郭 平

（博山區(qū)廣播電視局，山東 淄博 255200）

一、前言

隨著社會經濟水平的不斷提高，受眾對文化傳播有了新要求，要求電視媒介創(chuàng)新的呼聲越發(fā)高漲。怎么變？如何變？如何在新媒體時代增強電視媒介的競爭力和生存力，已經成為廣大電視新聞從業(yè)者的一個重要課題。在媒介融合背景下，應用多媒體優(yōu)勢，為電視新聞發(fā)展創(chuàng)造更多機會，進一步擴大新聞傳播范圍，對電視新聞可持續(xù)發(fā)展將起到重要作用。

二、媒介融合基本介紹

（一）基本定義

媒介融合（Media Convergence）是指單一功能媒體向綜合功能媒體的發(fā)展趨勢，即多媒體化趨勢。多媒體融合就是把報紙、電臺、電視臺和互聯網站的采編業(yè)務有效地結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾，由此增強了傳播效果，是一個革命性的事件。這一概念最早在20世紀70年代被提出，參與融合的企業(yè)主要為印刷業(yè)、計算機行業(yè)、傳媒行業(yè)，西方學者首次提出媒介融合定義，即在先進信息技術的帶動下形成的豐富功能的媒介，這也是未來媒介發(fā)展的主要趨勢。我國學者在定義媒介融合時，僅關注內在機制，尚未注意到傳媒發(fā)展，或者僅探究外部環(huán)節(jié)，未能從發(fā)展角度深入分析。

（二）背景及類型

在國內，2008年媒介融合即“全媒體”一詞開始普及，眾多媒體也迅速跟進，嘗試媒介融合發(fā)展。特別在北京奧運會期間，中央電視臺就提出了“多媒體全程轉播”的概念，內容包括網站發(fā)布、手機電視轉播、公共電視轉播以及IPTV轉播。現在看來，當時中央電視臺的多媒介融合報道給后來的中國媒體提供了可借鑒、可復制的樣本和經驗。2009年，國家廣電總局成立了中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司，負責建設全國移動多媒體廣播傳輸覆蓋網絡，由此也拉開了中國廣播電視媒體融合發(fā)展的序幕。

三、電視新聞遇到的創(chuàng)新阻力

（一）思想受到約束

思想和觀念是一切的基礎，任何一件新事物的產生，首先應在思想和觀念上突破和解禁。在新媒體時代，在媒介融合發(fā)展的大趨勢下，必須破除人們在思想和觀念上的舊有想法，著眼未來，用全新的傳播理念武裝自己，進一步解放思想。

（二）節(jié)目形式單一

長久以來，“聯播體”幾乎已經成為所有電視臺的樣本，無論是省級電視臺還是市縣電視臺，都完全套用這樣的模式。特別是市縣電視臺，本應該更加靈活地體現電視新聞的“社區(qū)性”，卻注重“時政性”，這樣單一的形式使更多的年輕受眾徹底離開了，他們不再是電視新聞的忠實守護者。

電視新聞的模式化、同質化傾向，單一的表現形式使電視新聞的受眾越來越少，在失去“80后”“90后”的廣大受眾主體后，電視新聞的活力也就逐漸喪失，生命力蕩然無存，照本宣科使得電視新聞死氣沉沉。

（三）創(chuàng)新能力差

一些地方電視臺的電視新聞大都是會議新聞、開業(yè)新聞、數字新聞。長此以往，從業(yè)者的新聞觀察力大大降低，天天徘徊在各部門和各企業(yè)之間，基本的新聞素養(yǎng)也在各種應酬中消耗殆盡，創(chuàng)新能力和創(chuàng)新動力基本喪失。特別是一些地市級和區(qū)縣級電視臺，絕大多數人員都是半路出家，沒有經過系統的教育，對電視新聞理論知之甚少，基礎較差。從業(yè)以后，很少有培訓機會，這也是創(chuàng)新動力不足的一個重要因素。

（四）資金短缺，改革難度大

在新媒體的沖擊下，電視廣告的收入日趨減少，廣告商對于電視媒體的積極性大幅降低，這對電視媒體是致命一擊。眾所周知，電視是一個“燒錢”的媒介，缺乏資金就意味著正常運轉的可能性降低，工作效率的降低會直接影響電視新聞的進一步改革和創(chuàng)新，形成惡性循環(huán)。

