張宏

摘 要：隨著信息化建設在世界范圍內各個領域的深化，在商業(yè)發(fā)展上其功能日益凸顯，包括一些傳統(tǒng)企業(yè)，也需要融入到電子商務的進程中，開展相關的營銷等工作。電子商務網(wǎng)站盡管是虛擬世界的形式，但對現(xiàn)實企業(yè)經(jīng)營有著重大且直接的關鍵影響，網(wǎng)站界面的視覺效果和信息傳達手法，對于企業(yè)的形象塑造，以及企業(yè)產(chǎn)品的推介有非常大的影響。對電子商務網(wǎng)站的視覺設計和信息有效傳達手法進行了深入的研究，有很好的現(xiàn)實意義和借鑒價值。

關鍵詞：電子商務;網(wǎng)站界面;視覺設計;信息傳達

電子商務對于企業(yè)來說，顯現(xiàn)出越來越重要的價值。電子商務建設是企業(yè)信息化建設程度的根本體現(xiàn)，也是企業(yè)形象和競爭力的有效載體，對于企業(yè)的正常運營，有著非常重要的影響。無論什么企業(yè)，只要以對大眾銷售產(chǎn)品和服務作為經(jīng)營目標，就要建立企業(yè)的電子商務網(wǎng)站，實現(xiàn)企業(yè)形象建設和產(chǎn)品宣傳目的。為此，網(wǎng)頁的相關設計方法和表現(xiàn)形式得到越來越多的重視，尤其是視覺設計以及重要企業(yè)信息的表達，更需要科學合理的方式有效進行表達。

一、電子商務網(wǎng)站的視覺傳達設計

總的來說，企業(yè)的電子商務化是一種必然的發(fā)展趨勢，企業(yè)的電子商務網(wǎng)站對于企業(yè)的宣傳和推廣不受時空和地域的限制，也越來越多被社會用作了解企業(yè)的第一渠道。由此可見電子商務網(wǎng)站建設的價值和意義，對其進行有效的設計和表達，使得企業(yè)的形象和相關產(chǎn)品和服務內容得以進一步明確。

（一）視覺傳達的概念

所謂視覺傳達，就是指通過視覺方式完成的各種交流，這其中，視覺可以作為一種語言來完成信息和情感的表達。基于人類共同的生理學基礎，不同文化背景下有不同語言基礎的人們，可以利用視覺方式通過一些挑選的媒介完成不受文化和語言限制的信息和情感的傳達和溝通，促進深層次的理解和交流。這種以視覺為基礎的觀察以及相應的體驗能夠跨越語言和文化的障礙，消除不同文字的理解阻隔，完全依靠對圖像、圖案等的人類視覺共識，取得相應的理解，并因為更加直觀和便于理解，得到在很多領域的廣泛運用。

（二）對視覺傳達進行設計的三個要素

一是對圖形圖像元素的設計。圖形和圖像是最重要的設計語言之一，圖形的結構特點和對比設計，以及圖形之間相對位置的確定，圖像的節(jié)奏控制，都可以在觀察者的心理上形成直接的影響，會對觀察者的情感產(chǎn)生喚醒作用。比如尖銳的圖形會給人鋒利的感覺，下部較大的圖形會給人穩(wěn)重的感覺。由于圖像的動態(tài)變化，在實際的圖形圖像設計中必須充分把握這些圖形的基本特征，根據(jù)設計需要來確定圖形的具體選擇。從整體上說，圖形傳達指的是可通過視覺圖像轉化為具體信息傳達的設計技術，圖形和圖像的設計主要有二維平面圖形設計和三維立體圖形設計。

二是對文字元素的設計。從視覺傳達角度看對文字元素的設計，主要是利用對設計字體整個結構進行調整變化，比如筆畫的形象置換、對文字形狀的細節(jié)裝飾等，使得整個字體元素的造型滿足設計需要的目的，傳達出與企業(yè)和產(chǎn)品息息相關，并具備一定時代性和藝術性的文字圖形形象。因此，文字元素其設計本質就是要創(chuàng)造出文字形體和信息的整體視覺效果，強化對文字元素形態(tài)設計內涵的探索和對藝術表現(xiàn)力的追求。

三是對色彩元素的設計。色彩的構成和使用對于企業(yè)信息傳達有著非常重要的影響，合理使用色彩元素搭配，可以將人們的心態(tài)調整到適宜的情緒中，進而對所看到的內容產(chǎn)生相應的情感。商業(yè)網(wǎng)站對色彩設計的目的主要是為了表現(xiàn)企業(yè)和商品的某方面特征，及其相關的功能性質，以滿足消費者的審美過程和特點，達到一種特點更加集中和強烈的形象基礎，強化公眾接受信息的程度，以實現(xiàn)信息傳達的根本目的。

二、電子商務網(wǎng)站界面的視覺設計和信息傳達的表現(xiàn)手法

總的來說，對電子商務網(wǎng)站的視覺和信息傳達設計，要想取得滿意的效果，就不能將其僅看作是一個設計技術，而要綜合起來將其看作藝術的范疇。其是通過技術的手段，實現(xiàn)藝術的設計的過程。

