紀澍琴 王日堯

（長春工業(yè)大學 信息傳播工程學院，吉林 長春 130012）

一、網媒活動大事件備受關注

2017年可謂是網絡媒體活躍在國家形象傳播中歷史性的一年，各類網絡傳播的大事件廣受人們關注。例如，由中央軍委政治工作部會同中央網信辦開展的“同心共筑強軍夢”網絡媒體國防行活動，這次活動包括60多家網絡媒體負責人和采編人員，他們兵分四路深入17個基層和海邊防一線部隊進行體驗式采訪，主要報道黨的十八大以來改革強軍的新成就以及部隊官兵投身強軍興軍偉業(yè)的新風貌，匯聚起一股實現強軍夢的強大網上正能量。截至活動結束，網絡媒體國防行活動開設專題專欄39個，發(fā)布原創(chuàng)作品1035篇，其中，原創(chuàng)稿件515篇，微信103篇，微博417條。微博話題#同心共筑強軍夢#閱讀量達2.1億、討論量11.4萬；微博話題#攜手共筑強軍夢#閱讀量達1.1億、討論量7.6萬。［2］

另外，在2017年6月29日，由中央網信辦網絡新聞信息傳播局主辦的“共舞長江經濟帶——探訪長江經濟帶區(qū)域協同生態(tài)發(fā)展之路”的網絡主題活動在重慶正式拉開帷幕，此次活動有50多家網絡媒體參與，在12天的時間里走訪了沿江33個縣市區(qū)。

二、自媒體本身的特性及其在傳播過程當中的不足之處

傳統(tǒng)媒體轉型而來的網絡媒體在這些活動的傳播中，不但獲得了網絡傳播的公信力，也為自己贏得了網絡傳播的話語權。而自媒體在這其中大多扮演著二次傳播的角色，導致它在中國國家形象的塑造和傳播過程中仍存在一些問題。想要找出自媒體在中國國家形象傳播中的問題所在，我們必須來分析一下自媒體本身的特性。

首先，自媒體與其他網絡媒體的不同之處在于，自媒體是一種平民化的營銷工具，與傳統(tǒng)媒體的營銷方式不同，它主要依賴網絡，通過吸引大眾的關注而產生流量來變現。另外，它獨立于政府，具有相對的獨立性，這也導致他們發(fā)言較為隨意。在現實生活中，自媒體在傳播過程中往往會使用具有煽動性的語言，以“草根”的解說方式向大眾傳遞信息來吸引大家的關注?！懊耖g自媒體”式的傳播方式往往會導致大眾對國家方針政策的錯誤解讀，由此對國家政府行為產生不信任。

其次，自媒體的從業(yè)人員相對冗雜。自媒體在發(fā)展之初以媒體技術為主，在對就職人員的考核過程中較為重視他們的網絡技術和傳播手段，從而忽視了作為信息傳播者應該有的職業(yè)素質，導致他們對新聞信息的分析較為淺顯。也就是說，很多自媒體工作者仍然只是停留在對第一次傳播中的圖片、文字以及視頻的簡單拼湊，對國家方針政策的解讀更是一知半解。

三、自媒體在中國國家形象傳播中如何跳出自身局限性

2017年，隨著“一帶一路”國際領導高峰會談以及金磚國家廈門會議的召開，中國在國際上的影響力與話語權有了很大的提升，中國國家形象的塑造與傳播無論是在國際還是國內都同等重要。所以，自媒體作為影響大眾的“草根”性網媒組織，更要把握好國家形象傳播中的重要精髓，做好國家形象在基層傳播中的重要協調組織工作。正如南振中教授提到的，就我國目前狀況而言，客觀存在著兩個輿論場：一個是以黨報、國家電視臺、國家通訊社等為主的“主流媒體輿論場”，他們積極主動地宣傳黨和政府的方針政策、傳播社會主義核心價值觀；而另一個就是依托于互聯網的“民間輿論場”。于是，互聯網成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”。所以，網絡媒體，尤其是自媒體，成為引導民間輿論的重要參與者。

因此，自媒體工作者首先要擺脫以往坐在電腦前轉載、拼圖的習慣，也要走出去多看看，深入實際做調查。要明白，在互聯網環(huán)境下，傳播速度的加快并不意味著寫作、思考的加快。作為一個媒體工作者，不能放棄思考和總結事件的習慣。

另外，傳統(tǒng)主流媒體應該與網絡媒體加強合作，官媒應主動與自媒體當中的突出代表交流，讓思想碰撞出火花。也可以采取成立志愿組織的方式，讓官媒與自媒體定期討論會談，針對各自在自身領域發(fā)展當中的進步與不足進行溝通。此外，二者可以在以后的大型采訪活動中合作，互相學習借鑒，實現真正的信息資源共享。

四、結語

在習近平總書記的多次談話中我們可以了解到，中國已經把“一帶一路”與“構建人類命運共同體”提到了首要地位，在當前西方媒體較為混亂的情況下，正是中國把握話語權、講自己故事的好時機。所以，對國家形象的塑造尤為重要。近年來，自媒體由于用戶群的擴大，所涉及的年齡群及職業(yè)范圍也較為廣闊，是國家形象傳播的有力工具，所以自媒體素質的提高刻不容緩，只有在國家內部講好中國故事，才能在國際上講好中國故事。

［1］魏倩.自媒體時代的出版業(yè)變革研究［D］.北京印刷學院，2014.

［2］尹雪瑩.網絡媒體的多樣性研究［D］.華中科技大學，2008.

［3］“共舞長江經濟帶——探訪長江經濟帶區(qū)域協同生態(tài)發(fā)展之路”網絡主題活動［J］.網絡傳播，2017（6）：9.