謝 華

（作者單位：麗江市廣播電視臺）

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體有著明顯特征區(qū)別的新媒體（New Media）應(yīng)運而生，從多方面滲透、影響著人們的日常生活。新媒體是基于現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的一種形式，主要應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、無線、衛(wèi)星等渠道進行數(shù)據(jù)信息的傳播，利用電視、手機、電腦等新媒體，為人們提供服務(wù)。新媒體中包括的媒體形式有很多，當(dāng)前社會中所有的媒體形式都涵蓋在內(nèi)。對于傳統(tǒng)的四大媒體來講，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體主要應(yīng)用的就是現(xiàn)代化的信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)途徑進行各種類型信息的傳播，從以上內(nèi)容可以了解到，新技術(shù)的發(fā)展帶動了新媒體的變革。

1 影響新媒體的三大技術(shù)

近年來，新媒體發(fā)展之快、變化之多超乎人們的想象，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，各項技術(shù)的突破也為新媒體的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

1.1 數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)也稱數(shù)字控制技術(shù)，其與電子計算機同步發(fā)展，兩者之間有著密切的聯(lián)系。數(shù)字技術(shù)可以將不同形式的信息，比如圖文、聲音、視頻等轉(zhuǎn)化為電子計算機可以識別的數(shù)字信息，可以對數(shù)字信息進行加工、處理、傳輸、記錄、還原的一項科學(xué)技術(shù)。進行數(shù)字化建設(shè)可以將原來的媒介文本內(nèi)容用數(shù)字化的形式體現(xiàn)出來，不再依賴于物質(zhì)載體，可以進行快速的處理和應(yīng)用，同時可將數(shù)據(jù)壓縮到很小的空間。在數(shù)字技術(shù)的大力推動下，通過制作方法數(shù)字化、信息存儲數(shù)字化、傳輸過程數(shù)字化、數(shù)字處理自動化，傳統(tǒng)媒體與手機、互聯(lián)網(wǎng)不斷整合，優(yōu)化了信息的傳播方式，拓展了信息的傳播途徑和傳播范圍，在原來的基礎(chǔ)上提升了傳播效率。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

在應(yīng)用技術(shù)方面，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)檢索為主要特征的Web1.0時代，撥號上網(wǎng)，50K的平均寬帶，以門戶網(wǎng)站為主要代表，采用“一對多”的傳播模式，內(nèi)容提供方式是平移傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以編輯為中心，具有嚴格把關(guān)特色，是傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的階段，也極大地拓寬了人們的觀察視野；以媒介形態(tài)多元、個體傳播強化、網(wǎng)際協(xié)作普及為其主要特征的Web2.0時代，是網(wǎng)絡(luò)社會形成的時代，寬帶上網(wǎng)，1 M的平均寬帶，以互動交流為特點，以BBS和博客為主要代表，由機構(gòu)和個人共同提供資訊，“把關(guān)”比較模糊，“一對多”和“多對多”并存的傳播模式，滿足了人們多元社會的需求；以聚融為特征的Web3.0時代，1.10 M的平均寬帶，提出“個人門戶網(wǎng)站”概念，提供基于用戶偏好的個性化聚合服務(wù)，以百度空間和iask為主要代表，讓個人和機構(gòu)之間建立一種互為中心而轉(zhuǎn)化的機制，建立一個與人們生活相連接的網(wǎng)絡(luò)世界，在其中可以進行信息的傳遞，讓人們可以感受到復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實世界的有機融合，形成一種新的文明景觀。

1.3 移動通信技術(shù)

2013年，是智能終端全面爆發(fā)的一年。之前所指的智能終端還主要是智能手機和平板電腦，移動智能終端呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，各種智能化終端融入人們的生活中，使人們的生活方式發(fā)生了改變，也推動了社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2014年前10個月，我國智能手機出貨量達到3.48億部，同比增長178%。智能手機數(shù)量的增長對該行業(yè)的發(fā)展有積極的影響，提高了通信設(shè)備行業(yè)增長速率。

從新媒體技術(shù)受歡迎的程度可以了解到，人們對信息的需求量比較大，對信息的了解程度也比較深入，對交流互動這方面的內(nèi)容比較感興趣。人們還可以根據(jù)自己的興趣愛好和需求進行信息的針對性獲取。新媒體技術(shù)也比較注重與受眾群體的交互，從這方面可以體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的發(fā)展方向，在未來的發(fā)展過程中會與受眾群體進行深入的互動交流。

