摘 要：列斐伏、里斯曼、鮑德里亞等越來越多的人意識(shí)到我們所處在的空間是以被堆砌的商品消費(fèi)為主導(dǎo)的。消費(fèi)品的產(chǎn)生帶來了更多的符號(hào)意識(shí)，在當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展中，潛移默化地給藝術(shù)的創(chuàng)作者帶來改變，符號(hào)也會(huì)由商業(yè)走向藝術(shù)作品中。符號(hào)是高度的抽象，凝結(jié)了藝術(shù)家的思維情感表達(dá)。在多年的版畫學(xué)習(xí)中，對(duì)當(dāng)代版畫藝術(shù)的作品形式和內(nèi)容淺談，簡(jiǎn)要、粗淺探討藝術(shù)創(chuàng)作與消費(fèi)社會(huì)的關(guān)系，以及消費(fèi)作為文化風(fēng)尚對(duì)我們價(jià)值觀的侵蝕。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)社會(huì)；符號(hào)；版畫；消費(fèi)；藝術(shù)創(chuàng)作

一、被符碼操控的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)

在生活中，隨便提及幾個(gè)品牌那簡(jiǎn)直就是隨口即來，換言之身邊的品牌就可以囊括所有物品。所以，如今人們完全生存在品牌的環(huán)境里，周圍的一切幾乎都是有品牌標(biāo)識(shí)的，每天購(gòu)物選擇可以從品牌開始，每天話題聊天也可以談及品牌，對(duì)于事物本身的細(xì)節(jié)描繪遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)于品牌的理解和無意之間的宣傳。品牌定義了我們，我們通過選擇品牌，來獲得在資本社會(huì)中的存在感。

《消費(fèi)社會(huì)》一書中的首要觀點(diǎn)：符號(hào)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品的性能、需求、材質(zhì)等，選購(gòu)時(shí)一股腦奔著品牌去的大有人在。符號(hào)成了消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)，不同的品牌有自己的符號(hào)，而不同的符號(hào)被定義了不同的價(jià)值量，從而劃分出消費(fèi)的階層。刨除對(duì)物質(zhì)需求，更多的是心理的慰藉，也是人與人關(guān)系的體現(xiàn)。不同地位的人群構(gòu)成社會(huì)有機(jī)的存在，各個(gè)階層的關(guān)系仿佛是被編寫在程序語言里，各元素之間都按照一定的秩序運(yùn)作，符號(hào)或者符碼的地位顯現(xiàn)得更加突出，如果存在不同階層的相互轉(zhuǎn)換，那也是遞進(jìn)式的，獲取更高地位經(jīng)濟(jì)能力的人覺得自己已經(jīng)躋身上流，哪可知上流層次已經(jīng)更前進(jìn)一步。在鮑德里亞描述的資本社會(huì)中，一切消費(fèi)活動(dòng)被符號(hào)化的產(chǎn)品所充斥。消費(fèi)不是為了滿足自己的欲望，因?yàn)閭€(gè)人的自然欲望很容易得到滿足，所以有必要?jiǎng)?chuàng)造更多的需求，如傳播洗腦來提高消費(fèi)的概念訴求，這消費(fèi)就是符號(hào)。符號(hào)的吸引力比任何實(shí)際所需都大得多。符號(hào)的聚集而成了個(gè)個(gè)層次的品牌，一身的符號(hào)圖騰猶如植入內(nèi)心的信仰，人們追求崇拜著的往往是虛擬的區(qū)域劃分或者階層劃分。

“在以前，高端的人是被人所包圍的，而現(xiàn)在，高端的人是被物所包圍的?！本拖袷酋U德里亞書中談到的人的奴性處境問題是從物到人的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)變，是受到物的包圍，而越來越成為一種官能性的人。鮑德里亞說：過去存在下來的是物而不是人，而今天，看到物的產(chǎn)生，完善與消亡的卻是我們自己。這就是一種消費(fèi)社會(huì)意識(shí)形態(tài)與改變，我們被異化的世界所包圍著，改變著，變得連自己都看不清楚所變成的現(xiàn)狀而沉浸不已。

二、利用符號(hào)化，藝術(shù)家集體表現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)的共性

