郝俊杰

1 精準(zhǔn)的欄目定位

中央人民廣播電臺(tái)《音樂(lè)之聲》于2002年12月2日正式推出，這是全國(guó)第一個(gè)專業(yè)化的流行音樂(lè)頻率。該頻率的節(jié)目定位是：專業(yè)的流行音樂(lè)頻道，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，倡導(dǎo)先進(jìn)、健康、流行、時(shí)尚，注重欣賞性、娛樂(lè)性、服務(wù)性的兼顧統(tǒng)一，倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任感。[1]從節(jié)目定位可以看出，受眾主要是熱愛(ài)流行音樂(lè)的青年人。廣播音樂(lè)節(jié)目在其發(fā)展過(guò)程中，尤其是打造類型化的廣播節(jié)目時(shí)，頻率定位是最開(kāi)始也是最關(guān)鍵的一步，長(zhǎng)期以來(lái)，《音樂(lè)之聲》的收聽(tīng)率居高不下，就是始終堅(jiān)持頻率的定位，堅(jiān)持在聽(tīng)眾心里打造“流行音樂(lè)的第一頻率”的服務(wù)宗旨，為節(jié)目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2 精彩的節(jié)目編排

“類型化廣播就是頻率的欄目不再依據(jù)時(shí)間段來(lái)劃分，頻率節(jié)目形成整體合力，全時(shí)段各節(jié)目都為打造同一概念、傳播一種文化、經(jīng)營(yíng)一類人群的廣播形式?！盵2]作為中國(guó)起步較早的類型化廣播節(jié)目《音樂(lè)之聲》，雖然節(jié)目?jī)?nèi)容整體風(fēng)格較為統(tǒng)一，但是在全天18個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，還是保留了自己的特色。

2.1 新鮮的娛樂(lè)資訊

節(jié)目在整點(diǎn)報(bào)時(shí)之后的第一個(gè)板塊就是“News Update”，為聽(tīng)眾介紹最新的新聞娛樂(lè)資訊，包括影視資訊、體壇信息、演出資訊，以及一些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的回傳錄音。在周末版的節(jié)目中，由“周末新語(yǔ)思”來(lái)代替“News Update”，對(duì)當(dāng)下的一些文化現(xiàn)象來(lái)進(jìn)行理性的分析，包括“網(wǎng)紅消費(fèi)”“歌曲的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值并存”“大眾審美消費(fèi)”，以及當(dāng)下熱映電影的影評(píng)等，實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒的審美教育功能。

2.2 新鮮的潮流音樂(lè)

時(shí)下的年輕人喜歡用音樂(lè)APP來(lái)收聽(tīng)音樂(lè)，但隨著音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)于大多數(shù)最新的歌曲，都需要付費(fèi)收聽(tīng)。在《音樂(lè)之聲》的“全球大首播”環(huán)節(jié)中，許多歌手的新歌在發(fā)布到音樂(lè)APP之前，在這里搶先播放，能夠?qū)⒆钚碌囊魳?lè)傳遞給受眾，這是國(guó)家級(jí)電臺(tái)的便利之處。省級(jí)或市級(jí)的音樂(lè)廣播，應(yīng)及時(shí)將新歌傳遞給受眾，同時(shí)打造一檔專屬于年輕聽(tīng)眾的新歌推廣節(jié)目。作為大眾媒介，一方面宣傳了歌手和新歌，另一方面也可以收獲相對(duì)穩(wěn)定的收聽(tīng)群眾。

2.3 打造品牌節(jié)目

《音樂(lè)之聲》的誕生，開(kāi)啟了中國(guó)廣播類型化運(yùn)營(yíng)的全新時(shí)代，在中國(guó)廣播史上具有里程碑意義。同時(shí)，也打造了“全球流行音樂(lè)金榜”“中國(guó)top排行榜”等品牌節(jié)目，并開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

