陳秀美

摘 要：文章分析了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，著重分析了影響我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素，同時(shí)提出推進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展;影響因素;對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)單來說即是以旅游度假為目的，以農(nóng)村田間野外為主要空間，以綠色無(wú)污染、自然生態(tài)化為主要特色的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游作為連接城市與鄉(xiāng)村的紐帶，在振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、縮小城鄉(xiāng)收入差距、阻礙農(nóng)業(yè)衰退、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化、環(huán)境實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。因此有必要對(duì)影響我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素進(jìn)行分析，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要的意義。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.機(jī)遇

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快推進(jìn)，城市覆蓋范圍越來越廣泛，鄉(xiāng)村旅游自身所具備的鮮明的時(shí)代特征愈發(fā)凸顯。在這一形勢(shì)下，城市居民想要擺脫緊張的生活節(jié)奏，遠(yuǎn)離城市的霧霾、擁擠的街道，擺脫相對(duì)狹窄的居住空間，嘗試綠色無(wú)污染美食，鄉(xiāng)村旅游不失為一項(xiàng)絕佳的選擇;另一方面，在精神層面上，國(guó)人本身對(duì)“修身養(yǎng)性”、“返璞歸真”等文化傳統(tǒng)有著天然的需求，同時(shí)“鄉(xiāng)愁”在東方更是有著顯著的普世價(jià)值，而鄉(xiāng)村旅游在這一方面也有著天然的人文基礎(chǔ)，能夠滿足人們上述這一精神層面的需求，這本是鄉(xiāng)村旅游自身蘊(yùn)藏的價(jià)值，而在城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)發(fā)展之下，使得鄉(xiāng)村旅游這一價(jià)值得到更為顯著的凸顯，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。

另一方面，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到了827122億元，比往年增長(zhǎng)了6.3%，我國(guó)人均GDP為59660元，換算成美元，意味著我國(guó)人均GDP超過了8000美元，也就是說，從發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)來看，我國(guó)已經(jīng)邁入了發(fā)達(dá)國(guó)家的行列。在這一大形勢(shì)的影響下，為鄉(xiāng)村旅游帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。如今鄉(xiāng)村旅游作為新生活方式的代表，已是城市居民選擇國(guó)內(nèi)休閑度假旅游的重要內(nèi)容之一。尤其是在大城市周邊，以民宿業(yè)態(tài)的興起為標(biāo)志，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再以往簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂，而是逐漸向與城市相對(duì)應(yīng)的一種休閑空間和社交場(chǎng)景的方向發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游正在逐漸從廉價(jià)走向品質(zhì)，從低端走向高端，消費(fèi)的廣度和深度以及頻次均在不斷上升。

2.挑戰(zhàn)

首先，農(nóng)村的“空心化”引發(fā)的人才短缺，在城鎮(zhèn)化、工業(yè)化不斷發(fā)展的當(dāng)下，大量農(nóng)村青壯年勞力不斷涌入城市，農(nóng)村常住人口多是一些“老弱婦幼”人員，并且隨著農(nóng)村人口逐漸空心化的同時(shí)，逐漸演變發(fā)展為農(nóng)村土地、產(chǎn)業(yè)以及各種基礎(chǔ)設(shè)施的整體“空心化”，當(dāng)下農(nóng)村嚴(yán)重缺乏能夠滿足現(xiàn)代服務(wù)業(yè)要求的高素質(zhì)勞動(dòng)力人口、以及相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施。

其次，從近年來興起的“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”發(fā)展現(xiàn)狀來看，一定程度上使得鄉(xiāng)村現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展主體單一、生產(chǎn)要素有限、單純依靠既有資源的粗放式經(jīng)營(yíng)方式得到一定的改變，改善了鄉(xiāng)村旅游面貌，不僅為鄉(xiāng)村旅游帶來了一定的技術(shù)與知識(shí)，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游帶來的先進(jìn)的旅游經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)驗(yàn)，還有一大批高素質(zhì)的人才與資金，應(yīng)運(yùn)而生了一批“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”代表性人物與項(xiàng)目，“鄉(xiāng)創(chuàng)平臺(tái)”、“鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地”作為解決鄉(xiāng)村休閑旅游運(yùn)營(yíng)難題的重要途徑，成為了當(dāng)下相關(guān)政府、企業(yè)等關(guān)注的熱點(diǎn)。然而，這種以民宿業(yè)主為代表的鄉(xiāng)村創(chuàng)客精英化模式有著較高的準(zhǔn)入門檻，實(shí)際在應(yīng)用過程中并不容易復(fù)制，當(dāng)下引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客潮流的一般是比較成功的商人、藝術(shù)人士等，他們?cè)诮?jīng)歷、生活理念、價(jià)值觀念方面與普通的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者有著很大的出入，并且這些普通的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者本身掌握的各種資源也不充分，因此能否更好的適應(yīng)與城市相比各方面都相對(duì)比較欠缺的鄉(xiāng)土人文，能否經(jīng)得住各種考驗(yàn)，在這種相對(duì)成功率相對(duì)低下的市場(chǎng)環(huán)境下成功創(chuàng)業(yè)，都是這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人群必須要面臨的挑戰(zhàn)。

