楊媛媛

（作者單位：三門峽廣播電視臺）

傳統(tǒng)由大眾媒介壟斷的新聞傳播形式，主要的信息來源是政府機構(gòu)和一些社會團體﹑企業(yè)，主要負責(zé)信息采集的人員是新聞工作者或是新聞通訊員，隨著社會的發(fā)展很多媒介為了更好地收集新聞素材設(shè)置了熱線電話，同時一直存在至今的信訪也是信息收集的主要渠道。但信訪收集能夠獲得的信息資源在數(shù)量上遠遠低于前者，隨著信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由性讓普通公民有了更多訴訟渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度相比傳統(tǒng)傳播形式來講要更快捷，“公民新聞”逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。

1 媒介融合的資源優(yōu)勢及發(fā)展

1.1 媒介融合的優(yōu)勢

媒介融合需要信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，數(shù)字化能夠讓電話和圖像的傳輸信號通過編碼實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換，數(shù)字化技術(shù)具有信號質(zhì)量高﹑抗干擾能力強﹑數(shù)據(jù)傳輸速度快﹑功能齊全等優(yōu)勢，為媒介融合提供了良好的應(yīng)用基礎(chǔ)，得到了各大媒體平臺的廣泛應(yīng)用。光通信技術(shù)則是能夠?qū)崿F(xiàn)各種媒介信息的綜合，為信息發(fā)展提供高質(zhì)量的信息傳送，是媒介融合最理想的應(yīng)用平臺，通信技術(shù)的應(yīng)用能夠從根本上減少基礎(chǔ)信息建設(shè)的投入力度，讓網(wǎng)絡(luò)管理變得更加簡單，有助于網(wǎng)絡(luò)從獨立專業(yè)向綜合性轉(zhuǎn)變。媒介融合是信息發(fā)展的產(chǎn)物，能夠在數(shù)據(jù)繼承的基礎(chǔ)上拓展業(yè)務(wù)范圍，實現(xiàn)多種通信業(yè)務(wù)的融合和發(fā)展。

1.2 媒介融合的發(fā)展

之所以媒介融合受到廣泛應(yīng)用，主要是因為媒介融合能夠通過所具有的適應(yīng)性﹑維護便利﹑費用投入少﹑數(shù)據(jù)傳輸快等優(yōu)勢的多媒體基礎(chǔ)平臺來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的實時共享，但當前的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向讓媒介融合受到了很多限制。媒介融合屬于信息時代下建立的新媒體市場，電信和廣電對媒介融合具有推進作用，且各自都具有屬于自己的特殊優(yōu)勢，但同時也存在很多問題，隨著媒介融合的推廣，傳統(tǒng)的信息傳遞優(yōu)劣勢仍然在不斷實施轉(zhuǎn)化。

2 媒介融合下的新聞發(fā)展定位

在當前網(wǎng)絡(luò)傳播速度不斷增快的影響下，不論是傳播主體還是傳播渠道都在不斷變化中，隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，一部分受眾在接受網(wǎng)絡(luò)信息時開始熱衷于“新聞快餐”，在最短時間內(nèi)接受新聞訊息，但新媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓信息傳播的速度越來越快，人們開始在快節(jié)奏的新聞信息接受下對信息內(nèi)容質(zhì)量提出需求。很多新媒體開始將新聞內(nèi)容編寫提上重要地位，新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度和編寫速度﹑質(zhì)量成為重中之重。媒介融合形勢下無論是媒體的組織能力﹑新聞內(nèi)容運營能力，還是新聞創(chuàng)造能力都具有明顯優(yōu)勢。新媒體環(huán)境中的新聞編寫是以“內(nèi)容為王”的，但與此同時并不意味著只要做好內(nèi)容就能得到人們的肯定，還需要認真考慮什么樣的內(nèi)容會獲得人們的認同，愿意主動點贊﹑評論，通過運用互聯(lián)網(wǎng)站在人民群眾的角度去考慮新聞內(nèi)容，充分了解互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播特點，通過文章與大眾進行互動，將人們的評論進行收集，創(chuàng)新現(xiàn)有教育內(nèi)容，以此作為新聞傳播力﹑影響力提高的基礎(chǔ)。