2 新媒體的主要形態(tài)

2.1 數(shù)字電視

數(shù)字電視也是新媒體中的重要組成部分，其獨特的優(yōu)勢受到了越來越多人的喜愛，這類數(shù)字電視用戶還呈現(xiàn)著持續(xù)增長的狀態(tài)，對媒體行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的形成有著促進作用。雖然該產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)盈利還需要較長的一段時間，但是在這一過程中，各個地區(qū)政府部門的作用已經(jīng)充分體現(xiàn)出來，推出了傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極影響，而且為該行業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向。老年人收視群體是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的潛在用戶，老年人觀看數(shù)字電視的人數(shù)比較多，在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過程中，也需要考慮這方面的問題，進行老年市場的建設(shè)。

2.2 移動電視

移動電視是時代發(fā)展的產(chǎn)物，屬于一種新興媒體，其發(fā)展的速度比較快，應(yīng)用優(yōu)勢較為明顯，不但包括傳統(tǒng)媒體中的相關(guān)功能，還可以進行信息的實時發(fā)布，可以在遇到緊急情況時進行應(yīng)急信息的發(fā)布。比如公交車上的移動電視，讓人們在公交車上被動觀看，收視率無法得到保障，但是可以在人們坐公交時進行強制性的信息傳播，讓受眾群體在沒有其他選擇的過程中被移動電視中的相關(guān)內(nèi)容所吸引。在這種環(huán)境中，也可以取得比較好的傳播效果，可以促進這方面經(jīng)濟效益的提升。

2.3 智能手機

無論從技術(shù)上還是政策上來看，手機媒體正在開創(chuàng)媒體新時代。當(dāng)然，生產(chǎn)商家、網(wǎng)絡(luò)運營商家和移動端信息提供商家的合作發(fā)展是非常重要的。當(dāng)前，手機報紙的用戶量非常大，照這個趨勢來看，手機報紙用戶很有可能會超過網(wǎng)絡(luò)讀者和紙質(zhì)信息讀者的數(shù)量，雖然這個目標(biāo)比較遙遠，但是在當(dāng)前的社會中，手機報紙是上班族獲取新聞和社會實事的主要途徑之一，讓人們可以用智能手機享受閱讀。

3 新媒體的影響

新媒體擁有巨大的信息傳播能力，不受時間和空間的限制，一個簡短的微博就可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內(nèi)，把最新的信息和正在發(fā)生的新聞通過手機或網(wǎng)絡(luò)傳達到全球每一個使用新媒體的受眾。新媒體的開放性使每個使用智能終端的用戶不再處于被動地位。只要動動手指，就能對他人的信息發(fā)表評論意見，也能將自己變?yōu)閭鞑フ?，將自己的新聞信息傳遞給他人，接受他人的評價。受眾甚至可以在自己的智能終端上根據(jù)自身的喜好和需求，定制專屬于自己的服務(wù)。新媒體的傳播正在深刻影響著社會的運行，對社會產(chǎn)生著前所未有的影響。

4 新媒體的發(fā)展方向

新媒體會成為未來媒體的重要組成部分，這是媒體行業(yè)必然的發(fā)展趨勢。以往的媒體將電視、報紙、廣播等作為信息傳遞的主要途徑，傳遞的方式比較單一。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)對信息進行收集、處理和傳播，通過一種新的方式技術(shù)將信息展現(xiàn)出來。在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)水平不斷提升的過程中，新媒體的形式也會根據(jù)人們的生活需求進行變化。

三網(wǎng)融合帶來的終端多元化將更加強化網(wǎng)絡(luò)視頻的價值。三網(wǎng)融合增加了信息、視頻的傳播渠道，以往在進行視頻信息的傳播時都是將電視機作為載體，這種視頻傳播方法比較簡單，只要能在有限的時間內(nèi)吸引受眾的眼球就可以。而三網(wǎng)融合在實際應(yīng)用的過程中，受眾獲取視頻的渠道增加，可以通過電腦、電視、手機等方面獲取，傳播終端發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺是視頻傳輸?shù)闹饕d體，而網(wǎng)絡(luò)電視也會變成視頻信息的重要傳播途徑。