董天龍

（新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南 新鄉(xiāng) 453000）

1994年，我國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)誕生，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體還很年輕。但是，它顯示出了驚人的爆發(fā)力，只經(jīng)過(guò)短短20余年的發(fā)展，便已將傳統(tǒng)媒體的陣地蠶食大半，傳統(tǒng)媒體受眾被各新媒體不斷分流，生存環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻，甚至有被新媒體取而代之的趨勢(shì)。于是，與新媒體融合逐漸成為傳統(tǒng)媒體的生存出路。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)智能終端的普及使新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)超人們的想象。新興媒體（如微博等客戶端）借助互聯(lián)網(wǎng)，大大提升了信息傳播的速度，而且媒體具有更強(qiáng)的包容性和開(kāi)放性，新聞的傳播形式發(fā)生了改變，新聞受眾開(kāi)始變得主動(dòng)，獲取信息的渠道有了更多選擇。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體受眾越來(lái)越少，90后之后的年輕人更傾向于移動(dòng)新媒體，逐漸遠(yuǎn)離電視、報(bào)紙和廣播，傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式也遭到質(zhì)疑。促進(jìn)融媒體發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體生存的必經(jīng)之路。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體對(duì)新技術(shù)的利用不充分

傳統(tǒng)媒體在面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型時(shí)，只是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的利用。注冊(cè)網(wǎng)站，創(chuàng)辦微信、微博公眾號(hào)，開(kāi)發(fā)手機(jī)APP，這種新媒體平臺(tái)早已司空見(jiàn)慣，且在此方面的投入似乎并不能起到預(yù)想中的作用。

（二）傳統(tǒng)媒體資源單一，受眾面較窄

形式單一的問(wèn)題表現(xiàn)在新媒體的建設(shè)上，傳統(tǒng)媒體在建設(shè)新媒體時(shí)，只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容復(fù)制到各新媒體平臺(tái)上，沒(méi)有進(jìn)行精細(xì)的加工，只是希望借此擴(kuò)大新聞的傳播面，但這種行為也只是將傳統(tǒng)媒體受眾從電視轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)而已，實(shí)際并沒(méi)有起到吸引更多受眾的作用。

（三）傳統(tǒng)媒體的相關(guān)人員溝通存在問(wèn)題

當(dāng)一個(gè)媒體中存在傳統(tǒng)媒體和新媒體兩部分時(shí)，傳統(tǒng)媒體往往是新聞資源的第一信息源。而傳統(tǒng)媒體新聞采編者和新媒體平臺(tái)的運(yùn)維人員往往沒(méi)有及時(shí)溝通，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)上的信息得不到精心編輯就更新發(fā)布，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的信息交流環(huán)節(jié)發(fā)生斷裂，新聞信息被硬生生地推送給新聞受眾，導(dǎo)致用戶的新聞需求無(wú)法得到滿足。新媒體吸引力降低，用戶逐漸流失，轉(zhuǎn)型之后的新媒體也逐漸走向發(fā)展低谷。

（四）傳統(tǒng)媒體的廣告收益略差

由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的新媒體的受眾大多也是傳統(tǒng)媒體之前的受眾，吸引力有限，因此新媒體平臺(tái)用戶數(shù)量的限制導(dǎo)致廣告投資商對(duì)地方傳統(tǒng)媒體的廣告投放持觀望心態(tài)。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步開(kāi)放以及自媒體的逐漸興起，一些地方自媒體平臺(tái)因?yàn)橛兄薮蟮姆劢z量，嚴(yán)重?cái)D壓了地方傳統(tǒng)媒體的生存空間。

三、解決傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題的策略

（一）充分利用高新技術(shù)，優(yōu)化媒體資源配置

傳統(tǒng)媒體中，新聞信息的整理發(fā)布往往分工明確，負(fù)責(zé)報(bào)紙的記者只需要寫(xiě)好稿、拍好圖片；負(fù)責(zé)電視的記者只需要拍好視頻、寫(xiě)好解說(shuō)詞。但是在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，這種分工明確的單人單職的工作方式已經(jīng)不再適合全媒體的發(fā)展。電視、網(wǎng)站、手機(jī)APP的聯(lián)合已經(jīng)成為重要內(nèi)容。新聞信息在多平臺(tái)傳播才能覆蓋更多的受眾，充分采用高新技術(shù)，優(yōu)化媒體資源配置成為關(guān)鍵的一步。

（二）整合資源，用服務(wù)擴(kuò)大受眾面

融媒體不僅是文字、圖片、視頻等新聞信息的融合，還是數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)新聞技術(shù)的融合。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，還可以整合資源，將媒體與旅游、金融等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，利用多方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將線上傳播和線下活動(dòng)相結(jié)合，改變傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容和商業(yè)模式，大膽創(chuàng)新，積極探索并開(kāi)辟更多的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)，吸引更多受眾。

（三）促進(jìn)媒體隊(duì)伍內(nèi)部的交流，促進(jìn)轉(zhuǎn)型

新媒體的轉(zhuǎn)型需要的不僅是掌握新媒體技術(shù)的人才，還需要媒體隊(duì)伍內(nèi)部進(jìn)行深入的交流。模式轉(zhuǎn)型，技術(shù)只是手段，真正需要的是全媒體復(fù)合型人才。新型媒體人不僅要掌握電視、報(bào)紙、圖片、視頻、撰稿等傳統(tǒng)媒體技術(shù)，還要能在網(wǎng)站、客戶端上大展身手。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要學(xué)會(huì)新媒體的報(bào)道手法，熟悉網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，保證傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的密切交流，提高新聞信息的發(fā)布質(zhì)量。

（四）積極打造品牌產(chǎn)業(yè)，贏得品牌效益

當(dāng)媒體在傳播新聞信息的同時(shí)，也在傳遞一些內(nèi)容之外的信息。當(dāng)人們從一種媒介獲得所需信息的同時(shí)，也在提升對(duì)該媒介的認(rèn)知度。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)軍新媒體時(shí)，應(yīng)利用好自身的公信力，積極立足自身品牌優(yōu)勢(shì)，傳播有價(jià)值的新聞信息，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的網(wǎng)狀優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)品牌，提升用戶認(rèn)知和公信度，這樣才會(huì)有廣告投資商來(lái)投資，從而獲取更大的商業(yè)效益。

［1］王央，沈澤宇，呂瑩雪，孫艷婷，王舒雅.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型艱難現(xiàn)狀及對(duì)大學(xué)傳媒專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)方向的影響［J］.視聽(tīng)，2017（11）：230-231.

［2］周雯雯.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播新聞大型報(bào)道的轉(zhuǎn)型——以浙江之聲2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例［J］.中國(guó)廣播，2017（06）：50-53.