最后，隨著人們消費(fèi)水平的不斷上升，消費(fèi)理念也在不斷發(fā)生改變，傳統(tǒng)的項(xiàng)目規(guī)劃、投資與運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)下排浪式消費(fèi)帶來的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在日益多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品更迭速度越來越快，對(duì)于個(gè)性化消費(fèi)要求也越來越高，對(duì)于從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的企業(yè)來說，如何更好地協(xié)調(diào)輕、重資產(chǎn)平衡關(guān)系，如何合理進(jìn)行鄉(xiāng)村投資運(yùn)營(yíng)體系設(shè)計(jì)，面對(duì)日益多變的旅游市場(chǎng)環(huán)境，如何滿足客戶個(gè)性化消費(fèi)需求，這些都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要面臨的挑戰(zhàn)。

二、影響我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素

1.季節(jié)氣候因素

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說，其受季節(jié)、氣候以及水土的影響較大，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游大很多都是以當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌、農(nóng)家生活、傳統(tǒng)文化習(xí)俗為“主要賣點(diǎn)”，主打“親近自然”，野外踏青、果園采摘、花鳥觀賞等戶外活動(dòng)較多，因此氣溫、降水、風(fēng)力等季節(jié)性氣候因素均對(duì)游客出行帶來一定的制約，再加上本身植物景觀、生態(tài)環(huán)境受季節(jié)更迭也呈現(xiàn)不同的變化，同時(shí)在不同的地區(qū)，游客最佳旅游體驗(yàn)時(shí)間一般也各不相同。從國(guó)際的視角來看，鄉(xiāng)村旅游比較發(fā)達(dá)的地方，多在地中海沿岸、東南亞、意大利托斯卡納地區(qū)、南加州等地區(qū)，這些地區(qū)的氣候都相對(duì)穩(wěn)定平和，四季差異一般都比較小，一年之中適合旅游的天數(shù)也都比較多，而對(duì)于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說，主要“客源地”集中于大城市的周邊，但這些周邊地區(qū)很多都是四季分明，溫度差異較大，冬天寒冷，夏季炎熱，一年中適合旅游的時(shí)間有限，因此季節(jié)氣候因素在某種程上是制約我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的因素。

2.政府政策導(dǎo)向因素

政府政策導(dǎo)向因素是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大重要因素，從我國(guó)當(dāng)下政策導(dǎo)向發(fā)展來看，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著非常積極的影響作用。尤其是近幾年，早在2015年開始，旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)連續(xù)3年被寫入中央一號(hào)文件，同時(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為“三農(nóng)”工作開展的重要內(nèi)容之一。同時(shí)我們也可以看到，在過去10年里，中央及相關(guān)部門發(fā)布的與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的政策性文件多達(dá)20多個(gè)，例如“美麗鄉(xiāng)村”、“供給側(cè)改革”、“精準(zhǔn)扶貧”、“田園綜合體”等，如今的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略的聚焦點(diǎn)和支撐點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)已成為旅游產(chǎn)業(yè)在多元投資、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈融合最為活躍的領(lǐng)域之一。

3.客觀資源條件

我國(guó)幅員遼闊，資源豐富，在不同鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游資源有著非常大的差異性，這種差異性主要表現(xiàn)在數(shù)量、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)等方面，并且在旅游物質(zhì)與旅游文化資源上互補(bǔ)性也非常強(qiáng)，能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展帶來較為積極的影響意義。例如在海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)，除了擁有珍貴的苗族文化遺產(chǎn)，同時(shí)也有著非常具有地方特色的檳榔谷地、天然秀麗的海島風(fēng)光，并且熱帶水果資源也比較豐富;對(duì)于長(zhǎng)江中游綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)來說，雖然在區(qū)位條件上，缺少如北部沿海與長(zhǎng)江中游綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但卻有著數(shù)量較多的星級(jí)企業(yè)，更有助于鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與利用。因此從中可以看出，客觀資源條件也是促使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必不可少的條件，對(duì)其發(fā)展有著重要的影響意義。