（一）電子商務網(wǎng)站中的各種視覺設計分析

1.圖形元素的視覺設計

如前所述，圖形元素的設計是整個網(wǎng)站界面設計的重要部分，是視覺設計藝術在電子商務網(wǎng)站設計方面的重要運用和體現(xiàn)。為使企業(yè)的電子商務網(wǎng)站達到最佳的視覺效果，對圖形進行創(chuàng)新設計，這是非常關鍵的部分。在實際的圖形設計中，尤其要把握好兩方面的控制，一是對視覺節(jié)奏的有效運用，二是對調值的有效運用。通過巧妙運用圖形的視覺節(jié)奏，可以達到吸引觀賞者，并產(chǎn)生共鳴的狀態(tài)，對整個圖形圖像所要傳達的信息有更大程度的接受。圖形圖象的調值通常分三類：低調、中調、高調。調值不同對應的情感色彩也不同，比如低調就會更加莊重和深沉，而高調會顯得更明快和淡雅一些，處于中調的圖形和圖像要表達和諧及平穩(wěn)等意思要更適合。對于調值的設計，要與具體的設計形象充分結合，才會產(chǎn)生更加鮮明和生動的藝術感染力。

2.文字元素的視覺設計

在電子商務網(wǎng)站的界面中，文字是最根本和最重要的信息傳達方式，也是網(wǎng)頁構成的核心元素，其明確性可以有效降低網(wǎng)站訪問者的錯誤解讀，網(wǎng)站信息的最終表達效果取決于文字的表現(xiàn)上。就目前的國內電子商務網(wǎng)站建設實際來說，采用的文字既有中文，也有外文，外文以英文為主，也有混合使用的情況。文字本就是用于信息表達的最直接工具，是符號化的語言，其具體的形態(tài)不會影響到要傳達的各種信息，但形態(tài)會對整體傳達效果產(chǎn)生影響。在實際的網(wǎng)站文字視覺設計中，要完全按照視覺美學的科學規(guī)律，充分融合該文字的表達含義和相關信息特征，對這些文字的基本屬性，包括字形、體量、排列、色彩等特征進行設計，有助于傳達不必言明深層次內涵，達到更好的表達效果。

3.色彩元素的視覺設計

在企業(yè)電子商務網(wǎng)站界面設計中，對色彩的運用要整合企業(yè)的相關信息，一些行業(yè)或企業(yè)會有自己的特征顏色，比如IT業(yè)就以藍色作為主基調，而雅虎公司則以紫色作為企業(yè)的象征色，其背后都有深層的內涵，在設計時必須充分考慮運用。而對于大部分企業(yè)來說，色彩標志著企業(yè)的親和度，是訪問者對企業(yè)形成的第一印象。在實際的網(wǎng)頁設計過程中，對于色彩的使用要顯現(xiàn)均衡、和諧、突出重點的設計原則，對不同色彩有效組合，完整搭配，構建富有強烈情感傾向的頁面。

（二）電子商務網(wǎng)站設計在視覺傳達設計方面的實踐

目前的商業(yè)化發(fā)展模式，使得國內的電商企業(yè)得到了巨大的發(fā)展空間，即便是傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，也更加注重通過網(wǎng)絡進行商品的銷售和推廣。電子商務網(wǎng)站的建設也必然要與時俱進，在界面設計和信息傳達上，有了更多的設計選擇，包括建設理念和設計風格，都會隨著市場的變化而進行變化。但無論怎樣變化，其根本的元素不會發(fā)生變化，就是要強化對圖形圖像、文字和色彩的綜合設計，使之更加吻合時代的發(fā)展特點，也更有利于推動企業(yè)的進步。如果再以過去的風格來確定目前的企業(yè)網(wǎng)站建設，將會失去消費者關注的熱情。因此，在網(wǎng)站界面的視覺設計和信息傳達中，采用怎樣的手法，其根源在于消費者。怎樣能吸引和調動消費，這是設計人員要重點考慮的內容。

三、結語

綜上所述，電子商務網(wǎng)站對企業(yè)的形象塑造，以及企業(yè)產(chǎn)品的大力推廣，都有直接影響和關鍵作用。為此，必須加強對界面的視覺效果藝術設計，強化對信息傳達手法的有效運用，提升企業(yè)電子商務網(wǎng)站的親和度和信息表達準確性。在設計中，必須充分把握三個要素，圖形要素、文字要素、色彩要素，既要體現(xiàn)科學合理性，又要表達藝術創(chuàng)造性。將理性和感性進行統(tǒng)一和整合，達到預期的設計目標，給所有網(wǎng)站訪問者以震撼效果，推動企業(yè)形象和產(chǎn)品銷售管理水準的有效提升。

參考文獻：

[1]詹川.電子商務網(wǎng)頁設計[M].重慶：重慶大學出版社，2016：172-173.

[2]貝爾德.完美網(wǎng)頁的視覺設計的基本法則[M].北京：電子工業(yè)出版社，2015：53-55.

作者單位：

湖南工藝美術職業(yè)學院