唱片、動漫等文化領(lǐng)域的霸主地位，日本對新型文化業(yè)態(tài)的培育極大地助力了島國經(jīng)濟的快速發(fā)展。超級大國美國也是早期關(guān)注新型文化業(yè)態(tài)的培育的國家之一，經(jīng)過長期的調(diào)查研究，美國人也發(fā)掘出高新技術(shù)對加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用，剛剛步入21世紀，美國的文化產(chǎn)業(yè)就突破了1 萬億美元的產(chǎn)值，相當于當時我們?nèi)珖腉DP總值?？傊趪H形勢的影響下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或者正在躋身支柱性產(chǎn)業(yè)的行列。雖然，國內(nèi)的新型文化產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段，尚屬朝陽產(chǎn)業(yè)，但大力培育新型文化業(yè)態(tài)必定成為我國文化產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的不二選擇。

3 培育新型文化業(yè)態(tài)的有效路徑

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，樹立新型文化理念

盡管大力發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各級政府推進中國特色社會主義文化建設(shè)的共同奮斗目標，但仍有一部分業(yè)內(nèi)人士在培育新型文化業(yè)態(tài)方面對政府的政策扶持心存依賴，這是目前新型文化產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的最大阻力。對新型文化業(yè)態(tài)的培育，應(yīng)該從轉(zhuǎn)變觀念入手。

第一，牢固樹立文化的產(chǎn)業(yè)意識。對新型文化業(yè)態(tài)的培育，終極目的是推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進文化市場的繁榮。培育新型文化業(yè)態(tài)，也是進行社會主義精神文明建設(shè)的新路徑。社會各界應(yīng)廣泛關(guān)注新型文化業(yè)態(tài)的培育，樹立發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化必由之路的正確理念。從今以后，不能再把各種文化活動視為單純的社會公益事業(yè)，必須牢固樹立文化的產(chǎn)業(yè)意識。

第二，宣傳培養(yǎng)文化經(jīng)濟理念。通過各種媒體渠道，廣泛宣傳文化和經(jīng)濟高度融合所帶來的社會變化，要讓社會大眾認識到，新型文化產(chǎn)業(yè)也會創(chuàng)造出和第一、第二產(chǎn)業(yè)一樣的經(jīng)濟成就，文化經(jīng)濟必定會成為加速國民經(jīng)濟健康、可持續(xù)發(fā)展的全新催化劑，新型文化產(chǎn)業(yè)還能成為國民經(jīng)濟新的增長點和重要支柱產(chǎn)業(yè)。

3.2 積極引入社會力量推動新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由于承擔的經(jīng)濟發(fā)展任務(wù)較多，各級政府在培育新型文化業(yè)態(tài)方面的投入是有限的，憑一己之力難以實現(xiàn)新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)一樣，需要社會力量的支持和助力。這一方面需要外資的引進，另一方面也需要吸收民間資本的支持。事實上，我國文化經(jīng)濟的開發(fā)潛力深不可測。作為四大文明古國之一，中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊對外商來說充滿神秘色彩，在對外招商引資的過程中，可借機調(diào)動外商投資中國文化產(chǎn)業(yè)的積極性。除此之外，也不能忽視國內(nèi)民營資本對促進新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大作用，各級政府文化部門要不斷加大培育新型文化業(yè)態(tài)的宣傳、教育，引起社會各界對發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，千方百計拓寬社會投資渠道，對于那些以自創(chuàng)或投資方式參與新型文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的民間資本，要給予更多的優(yōu)惠政策和獎勵措施。鑒于此，各級政府要積極致力于打造促進新型文化業(yè)態(tài)健康成長的投融資環(huán)境。

3.3 加速文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

新型文化產(chǎn)業(yè)孕育出的文化產(chǎn)品，必須能夠滿足市場需要、緊跟時代步伐，才能在當前激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，所以在新型文化業(yè)態(tài)的培育過程中應(yīng)該緊盯現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化資源的互相融合。

現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化資源的互相融合離不開機制體制的保障，首先要在深化體制改革的過程中，努力促成文化與科技部門合作聯(lián)動的工作格局，既要在文化管理建設(shè)機構(gòu)中加入科技創(chuàng)新的成分，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛樹立對高新技術(shù)手段的需求意識，也要使科技部門在文化產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新方面有所側(cè)重。其次，可以嘗試以信息文化產(chǎn)業(yè)的率先發(fā)展帶動高新文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，要實現(xiàn)其跨域發(fā)展，離不開信息技術(shù)的助力。加速新型文化業(yè)態(tài)的培育，最好的突破口就是全面發(fā)動以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的信息文化產(chǎn)業(yè)革命。不管是文化管理部門還是文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)單位，都應(yīng)該清醒地認識到，廣播影視、網(wǎng)絡(luò)文化等行業(yè)的發(fā)展高度依賴數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，所以要高度重視新型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，實現(xiàn)高新技術(shù)和文化產(chǎn)品的零距離融合，我們的新型文化產(chǎn)品才能走向世界。

此外，對新型文化業(yè)態(tài)的培育需要科學合理的政策保障。這就要求各級政府從多個方面構(gòu)建促進新型文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策保障體系。比如，持續(xù)深化文化體制改革，嚴格培養(yǎng)合格的市場主體；擴大動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、文化創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)項目的帶動作用，加大新型文化產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)力度；加大對各項基礎(chǔ)性工作的投入力度，在政策法規(guī)、市場機制、消費調(diào)控、文藝創(chuàng)作等方面為培育新型文化業(yè)態(tài)提供全方位的服務(wù)和堅強的保障。

總體來說，我國對新型文化業(yè)態(tài)的培育仍處于起步階段，制約其發(fā)展的因素還有很多。在新型文化業(yè)態(tài)的培育中必須改變文化產(chǎn)業(yè)原有的發(fā)展思路，牢固樹立大文化理念，促進多元化投資體系的形成，強化新興文化業(yè)態(tài)人才的培養(yǎng)力度，持續(xù)推進高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合，深化文化體制機制的改革，全面打造以創(chuàng)新為主線、以文化創(chuàng)意為主要內(nèi)容的新型文化業(yè)態(tài)成長環(huán)境。