譚艷茹

（作者單位：陜西省寶雞市寶雞人民廣播電臺）

現(xiàn)如今，在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的推動下，新聞傳播格局正在進一步發(fā)生深刻演變，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)出新趨勢。11月9日，為期3天的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)圓滿落幕。媒體技術(shù)創(chuàng)新、融合發(fā)展是重要議題之一。媒體融合就是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程。媒體融合現(xiàn)階段著重關(guān)注平臺、技術(shù)、創(chuàng)新的發(fā)展，這些都是必不可少的外部條件。然而，發(fā)展新媒體，除依靠技術(shù)手段打造先進、華麗的外殼形式來包裝，更重要的是需要有源源不斷、真實新鮮的新聞內(nèi)容做支撐，才能有血有肉、言之有物，才能長久存在并發(fā)展。特別是當(dāng)下，一些自媒體發(fā)展亂象叢生，在此背景下，作為傳統(tǒng)媒體，在運營新媒體平臺時，更應(yīng)做到有所區(qū)分，有所堅守，有所提升。因此，要在新聞寫作這件傳統(tǒng)但需要不斷進步的基本功上多鉆研，才能使媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠。這就要求我們在苦練新聞學(xué)基本功和學(xué)習(xí)新媒體寫作特點兩方面實現(xiàn)齊飛，以下做簡要論述。

1 扎實新聞寫作基本功

新聞報道的基本要求主要有三點：堅持真實性，注重時效性，用事實說話。

1.1 堅持真實性

真實性又稱準(zhǔn)確性，指新聞報道必須反映事物的原貌。從根本上說，新聞的本源是事實。事實是第一性的，新聞是第二性的。實踐證明，真實性是新聞的生命所系，是取信于民的力量所在，是新聞報道最主要要求，也是新聞學(xué)的起碼常識。英國詩人吉卜林曾寫過一首詩描述新聞六要素為“六個忠實的仆人”。我們在新聞寫作過程中應(yīng)始終堅持新聞基本要素完全真實，引用各種材料的真實可靠，客觀、準(zhǔn)確地報道新聞事件。

1.2 注重時效性

所謂時效性，即迅速及時地報道新聞。時效性是構(gòu)成新聞價值的重要因素。特別是在新媒體環(huán)境下，信息來源廣，效率快，更對時效性有著天然要求。因此，更應(yīng)加強新聞時效性觀念。新聞報道能不能迅速及時，是一個國家新聞事業(yè)發(fā)達程度的重要標(biāo)志，也是新聞行業(yè)是否具有競爭力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。時效性也要求我們提高新聞采寫效率?，F(xiàn)代新聞行業(yè)，科技元素不斷注入，寫稿已不再是傳統(tǒng)的一支筆、一張紙。這更要求一線記者有“搶新聞”的意識，提前做好功課，儲備知識，掌握相關(guān)資訊，全方位提高效率。

1.3 用事實說話

用事實說話包含兩層含義；一方面既報道事實，又要“說話”，通過記者的筆觸和視角把事件呈現(xiàn)出來；另一方面，用事實說話要求充分發(fā)掘新聞事實的意義，包括事實聯(lián)系中的顯性和隱性意義。

2 學(xué)習(xí)新媒體寫作特點

新媒體時代下的新聞有兩個顯著變化。一是新聞生產(chǎn)主體改變。新聞受眾變成了可以生產(chǎn)內(nèi)容的用戶?！罢l在場，誰報道”，新聞用戶既是新聞信息的接收者，也是生產(chǎn)者和傳播者。從受眾到用戶的轉(zhuǎn)換，應(yīng)是這次因網(wǎng)絡(luò)而帶來的傳播革命中最核心部分。用戶主導(dǎo)內(nèi)容和“大數(shù)據(jù)+算法”的形式讓“今日頭條”突破資訊的“紅?！?。二是新聞生產(chǎn)流程的改變。新聞生產(chǎn)在于傳播，傳播在于網(wǎng)絡(luò)。“今日頭條”通過數(shù)據(jù)挖掘、信息檢索、人工智能等技術(shù)手段，源源不斷地個性化推送用戶真正感興趣的信息。新媒體寫作并不是要顛覆傳統(tǒng)寫作方式，而是在原先基礎(chǔ)上的升級。新媒體寫作目前呈現(xiàn)以下特點。

