白克雄

（蘭州石化公司 新聞中心，甘肅 蘭州 730000）

一、引言

國(guó)有企業(yè)是一個(gè)國(guó)家的核心企業(yè)，新聞宣傳工作促進(jìn)國(guó)有企業(yè)穩(wěn)定且科學(xué)發(fā)展，不僅在于宣傳國(guó)有企業(yè)的管理理念，也是一種政治宣傳行為。隨著企業(yè)改革的深化，新聞宣傳工作為企業(yè)的改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供服務(wù)，是所有國(guó)有企業(yè)新聞工作者共同的任務(wù)。通過(guò)新聞宣傳，有利于國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，正確引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)發(fā)展方向。在新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該不斷完善新聞宣傳工作，充分發(fā)揮部門(mén)職能，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

二、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的新聞宣傳工作

企業(yè)的新聞宣傳以多媒體為手段，根據(jù)企業(yè)的宣傳需要，通過(guò)新聞的形式宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有利于公司內(nèi)部凝心聚力和提升品牌價(jià)值。

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳要保證客觀性、真實(shí)性。正確引導(dǎo)社會(huì)輿論是新聞宣傳的義務(wù)和責(zé)任。我們要準(zhǔn)確把握企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的積極作用。值得注意的是，企業(yè)新聞宣傳有別于媒體報(bào)道。二者的不同點(diǎn)主要在于：從宣傳內(nèi)容來(lái)看，企業(yè)的宣傳側(cè)重于為企業(yè)服務(wù)，對(duì)企業(yè)的內(nèi)部和外部進(jìn)行宣傳；在提高企業(yè)員工思想認(rèn)識(shí)和培養(yǎng)企業(yè)自信心的同時(shí)，讓人們充分了解國(guó)有企業(yè)，并信任國(guó)有企業(yè)。而媒體報(bào)道注重向廣大受眾提供新聞。從價(jià)值取向來(lái)看，企業(yè)新聞宣傳的原則是堅(jiān)持企業(yè)利益和社會(huì)利益最大化，目的是樹(shù)立企業(yè)形象和獲得社會(huì)的認(rèn)可。媒體報(bào)道則是以社會(huì)利益和公眾利益為目標(biāo)。

三、新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的難題

（一）國(guó)有企業(yè)忽視新聞宣傳工作

新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)高度重視新聞宣傳工作。但是，部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和員工沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，產(chǎn)生一些不正確的、片面的想法，認(rèn)為新聞宣傳不能給企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，而且需要花費(fèi)大量的財(cái)力、人力和物力，表面上看影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，因此，企業(yè)職工難以主動(dòng)參與其中。這種狀況阻礙了企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)有待提高

為了充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳職能，要求新聞宣傳工作者有更專業(yè)的技術(shù)水平。但從實(shí)際來(lái)看，大部分宣傳工作者水平不高。一方面，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)沒(méi)有設(shè)立專門(mén)的宣傳人員，通常由行政或內(nèi)勤來(lái)完成宣傳工作。這些人員缺乏新聞寫(xiě)作能力和技巧，對(duì)宣傳工作沒(méi)有進(jìn)行深入研究，寫(xiě)出來(lái)的新聞稿件沒(méi)有吸引力，缺乏深度，純屬應(yīng)付了事。另一方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于新聞宣傳工作不夠重視，廣大員工不支持，長(zhǎng)期處于這種狀態(tài)，導(dǎo)致宣傳工作者失去工作熱情，工作態(tài)度消極，最終影響企業(yè)的宣傳效果。

（三）企業(yè)宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念

在當(dāng)今媒體行業(yè)迅速發(fā)展的背景下，大眾與新聞傳播的關(guān)系從之前的被動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。新聞宣傳的效果與大眾的評(píng)價(jià)不可分割。而國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳往往陷入自說(shuō)自話、滿嘴套話的怪圈，側(cè)重于宣傳企業(yè)思想和方針政策，輕視感性傳播，沒(méi)有深入大眾的生活中去。這種宣傳方式社會(huì)影響力較低，而且還會(huì)受到大眾的排斥。部分企業(yè)新聞宣傳方式方法比較落后，宣傳內(nèi)容單一，跟不上社會(huì)和企業(yè)發(fā)展的腳步。從總體上看，多數(shù)企業(yè)還在沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致當(dāng)前宣傳工作不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要。隨著科技的不斷發(fā)展，新聞宣傳手段逐漸多樣化，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)設(shè)置宣傳欄和自辦期刊，對(duì)外通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播和報(bào)紙等方式進(jìn)行宣傳。

四、新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著企業(yè)制度的不斷完善，為了更好地適應(yīng)新形勢(shì)的要求，要不斷加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)定期組織培訓(xùn)以加強(qiáng)員工對(duì)政治理論的學(xué)習(xí)，根據(jù)國(guó)家宣傳政策制定企業(yè)宣傳策略，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性。

（二）提高宣傳隊(duì)伍水平，加強(qiáng)新聞宣傳工作建設(shè)

國(guó)有企業(yè)改革不斷深入，對(duì)新聞宣傳工作提出了更高的要求。國(guó)有企業(yè)迫切需要建立高水平的宣傳團(tuán)隊(duì)，通過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)、技術(shù)交流和研討會(huì)等多種形式提高新聞宣傳隊(duì)伍的技術(shù)水平，充分掌握撰寫(xiě)新聞的技巧和關(guān)鍵，及時(shí)傳達(dá)黨和國(guó)家的最新方針政策，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（三）不斷完善和創(chuàng)新宣傳工作

新形勢(shì)給企業(yè)的宣傳工作增加了難度。為了適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)的宣傳工作內(nèi)容、工作任務(wù)和工作方法都必須作出調(diào)整。隨著新媒體的發(fā)展和普及，企業(yè)的宣傳工作不應(yīng)沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，而是要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，使宣傳方式更加多樣化，適當(dāng)加入一些文娛活動(dòng)，使大眾更容易接受?chē)?guó)有企業(yè)文化。

五、結(jié)語(yǔ)

在新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作任重而道遠(yuǎn)。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要開(kāi)拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。國(guó)有企業(yè)內(nèi)部應(yīng)團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同完成新聞宣傳工作，為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

［1］ 趙暢.如何做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2017（02）：420.

［2］ 楊騰.如何在新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作［J］.中小企業(yè)管理與科技（上），2016（09）：11-12.