對市縣級電視臺的從業(yè)者來說，資金缺口是一個很大的問題，有時還會出現人員工資發(fā)放困難的問題，這都會直接影響員工的積極性和創(chuàng)造力。

四、電視新聞創(chuàng)新的有效措施

在今天，媒介融合已經成為傳統媒體發(fā)展的必然趨勢，也是傳統媒體的生存之路。電視新聞的創(chuàng)新和與新媒體的融合發(fā)展必須融入大環(huán)境之中，從戰(zhàn)略層面進行頂層設計，才能加快電視新聞與新媒體的融合速度，才能促進電視新聞事業(yè)持續(xù)發(fā)展。眾所周知，內容、形式、編排和手段是電視新聞節(jié)目的四個重要因素，也是電視新聞創(chuàng)新的主攻方向，但僅限于此還遠遠不夠，還要做好“電視新聞+”，也就是融合發(fā)展這篇大文章。

（一）創(chuàng)新媒介融合思想

從電視新聞誕生那天起，對于它的創(chuàng)新就一直沒有停止過。但在國內，多年以來的“聯播體”卻難以真正改變。長久以來，電視總以媒體老大的姿態(tài)傲視群雄，高高在上，缺乏內在的創(chuàng)新動力。但自從新媒體走進人們的視野后，電視新聞人才開始意識到“兵臨城下”不進則退的游戲法則。

在內容上，減少會議新聞、數字新聞的篇幅，加大民生新聞、社會新聞、文化新聞的報道力度，接地氣的新聞會提升受眾對新聞的好感度，穩(wěn)固受眾群，把一些會議新聞改編為政策解釋性新聞，使本來枯燥的新聞活起來，從而增加在新媒體平臺的閱讀量和點擊率。

（二）手段和內容

走出演播室已經成為當下電視新聞的重要表現手段，重要的新聞節(jié)目不但給人以鮮活之感，也更接地氣，給受眾一種親切感。做電視節(jié)目就應該在可能的情況下，把自己“擺進去”，投入火熱的生活之中，貼近生活、貼近勞動、貼近群眾，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的表現手段是豐富新聞節(jié)目內容、增強電視新聞節(jié)目活力的重要因素之一。包括手機直播在內的各種傳播形態(tài)都是電視新聞節(jié)目必須介入的渠道，實現真正意義上的臺網融合、多媒體傳播、多形態(tài)表達、多介質制作，增強受眾在新聞事件中的代入感。充分利用電視新聞的微博、微信公眾號、客戶端等公共平臺，讓受眾有更多的參與渠道，增強新聞的互動性。

（三）提升人員素質

在新的形勢下，傳統的電視新聞人必須掌握新技能，了解新知識，觀察新事物，分析新動向，用新媒體和互聯網思維分析問題、解決問題。在人人都有麥克風、人人都是自媒體的新時代，電視新聞人只有通過自身的“破舊立新”和自我革命才能走出困境，實現自我價值。

電視新聞創(chuàng)新的主體即從業(yè)人員，如果從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)較低，理論知識不夠豐富，那么新聞信息的真實性就可能得不到保障，并且電視新聞節(jié)目制作效果達不到預期，這不僅會降低收視率，還會阻礙電視新聞轉型，最終影響媒介融合效果，導致受眾的新聞意識淡薄。因此，應重視從業(yè)人員的系統培訓，通過培訓使其掌握電視新聞創(chuàng)新的意義和要求，促進從業(yè)人員全面發(fā)展、不斷進步，同時，從業(yè)人員還能熟練掌握先進技術，充分發(fā)揮先進技術在電視新聞創(chuàng)新中的作用。例如，記者完成采訪任務后，需要應用網絡技術對采訪信息進行高效整理和及時壓縮，并利用網絡載體將新聞信息傳遞給上級領導，如果記者僅注重采編學習，不注重網絡技術的熟練應用，那么新聞信息的傳遞速度會逐漸降低，進而影響電視新聞播出效果，這對電視新聞創(chuàng)新是不利的。由此可見，從業(yè)人員增強自身綜合素質是十分必要的，只有增加媒介融合型人才數量，才能加快媒介融合步伐。[1]

五、結語

傳統的電視媒體和電視新聞經過大半個世紀的發(fā)展，形成了獨特的電視新聞文化和傲視群雄的姿態(tài)，但在新媒體時代，它的優(yōu)勢正在消減，一些所謂的“優(yōu)勢”反而成為劣勢。隨著新一代受眾的成長，過去的一些優(yōu)勢資源成為累贅，包括耗資巨大的數字轉播車和豪華演播室似乎也成了一種負擔；新媒體的簡潔、高效、直接成為這個時代受眾的新法則、新需要。

[1]劉永剛.媒介融合時代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新探析[J].新聞研究導刊，2015，6（18）：152.

[2]齊柳.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].今傳媒，2016，24（05）：100-101.