雷茜　張競(jìng)艷

速度慢下來(lái)質(zhì)量高起來(lái)，在少兒出版的新震蕩、新氣象中，難道不正孕育著市場(chǎng)持續(xù)繁榮的新動(dòng)力、新希望嗎？

一聲驚雷，響徹四空。

據(jù)開卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)書業(yè)增長(zhǎng)的一大重要引擎，2018年上半年，少兒出版多年來(lái)首次出現(xiàn)銷售增長(zhǎng)放緩的情況。對(duì)于已經(jīng)連續(xù)十多年高歌凱進(jìn)的少兒出版而言，如何應(yīng)對(duì)行業(yè)變動(dòng)，成為業(yè)界焦點(diǎn)。2018年以來(lái)，少兒出版由規(guī)模增長(zhǎng)、數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量增長(zhǎng)、效益增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變，“提質(zhì)增效…發(fā)力原創(chuàng)”“做大品牌影響力”成為年度主題，以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、“華東六少”、接力出版社等為引領(lǐng)的專業(yè)少兒社向精品化、原創(chuàng)化路線大步邁進(jìn)。

速度慢下來(lái)質(zhì)量高起來(lái)，在少兒出版的新震蕩、新氣象中，難道不正孕育著市場(chǎng)持續(xù)繁榮的新動(dòng)力、新希望嗎？

從“高速度”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”

如何打造護(hù)城河提升競(jìng)爭(zhēng)力？進(jìn)入2018年以來(lái)，少兒出版大力推動(dòng)從“高速度”向“高質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

今年6月，有著“天下童書，半出華東”美譽(yù)的華東六少社社長(zhǎng)在第31屆華東六省少兒出版聯(lián)合體社長(zhǎng)會(huì)上發(fā)出宣言：堅(jiān)持提質(zhì)增效，站在中國(guó)少兒出版由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的新起點(diǎn)上，華東六少必須實(shí)現(xiàn)由高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

浙江少年兒童出版社主要通過(guò)狠抓原創(chuàng)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前少兒市場(chǎng)中，兒童文學(xué)是市場(chǎng)份額最高的細(xì)分板塊，其中原創(chuàng)兒童文學(xué)更是重中之重。該社社長(zhǎng)汪忠告訴記者，浙少社80%的產(chǎn)品是兒童文學(xué)作品，目前已經(jīng)基本形成了以作家書系為龍頭的十余種既暢銷又常銷的知名原創(chuàng)品牌，其中有四大超級(jí)暢銷品牌，也有一大批知名作家暢銷書系。除了維護(hù)現(xiàn)有品牌，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)板塊的引領(lǐng)作用外，浙少社也將通過(guò)新人新作的培育開發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)做好作家陣容的梯隊(duì)建設(shè)，進(jìn)一步豐富作品結(jié)構(gòu)，夯實(shí)原創(chuàng)基礎(chǔ)。新人新作既有年輕新生代作家的培育，也有成人作家轉(zhuǎn)型少兒文學(xué)的創(chuàng)作。比如青年作家湯湯的《水妖喀喀莎》《雪精來(lái)過(guò)》，比如成人作家馬原的《灣格花原》等，都是叫好又叫座的雙效圖書。近年來(lái)，原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材作品也一直是浙少社的重點(diǎn)選題方向，如《小證人》《十五歲的星空》等一大批雙效俱佳的現(xiàn)實(shí)題材兒童文學(xué)作品，都廣受讀者好評(píng)。下一步，該社將緊密結(jié)合少兒出版特點(diǎn)和自身選題特色，著力原創(chuàng)，提高精品生產(chǎn)能力，推出更多優(yōu)質(zhì)高效圖書。

二十一世紀(jì)出版社常務(wù)副社長(zhǎng)劉凱軍告訴記者，二十一世紀(jì)出版社正在放慢規(guī)模，提高質(zhì)量，走“精品出版，精準(zhǔn)出版，精細(xì)出版”道路。“下一階段，我社將加大力度培養(yǎng)優(yōu)秀編輯。在和國(guó)外出版機(jī)構(gòu)合作的過(guò)程中，我們深深感受到了他們編輯的專業(yè)精神和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，我們也要培養(yǎng)自己的專業(yè)水平和責(zé)任心兼具的優(yōu)秀編輯?！?/p>