藝術(shù)創(chuàng)作的共性，可以根據(jù)精神的集合，創(chuàng)造出體現(xiàn)社會(huì)問題的內(nèi)容或形式，是以一定的物質(zhì)基礎(chǔ)為根本，創(chuàng)作的內(nèi)容主人翁往往是社會(huì)生活中的反映，顯示美的精神或者丑惡的批判。在不同的時(shí)期，藝術(shù)創(chuàng)作的風(fēng)格化具有表現(xiàn)當(dāng)時(shí)時(shí)代的內(nèi)涵。

版畫也是當(dāng)代藝術(shù)中一個(gè)重要的組成部分，藝術(shù)創(chuàng)作的媒介只是工具和手段，實(shí)質(zhì)上的作用是一致的，都是表達(dá)創(chuàng)作者內(nèi)心想說出的話。版畫藝術(shù)家安迪·沃霍爾，每每被說成是波普藝術(shù)的代表。波普是不簡(jiǎn)單的流行而是本質(zhì)上的通常。他的創(chuàng)作中把藝術(shù)和商業(yè)距離拉得很近。藝術(shù)無價(jià)，商品有價(jià)？對(duì)藝術(shù)崇高的情緒影響人們僅僅是觀看藝術(shù)而非消費(fèi)藝術(shù)。但他的作品滿足了對(duì)公平的追求和對(duì)平等的渴望。商品有如此神奇的魔力。對(duì)于富人和窮人來說，他們購(gòu)買的商品是一樣的。在消費(fèi)的角度上看各種階層的消費(fèi)者都是一樣的平等。生在不同階層的人們用商品消費(fèi)這么一個(gè)方式在某種程度上打成了公平。安迪·沃霍爾對(duì)商業(yè)有著這樣的狂熱，任何的東西都是商品，任何的商品也可能是藝術(shù)。他的對(duì)商品的描繪是如此的執(zhí)著，僅僅一個(gè)物象被重復(fù)千萬次印刷，他作品的商業(yè)效果和物與社會(huì)和個(gè)人的關(guān)系引發(fā)的思考就是作品的主題表達(dá)。這也是體現(xiàn)資本主義的前提下，對(duì)待商品和消費(fèi)社會(huì)的一種感受。

藝術(shù)家是依仗消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代背景才能借助物體或者商品的形式來加以自己的創(chuàng)作思維，去表達(dá)自身對(duì)待時(shí)代或者社會(huì)的態(tài)度。這樣，藝術(shù)家個(gè)性的成分與恰當(dāng)?shù)男问絹斫M成一個(gè)完整的作品。每一個(gè)完整的作品可以貫穿時(shí)間長(zhǎng)河中的一段歷程，這段歷程就可被后人加以總結(jié)概括，形成一個(gè)藝術(shù)的流派或者是某個(gè)時(shí)期的某個(gè)主義。其是通過藝術(shù)家的手去表達(dá)當(dāng)前時(shí)期的社會(huì)共性問題，這樣的作品也會(huì)順理成章被當(dāng)時(shí)的人們認(rèn)可。

三、在藝術(shù)創(chuàng)作中的商品具象符號(hào)

我們生活被符號(hào)湮滅了，這么去描述一點(diǎn)也不夸張，就如前文說的那樣，幾乎沒有什么商品是沒有品牌的，也沒有商品上不大肆宣傳自己品牌的。品牌的標(biāo)識(shí)幾乎都是大于產(chǎn)品自身屬性的文字，有時(shí)候我在想，如果到國(guó)外我一個(gè)字都不認(rèn)識(shí)，買東西的時(shí)候看到商品上的文字，真的分辨不出來是宣傳話語還是品牌名字還是我想要的商品自身的名稱，這樣的確是一件很可怕的事情。

很多的藝術(shù)創(chuàng)作中有直接引用符號(hào)的標(biāo)識(shí)來增加自己創(chuàng)作意向的指向性，其中很多的奢侈品類被樂此不疲地運(yùn)用廣泛，可能這與這時(shí)代息息相關(guān)，也是藝術(shù)家共性的表現(xiàn)，對(duì)時(shí)代的反映不足以抽象符號(hào)，還是拿來主義用得更加明快。物質(zhì)充盈的時(shí)代，直接消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品本身使用價(jià)值的需求漸漸變成虛擬的對(duì)符號(hào)的消費(fèi)。這種象征性主要是符號(hào)與消費(fèi)的關(guān)系。越發(fā)明顯指出，消費(fèi)的符號(hào)是傳達(dá)自身品格、價(jià)值、階層的體現(xiàn)。

