李雅卓

1 中國網絡劇的發(fā)展

網絡劇是近年來新興起的藝術品種，通俗來說是專門為電腦網絡制作的網絡自制?。ê喎Q“網劇”）。與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意、快速點播，具有觀看便捷、自由度高、不受時間地點束縛等優(yōu)勢，所以，受到眾多年輕網民的青睞。

網絡劇的發(fā)展大致可以劃分為以下幾個階段。

初期階段：2000—2008年。從2000年五名大學生自己拍攝制作的《原色》開始，網劇這一名詞便頻頻出現(xiàn)，很多視頻制作愛好者也紛紛推出自制的網劇。這一階段的網劇多以短小、惡搞、搞笑為主，雖獲得不少年輕網友的喜愛，但較為粗糙的制作和單一的形式內容使這一階段的網劇不溫不火。

發(fā)展階段：2009—2012年。優(yōu)酷是將目光對準網絡自制劇較早的網絡播出平臺，其在2009年出品的《嘻哈四重奏》第一季成為中國第一部點擊率過億的網絡劇，而后相繼拍攝了五季。這一階段的網劇以娛樂網絡受眾為主，數(shù)量雖少，但已經有了視頻網站的加盟，打開了網絡自制劇制作專業(yè)化的大門。

“繁榮”階段：2013—2015年。2013年，隨著《屌絲男士2》《我的極品是前任》《唐朝好男人》《萬萬沒想到》《報告老板》等現(xiàn)象級、極具話題性的網絡劇出現(xiàn)，中國網絡劇出現(xiàn)了極大繁榮的景象。2014年，網絡自制劇的總數(shù)量超過1 700集，搜狐推出的網絡自制劇《靈魂擺渡》上線20天就創(chuàng)下了3.65億的播放量，將國產網劇再次推向新的高潮。2015年，愛奇藝超級網絡劇《心理罪》收官時播放量超過5.3億次。由于看到了網劇市場的巨大潛力，各大視頻播出平臺像是發(fā)現(xiàn)了一塊巨大的“蛋糕”，紛紛在網絡上大量投放自制的網劇。這一階段的網劇已經發(fā)展成“超級網劇”，開始了市場化運作。大量視頻網站和影視制作公司紛紛“試水”，以較小的成本投資網劇，不受束縛，尺度較大，經常打著“軟色情”“軟暴力”的擦邊球來獲得利潤。

探索階段：2016年新年伊始，網絡劇遇到了自由發(fā)展進程中的第一次治理。1月20日，網絡劇《太子妃升職記》下線，隨后《盜墓筆記》《心理罪》《探靈檔案》《上癮》等多部網絡劇均下線。雖然遭遇一次“寒流”，卻并未打消人們對網劇的喜愛。各大視頻網絡平臺和影視公司更是嘗試著以更高的標準及要求來制作網劇，探索著既符合規(guī)范又能被大眾喜愛的網劇模式，使這一階段的網劇發(fā)展較混亂。

品質階段：2017年，經過了一年的探索之后，中國網絡劇似乎找到了正確的發(fā)展方向，已播出的網劇數(shù)量達到了140余部，是2014年網劇總數(shù)量的四倍。這一階段的網劇制作精良、規(guī)范，幾乎俘獲了所有的互聯(lián)網青年用戶群體，真正實現(xiàn)了質量與數(shù)量并行，掀起了口碑與收視起飛的全民網劇熱潮。

2017年8月，由優(yōu)酷出品并播出的網劇《白夜追兇》，全網播放量超過45億次，豆瓣評分也獲得了9.0的高分，它的海外發(fā)行權已經被美國流媒體視頻服務提供商Netflix（奈飛公司）買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部正式在全球大范圍播出的國產網絡劇，同時也使我國實現(xiàn)了從國際網劇單一的買家成為潛力巨大賣家的跳躍性轉型。