4.旅游發(fā)展水平

旅游發(fā)展水平簡(jiǎn)單來說即是指鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所能夠依托的大環(huán)境，具體環(huán)境內(nèi)容包含眾多，硬件環(huán)境包括完善的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游配套設(shè)施，軟件環(huán)境包括當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境、文化環(huán)境、當(dāng)?shù)鼐用駪B(tài)度等內(nèi)容，上述這些對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都有著較為重要且積極的影響意義。以杭州桐廬巴比松米勒莊園為例，其作為一個(gè)大型度假莊園，在硬件環(huán)境方面，周邊交通便利，配備杭州新景高速公路，并且擁有桐廬縣城區(qū)接入口交通優(yōu)勢(shì);與此同時(shí)，各種旅游配套設(shè)施齊全，各種類型的度假酒店為游客提供了優(yōu)質(zhì)的住宿條件與餐飲條件，在莊園周邊，景點(diǎn)眾多，例如有大奇山國(guó)家森林公園、垂云通天河、瑤琳仙境等，從而為其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了非常高的附件價(jià)值，帶來的非常積極的影響。

三、推進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

1.凸顯鄉(xiāng)村旅游文化特色，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)

近年來，在國(guó)家政策不斷推動(dòng)引導(dǎo)下，“休閑農(nóng)業(yè)”與“鄉(xiāng)村旅游”遍地開花，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步與發(fā)展，但同時(shí)也面臨著鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重問題。基于此，在實(shí)際推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，需要結(jié)合鄉(xiāng)村自身特點(diǎn)，注重凸顯鄉(xiāng)村文化特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)。在具體實(shí)施過程中，應(yīng)結(jié)合游客實(shí)際需求做好市場(chǎng)定位，結(jié)合鄉(xiāng)村自身文化特點(diǎn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村服務(wù)創(chuàng)新，提升游客個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。例如河南新鄭紅棗種植歷史悠久，素有“靈寶蘋果潼關(guān)梨，新鄭大棗甜似蜜”的美譽(yù)。近年來，新鄭以“棗文化”為核心，不斷加強(qiáng)“棗文化”的開發(fā)力度，建立了新鄭古棗園、棗文化節(jié)、打棗活動(dòng)等，有效形成了以新鄭大棗文化特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，并衍生出了“好想你”等企業(yè)品牌，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，提高鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè)的共同支持，為更好的實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，需要進(jìn)一步加強(qiáng)以上三種產(chǎn)業(yè)的融合，例如特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、工藝品的制作直接與當(dāng)?shù)丶庸て髽I(yè)合作，并以服務(wù)業(yè)作為產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，有效促進(jìn)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成一鄉(xiāng)村為中心的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿Γ岣哙l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，提高村民參與度

一個(gè)鄉(xiāng)村的靈性來源于村民，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)過程中，村民不僅是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建設(shè)主體，更是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的本源驅(qū)動(dòng)力。若鄉(xiāng)村旅游無(wú)法為鄉(xiāng)村與村民帶來更多的生機(jī)與發(fā)展機(jī)會(huì)，那么一切促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施也就失去了其原本的意義。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的生命力在于鄉(xiāng)村的原生態(tài)與文化風(fēng)俗習(xí)慣，而這一切脫離了村民的認(rèn)同與支持，將會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來毀滅性影響?；诖?，需要采取有效措施，進(jìn)一步提升村民在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的參與度，例如可以通過構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，以“免費(fèi)入股”的方式實(shí)現(xiàn)全村民參與，有效盤活古民居、古林木、土地等鄉(xiāng)村旅游資源，充分挖掘其潛在價(jià)值，同時(shí)引導(dǎo)村民參與到鄉(xiāng)村旅游各個(gè)環(huán)節(jié)中來，例如酒店、商店服務(wù)崗位、鄉(xiāng)村保潔與管理等，不僅為村民帶來的可觀的收益，同時(shí)也有效節(jié)省了整體鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)成本，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃重要的內(nèi)容之一，對(duì)于提高鄉(xiāng)村居民生活條件水平，增加鄉(xiāng)村居民收入具有重要的影響意義。因此為更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，全面了解影響當(dāng)下鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種因素，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展具有較為積極的影響意義。

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