張紅霞

【摘 要】在自媒體迅速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體受到的影響和沖擊很大。筆者在剖析自媒體信息傳播特征的基礎(chǔ)上，分析了傳統(tǒng)信息傳播受到的影響，從而提出在自媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向及策略，旨在能對(duì)傳統(tǒng)媒體的深化改革提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】自媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?信息傳播? ?探索思考

一、新時(shí)期自媒體傳播的特征

1.突顯碎片化和時(shí)效性。新時(shí)期自媒體在互聯(lián)網(wǎng)依托的基礎(chǔ)上，新聞傳播速度較快，范圍也比較廣，然而受到技術(shù)水平等方面的制約，其傳播的新聞信息不可避免地受到篇幅及長(zhǎng)度等方面的制約，因而突顯出碎片化態(tài)勢(shì)。特別是時(shí)效性方面，自媒體賦予了較高的特質(zhì)。況且每個(gè)人皆可能是信息的發(fā)布人或?yàn)g覽者，都可以在第一時(shí)間去發(fā)布或?yàn)g覽新聞事件，這勢(shì)必減少了諸多中間環(huán)節(jié)，但監(jiān)管方面若不能及時(shí)到位，會(huì)引發(fā)新聞信息失真。

2.呈現(xiàn)裂變式傳播。自媒體傳播有一個(gè)標(biāo)志性特點(diǎn)，那就是裂變式傳播，這是它與傳統(tǒng)媒體傳播的一個(gè)區(qū)別性標(biāo)志。自媒體傳播信息的時(shí)候，其傳播的速度可能以倍數(shù)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，同時(shí)向外輻射呈裂變式態(tài)勢(shì)。此種傳播方式的裂變速度傳統(tǒng)媒體很難達(dá)到，盡管傳統(tǒng)媒體也能以直播的形式進(jìn)行，但由于它的受眾局限性，提升其傳播的速度會(huì)有很大的難度。此外，目前無(wú)規(guī)律性的熱點(diǎn)信息，一定程度上助長(zhǎng)了自媒體傳播的裂變。同時(shí)，緣于自媒體信息量之大，發(fā)布的及時(shí)，信息傳播的速度迅速，完全能有效涵蓋信息的熱點(diǎn)，進(jìn)而使預(yù)測(cè)的失誤率減少。

3.豐富的類型及鮮明的個(gè)性。新時(shí)期自媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容類型有許多的不同之處，其個(gè)性也比較鮮明，這是其傳播方式與傳統(tǒng)媒體的顯著差異。首先，從其類型豐富來(lái)講，我們傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)媒體單位的篩選及編輯，致使一些信息內(nèi)容不可能得到傳播，而自媒體的靈活性較強(qiáng)，不需對(duì)它所傳播的信息進(jìn)行篩選或嚴(yán)格的限制，所有的形式及內(nèi)容自媒體基本上都可對(duì)外發(fā)布，這大大豐富了自媒體新聞信息的內(nèi)容。此外，新時(shí)期自媒體具有多樣性的信息傳播渠道，手機(jī)、電腦等各種網(wǎng)端都可以發(fā)布信息。自媒體的鮮明個(gè)性，讓每一位民眾都具有傳播新聞信息的途徑及權(quán)利，他們均可開(kāi)展表達(dá)自我信息活動(dòng)，且每一個(gè)人發(fā)布信息都有可能成為一時(shí)的新聞聚焦熱點(diǎn)。新時(shí)期自媒體信息傳播人的廣泛性，造成了它所傳播的信息具有鮮明的個(gè)性之特點(diǎn)。

二、自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞的沖擊

1.在新聞內(nèi)容方面。傳統(tǒng)媒體與自媒體相比，其新聞傳播的形式往往比較封閉，其受眾也只能接收到那些通過(guò)審核的信息內(nèi)容，然而，傳統(tǒng)媒體的信息審核又具有相當(dāng)?shù)闹饔^性，這就不可能反映出受眾的認(rèn)知與需求。故而，就新聞信息的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的新聞傳播受眾也只能接收到媒體所傳出的一些內(nèi)容，同時(shí)對(duì)信息其他方面的了解也不可能全面。自媒體信息傳播給受眾提供了一個(gè)較為開(kāi)放的信息平臺(tái)，每個(gè)民眾都能成為信息的發(fā)布人和接收人。這些信息的范圍、材料及內(nèi)容均對(duì)外開(kāi)放，信息可在第一時(shí)間發(fā)布，對(duì)新聞的見(jiàn)解還可開(kāi)展討論并發(fā)布，這無(wú)疑又?jǐn)U展了人們?nèi)娌⑼笍亓私庑畔⒌那馈９识?，新時(shí)期自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播在內(nèi)容方面有較大的影響與沖擊。

