陳薪宇

當前社會發(fā)展迅速，人們的價值觀也存在著很大的變化，我們都處在一個廣告無時無刻無處不在的社會環(huán)境當中。平面廣告設計也會有很大的變化。在變化的同時也會遇到很多問題。有些小位置的設計不能體現(xiàn)什么，雖然不引人注意的地方，但這些設計往往可能藏著非常精湛的設計和復雜的工藝。隨著我們所接觸的眾多信息以及媒介環(huán)境的碎片化，以及信息獲取的途徑變得快捷而便捷，任何人都是擁有信息的傳播者和接收者的雙重身份。本篇文章向我們說明我國傳統(tǒng)美術對現(xiàn)代平面廣告設計的影響，進一步使得人們感覺到傳統(tǒng)美術的重要性。

【關鍵詞】傳統(tǒng)美術；平面廣告設計；造型

在現(xiàn)代平面廣告設計來說親，傳統(tǒng)美術是經(jīng)長久時間的洗禮所形成的結晶，是現(xiàn)代美術的的根源，因此，傳統(tǒng)美術對現(xiàn)代平面廣告設計具有很大的影響。相關工作人員應該結合實際，不斷地吸取我國傳統(tǒng)美術的重要特點，并且需要和現(xiàn)代藝術相互結合，才能進一步說明藝術是文化的展現(xiàn)，文化是藝術的淵源，讓中國文化走向、面向全部人員。

1 現(xiàn)代設計元素的復雜堆砌

曾有資料顯示做過“體會頻率”統(tǒng)計，結果表明受眾不會花太多的時間去觀看廣告內(nèi)容的每一個細節(jié)。這就要求廣告，尤其是平面廣告設計應盡量簡化訴求信息。根據(jù)實際的情況來看，大多數(shù)廣告設計為了滿足人們的需求設計出復雜的作品，這樣可以創(chuàng)造出一種令人佩服的感覺，或者在違背傳統(tǒng)文化的基礎上，強迫地使用傳統(tǒng)符號，以吸引人們的注意。但是這樣做讓人們感覺到失去了傳統(tǒng)文化的基礎意義，忽略了傳統(tǒng)美術的使用的意識。

平面廣告的圖形設計就不能太繁瑣，應該突出主要的訴求信息，做到簡潔獨特。事實上，一幅好的平面廣告作品需要結合相關傳統(tǒng)的因素進行創(chuàng)造，這樣效果會比較顯著。

2 現(xiàn)代平面廣告設計受傳統(tǒng)美術文化內(nèi)涵影響

2.1 美術相關神話、宗教傳說影響下的現(xiàn)代平面廣告設計。

與拋棄歷史和古代的歐洲現(xiàn)代主義不同，亞洲的現(xiàn)代藝術一直在歷史主義和現(xiàn)代主義之間徘徊。如何處理歷史和現(xiàn)代的關系，對亞洲藝術而言一直是個復雜的工程，原因在于現(xiàn)代性的起源不同。歐洲的現(xiàn)代主義源于對基督教的上帝批判和對浪漫主義美學的反自然，亞洲的宗教、自然和藝術形式具有不同于西方的一體性，以自然觀為基礎的神話與多神教具有豐富的故事，并給予自我更大的自由，在自然與藝術的關系上比西方具有更高的語言境界。如華夏銀行標志，其外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。

2.2 民俗美術文化影響下的現(xiàn)代平面廣告設計

民俗美術文化是長時期以來人們情感、生活、信仰以及各種習慣的融合，相關民俗文化具有多年歷史，在歷史的長河中，留下了光輝燦爛的文化藝術和豐厚的文化積淀。豐富多彩的民俗文化藝術之根深扎于民間，并不斷地生根發(fā)芽繁茂，展示其古樸絢麗的風采。為了吸引本民族的關注，很多廣告設計中將民俗文化加入其中，使其體現(xiàn)出民族文化特點，加強人們的確定性以及肯定性。

3 現(xiàn)代平面廣告設計受傳統(tǒng)美術造型體系的影響

3.1 主觀意象造型影響下的現(xiàn)代平面廣告設計

我國傳統(tǒng)美術的色彩運用也別具一格，主觀意象的加入使得中國美術與西方美術具有極大的不同。傳統(tǒng)美術的色彩觀基于中國的傳統(tǒng)哲學，是通過色彩組合來表達意圖。比現(xiàn)代平面設計同樣適用這些主觀意象色彩觀，對當代藝術的創(chuàng)作有著很好的效果。

