李娟

摘 要：現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越激烈，各個(gè)商品在市場(chǎng)中需要面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)還有很多同類型產(chǎn)品。同類型產(chǎn)品在質(zhì)量方面大多數(shù)都相同，但是想要在市場(chǎng)中提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要從其他方面著手。其中包裝所傳達(dá)出的視覺效果，能夠刺激購買者的欲望。因此，針對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)存問題進(jìn)行分析，并且提出在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，如何實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的多元化特征，為茶葉的銷售量增加提供有效保障。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝;視覺傳達(dá);設(shè)計(jì)表現(xiàn);多元化特征

在當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的背景下，商品經(jīng)濟(jì)在其中具有非常重要的作用。商品經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，不僅有利于推動(dòng)我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，而且還能夠滿足現(xiàn)代人在日常生活過程中的一系列需求。雖然我國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，但是這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)在某種程度上推動(dòng)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。同類型產(chǎn)品在市場(chǎng)中面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，需要從各個(gè)方面和角度出發(fā)，選擇能夠獨(dú)樹一幟的特征，這樣才能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。由于同類型產(chǎn)品在質(zhì)量上大體上是一樣的，所以就需要從外包裝上推陳出新。茶葉包裝的設(shè)計(jì)能夠直接對(duì)茶葉本身的銷量產(chǎn)生影響，消費(fèi)者在購買茶葉時(shí)，大多數(shù)都會(huì)被茶葉的包裝吸引。由此可以看出，好的包裝對(duì)產(chǎn)業(yè)的銷售具有非常重要的影響和作用。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一理念在實(shí)際應(yīng)用過程中，其不僅能夠體現(xiàn)出時(shí)代的特色，而且還能夠體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師在針對(duì)各種不同類型的廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，大多數(shù)情況下，都會(huì)在字體、包裝以及插畫等很多方面，將視覺傳達(dá)的理念科學(xué)合理地融入其中。這樣不僅有利于從根本上促使廣告設(shè)計(jì)更加吸引人的關(guān)注，而且還能夠體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值。另外，在針對(duì)一些廣告商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師為了能夠通過視覺向人們傳達(dá)一些基本的設(shè)計(jì)理念，往往都會(huì)將一些特定或者是具有特殊含義的符號(hào)、圖案、標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。這樣不僅有利于大眾能夠快速對(duì)這些特殊的符號(hào)有一定的深刻記憶，而且還能夠吸引大眾對(duì)這些特殊符號(hào)給予更多的關(guān)注。比如，我們的國旗在設(shè)計(jì)時(shí)，其就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用表現(xiàn)[1]。國旗在設(shè)計(jì)時(shí)，將紅色作為標(biāo)底，由于紅色非常鮮艷，能夠引人注目。而在左上角則將黃色的五角星嵌入其中，小五角星的星尖全部都對(duì)準(zhǔn)了大五角星的中心點(diǎn)。紅色和黃色的搭配本身就是比較醒目的，能夠給人留下深刻的印象。國旗的設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，但是內(nèi)涵卻非常豐富，給人留下深刻的印象。

二、茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)階段存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)意

茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果，能夠直接對(duì)消費(fèi)者購買茶葉的欲望和產(chǎn)生影響，同時(shí)還會(huì)影響到購買者的購買情緒變化。包裝設(shè)計(jì)本身具有非常重要的作用，能夠間接決定消費(fèi)者是否購買該產(chǎn)品。另外，由于我國本身就是茶葉的故鄉(xiāng)，同時(shí)也是世界茶葉出口大國，一般在出口的時(shí)候，茶葉質(zhì)量都是上等的精品，而且各種不同類型的茶葉越來越多。茶葉本身需要面臨非常大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，要想在這種激烈環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，就需要及時(shí)采取有針對(duì)性的措施，實(shí)現(xiàn)對(duì)其綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。但是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上的茶葉進(jìn)行調(diào)查可以看出，無論是紅茶、綠茶、花茶等，在包裝設(shè)計(jì)上基本上都是利用一個(gè)模子印出來的。不僅在包裝手法上并沒有什么實(shí)質(zhì)性的差別，而且通過茶葉的包裝很難對(duì)茶葉的種類進(jìn)行有效的辨別，只有通過對(duì)簡(jiǎn)介進(jìn)行了解之后，才能夠知道該包裝當(dāng)中的是什么茶。這種包裝類型嚴(yán)重的缺乏創(chuàng)意，這樣不僅會(huì)導(dǎo)致購買者的購買欲望有所降低，而且還會(huì)給購買者留下不好的印象[2]。

