孫明海 戴承怡

摘 要：廣告設(shè)計(jì)是一種旨在提高銷售額的設(shè)計(jì)。它基于廣告設(shè)計(jì)，是廣告產(chǎn)品和品牌活動(dòng)的一種設(shè)計(jì)形式，是來(lái)替產(chǎn)品、品牌活動(dòng)做廣告的一種設(shè)計(jì)形式。最早的一些廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙上的小布告欄，是以平面設(shè)計(jì)的一些形式出現(xiàn)的，接著是廣播、聲式廣告等等，如今也普遍出現(xiàn)我們的生活中，接著到現(xiàn)在的科技時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)開(kāi)始介入電影與喜劇之間，而且變得更為專業(yè)，也在隨著人類走向更為富強(qiáng)的時(shí)代。而情景互動(dòng)式廣告雖是一新興產(chǎn)物，但在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，相信在不久的未?lái)，我們能在生活中看到更多情景互動(dòng)式廣告的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);情景互動(dòng)式廣告;設(shè)計(jì)形式

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)簡(jiǎn)介

廣告設(shè)計(jì)是一種旨在提高銷售額的設(shè)計(jì)。它必須奠定在廣告學(xué)的基礎(chǔ)上，是廣告的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種形式。一些最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙上的小公告欄，以某種形式的平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)。接著廣播、聲式廣告等等，如今也普遍出現(xiàn)我們的生活中，接著到現(xiàn)在的科技時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)開(kāi)始介入電影與喜劇之間，而且變得更為專業(yè)，也在隨著人類走向更為富強(qiáng)的時(shí)代。

二、情景互動(dòng)式廣告

“情景互動(dòng)”廣告，是指需要消費(fèi)者來(lái)參與的廣告，在形式上非常新穎并且國(guó)內(nèi)還沒(méi)有多少人去嘗試采用這一形式。

而“感應(yīng)互動(dòng)”的廣告，是以用ai所創(chuàng)造出的視覺(jué)效果以及模擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景的技術(shù)為基礎(chǔ)，然后用廣告的形式去跟隨人體的動(dòng)作而產(chǎn)生相應(yīng)變化的一種形式。

（一）情景互動(dòng)式廣告的特點(diǎn)

互動(dòng)廣告的特點(diǎn)是讓消費(fèi)者親身進(jìn)行體驗(yàn)，來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。在我們外出時(shí)，我們身邊所接觸的戶外的信息非常廣泛，多種多樣。但是，不動(dòng)的圖像和布局都沒(méi)有辦法全然打動(dòng)消費(fèi)者的感官系統(tǒng)，大多數(shù)消費(fèi)者只是把它當(dāng)作一道風(fēng)景來(lái)看待。

而互動(dòng)廣告不僅僅是傳統(tǒng)的廣告形式，而是將一種全新的體驗(yàn)植根在人群身邊——那就是與我們進(jìn)行互動(dòng)，享受聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)盛宴?；?dòng)創(chuàng)意廣告就是把我們平時(shí)常見(jiàn)的一些戶外媒體，通過(guò)一些技術(shù)將信息完美呈放于室外。互動(dòng)廣告撼動(dòng)了傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告的地位，當(dāng)戶外互動(dòng)創(chuàng)意廣告的條件齊備時(shí)，它才能作為一種廣告營(yíng)銷活動(dòng)。除開(kāi)以上幾點(diǎn)任何情況都無(wú)法融合成為互動(dòng)廣告。而互動(dòng)廣告作為一種營(yíng)銷和傳播的媒介，它是符合雙方溝通這樣一概念的。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告形式。戶外互動(dòng)廣告將許多心理因素很好地與廣告融合在了一起，去引導(dǎo)消費(fèi)者，從身邊的事物去聯(lián)想然后記憶。同時(shí)可以強(qiáng)化消費(fèi)者信息的記憶，拉近廣告與消費(fèi)者的距離。傳統(tǒng)戶外廣告滿大街都千篇一律，而在現(xiàn)代社會(huì)中，由于信息的透明化和公開(kāi)化，大量的廣告的投放已經(jīng)大大超出了消費(fèi)者頭腦的接收能力，從而使消費(fèi)者在眾多廣告宣傳中迷失了自己原本所要選擇的方向和目標(biāo)，對(duì)廣告信息的記憶也就更加淡薄。而互動(dòng)廣告卻實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，在這樣全新的模式下，消費(fèi)者在化被動(dòng)為主動(dòng)的同時(shí)，也加深了對(duì)廣告品牌的相關(guān)認(rèn)知，也更好地接受了廣告所傳達(dá)出來(lái)的信息，最后改變過(guò)目即忘這種現(xiàn)象。通過(guò)互動(dòng)式參與，加強(qiáng)了時(shí)長(zhǎng)效應(yīng)：傳統(tǒng)的戶外媒體往往給消費(fèi)者的感受只是瞬時(shí)的矚目，難以形成記憶點(diǎn)。例如，戶外的廣告牌通過(guò)競(jìng)投由商家進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，將一個(gè)廣告牌更換成另一個(gè)，只是偶爾會(huì)吸引消費(fèi)者的注意，廣告圖像變化有時(shí)無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球，但互動(dòng)廣告將為消費(fèi)者提供更多的機(jī)會(huì)去與之互動(dòng)，便可吸引消費(fèi)者參與其中，與其親密接觸，在這樣的情況下，有一個(gè)很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間效應(yīng)，有利于形成情感和感覺(jué)記憶。