據(jù)明天出版社社長(zhǎng)傅大偉介紹，明天社近兩年加大精品出版力度，主要著手于兩個(gè)層面：第一，強(qiáng)化圖書編輯的使命意識(shí)、精品意識(shí)。在考評(píng)制度上也加大了優(yōu)秀原創(chuàng)圖書的分值，提高了對(duì)策劃編輯出優(yōu)秀原創(chuàng)童書編輯的獎(jiǎng)勵(lì)力度。第二，加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)。在集中精力深耕曹文軒、張之路等一批優(yōu)秀兒童文學(xué)作家、畫家系列圖書的同時(shí)，嘗試打破以往兒童文學(xué)作家與成人文學(xué)作家畛域分明的界限，約請(qǐng)了一批成人文學(xué)作家為孩子們創(chuàng)作兒童文學(xué)作品。其中，張煒的《尋找魚王》和阿來(lái)的《三只蟲草》都取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

近年來(lái)，江蘇鳳凰少年兒童出版社大力維系、深耕名家資源，同時(shí)全力發(fā)掘、培養(yǎng)中青年作者，原創(chuàng)兒童文學(xué)出版已成為蘇少社最重要的板塊。據(jù)蘇少社社長(zhǎng)王泳波介紹，多年來(lái)蘇少社聚集了一批一線名家，推出了榮獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的黃蓓佳的長(zhǎng)篇小說(shuō)《童眸》，入選“大眾喜愛(ài)的50種圖書”劉海棲的《豆子地里的童話》，榮獲第十屆全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)的王立春的詩(shī)歌作品《夢(mèng)的門》等圖書?！爸星嗄曜骷疑鐣?huì)視角獨(dú)到，創(chuàng)作題材多樣，作品更加貼近當(dāng)今兒童的閱讀，更具時(shí)代感?！睆?013年起，蘇少社全力發(fā)現(xiàn)和扶持新銳作家力量。通過(guò)5年的不懈努力，該社積聚了小河丁丁、刷刷等一批新銳作家，形成了一個(gè)數(shù)量可觀、實(shí)力不凡、充滿朝氣的中青年作家群。

中國(guó)少年兒童新聞出版總社今年在少兒歷史、少兒文學(xué)、少兒繪本、原創(chuàng)教育等板塊均均推出了不少原創(chuàng)精品。少兒歷史類圖書是中少總社的優(yōu)勢(shì)板塊，今年出版的3卷本“林漢達(dá)歷史故事全集”，進(jìn)一步擴(kuò)充了中少經(jīng)典歷史板塊的陣容，該全集出版后很快重印，充分顯示了該書的市場(chǎng)號(hào)召力。這些年中少總社一直致力于做原創(chuàng)的兒童文學(xué)獨(dú)家品類圖書，如曹文軒的《曹文軒經(jīng)典作品世界著名插畫家插圖版》（朗讀版）于今年9月全新出版上市后引發(fā)現(xiàn)實(shí)主義兒童文學(xué)創(chuàng)作方向與意義的學(xué)術(shù)大討論。“九神鹿繪本館”是中少總社傾力打造的，弘揚(yáng)中華文化的高品質(zhì)原創(chuàng)繪本系列圖書，一經(jīng)出版，很快就得到了讀者的認(rèn)可和青睞。今年推出《小老鼠又上燈臺(tái)嘍》《梅花三弄》兩冊(cè)新作。中少陽(yáng)光圖書館則是中少總社重點(diǎn)打造的另一繪本品牌，目前已出版圖畫書200多本。其推出的《我是花木蘭》兼具傳統(tǒng)文化與當(dāng)下時(shí)代精神，自2017年上市以來(lái)，低調(diào)地拿下了國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)。截至目前，中少總社2017年之前出版的原創(chuàng)圖畫書已實(shí)現(xiàn)100%輸出。

