饒志華+晏志偉

[摘要] 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌，江西在文化資源、文化產(chǎn)業(yè)潛力、文化市場活力、文化品牌意識等方面具有較大的優(yōu)勢。在“一帶一路”日益廣泛深入的背景下，江西要把文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點，加強頂層設(shè)計，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境；發(fā)揮資源優(yōu)勢，培育壯大特色文化產(chǎn)業(yè)品牌；突出改革創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)品牌深度融合；擴大對外交流，助力文化產(chǎn)業(yè)品牌走向國際，主動對接、融入“一帶一路”，搶抓機遇、加快發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路” 江西 文化產(chǎn)業(yè) 品牌

[中圖分類號] F127 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1004-6623（2018）01-0099-05

[基金項目] 2016年度江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃一般項目“江西文化建設(shè)對接‘一帶一路戰(zhàn)略舉措研究”（YG2016022）。

[作者簡介] 饒志華（1975 — ），江西金溪人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授，博士，碩士生導(dǎo)師，華東師范大學(xué)訪問學(xué)者，研究方向：政治學(xué)、文化經(jīng)濟學(xué)等；晏志偉（1985 — ），江西新余人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)講師，研究方向：教育學(xué)。

“一帶一路”給江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大歷史機遇，江西文化產(chǎn)業(yè)的綜合實力不斷增強，然而與沿海及周邊省市相比較，江西文化產(chǎn)業(yè)依然存在著缺少戰(zhàn)略投資者和引領(lǐng)行業(yè)的龍頭文化企業(yè)，缺乏具有較強競爭力的文化產(chǎn)業(yè)品牌。應(yīng)立足豐富的文化資源，突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢，把文化產(chǎn)業(yè)品牌的塑造作為江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要切入點，以文化產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力打造一批在國內(nèi)外有重要影響、富有特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，推動江西文化產(chǎn)業(yè)更好地走向全國、走向世界。

一、江西文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢

（一）“三色”文化資源豐富

江西山川秀麗、物華天寶、人杰地靈，生態(tài)環(huán)境全國一流，文化旅游資源豐富多彩，文化燦爛璀璨，歷史悠久厚重，具有在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)尤谌搿耙粠б宦贰钡膬?yōu)越條件和雄厚基礎(chǔ)。江西豐富的文化資源優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，紅色文化資源。江西紅色文化資源豐富，紅色文化具有深厚的底蘊和特色，在這片紅色土地上，有工人運動策源地萍鄉(xiāng)安源、“軍旗升起的地方”南昌、共和國搖籃“紅色故都”瑞金、中國革命搖籃井岡山等一大批保存完整、特色鮮明的紅色文化資源。第二，綠色文化資源。江西山清水秀，生態(tài)環(huán)境好，有許多名山大川，革命圣地井岡山是1982年國務(wù)院公布的第一批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，首批國家5A級景區(qū)，中國文明風(fēng)景旅游區(qū)；廬山素有“匡廬奇秀甲天下”之美譽，以雄、奇、險、秀聞名于世，亦于1996年被聯(lián)合國教科文組織列為世界遺產(chǎn)名錄，世界地質(zhì)公園、全國重點文物保護單位、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)；三清山是道教名山，世界自然遺產(chǎn)地、世界地質(zhì)公園、國家自然遺產(chǎn)、國家地質(zhì)公園；龍虎山是中國道教發(fā)祥地，是中國第八處世界自然遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園、國家自然文化雙遺產(chǎn)地。第三，古色文化資源。江西悠久的歷史文化構(gòu)成了魅力獨特的贛鄱文化，如陶瓷文化、宗教文化、戲曲文化、茶文化、儺文化和客家文化等。江西廬山東林寺是佛教凈土宗的發(fā)源地、龍虎山是道教正一派的祖庭、白鹿洞書院享有“海內(nèi)第一書院”之譽、景德鎮(zhèn)被譽為世界的瓷都；江西的王安石、歐陽修、曾鞏等在唐宋八大散文家占有三家；南宋愛國詞人辛棄疾在江西鉛山生活過很長時間，婺源是宋代理學(xué)集大成者朱熹的故里，明代著名戲劇家湯顯祖的《臨川四夢》蜚聲中外，王勃在滕王閣留下的“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，這些寶貴的歷史文化資源都是江西文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”，文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)取之不盡用之不竭的寶藏。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