王廣義的作品是帶有濃濃的批判性意味的版畫創(chuàng)作，他創(chuàng)作的名為《大批判》的系列作品借此曝光世界，是中國(guó)當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)的境況以及文化表達(dá)對(duì)于物質(zhì)的重新思考?！洞笈小废盗凶屓擞∠笊羁?，取得了反響深遠(yuǎn)的效果，他認(rèn)為還是獲利于這種創(chuàng)作語言形式結(jié)合符號(hào)的強(qiáng)烈鮮明性，就是說，創(chuàng)作的形式和內(nèi)容是適當(dāng)?shù)摹⒏叨冉y(tǒng)一的。其中直接引用的商品名稱品牌符號(hào)是畫面中重要的組成部分，引導(dǎo)觀者對(duì)消費(fèi)和當(dāng)前物質(zhì)社會(huì)的思考。

這種直接使用成品品牌在自己的創(chuàng)作中的例子很多，你不能說他們都是模仿的，因?yàn)樵诳刀ㄋ够摹墩撍囆g(shù)的精神》中提出了在各個(gè)時(shí)代都有其外部形式上的相似，這種相似其實(shí)并不重要，重要的是它的形式是否是真實(shí)內(nèi)在的表達(dá)。endprint

四、符號(hào)化體現(xiàn)社會(huì)的物質(zhì)豐富、需求變化

和真?zhèn)握T惑

鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中寫明：比商品現(xiàn)實(shí)中的使用價(jià)值更重要的是美麗的外觀和展現(xiàn)環(huán)境的存在。意思就是說消費(fèi)的新的領(lǐng)域不在產(chǎn)品本身，而是它的附加價(jià)值。人是作為研究消費(fèi)關(guān)系的主體，但是在此時(shí)間段里，也許我們正在被奴役。鮑德里亞認(rèn)為，我們處在消費(fèi)控制著整個(gè)生活的境地。他說，我們是在一個(gè)被控制的環(huán)境下，消費(fèi)籠罩著當(dāng)代人的整個(gè)生活。這是鮑德里亞對(duì)消費(fèi)社會(huì)最重要的初始定義。

人們消費(fèi)不再用使用價(jià)值去看待這個(gè)商品，而是從它的所有含義上去看待全套的物。額外的附加價(jià)值如環(huán)境、展陳、包裝、商標(biāo)等起到了大于價(jià)值本身的時(shí)候，這一連串的意義包裹著的商品被映到腦子里，形成一連串必須要消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。想到一個(gè)淺薄的例子，比如在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品的時(shí)候，周圍都是和你搜索的商品相關(guān)的其他商品，可能是相似款，也可能是使用上的搭配，都配以復(fù)雜的文字描述和高端的照片處理，使得消費(fèi)者容易產(chǎn)生一連串的消費(fèi)欲望，這也是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)機(jī)。

有的消費(fèi)符號(hào)被生產(chǎn)制造出來是為了暗示結(jié)構(gòu)性意義和符號(hào)自身價(jià)值，正迎合了消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)候的心理：消費(fèi)的不是物，而是價(jià)值。不管是風(fēng)格、威信、權(quán)利還是地位，都是被制造出來的象征性符碼意義。其實(shí)這樣的話，消費(fèi)的主體不是人，人早已被刪除了，消費(fèi)的主體是符號(hào)的秩序。確切地說，它應(yīng)該是消費(fèi)秩序的統(tǒng)治者。

依據(jù)自身意念去編碼就尤為方便，生產(chǎn)商有絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)，在生產(chǎn)的過程中，他可以任意去編碼組合：“綠植—年輕”“貴金屬—尊貴”等。正是通過人們對(duì)意義的追求達(dá)到走向商品消費(fèi)的目的，引導(dǎo)和創(chuàng)造著人們的消費(fèi)。存在的社會(huì)到消費(fèi)的社會(huì)的變化過程，也是物的變化過程，也能是文化或者其他的創(chuàng)意點(diǎn)變成一個(gè)新的商機(jī)的過程。