近年來(lái)，接力出版社踐行精品戰(zhàn)略，在原創(chuàng)板塊上持續(xù)發(fā)力，原創(chuàng)圖畫書頻添新作，呈現(xiàn)出獨(dú)特的生命價(jià)值?！巴尥摭?jiān)瓌?chuàng)圖畫書”是近兩年接力出版社重點(diǎn)打造的原創(chuàng)圖畫書品牌，該品牌著力出版有品位、高品質(zhì)的原創(chuàng)圖畫書精品。彭懿攝影圖畫書《馴鹿人的孩子》用12寸照片的超大尺寸，全方面、原生態(tài)地記錄了最后的馴鹿人部落鮮為人知的生活細(xì)節(jié)，表達(dá)出馴鹿人部落對(duì)生命的敬仰，對(duì)愛(ài)的呼喚，被譽(yù)為彭懿的“巔峰之作”。黑鶴和九兒首次攜手創(chuàng)作的圖畫書《鄂溫克的駝鹿》，用詩(shī)意的筆觸和精美的繪畫記錄了中國(guó)鄂溫克族老獵人與一只駝鹿之間相互信任、終生陪伴的傳奇故事，在人類與動(dòng)物共享自然，和諧共生的背景下，展現(xiàn)了生命的溫暖和大自然的博愛(ài)。

為推出更多幼兒文學(xué)、兒童小說(shuō)新人新作，鼓勵(lì)兒童文學(xué)的探索和創(chuàng)新，培養(yǎng)中國(guó)兒童文學(xué)創(chuàng)作的新生力量，2017年接力出版社設(shè)立了兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)“接力杯金波幼兒文學(xué)獎(jiǎng)”“接力杯曹文軒兒童小說(shuō)獎(jiǎng)”。2018年6月6日，首屆“雙獎(jiǎng)”“評(píng)選結(jié)果揭曉，鄭春華《米斗的大計(jì)劃》等16部作品獲獎(jiǎng)。

從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”

近年來(lái)，很多少兒社發(fā)力原創(chuàng)，逐漸將產(chǎn)品線建設(shè)的重點(diǎn)從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”，通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開拓和培育，引領(lǐng)市場(chǎng)搶占先機(jī)。

2016年，安徽少年兒童出版社通過(guò)與北京師范大學(xué)中國(guó)圖畫書創(chuàng)作研究中心共同發(fā)起“圖畫書時(shí)代獎(jiǎng)”，助力中國(guó)原創(chuàng)圖畫書走人大時(shí)代，目前已舉辦兩屆。在延伸出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值，發(fā)展基于內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈方面，安少社也有不俗表現(xiàn)。社長(zhǎng)張克文提出：扎扎實(shí)實(shí)做內(nèi)容，并以內(nèi)容為依托畫一個(gè)少兒文化產(chǎn)業(yè)的圓。在出版主業(yè)上，好的內(nèi)容是立足的根本。目前大家在做內(nèi)容上比較內(nèi)行，有比較成熟的套路，但在做大品牌影響力方面，出版人還有很多功課要做，應(yīng)具備平臺(tái)思維。他提出了如下具體做法：一是堅(jiān)持做內(nèi)容，二是內(nèi)容復(fù)合化，三是平臺(tái)化、IP化、資本化、金融化?！拔覀儾荒芎?jiǎn)單地做碼字工。小豬佩奇圖書、動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)以及周邊產(chǎn)品授權(quán)就是很好的例子。創(chuàng)意永遠(yuǎn)沒(méi)有天花板，打開思維就有無(wú)限的發(fā)展空間?！?/p>

據(jù)福建少年兒童出版社副社長(zhǎng)、副總編輯楊佃青介紹，近幾年福少社從四個(gè)方面發(fā)力，推動(dòng)原創(chuàng)兒童文學(xué)發(fā)展：首先是對(duì)經(jīng)典名家的深入挖掘，持續(xù)推出他們的原創(chuàng)作品；繼續(xù)致力于成人文學(xué)名家轉(zhuǎn)型兒童文學(xué)創(chuàng)作；對(duì)我國(guó)臺(tái)灣童書板塊的經(jīng)營(yíng)思路進(jìn)行重大調(diào)整，放棄全靠引進(jìn)的思路，轉(zhuǎn)而將這些作家、畫家資源變成社里的原創(chuàng)資源；致力于兒童文學(xué)新人的發(fā)掘與培養(yǎng)。這幾年，每年福少社都會(huì)推出一位國(guó)內(nèi)原創(chuàng)兒童文學(xué)的潛力新星。今年的目標(biāo)是山東兒童文學(xué)作家于瀟湉，目前正在創(chuàng)作的《深藍(lán)色的七千米》，已被列為重點(diǎn)圖書來(lái)運(yùn)作。福少社今年兒童文學(xué)板塊成長(zhǎng)飛速，其中臺(tái)灣童書板塊與校園文學(xué)板塊表現(xiàn)最為突出。“拇指班長(zhǎng)”系列圖書年銷量接近百萬(wàn)。該社正在建構(gòu)的童詩(shī)板塊也正式亮相，9月在福州召開了第四屆海峽兒童閱讀論壇，論壇的主題就是童詩(shī)，在會(huì)上，向海峽兩岸的專家們展示了其努力目標(biāo)：一場(chǎng)童詩(shī)盛會(huì)、一本童詩(shī)畫報(bào)、一個(gè)童詩(shī)年選、多場(chǎng)童詩(shī)論壇、權(quán)威童詩(shī)選本、兩岸童詩(shī)獎(jiǎng)項(xiàng)、系列童詩(shī)選題……

