陳青豹 吳 昊

（重慶日報，重慶 400010）

重慶兩會是全市人民政治生活中的一件大事。每年重慶兩會的召開都會引發(fā)高度關(guān)注，重慶主流報紙傳媒均會派出精兵強(qiáng)將前往兩會會場，為報紙編輯源源不斷地挖掘和采擷豐富而吸引眼球的重大新聞信息，新聞熱戰(zhàn)就此打響。

一、“中央廚房”全方位把控，兩會報道穩(wěn)中創(chuàng)新

2018重慶兩會不同以往，此次兩會政治性、政策性強(qiáng)，關(guān)注度、敏感度高，意義十分重大。為認(rèn)真做好今年重慶兩會新聞宣傳和輿情管控工作，確保兩會報道導(dǎo)向正確、平穩(wěn)有序，重慶日報報業(yè)集團(tuán)從1月23日起啟動了重報集團(tuán)2018年全市兩會新聞宣傳全媒體報道“中央廚房”統(tǒng)籌指揮調(diào)度工作機(jī)制。兩會期間，集團(tuán)實(shí)行24小時雙崗值班制，選題白天晚上對接制，確保了兩會作品安全平穩(wěn)，多次得到市人大、市政協(xié)和市委宣傳部的表揚(yáng)。重報集團(tuán)“中央廚房”兩會作品也被集團(tuán)各媒體通過各渠道大力推出，擴(kuò)大了兩會報道的影響力、傳播力，同時提升了重報集團(tuán)“中央廚房”在全國的品牌效應(yīng)。

（一）成立領(lǐng)導(dǎo)小組，落實(shí)兩會報道要求

根據(jù)重慶市委宣傳部關(guān)于《2018全市兩會新聞宣傳總體方案》，重報集團(tuán)明確了各媒體會前、會中、會后各項(xiàng)新聞宣傳報道工作，并要求各媒體周密安排，精心制訂工作方案，選調(diào)精兵強(qiáng)將，抓好組織實(shí)施。各媒體結(jié)合各自特點(diǎn)，各顯其能，精益求精抓好報道質(zhì)量，更多運(yùn)用視頻、H5等融媒體報道方式進(jìn)行生動呈現(xiàn)，增強(qiáng)兩會報道的傳播力、影響力。同時，嚴(yán)格對標(biāo)對表，圍繞會議主題，把好導(dǎo)向基調(diào)，防止出現(xiàn)偏差。嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律，同時加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情管控和記者個人媒體管理，對政治謠言、政治類有害信息、人事變動易引發(fā)的猜想以及涉渝輿情等加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，確保第一時間發(fā)現(xiàn)和處置，重大輿情及時報告“中央廚房”工作小組。

（二）建立日常工作機(jī)制，確保安全生產(chǎn)

重報集團(tuán)全市兩會“中央廚房”成立之后，集團(tuán)新聞辦、技術(shù)中心、重慶日報、重慶晚報、重慶晨報、重慶商報、華龍網(wǎng)、上游新聞、理論頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人就開始了“中央廚房”內(nèi)部的白天和晚上“兩會”。

每天上午11點(diǎn)召開兩會新聞宣傳全媒體“中央廚房”聯(lián)動報道協(xié)調(diào)會：第一，集團(tuán)新聞辦通報集團(tuán)各媒體相關(guān)報道情況、指令安全落實(shí)情況；第二，各媒體簡要通報當(dāng)日新媒體及明日報媒選題，提出重點(diǎn)策劃報道內(nèi)容和需聯(lián)動作戰(zhàn)或協(xié)調(diào)報道內(nèi)容；第三，主持人點(diǎn)評和提出第二天協(xié)調(diào)各媒體重點(diǎn)策劃報道選題和注意事項(xiàng)。集團(tuán)新聞辦包括周末在內(nèi)每天及時刊發(fā)情況通報，讓大家可以相互借鑒采寫及版面設(shè)計中的長處，規(guī)避報道中容易出現(xiàn)的問題；各媒體的報題可以讓“中央廚房”內(nèi)部錯位采寫報道，做出更多差異化“菜肴”。每天晚上，各媒體晚班值班負(fù)責(zé)人也會聚集重慶日報采編中心，確保版面與重慶日報對標(biāo)對表，確保“中央廚房”白天對報道采寫要求執(zhí)行到位。

（三）24小時雙崗值班，“中央廚房”作品獲規(guī)模效應(yīng)