（二）情景互動(dòng)式廣告與消費(fèi)者之間的關(guān)系

在情景互動(dòng)式廣告這種形式下，廣告與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生互動(dòng)，這種互動(dòng)首先是行動(dòng)上的“親密接觸”和“親身參與”。之后使消費(fèi)者形成記憶點(diǎn)，從而在潛移默化的模式下，對(duì)消費(fèi)者的日常行為產(chǎn)生影響，最后就會(huì)給消費(fèi)者留下印象。在未來(lái)，隨著技術(shù)與創(chuàng)意上日益先進(jìn)，其會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。拿它與傳統(tǒng)的廣告來(lái)比較，它不需要花上精力放在顯眼的位置，也不需要追求在第一時(shí)間以華麗的辭藻抓住消費(fèi)者的眼球，而是可以在一些有內(nèi)涵的方面來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。根據(jù)廣告的內(nèi)容來(lái)與生活進(jìn)行聯(lián)系，繼而創(chuàng)造出消費(fèi)者所熟悉的生活場(chǎng)景，使消費(fèi)者在看到時(shí)能不自覺(jué)地將自己帶去到其中，參與廣告所給出的各種體驗(yàn)效果，并且得出所需要的廣告信息，從而達(dá)到宣傳的效果。除了互動(dòng)性廣告常規(guī)的特點(diǎn)之外，還具有一些非強(qiáng)迫性的特點(diǎn)，可以讓消費(fèi)者自由選擇并且瀏覽，避免了消費(fèi)者集中注意力時(shí)間的無(wú)效性和被動(dòng)性。

（三）情景互動(dòng)式廣告有它特定的表現(xiàn)方式

1.參與心理

在過(guò)程中，它引起了消費(fèi)者的好奇心后，就在其中找尋一些內(nèi)容來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的興趣，讓消費(fèi)者對(duì)這樣?xùn)|西產(chǎn)生占有欲。設(shè)計(jì)內(nèi)容就像一盞明燈，指引消費(fèi)者在參與心理的趨勢(shì)下去積極探尋廣告所要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，在參與廣告的過(guò)程中去理解和接受廣告信息。

2.好奇心理

好奇心理是一個(gè)新鮮的事物出現(xiàn)在人們眼前時(shí)人們產(chǎn)生的本能的反應(yīng)，其也是鼓勵(lì)人們?nèi)ミM(jìn)行行動(dòng)的一個(gè)動(dòng)力。好奇心理是與新鮮感息息相關(guān)的，人們?cè)诳吹揭恍┬迈r的事物時(shí)就會(huì)產(chǎn)生出一些感官刺激引發(fā)消費(fèi)者想要去繼續(xù)探尋的欲望。對(duì)消費(fèi)者的好奇心理的把握和利用是情景互動(dòng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)，也是一切能進(jìn)行下去的關(guān)鍵。

3.有趣心理

消費(fèi)者并不會(huì)輕易被廣告商任意左右或者支配自己的消費(fèi)心理，他們有著強(qiáng)烈的自主意識(shí)和創(chuàng)造意識(shí)，會(huì)根據(jù)自己的興趣對(duì)新信息加以選擇并且加工進(jìn)行理解和判斷。他們雖然是被動(dòng)去接受一些信息，但卻需要主動(dòng)地對(duì)信息進(jìn)行加工。因此消費(fèi)者對(duì)事物的興趣越濃，其選擇和參與信息的程度越高漲。將消費(fèi)者的這三種心理完全把握住，它就能進(jìn)一步通過(guò)消費(fèi)者的行為來(lái)完成信息的傳遞。行為參與是廣告設(shè)計(jì)人員掌握和在一些特性的行為的刺激下所引發(fā)的，通過(guò)其設(shè)計(jì)來(lái)刺激消費(fèi)者的興趣的特殊形式，誘導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)的工作，從而傳達(dá)所有特定信息的過(guò)程。

三、結(jié)語(yǔ)

文中通過(guò)分析互動(dòng)創(chuàng)意式設(shè)計(jì)所存在的問(wèn)題，找出它們的成因，并且通過(guò)一些案例來(lái)引出國(guó)內(nèi)與互動(dòng)式創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合的可行性，提出幾個(gè)可行性的要點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)者對(duì)自己作品的設(shè)計(jì)，是一個(gè)不斷探索的過(guò)程。隨著中國(guó)發(fā)展的加快，互動(dòng)式創(chuàng)意設(shè)計(jì)將會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的生活之中，而且怎么在設(shè)計(jì)中做到理論與實(shí)際結(jié)合，既尊重傳統(tǒng)，又用新的技術(shù)進(jìn)行革新，找出一個(gè)平衡點(diǎn)，這個(gè)是關(guān)鍵。情景互動(dòng)式廣告雖是一個(gè)新興產(chǎn)物，但在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，相信在不久的未?lái)，我們能在生活中看到更多情景互動(dòng)式廣告的運(yùn)用，隨著我們國(guó)家技術(shù)以及工藝的不斷發(fā)展，我們也能夠?yàn)槿祟愇拿髟鎏磔x煌的一筆。

作者單位：

湖北工業(yè)大學(xué)