《全球流行音樂(lè)金榜》的播出時(shí)間是每天12：00-14：00，是與全球多家會(huì)員臺(tái)合作的一檔節(jié)目。每天的節(jié)目形式都不同，有時(shí)會(huì)請(qǐng)明星做客直播間進(jìn)行訪談，有時(shí)會(huì)分享一些演唱會(huì)的信息。在節(jié)目的第二個(gè)小時(shí)是“生活有聊嗎”環(huán)節(jié)，主持人會(huì)在節(jié)目中提出一個(gè)互動(dòng)話題，聽(tīng)眾通過(guò)微博的方式來(lái)與主播進(jìn)行互動(dòng)，“好聽(tīng)的音樂(lè)+有趣的互動(dòng)話題”是這一檔節(jié)目的亮點(diǎn)所在。

《中國(guó)top排行榜》的播出時(shí)間為19：00-21：00，是一檔歌曲打榜節(jié)目，與聽(tīng)眾一起分享榜單中的音樂(lè)。其中一個(gè)特別環(huán)節(jié)是幫聽(tīng)眾找歌。廣播線性傳播的特性使得聽(tīng)眾在聽(tīng)到自己喜歡的歌曲之后，有時(shí)會(huì)忘記歌曲名字，在這一環(huán)節(jié)中，聽(tīng)眾可以通過(guò)微博互動(dòng)的方式來(lái)為主播提供線索，例如播出歌曲的時(shí)間，某一句歌詞，主播通過(guò)這些線索來(lái)幫聽(tīng)眾尋找那些錯(cuò)過(guò)的歌曲。這兩檔節(jié)目都是雙檔主持，雙檔主持使節(jié)目的交流感更強(qiáng)，與受眾的心理距離更近，主持人之間的互相調(diào)侃會(huì)為節(jié)目增色不少。

《音樂(lè)之聲》自開(kāi)播以來(lái)，成為華語(yǔ)流行音樂(lè)廣播的風(fēng)向標(biāo)，為打造精品節(jié)目，從節(jié)目的包裝、主持人的選擇，到節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇都經(jīng)歷了許多考驗(yàn)，目前也成為許多音樂(lè)類廣播相競(jìng)模仿的對(duì)象，但是一味的模仿并不是節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。各省市臺(tái)音樂(lè)廣播，首先應(yīng)提高打造品牌節(jié)目的意識(shí)，并從節(jié)目的選題和節(jié)目的包裝上下功夫。其次，還要注重資源的整合利用。要積極拓展資源，比如和一些唱片公司建立合作關(guān)系，能夠在第一時(shí)間獲取新歌的物料，以及通過(guò)明星為電臺(tái)錄ID的方式可以拉近明星與聽(tīng)眾的距離。在打造品牌欄目時(shí)可以與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，打造屬于本地特色的品牌節(jié)目，可以增強(qiáng)受眾對(duì)于節(jié)目的親切感，為節(jié)目注入長(zhǎng)久的生機(jī)與活力。

3 個(gè)性化的主持風(fēng)格

廣播電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目作為類型化廣播中的一員，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也容易出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，因此對(duì)于主持人而言，鮮明的主持特色在節(jié)目中也發(fā)揮著重要的作用。作為音樂(lè)節(jié)目的主持人，除了要做到最基本的串聯(lián)節(jié)目，完成播出任務(wù)的同時(shí)，還需要從以下兩個(gè)方面來(lái)提升自己的業(yè)務(wù)水平。

3.1 音樂(lè)素養(yǎng)