3.2 幾何抽象造型對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

幾何抽象造型在對以往傳統(tǒng)造型進行簡化處理的基礎上，以幾何抽象設計的方式對其進行重新造型，以增加造型的生動性，提升了設計的趣味性，還使得文化得以傳承。

3.3 后印象主義對現(xiàn)代設計的影響

印象主義是以反傳統(tǒng)的姿態(tài)出現(xiàn)的，在現(xiàn)代藝術的長河中，它雖然只具有過渡性和雙重性，它是西方傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代藝術之間的歷史橋梁。

印象主義與現(xiàn)代設計之間的關系，特別是其對設計色彩和構成的影響，我們有必要對其審美特征作出相應的歸納。印象主義強調(diào)對客觀自然的直覺感悟，主要表現(xiàn)為對光色效應的捕捉和物象瞬間印象的定位，顯露出生動、活潑、清新的自然之美。

4 相關傳統(tǒng)設計元素

抽象圖形創(chuàng)作元素：抽象圖形又可分為文字圖形和非文字圖形；文字圖形創(chuàng)作元素 在文字圖形設計元素當中，先就中英文元素來說。中文又叫漢字，漢字是我國五千年歷史的傳統(tǒng)文化積淀。文字是準確傳達信息的最好圖形元素之一，通常設計者都是從文字的"義""形"進行創(chuàng)意設計；非文字圖形創(chuàng)作元素：在非文字圖形設計元素當中，除文字圖形設計元素外，任何抽象事物都可以作設計元素，只要你能發(fā)現(xiàn)其中奧妙。在設計創(chuàng)意時運用抽象事物圖形隱晦地表現(xiàn)情愛信息并達到成功傳達效果；人物寫實圖形創(chuàng)作元素：在寫實圖形的設計元素當中，并非要求設計者一定是對人體敏感部位進行裸露，而是盡量以類似某些有關敏感圖形進行替代或盡量不裸露。

5 現(xiàn)代平面廣告設計受傳統(tǒng)美術審美意蘊的影響

5.1 傳統(tǒng)民間藝術文化對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

文化之魅力在弘揚，文化之脈絡在民間。中國民間文化集民族特色和地域風情于一身，蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中不可或缺的組成部分。隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護活動的蓬勃開展，民間文化受到了越來越多的關注和重視。現(xiàn)代廣告應該合理的吸取民間藝術，促使民間美術與廣告設計相結合，讓廣告不僅有著絢麗多彩的外表，更有著傳統(tǒng)文化色彩的藝術蘊意，帶著民族特色使得其走向全世界。在平面設計中要善于發(fā)現(xiàn)美，在傳統(tǒng)文化中要善于發(fā)現(xiàn)美并發(fā)揚光大，“民族的就是世界的”永遠不會過時。

5.2 傳統(tǒng)美術趣味性創(chuàng)作對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

傳統(tǒng)美術的趣味性創(chuàng)作，要求作品的設計必須展現(xiàn)出輕松、幽默的特點，有趣味性的設計內(nèi)容總是對有趣的東西感興趣。因此我們應該從趣味性方向出發(fā)，選擇有趣的東西進行創(chuàng)作。讓工作設計人員輕松愉快中學到知識，促進其創(chuàng)造力的發(fā)展。同時，也是對美術的喜劇元素的收集，結合基礎創(chuàng)作是自發(fā)的、幽默的，“喜劇性”的藝術效果尤其明顯。在現(xiàn)代平面廣告設計中加入幽默、喜劇性的元素，可以讓相關設計人員起到放松的作用。

6 結語

總而言之，作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分的傳統(tǒng)美術，現(xiàn)代平面廣告從來不缺乏來自四周的敵意和偏見，甚至隨著現(xiàn)代人權利意識的增強，這種敵意和偏見還會得到不斷的充實。然而，廣告也并沒有成為橫行霸道的魔鬼肆意侵略我們的生活，這是因為它的約束機制。換句話說，我們應該注重傳統(tǒng)文化的使用，對傳統(tǒng)美術題材進行不斷創(chuàng)新，這樣做有利于促使我國現(xiàn)代平面廣告設計的大發(fā)展。

參考文獻

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作者單位

阜新高等?？茖W校 遼寧省阜新市 123000