2.在受眾表達(dá)方面。傳統(tǒng)的新聞傳播大都是通過(guò)電視或廣播方式進(jìn)行，譬如，《新聞聯(lián)播》《今日關(guān)注》等節(jié)目的傳播方式，基本上都是傳授式傳播，傳播者和受眾相互獨(dú)立，傳播者缺乏與受眾之間的互動(dòng)。其傳播的速度也遠(yuǎn)比不上自媒體。再者，自媒體平臺(tái)相對(duì)開(kāi)放，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，也可以成為傳播者，即同一人身上會(huì)同時(shí)發(fā)生兩種身份，這種自媒體平臺(tái)互動(dòng)性較高，能較大程度滿足受眾表達(dá)的訴求需要。因而我們說(shuō)，新時(shí)期自媒體信息傳播在受眾方面也對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形成了一定的影響。

3.在輿論引導(dǎo)方面。傳統(tǒng)的媒體傳播局限性較大，注重新聞事件傳達(dá)的正能量，而對(duì)信息的負(fù)面分析相對(duì)較少，加上不能有效讓受眾發(fā)表言論，致使受眾的參與權(quán)及知情權(quán)受到一定限制。可是自媒體卻能為受眾提供發(fā)表言論的平臺(tái)，人們可以較大限度地參與到信息的分析與討論之中，與此同時(shí)，受眾的監(jiān)督權(quán)也能得到肯定。比如，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的評(píng)論區(qū)發(fā)表言論，對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)，還可以適時(shí)對(duì)報(bào)道進(jìn)行調(diào)整，引導(dǎo)輿論進(jìn)行。故而，在輿論引導(dǎo)方面，新時(shí)期的自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播也有一定的影響和沖擊。

三、傳統(tǒng)媒體的嬗變與發(fā)展策略

1. 引入媒體前沿技術(shù)。在自媒體快速發(fā)展的新背景下，我們傳統(tǒng)媒體要加快自身的發(fā)展，就必須在提高媒體前沿技術(shù)使用能力方面下大功夫，主動(dòng)而迅速地將前沿技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體之中。一是及時(shí)引入社交軟件及短視頻等創(chuàng)新技術(shù)傳播模式。比如，創(chuàng)建我們自己的自媒體平臺(tái)、建立特色欄目，適時(shí)做好管理與維護(hù)，注重發(fā)布有吸引力的真實(shí)性新聞內(nèi)容，用以吸引受眾，擴(kuò)大信息輻射的范圍，以此提高自身的影響力。二是借用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)化傳播方式與前沿技術(shù)的有效結(jié)合。比如，濟(jì)源市首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，濟(jì)源電視臺(tái)第一時(shí)間運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)與電視同步直播，既滿足了傳統(tǒng)受眾的需求，同時(shí)也滿足了網(wǎng)絡(luò)受眾的喜好。直播結(jié)束后，濟(jì)源電視臺(tái)還與地方多個(gè)網(wǎng)站及微信發(fā)布平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，及時(shí)發(fā)布盛會(huì)的花絮視頻及相關(guān)話題，很大程度上調(diào)動(dòng)了民眾的參與積極性，滿足了各層次受眾不同的需求。

2.注重綜合型人才積淀。培養(yǎng)高素質(zhì)高技術(shù)的綜合型專業(yè)人才是當(dāng)今自媒體背景下傳統(tǒng)媒體嬗變的有效途徑。一是要注重新聞傳播者專業(yè)能力的不斷提高。他們不僅要掌握先進(jìn)的前沿技術(shù)，還要具有崇高的媒體職業(yè)道德，在提高新聞時(shí)效性的同時(shí)，注重傳播的效果。二是要提高新聞從業(yè)者把握新聞興趣熱點(diǎn)的能力。面對(duì)新時(shí)代，新聞傳播的效果與受眾的興趣有非常大的關(guān)系。如果我們傳播新聞報(bào)道能抓住受眾興趣點(diǎn)，就能激起受眾共鳴，提升新聞價(jià)值。三是要注重持續(xù)性學(xué)習(xí)。當(dāng)今新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播者要不斷學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代步伐，善于抓住新聞熱點(diǎn)，不斷提升自身綜合素質(zhì)，從而滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。

總之，新時(shí)期自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊較大，同時(shí)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的改革也面臨著諸多的問(wèn)題，我們的理論研究需要及時(shí)跟上。我們要努力思考，以更加科學(xué)合理的方式實(shí)現(xiàn)整體提升，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體又好又快健康發(fā)展。

（作者單位：濟(jì)源廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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