音樂(lè)類節(jié)目的主持人，需要具備一定的音樂(lè)素養(yǎng)，對(duì)所播放的音樂(lè)有深刻的感悟能力，對(duì)音樂(lè)背后的文化內(nèi)涵也要積極地傳達(dá)出來(lái)。這就要求主持人對(duì)于音樂(lè)要有精準(zhǔn)的定位，對(duì)于歌手也要有一定的了解，通過(guò)語(yǔ)言傳遞給受眾，使得音樂(lè)能夠更好地與聽(tīng)眾形成共鳴。例如“音樂(lè)之聲”上午檔的《自在音樂(lè)》節(jié)目主持人魏野對(duì)于當(dāng)下的流行音樂(lè)有著非常獨(dú)到的見(jiàn)解，同時(shí)也有著敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)，對(duì)于歌手的了解以及專輯的風(fēng)格特色都通過(guò)他的表達(dá)體現(xiàn)得淋漓盡致，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也能夠感受到主持人對(duì)于音樂(lè)的深刻領(lǐng)悟與把握。

3.2 個(gè)人風(fēng)格

在節(jié)目主持過(guò)程中，主持人通過(guò)語(yǔ)言與受眾進(jìn)行交流，語(yǔ)言表達(dá)對(duì)于每位主持人來(lái)說(shuō)，既是基本功，又是形成主持風(fēng)格的關(guān)鍵因素。節(jié)目播出時(shí)段的不同以及受眾審美趣味不同，每位主持人都有各自的風(fēng)格，主持人在歌曲的選擇方面也有著各自的特點(diǎn)，從歌曲的組合也可以看出主持人的風(fēng)格和審美趣味。例如《全球流行音樂(lè)金榜》主持人文超和徐曼，兩人風(fēng)格迥然不同，文超語(yǔ)言節(jié)奏較快，在節(jié)目當(dāng)中也會(huì)穿插英語(yǔ)，再配以幽默的段子，而徐曼的語(yǔ)言節(jié)奏相對(duì)較慢，兩人節(jié)奏風(fēng)格配合得相得益彰。人們通過(guò)廣播往往只聞其聲不見(jiàn)其人，因此主持人必須依靠自身獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)使聽(tīng)眾獲得認(rèn)知感，從而獲得關(guān)注度。

4 線上線下同步互動(dòng)

“國(guó)內(nèi)廣播向?qū)I(yè)化、類型化轉(zhuǎn)型借鑒了美國(guó)國(guó)家廣播發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，很大程度上是對(duì)美國(guó)類型化廣播成功案例的移植和繼承。但是，國(guó)內(nèi)廣播從業(yè)者也應(yīng)該深刻意識(shí)到新媒體、新技術(shù)給傳媒領(lǐng)域帶來(lái)的顛覆性變化。”[3]對(duì)于類型化廣播中音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，媒體融合已然是大勢(shì)所趨。以《音樂(lè)之聲》為例，目前已實(shí)現(xiàn)了在微博、微信公眾平臺(tái)以及頻率APP與聽(tīng)眾來(lái)進(jìn)行互動(dòng)和交流。與此同時(shí)，也不斷開(kāi)展一些線下的活動(dòng)，例如明星見(jiàn)面會(huì)和公益活動(dòng)，并且線上宣傳與線下活動(dòng)形成良性的互動(dòng)。

4.1 線上拓展交流空間

《音樂(lè)之聲》的微信公眾平臺(tái)每天會(huì)推送一些音樂(lè)的相關(guān)信息，聽(tīng)眾可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)參與到節(jié)目當(dāng)中。此外，主播也通過(guò)個(gè)人微博與聽(tīng)眾來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。在《全球流行音樂(lè)金榜》節(jié)目中，在“生活有聊嗎”環(huán)節(jié)中，主持人文超會(huì)和聽(tīng)眾分享互動(dòng)話題，聽(tīng)眾通過(guò)主播的個(gè)人微博來(lái)互動(dòng)，通過(guò)主播的私人微博，聽(tīng)眾也更加了解主持人和電臺(tái)的日常工作和活動(dòng)?！兑魳?lè)之聲》還打造了專屬于自己頻率的APP，可以在線收聽(tīng)節(jié)目，了解最新的活動(dòng)信息，使聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目可以打破空間的局限，隨時(shí)隨地收聽(tīng)節(jié)目。