當前信息發(fā)展形勢下，網(wǎng)絡(luò)傳播者成千上萬，需要在進行新聞制作時充分考慮內(nèi)容的真實性，把握好時代發(fā)展脈搏，形成良好的信息發(fā)展趨勢，堅守主流媒體所積累下的公信力，讓主流媒體提供的輿論更具有引導(dǎo)力，成為人們信任的基礎(chǔ)，為新聞傳播和評論提供助力。信息時代下，社會輿論在短時間就能形成，避免虛假信息成為新聞制作中必不可少的內(nèi)容，因此，媒體需要立足本土，實現(xiàn)輿論監(jiān)督，保證信息的權(quán)威性，打造出品牌效應(yīng)。只有做好這些工作才能在眾多輿論聲音中發(fā)出最強音，為主流輿論提供平臺，鞏固人民群眾心中現(xiàn)存的主流地位。

3 “互聯(lián)網(wǎng)思維”在媒介融合下的應(yīng)用

信息時代的來臨，讓網(wǎng)絡(luò)成為人們生產(chǎn)﹑生活必不可少的工具，在我國，有實名記錄的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)上億，還有一些沒有登錄的黑戶，這一龐大的數(shù)字中95%以上都是手機用戶，網(wǎng)絡(luò)新聞主要的傳播平臺也隨著信息形式的改變發(fā)生了改變，通過以上調(diào)查說明了當前我國電視產(chǎn)業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也是轉(zhuǎn)型﹑發(fā)展的重要機遇。面對新媒體的沖擊，在短時間內(nèi)，電視媒體的主流地位尚不能動搖，相對來講依舊是接收消息較便利的媒體形式，且作為擁有最大觀眾市場的存在，媒介融合這一概念的提出，讓傳統(tǒng)媒體形式受到了挑戰(zhàn)，如何在這種前提下，抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和信息時代新興媒體的融合發(fā)展，成為相關(guān)工作人員的主要討論方向。傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對新型媒體挑戰(zhàn)時，要堅持以轉(zhuǎn)型謀生存﹑以融合求發(fā)展的基本概念，著眼于傳統(tǒng)文化思想的鞏固和宣傳，堅守理想化的文化陣地，不斷壯大和落實主流思想，針對社會新聞輿論重新進行戰(zhàn)略部署。

4 創(chuàng)新體制機制，打造全媒體團隊

實現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵性因素是傳統(tǒng)新聞理念的更新，在現(xiàn)有體制機制上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和信息時代發(fā)展下產(chǎn)生的新型媒體的融合發(fā)展是當前新聞事業(yè)迫切需要的，想要實現(xiàn)工作的發(fā)展和進步，從中央到地方都需要幫助媒體實現(xiàn)改革和轉(zhuǎn)型，很多媒體機構(gòu)對新聞內(nèi)容的制作機制進行創(chuàng)新。新聞采編工作和新聞的發(fā)布流程也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)采編人員已經(jīng)不復(fù)存在，正式變身為專業(yè)性更強的全媒體推廣﹑信息收集團隊，媒介組織工作的開展需要通過統(tǒng)一指揮進行集中處理，實現(xiàn)各部門的分工合作，對信息﹑人力﹑資源進行整合。為實現(xiàn)媒介融合這一目標，除創(chuàng)新現(xiàn)有的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)資源共享，還需要建立面向全媒體的業(yè)務(wù)管理機制。

5 結(jié)語

媒介融合不是單純的指傳統(tǒng)媒體和信息時代下新媒體的綜合，而是在新聞內(nèi)容上﹑制作理念上﹑編寫技術(shù)上和綜合管理上的融合與創(chuàng)新，徹底革新傳統(tǒng)的媒介形式，在媒介融合過程中，需要解決體制機制改革的問題，長時間的新聞形勢發(fā)展讓我們對新聞媒介產(chǎn)生了一種思維定勢，想要實現(xiàn)媒介融合首先要改變這種思維定勢。新舊媒體的融合，首先要做好媒體生產(chǎn)要素之間的整合，通過對各種渠道產(chǎn)生的信息資源的整理，實現(xiàn)傳播體系的一體化發(fā)展，通過評估體系進行信息檢驗，打造主流媒體。