劉博文

內(nèi)容摘要：中美貿(mào)易摩擦對我國跨境電商發(fā)展是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。中美貿(mào)易摩擦下的征稅對跨境電商短期影響雖不大，但在摩擦升級下，應(yīng)當(dāng)對中美貿(mào)易摩擦影響跨境電商市場長期發(fā)展予以重視。中美貿(mào)易摩擦加征關(guān)稅，在雙方對峙下，中美跨境電商市場空間競爭加大，中美貿(mào)易摩擦影響跨境電商企業(yè)正常運(yùn)營，使得跨境電商市場呈現(xiàn)“新格局”。鑒于此，根據(jù)中美貿(mào)易摩擦格局，本文分別從知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、跨境電商“倒貨商家”的貶值及商家們稅負(fù)成本三方面，深入展開中美貿(mào)易摩擦對跨境電商市場的影響分析，并提出相應(yīng)的創(chuàng)新路徑，以凈化跨境電商市場知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，增加跨境電商產(chǎn)品附加值，緩沖關(guān)稅壁壘，走科學(xué)的跨境電商市場創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易摩擦? ?跨境電商市場? ?影響? ?創(chuàng)新

引言

2018年3月，美國對華貿(mào)易摩擦興起，宣布對價(jià)值600億美元的上千種中國進(jìn)口產(chǎn)品加征關(guān)稅，并出臺了有關(guān)中國對美投資并購的限制政策。中國是美國貿(mào)易往來合作的重要國家，美國挑起了對華貿(mào)易摩擦，中國商務(wù)部對美國的這一舉措也采取了對美進(jìn)口部分產(chǎn)品加征關(guān)稅及終止部分對美國減稅項(xiàng)目，以平衡中美貿(mào)易摩擦對中方貿(mào)易利益造成的損失。在特朗普關(guān)稅政策調(diào)整的熱潮下，2018年7月，中美貿(mào)易摩擦升級，美國對中國2000億美元商品加征10%關(guān)稅，涉及到服裝、電器、航空、鐵路、工業(yè)機(jī)械、新能源汽車、高科技產(chǎn)品等，對我國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易帶來較大影響。在此形勢下，根據(jù)中美貿(mào)易摩擦下跨境電商市場的“新格局”，分析中美貿(mào)易摩擦對跨境電商市場的影響，改善中美貿(mào)易摩擦下我國跨境電商市場發(fā)展局勢與困境，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

中美貿(mào)易摩擦下跨境電商市場的“新格局”

清華大學(xué)教授柴躍廷在《跨境電商的中國智慧》演講中表示：“中美貿(mào)易摩擦對中國跨境電商是個(gè)利好”，但中美貿(mào)易摩擦也沖擊著我國跨境電商的正常運(yùn)營，并呈現(xiàn)新的跨境電商格局。

（一）中美跨境電商市場空間競爭加大

在“互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易”的全球普及下，跨境電商企業(yè)僅僅以一根網(wǎng)線就可聯(lián)通全球，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，中國的電子商務(wù)得到國際的高度認(rèn)可。同時(shí)，作為我國消費(fèi)者可以通過海外購物網(wǎng)站開通直郵服務(wù)，使用支付寶即可在線支付，實(shí)現(xiàn)了在家購遍全球好貨。無論是中國還是美國電子商務(wù)市場，都可通過電子商務(wù)平臺交易、支付結(jié)算及商品流通，真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易”。

如圖1所示，據(jù)《2017年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，2017年我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)7.6萬億元，目前我國跨境電商以出口跨境電商B2B為主，2017年跨境電商出口的B2B市場交易規(guī)模高達(dá)5.1萬億元，占跨境電商交易總規(guī)模的67.1%，預(yù)計(jì)2018年的跨境電商交易規(guī)模高達(dá)9萬億元。近年來，我國跨境電商市場增速較快，在國內(nèi)電子商務(wù)平臺中，50%的電商平臺具有海外業(yè)務(wù)，具有代表性的天貓與京東電商巨頭帶領(lǐng)跨境電商平臺開展融資收購，搶占大部分海外市場，并得以迅速擴(kuò)張，“雙11”與“618”的火熱彰顯我國電商市場的高速發(fā)展。當(dāng)然，在中美貿(mào)易摩擦的動蕩下，美國電商市場也十分火爆，在美國3.15億居民中有2.55億網(wǎng)民和1.84億在線消費(fèi)者，其交易額占據(jù)全球電商的四分之一，美國的跨境電商市場空間范圍較大，可見中美貿(mào)易摩擦使中美跨境電商市場空間競爭加大。