重慶兩會期間，不僅集團(tuán)采編部門建立了24小時值班制度，保障直播安全平穩(wěn)，保障各媒體信息專員、各媒體白天夜晚值班編委、新媒體工作人員、技術(shù)人員信息傳遞及時、準(zhǔn)確、暢通、安全和到位。集團(tuán)車輛、食堂等后勤部門也加強(qiáng)了待命、值班，配合采編一線的24小時工作。在全方位保障下，“中央廚房”穩(wěn)中出彩地制作每一篇稿件和每一個融媒體產(chǎn)品，并為它們打上“重報集團(tuán)中央廚房”出品標(biāo)識，產(chǎn)品出爐后集團(tuán)所有媒體第一時間轉(zhuǎn)發(fā)并推廣，形成整體規(guī)模效應(yīng)。

二、“長槍短炮”欄目紛呈，“規(guī)定動作”濃墨重彩

為準(zhǔn)確宣傳好兩會精神，把握好正確輿論導(dǎo)向，重報集團(tuán)所屬各媒體精心策劃，在全面準(zhǔn)確報道兩會精神，努力完成“規(guī)定動作”的同時，短短7天多時間，面對重大“同題報道”，堅持各報定位，努力追求獨(dú)創(chuàng)性報道，使今年全市兩會報道亮點(diǎn)紛呈。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從1月25日到31日，重慶日報、重慶晚報、重慶晨報、重慶商報4家報紙共發(fā)“兩會特別報道”版面119個。重慶日報擔(dān)負(fù)通稿重任，準(zhǔn)確報道了兩會各項(xiàng)內(nèi)容，并配發(fā)4篇社論。

為了讓兩會的工作報告內(nèi)容更加直觀、通俗易懂、家喻戶曉，重慶日報推出“一圖讀懂”欄——《一圖讀懂四屆市政協(xié)常委會工作報告和提案工作情況報告》《一圖讀懂政府工作報告》《依法履職 奮發(fā)有為一圖讀懂市人大常委會工作報告》，直觀、詳盡地詮釋了3個報告，收到了很好的閱讀效果。

1月29日，市政協(xié)五屆一次會議閉幕。重慶日報記者從大會提案組獲悉，本次會議期間共收到大會提案1294件，于是推出圖文并茂的《“大數(shù)據(jù)”告訴你，今年提案關(guān)注啥？》這篇報道，分類歸納，條分縷析，把信息服務(wù)做到了家。

從提案內(nèi)容看，經(jīng)濟(jì)科技類383件，城建城管類375件，教文衛(wèi)體類275件，社會法制類261件。

從提案者看，委員提案1136件，市級民主黨派、工商聯(lián)123件，市級有關(guān)人民團(tuán)體9件，市政協(xié)有關(guān)界別26件。

其中涉及創(chuàng)新的有50條，涉及扶貧的有40條，涉及鄉(xiāng)村振興的有38條，涉及企業(yè)發(fā)展的有39條，涉及人才的有32條，涉及教育的有52條，涉及養(yǎng)老的有20條。

與以往相比，該報道指出，今年提案總數(shù)雖然減少，卻更加注重質(zhì)量，比較集中地反映了當(dāng)前重慶市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，以及群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

為了將兩會代表委員的精彩觀點(diǎn)更好地發(fā)布和傳播給受眾，重慶日報精心策劃了一系列“長槍短炮”式專版專欄：其中最為出彩的是新聞“重武器”欄目“重報圓桌會”“委員熱議”“熱點(diǎn)聚焦”“觀點(diǎn)集萃”“代表建議”“委員之聲”“重報對話”；而圖文并茂的新聞“輕騎兵”欄目，則有攝影報道“兩會聲音”“兩會反響”“會場直擊”“兩會面孔”。版面長短搭配，輕重緩急，有條不紊，豐富多彩，視覺沖擊力強(qiáng)，使此次兩會新聞大餐“色香味”俱全。