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，湖南少年兒童出版社的科普?qǐng)D書板塊愈發(fā)亮眼。今年，該社推出了“無(wú)字冰書”——（《企鵝冰書：哪里才是我的家？》。該書是國(guó)內(nèi)首次將溫變油墨應(yīng)用于圖書制作當(dāng)中，通過(guò)模擬冰川消融開創(chuàng)新式閱讀方法。閱讀前在冰箱“冰一冰”，才是《企鵝冰書》的正確打開方式。其獨(dú)特的出版創(chuàng)意和神奇的閱讀體驗(yàn)，令讀者驚艷。

敢為人先的二十一世紀(jì)社在國(guó)內(nèi)首倡YA（13～17年齡段的青少年人群）文學(xué)的理念，并從2014年12月始，陸續(xù)引進(jìn)了《寵愛(ài)珍娜》《托德日記》等一批歐美的YA文學(xué)作品。其精心打造的“零時(shí)差·YA書系”，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)少兒出版品類的結(jié)構(gòu)性缺失。

“搖舶來(lái)之櫓，渡原創(chuàng)之船?！?017年11月，二十一世紀(jì)社聯(lián)合麥克米倫出版集團(tuán)和閱文集團(tuán)，啟動(dòng)首屆“中文原創(chuàng)YA文學(xué)獎(jiǎng)”，吹響了向YA文學(xué)原創(chuàng)高地沖鋒的集結(jié)號(hào)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立旨在挖掘原創(chuàng)的YA文學(xué)新人與精品，鼓勵(lì)中國(guó)本土作家投入YA文學(xué)的創(chuàng)作，講述新時(shí)代中國(guó)青少年自己的故事?！拔覀兿嘈抛约菏窃谧鲆患幸饬x的事?！睋?jù)二十一世紀(jì)出版社副社長(zhǎng)熊熾介紹，從去年11月發(fā)布征稿啟事至今年5月，得到了海內(nèi)外作者的積極響應(yīng)，共收到近300部作品?！斑M(jìn)入復(fù)審的20部作品里有70%（14部作品）是新人而且是首次創(chuàng)作發(fā)表，這一點(diǎn)十分可貴?！彪m然此次參賽作品的整體質(zhì)量還有待提高，但最終獲獎(jiǎng)的5部作品無(wú)論是文本質(zhì)量還是創(chuàng)作手法、作品主題都堪稱佳作，將在上海國(guó)際童書展上揭曉。

熊熾坦言，目前引進(jìn)的YA文學(xué)作品雖然品質(zhì)和口碑俱佳，卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到“冷遇”。其中存在水土不服的問(wèn)題，也有其客觀原因，那就是國(guó)內(nèi)13～17年齡段青少年人群的閱讀時(shí)間被課業(yè)負(fù)擔(dān)和升學(xué)壓力大大擠壓。“著眼于未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，我們還是希望把這塊做起來(lái)?！彼嘈?，隨著國(guó)內(nèi)整個(gè)閱讀環(huán)境的改善，隨著青少年人群自主閱讀時(shí)間的增加和閱讀水準(zhǔn)的提升，未來(lái)YA文學(xué)的市場(chǎng)會(huì)持續(xù)擴(kuò)大并日趨成熟。

對(duì)于中國(guó)少兒出版的未來(lái)，受訪者普遍持樂(lè)觀態(tài)度。他們相信，有龐大的人口基數(shù)，有國(guó)家對(duì)“全民閱讀”的大力提倡、扶持政策的不斷落地、校園閱讀項(xiàng)目的快速升溫和家長(zhǎng)們對(duì)孩子閱讀教育的日益重視，種種利好會(huì)推進(jìn)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和繁榮。