（二）包裝過度

茶葉在經(jīng)過一系列的細(xì)致包裝之后，其本身的價(jià)值也會(huì)有所提升，與此同時(shí)，對(duì)茶葉的整個(gè)銷量提升具有非常重要的影響。但是，如果在對(duì)茶葉進(jìn)行包裝時(shí)，使用一些過于花哨的包裝手段，那么勢(shì)必會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的誤導(dǎo)影響。消費(fèi)者在購買時(shí)，其最基本的愿望是希望能夠購買到適合自己的茶葉，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)良好的性價(jià)比。但是有些時(shí)候，購買者在購買茶葉的時(shí)候，更多的是將金錢消費(fèi)在了包裝上，雖然包裝很“高大上”，但是里面的茶葉質(zhì)量卻并不是很好，內(nèi)在和外在無法形成有效的匹配。其實(shí)，在當(dāng)前有很多茶葉產(chǎn)商，為了能夠從中獲取高額的利潤(rùn)，將茶葉的包裝逐漸往高檔豪華的方向去設(shè)計(jì)，這樣對(duì)消費(fèi)者很容易產(chǎn)生嚴(yán)重的誤導(dǎo)[3]。比如，有消費(fèi)者購買了一盒茶葉，這一盒茶葉的凈重在800g，但是在拆開包裝之后，發(fā)現(xiàn)里面的茶葉重量只有500g。包裝的重量與茶葉本身的重量相比，差不多一半了，這樣不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成嚴(yán)重的欺騙，而且還會(huì)影響消費(fèi)者的購買欲望。另外，這種方式在無形當(dāng)中會(huì)增加包裝設(shè)計(jì)的材料損耗，需要投入的成本費(fèi)用比較高，所以只能從定價(jià)上找出來這些差價(jià)。與此同時(shí)，這種包裝設(shè)計(jì)方法，還會(huì)導(dǎo)致大量的材料被浪費(fèi)，不僅會(huì)給消費(fèi)者留下惡劣印象，而且導(dǎo)致這些廢紙垃圾數(shù)量越來越多，甚至對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重的影響。