此外，“解讀式”報道也頗受歡迎，《讓人民群眾在司法審判中有更多獲得感公平感——解讀市高級人民法院工作報告》《創(chuàng)新履職 凸顯新時代檢察力量——市人民檢察院工作報告解讀》涉及依法治國，關(guān)注度特別高，“解讀式”報道很好地解決了受眾有效閱讀的障礙。而《政府工作報告中的“熱詞”“新詞”“暖心詞”》一文不僅為讀者梳理重點(diǎn)，還分析亮點(diǎn)，歸納熱點(diǎn)——“熱詞”有“兩點(diǎn)”“兩地”定位、高質(zhì)量發(fā)展、大數(shù)據(jù)智能化、鄉(xiāng)村振興；“新詞”有現(xiàn)代金融中心、“創(chuàng)新之城”、“創(chuàng)業(yè)之都”、“重慶智造”、“重慶服務(wù)”、智慧商圈、智慧商場、“旅游云”、“渝商”、城市立體綜合開發(fā)、“智能政務(wù)”；“暖心詞”有教育五大工程、生態(tài)綠色發(fā)展、“顏值”、“氣質(zhì)”、住房租賃、大城智管、大城細(xì)管、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、義務(wù)教育，等等。

如此有效聚焦熱點(diǎn)，很好地引導(dǎo)了受眾集中關(guān)注。

三、聚焦民生熱議發(fā)，重大“同題報道”展現(xiàn)個性化

要在“重大同題報道”上出新一直是一個難題，重慶日報在這次兩會報道中進(jìn)行了努力嘗試。

“重報圓桌會”專欄肩負(fù)重任，連續(xù)推出系列熱議主題，如《科技與經(jīng)濟(jì)融合、教育與產(chǎn)業(yè)對接、人才與發(fā)展匹配——把重慶建成“創(chuàng)新之城”“創(chuàng)業(yè)之都”》《內(nèi)陸城市如何才能具有“沿海優(yōu)勢”？代表委員熱議內(nèi)陸開放高地建設(shè)行動計劃》《走好生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路》《深入落實(shí)“兩點(diǎn)”“兩地”定位 努力在新時代實(shí)現(xiàn)新作為》《打造有夢想有情懷有作為的“渝商”隊伍》《奏響加快推進(jìn)軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略“強(qiáng)音”》等。每個“重報圓桌會”談?wù)撘粋€“高大上”的戰(zhàn)略性發(fā)展的主題，6～8個代表委員從不同角度展開，談心得、談體會、談思路、談建議，實(shí)際上把兩會報告落實(shí)到了當(dāng)下現(xiàn)實(shí)中。

除“大塊頭”報道之外，“兩會熱點(diǎn)”專欄更多著眼于高質(zhì)量發(fā)展和民生。《讓發(fā)展實(shí)績更有溫度 民生答卷更有厚度 推動高質(zhì)量發(fā)展 看這幾個關(guān)鍵詞》一文用“創(chuàng)新驅(qū)動”“鄉(xiāng)村振興”“營商環(huán)境”“自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)”“金融發(fā)展”“民生”“文化建設(shè)”“民主監(jiān)督”這8個關(guān)鍵詞，概括了16位委員圍繞推動重慶市高質(zhì)量發(fā)展發(fā)表的真知灼見，把“規(guī)定動作”做出了新意。

再如“熱點(diǎn)聚焦”專欄更接地氣，內(nèi)容紛呈多樣，如《實(shí)現(xiàn)“大城智管”“大城細(xì)管”關(guān)鍵是打破信息孤島——代表委員熱議智慧城管》《“全面二孩”背景下入園難、入園貴問題凸顯，政協(xié)委員呼吁——加快我市學(xué)前教育發(fā)展》《減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān) 關(guān)注孩子身心健康》等，既提出了存在的問題，又反映了發(fā)展的呼聲。而《2018，監(jiān)委整裝出發(fā)》顯示了“人員機(jī)構(gòu)全融合，紀(jì)法銜接不斷檔，盯住‘小六長’，杜絕蒼蠅亂飛，斬斷伸向扶貧領(lǐng)域的黑手”的改革決心。

“重報圓桌會”圍繞和緊扣一個議題多方面討論，更為深入；而“熱點(diǎn)聚焦”則將多個議題裝在同一個籃子里，信息量更大，更具發(fā)散性。

“委員之聲”專欄頻率密集——《加強(qiáng)引導(dǎo)和服務(wù) 鼓勵農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》《重慶應(yīng)盡快出臺住房優(yōu)惠政策爭奪人才》《加快建設(shè)三峽旅游大數(shù)據(jù)中心》《讓生物農(nóng)藥“叫好又叫座”》《在菜園壩規(guī)劃建設(shè)重慶旅游碼頭》等；“代表建議”專欄輪番見報——《盡快完善軌道交通接駁配套建設(shè)》《做好保障工作 讓“救命藥”不短缺》《用身份證等有效證件替代“老年優(yōu)待證”》《跨區(qū)域水體治理要杜絕“九龍治水”》《延長城市公交免費(fèi)換乘時間》《運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)助力重慶本土文化建設(shè)》《提升城市“氣質(zhì)”“顏值” 統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)兩江四岸風(fēng)貌帶》《將“兩江游”打造成全國全域旅游示范品牌》等。這兩個專欄幾乎每天都占據(jù)大幅版面，互為呼應(yīng)，成為熱議兩會的交響曲。