五、藝術(shù)與消費(fèi)

前面列舉的藝術(shù)家每一個(gè)人都通過自己的創(chuàng)作體現(xiàn)現(xiàn)在社會(huì)中自己對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)和理解，引發(fā)對(duì)社會(huì)的態(tài)度的思考。這樣的藝術(shù)家會(huì)獲得共性上的共鳴，這樣大家會(huì)記住他們的名字，也是時(shí)代中的標(biāo)志點(diǎn)。

有的人理解物品商品就是：我買了，我就是什么；有的人還是一如既往本真地對(duì)待它們的使用價(jià)值；還有的人穿梭在編碼和價(jià)值規(guī)律中樂此不疲地一生奉獻(xiàn)。不管怎么樣的心態(tài)和結(jié)果，也會(huì)被潛移默化地通過直接或者間接的形式去表達(dá)，而藝術(shù)創(chuàng)作是用一種方式去說話。

縱觀歷史，后人評(píng)說，藝術(shù)家的創(chuàng)作是物，是可以留下來的物。而人終將消失在時(shí)間里，不管是名利權(quán)情都如夢(mèng)似幻。書中寫道：如果你不消費(fèi)，就是叛國(guó)。血淋淋的標(biāo)語也是反映當(dāng)前社會(huì)中異化的消費(fèi)觀念漸漸地變成根植于人們心中的一種價(jià)值觀，我們被這種價(jià)值觀和客觀環(huán)境包圍著、威逼利誘著，不免會(huì)在藝術(shù)創(chuàng)作中體現(xiàn)出來。

這是藝術(shù)作品層面的符號(hào)體現(xiàn)。如果概括藝術(shù)的這個(gè)階段，不免想起蘇珊·朗格理論的核心：造型藝術(shù)是虛幻的空間。正是因?yàn)槲覀兯幵谶@個(gè)空間之中，這個(gè)時(shí)空節(jié)點(diǎn)之下，我們的創(chuàng)作才會(huì)具備一定的符號(hào)性質(zhì)，賦予了消費(fèi)社會(huì)的特征。這種哲學(xué)的辯證的關(guān)系，首先從宏觀上、從文化哲學(xué)的高度來闡釋藝術(shù)，把藝術(shù)當(dāng)作人類的文化符號(hào)形式來認(rèn)識(shí)，如卡西爾所言：外在的物質(zhì)媒介和內(nèi)在的形式力量一起構(gòu)成“藝術(shù)直觀本身的基本組成部分”?！懊恳患囆g(shù)品都有一個(gè)直觀的構(gòu)造，而這就意味著一種理性的品質(zhì)?！倍?dāng)下社會(huì)的藝術(shù)創(chuàng)作，廣義的藝術(shù)中，內(nèi)在的形式力量是由更多的符號(hào)而堆砌組合產(chǎn)生的一種力。我們的消費(fèi)時(shí)代會(huì)被藝術(shù)品體現(xiàn)得淋漓盡致。外在的虛幻和內(nèi)在的符碼、內(nèi)外的良好聯(lián)系，相互運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化依存的辯證哲學(xué)觀點(diǎn)，不僅是理論的研究方向，也正是藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐中感興趣的一個(gè)話題點(diǎn)。

藝術(shù)來源于生活、社會(huì)環(huán)境，這種虛擬的社會(huì)環(huán)境可以讓各個(gè)階層的人們生活得有安全感，必然展開了對(duì)符號(hào)的崇敬?？v觀當(dāng)代版畫家的藝術(shù)家的創(chuàng)作，他們看到了社會(huì)消費(fèi)的關(guān)系和本質(zhì)，在創(chuàng)作中帶有社會(huì)性的題材，也可體會(huì)得到消費(fèi)和符號(hào)的存在。

作者簡(jiǎn)介：

姜娜，魯迅美術(shù)學(xué)院在讀研究生。研究方向：版畫視覺語言研究。

指導(dǎo)老師：李寶泉、徐寶中endprint