章 春

當(dāng)下，傳媒環(huán)境正在發(fā)生巨大而深刻的變化，一方面自媒體迅猛發(fā)展，給電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，當(dāng)下的傳媒環(huán)境由PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）時代逐漸地過渡到UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）時代，人人都是傳播者，人人都有麥克風(fēng)，新聞的傳播已經(jīng)不單單是專業(yè)媒體所特有的能力。另一方面，傳統(tǒng)媒介融合趨勢越發(fā)明顯，大型的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)進(jìn)入了“兩微一端”時期，新的傳播技術(shù)、新的傳播平臺以及全新的傳播理念已經(jīng)被傳統(tǒng)媒體所用，并且在媒介融合的背景下形成了“中央廚房”理念，大型的傳統(tǒng)媒體信息傳播的效率大大提高，信息傳播的成本大大降低，新聞傳播力大大增強。那么，在這樣的背景下，縣級廣電臺應(yīng)該如何加強新聞的傳播力，如何保持住對受眾的吸引力？本文主要關(guān)注于縣級廣電臺在媒介融合形勢下在傳遞新聞信息上所面臨的困境，并針對于現(xiàn)實的傳播環(huán)境和縣級廣電臺的發(fā)展現(xiàn)狀，提出增強自身新聞傳播力的具體策略。

1 縣級廣電臺在增強新聞傳播力上面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新興媒體的沖擊

縣級廣電臺的新聞傳播力不強，很大程度上是由于受眾擁有了更好的替代品，顯然新型媒體就是將受眾分流的重要平臺之一，媒體類型呈現(xiàn)多樣化趨勢，各類媒體的競爭日趨激烈，海量的信息內(nèi)容被生產(chǎn)和傳遞，以“咪蒙”等為代表的自媒體以其優(yōu)質(zhì)的個性化內(nèi)容俘獲了大量粉絲，隨著其自身體量的不斷增加，滿足用戶信息需求的能力和保持對用戶影響的能力都達(dá)到了較高水平。此外，諸如騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體以其高新的技術(shù)手段等在重大事件的報道上也能保持較大的影響力，如運用機器人寫稿來提高重大會議新聞的時效性，運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強重大事件的現(xiàn)實感，一些自媒體對于重大新聞的獨特解讀也能產(chǎn)生較大影響。這些影響力越來越大的新媒體給縣級廣電臺帶來了巨大沖擊，也使其自身新聞傳播力越來越弱。

1.2 技術(shù)與理念的滯后

縣級廣電臺目前的新聞生產(chǎn)的模式和流程大部分沒有能夠跟上傳媒環(huán)境的發(fā)展和變化，很多縣級廣電臺的新聞工作者思想還比較傳統(tǒng)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，以電視的新聞文風(fēng)為例，大部分的縣級電視新聞多是會議新聞，文風(fēng)比較枯燥、乏味，不能夠深入地貼近群眾、貼近實際、貼近生活，新聞報道無法引起受眾關(guān)注。同時，縣級廣電臺在新聞傳播的技術(shù)上也比較滯后，以新聞片子的后期剪輯制作為例，現(xiàn)在縣級電視臺還在廣泛使用傳統(tǒng)的大洋非編剪輯軟件，這種剪輯軟件的剪輯效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足受眾的新聞觀看需求。所以，理念和技術(shù)的滯后其實是縣級廣電臺在增強自身新聞傳播力方面遇到的一大難題。

1.3 人才和資金的缺乏

縣級廣電臺目前面臨的最大的發(fā)展問題是資金和人才匱乏，由于縣級廣電臺的薪資待遇水平較低，所以難以吸引優(yōu)秀的傳媒人才，人才缺乏會極大阻礙縣級廣電臺的發(fā)展，從而對新聞傳播力的增強也會有一定的負(fù)面影響。另外，由于自身資金匱乏，一些器材和設(shè)備都未能及時更新?lián)Q代，這也是由縣級廣電臺自身的定位和屬性所決定的。