（二）中美貿(mào)易摩擦影響跨境電商企業(yè)正常運(yùn)營

2018年以來中美兩國貿(mào)易摩擦不斷加大，在2018年5月，美國貿(mào)易談判團(tuán)隊(duì)深入中國洽談貿(mào)易相關(guān)事宜，對于有備而來的美國，作為人口大國的中國，龐大的消費(fèi)市場需求正成為中美貿(mào)易摩擦談判的籌碼。如美國貓糧品牌CANIDAE卡比在天貓國際開設(shè)的海外旗艦店，在中美貿(mào)易摩擦雙方政策的影響下而在2018年5月1日下架停止銷售。在中美貿(mào)易摩擦下，我國跨境電商企業(yè)阿里巴巴要求商家簽署排他性協(xié)議，代表超過1000個(gè)美國品牌的AAFA美國服裝鞋類協(xié)會執(zhí)行副總裁Stephen Lamar表示有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對阿里巴巴的不公平競爭進(jìn)行監(jiān)管，京東也讓所有3C數(shù)碼品牌下架淘寶天貓。關(guān)稅增加雖然對我國跨境電商及免稅網(wǎng)購在短期而言小額訂單不會引起大波動，但近年來美國一直是我國跨境電商出口三大國之一，伴隨中美貿(mào)易摩擦升級，出口至美國的跨境電商企業(yè)將會面臨高額稅負(fù)成本，尤其是對大規(guī)模出口美國海外的電商企業(yè)具有較大殺傷力。

中美貿(mào)易摩擦對跨境電商市場的影響分析

中美貿(mào)易摩擦加大了跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。自2018年3月中美貿(mào)易摩擦以來，美國政府以“301”條款認(rèn)定、宣布對中國跨境出口的1300多種商品加征25%的關(guān)稅，引發(fā)了中美貿(mào)易摩擦升級，影響著我國跨境電商市場的發(fā)展。美國在貿(mào)易摩擦中將矛頭指向我國竊取美國知識產(chǎn)權(quán)，并向世貿(mào)組織起訴，我國則正面響應(yīng)指出中國無盜用其知識產(chǎn)權(quán)行為，美國的單邊無端指責(zé)違背了世貿(mào)組織的貿(mào)易規(guī)則。2017年中國對美國貿(mào)易順差為2758億美元，相比2015年的2610億美元又迅速增長了100多億美元，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，使得中美關(guān)系日益緊張，在以往挑起的知識產(chǎn)權(quán)爭端都以中美雙方談判達(dá)成協(xié)議解決，而我國知識產(chǎn)權(quán)政策制度方面尚未健全，讓美國有機(jī)可乘，進(jìn)而激發(fā)了中美貿(mào)易摩擦。我國跨境電商網(wǎng)絡(luò)虛擬化與交易遠(yuǎn)程化，美國發(fā)動的“特別301條款”調(diào)查嚴(yán)重沖擊我國跨境電商市場，中國不少跨境電商賣家輕則產(chǎn)品被移除，重則封店，這主要是我國不少商家在知識產(chǎn)權(quán)方面存在僥幸心理，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的意識不強(qiáng)，對維護(hù)自身利益的成本投入不足，涉及產(chǎn)品商標(biāo)、專利、著作權(quán)三方面侵權(quán)，非法獲得不正當(dāng)高額利潤，而且我國知識產(chǎn)權(quán)法律作用機(jī)制尚未完善，致使美國起訴跨境電商企業(yè)侵犯知識產(chǎn)權(quán)而遭受較大的經(jīng)濟(jì)損失，加大了跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

中美貿(mào)易摩擦加速了跨境電商“倒貨商家”的貶值。中美貿(mào)易摩擦加征關(guān)稅對出口跨境零售電商影響雖然不會太大，但長遠(yuǎn)來看，伴隨征稅范圍的擴(kuò)大，將會增加更多的不確定性，對美國海外倉備貨的賣家應(yīng)當(dāng)予以警惕，稍有不慎將會使得跨境電商倒貨模式往品牌運(yùn)營方向升級。在跨境電商中潛在一種“倒貨商家”模式，主要是從制造業(yè)工廠中批發(fā)再零售倒賣給消費(fèi)者，將工廠作為貨物的供給方，以賺取差價(jià)獲得利潤，其本質(zhì)上的主導(dǎo)權(quán)在于產(chǎn)業(yè)制造者手中。受中美貿(mào)易摩擦的影響，雖然對跨境電商“倒貨商家”的小額訂單沒有顯著直接影響，但美國對我國制造業(yè)大多數(shù)產(chǎn)品加征關(guān)稅，制造成本提高，作為具有主導(dǎo)權(quán)的制造業(yè)商家將會提高產(chǎn)品采購成本，也潛移默化地提高了跨境電商“倒貨商家”的采購成本，在高額關(guān)稅的影響下，這種“倒貨”模式將會被具有制造優(yōu)勢的企業(yè)所拋棄，因而加速了跨境電商“倒貨商家”的貶值，雖然短期內(nèi)不會完全消失，但會影響其跨境電商發(fā)展。同時(shí)，在過去出口跨境電商依賴于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利與海量SKU產(chǎn)品到貨模式，而中美貿(mào)易摩擦加速了“倒貨商家”模式的死亡與追求性價(jià)比的品牌電商升級發(fā)展，這使得跨境電商市場的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也促使當(dāng)今跨境電商“倒貨商家”不斷提升自身品牌核心競爭力。