2 中國網絡劇的現(xiàn)狀

如今，在網劇火熱的大時代背景下，各大視頻播放平臺和影視傳媒公司為搶占網絡市場，贏得點擊，都推出了自制的網絡劇，網劇瞬時間成為搶手的“熱門貨”。隨著市場競爭壓力逐漸增大，網劇也不再是曾經的小成本制作，而是在時長、畫質、話題、明星陣容等方面力求突破與革新，努力向電視劇品質乃至電影品質靠攏，制作出一部又一部的品質網絡劇。

品質網絡劇最明顯的標志就是高投資、高標準、高點擊、高口碑。2012年的自制情景喜劇《屌絲男士》第一季，其制作成本約70萬元左右。由于這一時期是網絡劇剛剛起步、發(fā)展的階段，人們對網劇還保有新鮮、好奇的態(tài)度，所以，網絡受眾對網劇制作的寬容度較高。而隨著網劇數(shù)量不斷增多，人們對待網劇也愈加挑剔。網絡受眾不再滿足于簡單的“娛樂至上”的網劇形式，而是追求既復雜“燒腦”又貼近生活的劇情、極致的視聽語言、細膩的畫面質感以及強大的演員陣容。2017年的罪案懸疑大劇《白夜追兇》的制作成本則超過了8 000萬，它的劇本是由擁有者律師從業(yè)經歷的作家指紋精心打磨出來的，劇中多個人物形象都來自作者本人的真實生活，8個原創(chuàng)罪案故事均取材于真實事件，故事精妙、邏輯強大，其“燒腦”的劇情也深受網絡受眾喜愛。同年，在優(yōu)酷首播的古裝戰(zhàn)爭劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》更是花費了五年時間精心制作，制作成本更是高達5個億！這意味著小成本試水的網劇時代已經過去，精益求精后的品質網絡劇才能在遍地開花的網劇中贏得觀眾的青睞。

越來越多品質網絡劇應接不暇地出現(xiàn)在網絡平臺上，在市場經濟的今天，他們不再甘于僅僅在網絡上傳播，局限于網絡平臺，而是更迫切地需要找到另一個投放平臺來獲得更多受眾。

3 中國網絡劇的發(fā)展趨勢

在經歷幾年的摸索與實踐后，網劇也找到了自己新的播出模式：“先網后臺”。所謂“先網后臺”就是網絡自制劇反向輸出到電視臺。

前文提到過，網絡劇最大的受眾群體就是年輕的網民。從《2016網絡自制劇行業(yè)白皮書》的受眾屬性中可以看出，網劇受眾以女性為主，男性市場仍有較大開發(fā)空間，其中，16-25歲的90后是網劇最主要的觀眾，而36歲以上的群體看網劇較少。學生占比超過50%，以大學生、研究生為主，初中、高中看網劇較少。在非學生群體中，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡看網劇。

顯然，網劇的現(xiàn)有受眾僅是中國龐大的影視視頻受眾群體中的一小部分，其他年齡段的人群，由于年齡、身份、愛好、自身對網絡視頻的認知程度、對視頻的觀看習慣等諸多因素而更習慣看傳統(tǒng)的電視媒體，而這些人也就成為網絡劇的潛在受眾。盡管網絡劇的受眾在不斷增多，但礙于網絡劇只能在網絡平臺播放的束縛，無法獲得更大利潤。與此同時，電視臺也在流失大量的青年觀眾，受眾偏于老齡化。為挽回流失的青年用戶群，電視臺率先向吸引了大量青年受眾的品質網絡劇遞出了“橄欖枝”，提供了播放平臺。這種新舊媒體的合作也為品質網絡劇的發(fā)展帶來了新機遇。

4 結語

中國網絡劇已經進入到了品質化階段，一方面是因為審核監(jiān)管的標準在提高，另一方面也是網絡受眾群體的審美能力在提升。在品質網絡劇層出不窮的今天，“先網后臺”的播出模式必將會成為品質網絡劇的發(fā)展趨勢，網絡劇也將打破平臺的束縛，收獲更多受眾。

參考文獻：

[1]夏磊.網臺互動對未來媒體傳播的影響及分析[J].中國傳媒科技，2013.

[2]崔保，國孫平.近十年來我國網絡劇發(fā)展趨勢探析[J].電視研究，2016.