作為音樂(lè)類廣播應(yīng)積極拓展互動(dòng)方式和內(nèi)容，充分利用新媒體資源來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣，“使微信微博成為宣傳自我并串聯(lián)廣播節(jié)目的平臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程中要求主持人隨時(shí)關(guān)注線下的動(dòng)態(tài)，及時(shí)更新自己的微博，關(guān)注微博中的各類話題，找到大眾的關(guān)注點(diǎn)，并能將此與節(jié)目?jī)?nèi)容連接?！盵4]

4.2 大力發(fā)展線下活動(dòng)

《音樂(lè)之聲》的兩大品牌節(jié)目《全球流行音樂(lè)金榜》和《中國(guó)Top排行榜》每年都會(huì)舉行頒獎(jiǎng)典禮并在全國(guó)各地開(kāi)展落地拉票會(huì)?！度蛄餍幸魳?lè)金榜》節(jié)目組定期在全國(guó)各大城市舉行“音樂(lè)面對(duì)面”活動(dòng)，滿足了歌迷的需求，主持人也從直播間走向各大城市，收獲了一批忠實(shí)聽(tīng)眾。

頻率工作人員也在積極開(kāi)展社會(huì)公益事業(yè)?！癕usic Radio我要上學(xué)”公益活動(dòng)是中央人民廣播電臺(tái)《音樂(lè)之聲》的一項(xiàng)大型公益活動(dòng)，從2002年頻率成立以來(lái)，為失學(xué)兒童籌集善款并幫助孩子們實(shí)現(xiàn)上學(xué)的夢(mèng)想。通過(guò)社會(huì)團(tuán)體、明星的支持及宣傳，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。“公益活動(dòng)是新聞媒體體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的旗幟，它能夠提高社會(huì)對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)注度。特別是在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，信息傳播快捷，開(kāi)展公益活動(dòng)不僅可以提高媒體的社會(huì)影響，也為主持人提供了更多機(jī)會(huì)”。作為媒體，應(yīng)該具備社會(huì)責(zé)任感，大力開(kāi)展公益活動(dòng)，并利用現(xiàn)代化傳播媒介來(lái)進(jìn)行宣傳，不僅增加頻率的熱度，更要打造頻率的溫度。

5 結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的背景下，作為類型化廣播的音樂(lè)廣播，有著極大的發(fā)展?jié)摿屯卣箍臻g。一方面音樂(lè)廣播有足夠的空間去打造多樣化的節(jié)目；另一方面音樂(lè)廣播需要借助新媒介來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣和宣傳，其中包括主持人素質(zhì)的提高以及善于運(yùn)用多種媒介來(lái)推廣節(jié)目的能力。頻率工作人員也要積極投身于社會(huì)公益事業(yè)。對(duì)于各地區(qū)的音樂(lè)廣播而言，其在策劃節(jié)目時(shí)可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，在主打音?lè)的同時(shí)也能夠讓聽(tīng)眾感受到深厚的文化底蘊(yùn)，真正實(shí)現(xiàn)音樂(lè)廣播藝術(shù)性與商業(yè)性并存。

[1]孫曉宇.廣播音樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)化生存——中央人民廣播電臺(tái)“音樂(lè)之聲”節(jié)目解析[J].廣播電視音樂(lè)論壇,2002(1):109.

[2]種雪,李倩如.淺析中國(guó)類型化廣播的發(fā)展——以中央人民廣播電臺(tái)“音樂(lè)之聲”為例[J].2016(21):257.

[3]劉浩三,徐軍立.國(guó)內(nèi)類型化電臺(tái)的現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略[J].中國(guó)廣播,2011(9):28.

[4]章瑩瑩.類型化電臺(tái)的特點(diǎn)及主持人的作用——以中央人民廣播電臺(tái)“音樂(lè)之聲”為例[J].現(xiàn)代傳播,2013(4):162.