中美貿(mào)易摩擦提高了跨境電商商家們稅負(fù)成本。美國總統(tǒng)特朗普25%的關(guān)稅加征行為引發(fā)中美貿(mào)易摩擦，觸發(fā)我國對美貿(mào)易報(bào)復(fù)，美國還威脅對價(jià)值5000億美元的中國產(chǎn)品加征關(guān)稅，這將提高我國跨境電商商家們稅負(fù)成本。伴隨中美貿(mào)易摩擦的升級，美國對中國跨境電商產(chǎn)品加征關(guān)稅，稅負(fù)成本會大幅提高，賣家的商品將會在通關(guān)時(shí)被美國海關(guān)嚴(yán)查，美國大力清關(guān)，對我國不少跨境電商賣家通關(guān)檢查越來越嚴(yán)格，也使美國電商平臺越趨規(guī)范化，美國政府對跨境電商政策不斷收緊，讓我國跨境電商商家們?nèi)腭v美國電商市場稅負(fù)成本增加，利潤少而跨境電商市場發(fā)展舉步維艱。無論是跨境電商出口還是進(jìn)口，只要上了美國征稅清單，要想開展中美跨境電商交易勢必會提高稅負(fù)成本，尤其是我國跨境電商出口產(chǎn)品繁多，涉及范圍廣，這對于大型的美國海外倉與美國亞馬遜的殺傷力較大，比如亞馬遜的FBA將更多成本轉(zhuǎn)嫁給我國跨境電商賣家們，這無疑給“中國制造”成本優(yōu)勢帶來較大壓力，如大宗工業(yè)品、鮮果、干果、葡萄酒等產(chǎn)品影響較大，對于中小型缺乏一定核心競爭力的低利潤賣家，在美國征稅政策的影響下，將促使跨境電商商家們淘汰出局，跨境電商商家可嘗試縮減商品流通貿(mào)易規(guī)模與降低制造成本，緩沖關(guān)稅壁壘，應(yīng)對稅負(fù)成本高的難題。

基于中美貿(mào)易摩擦的跨境電商市場創(chuàng)新路徑

中美貿(mào)易摩擦下加大了跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，加速了跨境電商“倒貨商家”的貶值，提高了跨境電商商家們稅負(fù)成本，這將嚴(yán)重影響我國跨境電商市場的持續(xù)健康發(fā)展，因此有必要著眼于中美貿(mào)易摩擦升級，積極防范，完善“政策+自身”管理體系，由“倒貨”模式轉(zhuǎn)向“技術(shù)+性價(jià)比品牌”升級，縮減商品流通貿(mào)易與制造成本等創(chuàng)新路徑，緩解當(dāng)前中美貿(mào)易關(guān)系緊張局勢。

完善“政策+自身”管理體系，凈化跨境電商市場知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境。中美貿(mào)易摩擦，加大了我國跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，這主要是因?yàn)槲覈缇畴娚唐髽I(yè)自身對知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)的意識不強(qiáng)及我國有關(guān)跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法規(guī)政策不夠健全，讓美國在跨境電商高度發(fā)展時(shí)期有機(jī)可乘，造成不少跨境電商企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑，遭受損失。因此，在中美貿(mào)易摩擦的沖擊下，我國跨境電商市場發(fā)生動蕩，跨境電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立自身維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識，重視跨境電商市場調(diào)查，提高自身管理水平，我國政府也應(yīng)當(dāng)對跨境電商知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)具體的政策法規(guī)加以完善，以防控跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，分為政策與跨境電商企業(yè)自身兩個(gè)層面進(jìn)行分析：一方面，政府及相關(guān)部門作為引領(lǐng)與監(jiān)管者，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身職能，健全我國跨境電商知識產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)，深入了解中美跨境電商知識產(chǎn)權(quán)實(shí)際情況，伴隨我國跨境電商市場的快速發(fā)展，更新知識產(chǎn)權(quán)體系，以滿足并跟上跨境電商的需求與步伐，建立完善的跨境電商知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管體系，凈化跨境電商市場環(huán)境。另一方面，強(qiáng)化我國跨境電商企業(yè)自身保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律意識，深入跨境電商市場開展知識產(chǎn)權(quán)調(diào)查，建立獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)職能部門，完善跨境電商企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)與保護(hù)，在美國知識產(chǎn)權(quán)法律訴訟時(shí)，能夠以專業(yè)的法律知識保護(hù)自身的權(quán)益，積極應(yīng)對國際知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，降低產(chǎn)品侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)防止自身利益受損。

