王 巖

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視的使用現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展以前，廣播電視獨(dú)大的格局比較穩(wěn)定，沒(méi)有太多來(lái)自多元媒體競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的壓力。然而，隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，廣播電視傳媒的受眾逐漸減少，這對(duì)多年來(lái)備受廣大受眾青睞的中國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂關(guān)乎生存空間的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2018年年初，中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，提出組建中央廣播電視總臺(tái)。這正好落實(shí)了黨的十九大提出的中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的新要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的信息和娛樂(lè)的碎片化性質(zhì)讓大眾在沉迷網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也陷入迷茫，部分受眾開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移，新時(shí)代對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)意味著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺(tái)的組建，標(biāo)志著廣播電視發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代需要新融合。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視受眾分析

互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，多數(shù)受眾選擇媒介時(shí)也同樣以時(shí)效性、透明性、娛樂(lè)性為主，因而在這樣的趨勢(shì)下導(dǎo)致廣播電視的受眾多以老年群體為主。電視受眾是個(gè)龐大而復(fù)雜的群體，因其“分散的、均質(zhì)的、原子式的存在，具有分散性、匿名性、流動(dòng)性、無(wú)組織性和同質(zhì)性的特征”。不像新媒體的受眾會(huì)以“群體”的形式存在，電視的受眾具有分散性和流動(dòng)性。傳統(tǒng)廣播電視的受眾呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，但是忠誠(chéng)度較高，一旦廣播電視欄目滿足了受眾的需求，大多的受眾便會(huì)成為該欄目的忠實(shí)粉絲。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視發(fā)展策略

3.1 以人為本，內(nèi)容為王

受眾對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視的粘度小，主要因?yàn)閮烧唛g的交流互動(dòng)少，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播影響力小。而新媒體恰恰具有與受眾互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)擊率高，對(duì)受眾吸引力強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)的廣播電視想要獲得這一優(yōu)勢(shì)，最重要的是以人為本，滿足受眾的需求。目前，相比新媒體的時(shí)效性，傳統(tǒng)的廣播電視可以考慮發(fā)揮好受眾更加關(guān)注的信息和新聞的深度等優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行深度追蹤報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，信息分裂爆炸的背景下，廣播電視能夠制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目便能夠立于不敗之地。有內(nèi)容才能創(chuàng)造價(jià)值，有內(nèi)容才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)復(fù)合型優(yōu)秀人才

廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量龐大，但是實(shí)際上廣播電視行業(yè)相關(guān)人才還是重度緊缺。目前的廣播電視人才的種類(lèi)過(guò)于單一，造成這種局面的主要原因是廣播電視行業(yè)對(duì)于工作人員更加偏重于傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，因此招攬人才時(shí)要求過(guò)于單一。然而新媒體行業(yè)的從業(yè)人員大多都是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，不僅傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)過(guò)硬，新媒體技術(shù)更是一流。廣播電視行業(yè)培養(yǎng)復(fù)合型優(yōu)秀人才的戰(zhàn)略迫在眉睫。

3.3 探索新媒體發(fā)展的有效途徑

在新媒體市場(chǎng)越發(fā)強(qiáng)大的趨勢(shì)下，通過(guò)對(duì)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析可見(jiàn)，廣播電視行業(yè)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，這和其內(nèi)容的滯后性有很大的關(guān)系，難以將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與廣播電視的發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)，更沒(méi)有辦法將現(xiàn)代科技進(jìn)行有效的利用。因此隨著新媒體的興起和廣泛應(yīng)用，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，嚴(yán)重影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展。想要在新媒體時(shí)代立足于不敗之地，廣播電視行業(yè)就要緊跟時(shí)代腳步，借助于新媒體平臺(tái)、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、開(kāi)發(fā)移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

3.4 堅(jiān)守立場(chǎng)，正確引導(dǎo)輿論

傳統(tǒng)廣播電視相比新媒體平臺(tái)更具有權(quán)威性和公信力，在信息繁雜的今天，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)守立場(chǎng)，正確引導(dǎo)輿論，真正做黨和人民的喉舌。因此，傳統(tǒng)的廣播電視在融合新媒體時(shí)，更要保持自身的公信力和影響力。樹(shù)立公信力最重要的是形成新的輿論格局和輿論引導(dǎo)，途徑在于創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容制作、傳播途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的共融共享。充分發(fā)揮輿論領(lǐng)袖雙管齊下的輿論引導(dǎo)模式。媒介融合催促新聞?dòng)^念的變革，相關(guān)人員應(yīng)該調(diào)整思維模式，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，改變以前傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)下的輿論引導(dǎo)及其操作方法。

綜上所述，新媒體時(shí)代媒體的發(fā)展方向，必定是全媒體共同融合發(fā)展，廣播電視與新媒體必將是融合構(gòu)建一個(gè)全媒體信息內(nèi)容共享平臺(tái)，才能使廣播電視媒體在媒介融合的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的共融共享，才能更好地滿足受眾。