值得提及的“會場直擊”專欄——《主持人請給我一分鐘，就一分鐘……》，善于抓住兩會會場動態(tài)瞬間；而“兩會反響”專欄《政府工作報告在我市各界引起熱烈反響，大家一致表示擼起袖子加油干 努力推動新時代重慶高質(zhì)量發(fā)展》更是莊重高昂、氛圍熱烈。

每年的重慶兩會都有不少同題采訪。比如今年政協(xié)的集體提案，重慶代表團(tuán)的全團(tuán)建議。在這類同題報道中，各媒體絞盡腦汁，提前策劃，各顯其能。

都市媒體如重慶晚報、重慶晨報、重慶商報既做到了對標(biāo)對表重慶日報稿件，又根據(jù)自身定位采寫了稿件。如重慶晚報從立體城市交通角度采寫的《代表建議打造主城水上公交 兩江四岸開15條輪渡航線》整版稿件；重慶晨報獨(dú)家訪談彭水縣委書記，推出了《找問題 曬問題 改問題 確保近兩萬貧困群眾真脫貧》稿件；商報圍繞經(jīng)濟(jì)采寫了《降融資成本 金融“精準(zhǔn)滴灌”為民企發(fā)展“添力”》，發(fā)出了兩會好聲音。

由此可見，把“同題報道”做得“個性化”，既可以拓展報道空間，或延伸報道范圍，還可以挖掘與關(guān)聯(lián)，使“同題報道”差異化。呈現(xiàn)給讀者一個既突出各報特色又關(guān)注民生熱點(diǎn)話題的全市兩會“新聞大餐”，濃墨重彩地交出了兩會報道的漂亮答卷。

四、報網(wǎng)互動立體傳播，全媒體報道有聲有色

在此次兩會報道中，如何實(shí)現(xiàn)全媒體互動？華龍網(wǎng)和上游新聞對此進(jìn)行了有益的探索和嘗試。華龍網(wǎng)和上游新聞做了9場直播，及時向市民傳遞響亮的兩會聲音；“重慶”客戶端和“上游新聞”客戶端累計發(fā)稿近1000條。其中，“中央廚房出品上游新聞制作”每天早上推出的“兩會時間”系列報道，每天一個主題，把兩會議程、今日看點(diǎn)、對話、讀數(shù)、視頻、H5等內(nèi)容以類似報紙版面的形式展現(xiàn)，通過H5技術(shù)讓整個版面“動起來”，讓兩會新聞以全新形態(tài)呈現(xiàn)在讀者面前，形成了“中央廚房”的一個品牌欄目。

“中央廚房出品華龍網(wǎng)制作”兩會收官之作《小藍(lán)莓劇場|兩會閉幕 這些福利你get到了嗎？》，把兩會中提到的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生福利、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃等融入其中，內(nèi)容豐富，且整個作品跳出傳統(tǒng)的視頻包裝，一開頭采用轉(zhuǎn)場、主播跳到屏前的形式，霸屏感強(qiáng)，代入感強(qiáng)，互動性好，獨(dú)具新意。

在人人都有“麥克風(fēng)”發(fā)聲的自媒體時代，利用好新媒體及時發(fā)出評論聲音，并整合微博、微信、手機(jī)報、客戶端等傳播資源，以受眾喜聞樂見的方式傳遞信息，放大重慶好聲音，才能為全市兩會營造良好的輿論氛圍。

重報集團(tuán)5家媒體通過微博、微信及時推送每日兩會的重要內(nèi)容，7天時間，“中央廚房”共推微信49條、微博161條。據(jù)不完全統(tǒng)計，全市兩會作品被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)、騰訊、搜狐、鳳凰等中央及重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載1000余次，極大地擴(kuò)大了重慶兩會報道的影響力、傳播力，同時提升了重報集團(tuán)“中央廚房”在全國的品牌效應(yīng)。