2.1 注重新聞標(biāo)題

碎片化閱讀時代以及信息爆炸的影響，讀者或用戶同一時間接收海量的信息，新聞能否被點開很重要的一點取決于新聞標(biāo)題是否醒目、新穎、吸引人。因此，新聞標(biāo)題的擬定，要盡量既能概括新聞主要內(nèi)容，做到簡單明了，又能新穎、脫俗，吸引眼球但卻不一味博取噱頭。標(biāo)題制作首先要題文相符，突出重點；其次要切忌庸俗化、模式化，最忌“標(biāo)題黨”。

2.2 運用全媒體手段

新媒體寫作結(jié)合了各種傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)手法，如文字、音頻、視頻乃至HTML5等方式。同時，借助先進的互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)，呈現(xiàn)給讀者和用戶的就是一種圖文并茂，身臨其境的閱讀體驗。新媒體寫作強調(diào)的是呈現(xiàn)美學(xué)，而非外形美學(xué)。這就要求新媒體寫手必須熟練掌握各種文本的寫作特征以及多種文本交融的組合寫作能力。

2.3 內(nèi)容的“有用性”。

新媒體的讀者不同于傳統(tǒng)媒體下的讀者。過去的媒體主要是針對所有人的。如報紙、電視臺、雜志，是希望所有人都來看的。但是，新媒體的特點就是細(xì)分化、窄眾化。因此，在寫作前，作者就要設(shè)計規(guī)劃這篇文章對讀者的意義到底在哪里，是為哪部分人群提供內(nèi)容？并始終帶著用戶感去完成整篇文章的寫作與設(shè)計。有句話叫“一根針扎破天”，就是說只有足夠聚焦，才能產(chǎn)生足夠的影響力。這不但是對新媒體規(guī)劃的要求，也是對新媒體寫作過程的要求，一篇文章必須有具體的指向，才能真正被讀者認(rèn)可。

2.4 語言簡潔，內(nèi)容平實

現(xiàn)如今，新媒體以移動客戶端的發(fā)展為主。因此，新媒體寫作的內(nèi)容一般以一個屏幕長度為主，文字不要過多，結(jié)合圖文形式，注重編排美感。具體內(nèi)容也要平實簡單，用簡潔、準(zhǔn)確的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、事例傳遞信息，避免過度抒情議論。雖然新媒體的語言偏向網(wǎng)絡(luò)化、通俗化，但也不可一味追求網(wǎng)絡(luò)用語或過度調(diào)侃，應(yīng)把握適當(dāng)輕松活潑這一度。內(nèi)容編排上也不可長篇大論，一段一個主題，用小標(biāo)題過渡，重要的信息前置，要點分散分布。

2.5 體現(xiàn)交互性

在傳統(tǒng)新聞寫作中，往往是“我寫你讀”，受眾是被動接受信息的角色。而新媒體環(huán)境下新聞寫作要注重內(nèi)容的交互性，適當(dāng)結(jié)合受眾閱讀需求和關(guān)注熱點，才能起到更好的新聞宣傳作用。新媒體相較之前的媒體形式，最大的改進就是用戶參與度增強?，F(xiàn)在，很多人看文章的樂趣在于看留言，看新聞的樂趣在于看評論，看視頻的樂趣在于發(fā)彈幕消息，讀者和觀眾越來越希望成為內(nèi)容產(chǎn)出的合作方，而不僅僅是一個閱讀者。因此，寫作內(nèi)容需要讓讀者有被關(guān)注和照顧的感覺，并可以根據(jù)讀者的反饋及時調(diào)整內(nèi)容。

3 結(jié)語

如今，新媒體發(fā)展方興未艾，乘著新媒體的發(fā)展浪潮，自媒體時代也已經(jīng)全面進入社會生活的方方面面，人人都有了話語權(quán)，但網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，所有參與者都要遵守規(guī)定和秩序，才能促進行業(yè)良性發(fā)展。包括自媒體在內(nèi)的各新媒體平臺運營者也應(yīng)尊重事實，理性傳播，嚴(yán)格遵守法律與道德的底線；傳統(tǒng)媒體更應(yīng)堅守職業(yè)操守，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在這個基礎(chǔ)上，共同營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。