2 縣級廣電臺加強新聞傳播力的對策

2.1 樹立跨媒介傳播的理念

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，首先就要從思想理念入手，要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播理念，樹立新型的互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)新聞信息的跨媒介傳播，這就要求縣級廣電臺要盡早的實現(xiàn)微博、微信公眾號的開通，有條件的還可以開發(fā)手機客戶端，且“兩微一端”不能只是單純的擺設(shè)，或只是單純將廣電臺的新聞復(fù)制到“兩位一端”中，要真正發(fā)揮自身的功能作用?？h級廣電臺可以適當(dāng)引入“中央廚房”理念，將不同的信息傳播平臺相互聯(lián)通，以增強新聞傳播力。

2.2 引入新媒體專業(yè)人才

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的工作人員很難使用互聯(lián)網(wǎng)思維從事新媒體運營活動，因此，要想與新媒體融合發(fā)展，需要招收一批具有新媒體專業(yè)素養(yǎng)的人才?？h級廣電臺應(yīng)加大招攬人才的力度，為人才提供更優(yōu)厚的待遇，尋找既具有廣電從業(yè)經(jīng)驗也具有網(wǎng)絡(luò)思維的人才，并通過對其新聞采編、運作能力的培養(yǎng)，推出具有特色的電視節(jié)目。對于原有的專業(yè)人才，可以邀請專家到臺講座、培訓(xùn)，逐步培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維，參與到新媒體工作中。只有引入新的專業(yè)人才，才能為縣級廣電臺的發(fā)展注入新鮮的血液和活力，使自身發(fā)展能夠緊跟時代潮流，逐漸走向融合發(fā)展道路。

2.3 與其他縣級廣電臺跨區(qū)域聯(lián)合

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，地理上的距離被無限縮小，對于廣電臺來說，這種區(qū)域的限制更應(yīng)消除?？h級廣電臺不應(yīng)僅僅局限在縣域范圍內(nèi)，應(yīng)有跨區(qū)域聯(lián)合的魄力。特別是在新媒體環(huán)境下，各個縣的廣電臺可以聯(lián)合發(fā)展，共同建立互聯(lián)網(wǎng)合作平臺，這樣一來就會實現(xiàn)縣及媒體的聯(lián)動效應(yīng)，不僅能提升新聞信息傳播效率，還能降低新聞信息生產(chǎn)和傳播成本，提高新聞時效性，從而為受眾提供更全面的信息與服務(wù)。同時，在上文中也提到，縣級廣電臺不可能像省級、國家級的廣電臺那樣擁有龐大的人才隊伍和重組的資金財力，所以，需要依靠聯(lián)合的手段間接增強自身實力，逐漸擺脫自身發(fā)展的不足。

2.4 大力傳播本地新聞

接近性是新聞價值中的重要屬性之一。接近性是指人們對于自己身邊或者自己關(guān)系密切的人所在地的新聞會產(chǎn)生比較大的興趣。縣級廣電臺在傳播的時效性上可能比不了新型媒體，在技術(shù)和人才上又與大型省級、國家級的廣電臺差距較大，那么，縣級廣電臺在增強新聞傳播力上就應(yīng)揚長避短，發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢。縣級廣電臺的主要服務(wù)對象是縣一級行政區(qū)劃內(nèi)的受眾，而一些較大型的新聞可能當(dāng)?shù)厥鼙姇母鱾€渠道、各種媒體上獲取，不過對于本地的具有新聞價值的信息可能獲取渠道就不是那么多，而縣級的廣電臺可以抓住這一機遇，深度挖掘本地具有新聞價值的信息，利用接近性這一原則，深度挖掘具有特色的當(dāng)?shù)匦侣?，形成貼近群眾、貼近生活和貼近實際的文風(fēng)，縮小新聞內(nèi)容與當(dāng)?shù)厝罕姷木嚯x感，從而逐漸增強自身新聞的傳播力和影響力。

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