三、茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化特征與表現(xiàn)措施

（一）在色彩設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出產(chǎn)品情感

在針對(duì)茶葉包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要與消費(fèi)者的情感進(jìn)行有效結(jié)合，這樣不僅有利于吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且還能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望。其實(shí)有很多消費(fèi)者在對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行購買的時(shí)候，不僅會(huì)對(duì)茶葉本身的一些特點(diǎn)或者是功效作用給予相對(duì)應(yīng)的關(guān)注，同時(shí)還會(huì)對(duì)這種類型茶葉產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行仔細(xì)的觀察。從某種角度上可以看出，茶葉在包裝設(shè)計(jì)過程中，不僅要將自己的功能特征展示出來，而且還要體現(xiàn)出一定的文化情感，這樣有利于引起消費(fèi)者的共鳴。市場(chǎng)當(dāng)中已經(jīng)很少會(huì)出現(xiàn)冷淡的外部裝飾產(chǎn)品，這些具有冷淡風(fēng)格的包裝產(chǎn)品，往往會(huì)給消費(fèi)者留下非常淺薄的印象，而且還會(huì)降低消費(fèi)者的購買欲望。消費(fèi)者一旦不想購買，那么勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)量有所下降[4]。針對(duì)這一現(xiàn)象，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的影響和利用下，在針對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過一些鮮艷色彩的搭配使用，實(shí)現(xiàn)對(duì)情感的深入刻畫。這樣的設(shè)計(jì)方式，不僅有利于吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且還能夠與消費(fèi)者之間建立一定的情感聯(lián)系。在針對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要盡可能通過冷暖色調(diào)的合理搭配使用，來吸引消費(fèi)者。單純利用一些顏色比較鮮艷的設(shè)計(jì)方式，已經(jīng)過時(shí)了，在現(xiàn)階段茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，更加傾向于利用各種不同類型的顏色，實(shí)現(xiàn)顏色的有效組合。因此，在針對(duì)冷暖色調(diào)進(jìn)行搭配選擇利用的時(shí)候，要意識(shí)到使用的目的。茶葉產(chǎn)品本身想要表達(dá)的內(nèi)容思想就是茶文化內(nèi)涵，茶文化當(dāng)中所體現(xiàn)的是中庸之道，其提倡的是謙虛、和諧發(fā)展的中心思想。在這一基礎(chǔ)上，要與各種不同類型茶葉的功效進(jìn)行結(jié)合。比如，在針對(duì)“碧螺春茶葉”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于這種類型的茶葉本身外形就比較緊密，整體的葉片具有纖細(xì)的特征，而在經(jīng)過浸泡之后，茶葉所呈現(xiàn)出的茶汁是碧綠色，因此，可以將暖綠色作為基礎(chǔ)，將黑色作為輔助顏色。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)，要盡可能注重背景圖案底色的合理搭配，這樣有利于將相對(duì)應(yīng)的文化元素融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，促使碧螺春茶葉的設(shè)計(jì)能夠更加豐富。

（二）傳統(tǒng)文化元素的融入

茶葉本身就是一種具有一定文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，茶葉本身就是我國非常重要的產(chǎn)物，同時(shí)茶文化也是我國精神內(nèi)涵的重要表現(xiàn)方式之一。因此，在針對(duì)茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要適當(dāng)將一些中國傳統(tǒng)文化融入到茶葉產(chǎn)品當(dāng)中。這樣不僅有利于將我國傳統(tǒng)文化充分展示出來，而且還能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生共鳴，將茶葉產(chǎn)品當(dāng)中所蘊(yùn)含的文化、豐富內(nèi)容全部都逐一展示出來。我國的漢書書法、民族圖案等，這些都可以被合理應(yīng)用到產(chǎn)品文化的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如，在針對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以在針對(duì)茶葉的各種功效進(jìn)行介紹時(shí)，通過我國傳統(tǒng)書法的方式進(jìn)行展示。而在針對(duì)茶葉包裝的整體背景進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以結(jié)合我國少數(shù)民族當(dāng)中一些具有特色的傳統(tǒng)圖案。包括一些水彩畫、田園畫等，都可以被合理應(yīng)用其中。茶葉產(chǎn)品本身就是一種追求自然、健康的產(chǎn)品，所以在針對(duì)書法進(jìn)行選擇時(shí)，要盡可能避免選擇草書，要保證茶葉的介紹簡(jiǎn)單明了。這樣不僅能夠從根本上吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且還能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，甚至讓很多人在購買茶葉的時(shí)候，對(duì)外包裝上的文字、書法以及圖案等產(chǎn)生興趣。通過這種方式，使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠起到良好的宣傳效果，而且還能夠提高茶葉的整個(gè)銷量。除此之外，在針對(duì)茶葉包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要注意文體設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)方式等這些要素的選擇，不僅要與茶葉功效進(jìn)行結(jié)合，而且還要滿足各種不同類型茶葉的銷售需求。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念在茶葉包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)合理的利用，具有非常重要的影響和作用。通過這種設(shè)計(jì)方式，不僅能夠在茶葉包裝當(dāng)中體現(xiàn)出相對(duì)應(yīng)的文化內(nèi)涵，還能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高消費(fèi)者的購買力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的應(yīng)用，有利于將茶葉包裝的多元化特征充分展示出來，提升茶葉的整體銷量。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：

信陽師范學(xué)院