由“倒貨”模式向“技術(shù)+性價(jià)比品牌”升級，增加跨境電商產(chǎn)品附加值。跨境電商商家們的“倒貨”模式在中美貿(mào)易摩擦下備受沖擊，這種模式完全依賴于廠家與買方的差價(jià)賺取利潤，利用規(guī)?；c低成本優(yōu)勢出口，創(chuàng)新意識與核心競爭力不強(qiáng)，同質(zhì)化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)嚴(yán)重，若主導(dǎo)制造業(yè)一旦受外界影響，將會使得“倒貨”商家貶值，甚至淘汰出局。所以要想在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地，有必要由“倒貨”模式轉(zhuǎn)向“性價(jià)比品牌”升級，增加跨境電商產(chǎn)品附加值，以提高跨境電商商家們的核心競爭力。中美貿(mào)易摩擦加征關(guān)稅屬于國家政策之間的爭端，作為跨境電商企業(yè)除了依靠我國政府部門應(yīng)對措施之外，也要增強(qiáng)自身的實(shí)力，一旦跨境電商商家們創(chuàng)新出不被替代及獨(dú)具市場競爭力的產(chǎn)品，不管關(guān)稅如何調(diào)整，也會在目標(biāo)市場與核心消費(fèi)群體中處于穩(wěn)固狀態(tài)，在中美貿(mào)易摩擦中站穩(wěn)腳跟。如2018年俄羅斯世界杯隊(duì)服仍然集中在耐克、阿迪品牌，卻不見中國品牌的身影，核心專利掌握在美國、日本等發(fā)達(dá)國家手中，我國應(yīng)當(dāng)由低端代工走向高技術(shù)含量的高端生產(chǎn)，嘗試?yán)脕嗰R遜跨境電商平臺，與廠家深度磨合，精準(zhǔn)日常線上運(yùn)營，將營銷數(shù)據(jù)反饋廠家生產(chǎn)，塑造自主品牌，提高產(chǎn)品附加值及技術(shù)含量，提高客戶忠誠度，才能在國際市場屹立不倒。

縮減商品流通貿(mào)易與制造成本，緩沖關(guān)稅壁壘。中美貿(mào)易摩擦所呈現(xiàn)的方式本質(zhì)上就是關(guān)稅問題，不管是我國跨境進(jìn)口還是出口都應(yīng)通過海關(guān)，而中美貿(mào)易中，上了中美提高關(guān)稅的名單，也就意味著增加關(guān)稅，將會大大提高我國跨境電商商家們的商品流通貿(mào)易與制造成本，美國對在華進(jìn)口加征關(guān)稅直指《中國制造2025》涉及的領(lǐng)域，其主旨在于遏制我國先進(jìn)制造業(yè)，尤其是航空航天、信息及通信技術(shù)、機(jī)械領(lǐng)域。從2017年中美貿(mào)易影響較高的行業(yè)來看，我國對美出口產(chǎn)品集中在機(jī)電、音像、設(shè)備及其零件、附件與雜項(xiàng)制品及紡織制品，美國對我國出口產(chǎn)品種類主要集中在機(jī)電、音像、設(shè)備及其零件、附件與車輛、航空器、船舶及運(yùn)輸設(shè)備及植物產(chǎn)品等。從美國在華市場依賴度來看，我國也采取同等力度與規(guī)模的對等措施，終止原產(chǎn)于美國的部分產(chǎn)品減稅措施，美國消費(fèi)者在依賴向中國工廠采購時(shí)，即使受中美關(guān)稅的影響，我國制造業(yè)也可以控制供應(yīng)鏈端的價(jià)格優(yōu)勢，減少跨境電商賣家的加價(jià)，減少制造成本支出，緩沖關(guān)稅。此外，中美貿(mào)易摩擦關(guān)稅影響下，我國可在減少制造成本的同時(shí)，縮減商品流通貿(mào)易成本，跨境電商出口商家們可自己控制價(jià)格，即使美國加征25%的消費(fèi)稅，也可以通過海外倉等方式縮減商品流通物流成本，降低利潤率，維護(hù)市場份額，緩沖關(guān)稅壁壘，提高客戶忠誠度。

結(jié)論

綜上所述，中美貿(mào)易摩擦對跨境電商市場的影響并非一朝一夕，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注中美雙方新動作與海外電商平臺政策，完善“政策+自身”管理體系，凈化跨境電商市場知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，由“倒貨”模式轉(zhuǎn)向“技術(shù)+性價(jià)比品牌”升級，增加跨境電商產(chǎn)品附加值，縮減商品流通貿(mào)易與制造成本，緩沖關(guān)稅壁壘，應(yīng)對中美貿(mào)易摩擦局勢。

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