江西文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展勢頭強勁，正逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展中最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ某柈a(chǎn)業(yè)之一，為江西文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”奠定了扎實的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著文化領(lǐng)域體制機制改革的逐步推進，江西文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年提高，實現(xiàn)了新的突破。2016年，根據(jù)中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)顯示，江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項指數(shù)皆躋身前十名，其中文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)位列全國第9名，而生產(chǎn)力指數(shù)位高居全國第7名，驅(qū)動力指數(shù)位居第10名。在“十二五”期間，江西文化產(chǎn)業(yè)主營收入從2010年的844億元增長到2015年的2460億元，遠(yuǎn)高于同期GDP增速，年均增速高達24%。2016年，江西文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，文化產(chǎn)業(yè)法人單位實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入總額高達2800億元，同比增長14.4%，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值680億元，同比增長了10.7%，占全省GDP比重提升為3.75%，文化產(chǎn)業(yè)正朝著國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的方向逐步邁進。《江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，力爭到2020年，全省文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入要達到5000億元，比2015年翻一番。

（三）文化市場活力不斷激發(fā)

隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展，江西文化產(chǎn)業(yè)逐漸受到各種資本青睞，各級各類文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量逐年增長，規(guī)模不斷擴大，文化貿(mào)易發(fā)展迅速，多元化的投資模式和結(jié)構(gòu)開始在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)。除新聞出版、廣播電視等傳統(tǒng)領(lǐng)域以國有資本投資為主之外，其他文化旅游、動漫游戲、藝術(shù)培訓(xùn)、影視傳媒等眾多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域較多以民間資金和境外資金為主要投融資形式，一大批非公有制文化企業(yè)異軍突起，已初步形成了文化產(chǎn)業(yè)的多種所有制共同發(fā)展新格局，這為江西文化產(chǎn)業(yè)市場大發(fā)展大繁榮提供了重要支撐。截至2015年，江西共有184家數(shù)字影院，805個影廳，城市影院的票房收入同比增長約42.5%，高達5.5億元。部分優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)先后登錄新三板成功上市。在第十二屆深圳文博會上，江西文化產(chǎn)品現(xiàn)場交易額及訂單達1.6億元，同比增長17%?！笆濉逼陂g，江西文化產(chǎn)業(yè)預(yù)計年均增速15%，到2020年末，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全社會就業(yè)人數(shù)比重超過15%。隨著“一帶一路”的推進，江西文化產(chǎn)業(yè)的市場將更加充滿活力。

（四）文化品牌意識日益提升endprint

江西一直在塑造紅色旅游品牌，打造了紅色古都“瑞金”、革命圣地井岡山等知名的紅色文化品牌。據(jù)政府權(quán)威部門統(tǒng)計，江西紅色旅游領(lǐng)跑全國，規(guī)模占到全國紅色旅游的1/3。2016年12月7日，江西首次以省政府的名義設(shè)立“版權(quán)輸出獎”，用于表彰在全省新聞出版廣播影視業(yè)等文化領(lǐng)域?qū)嵤┎⑷〉蔑@著成效的版權(quán)輸出項目，獲獎的單位和個人統(tǒng)一由江西省政府頒發(fā)榮譽證書和獎金。該獎項每三年評選一次，每次獎勵15項，每項獎勵獎金高達20余萬元，凸顯了政府層面對文化品牌的高度重視。同時，江西大力推進文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)，高度重視文藝原創(chuàng)，鼓勵內(nèi)容和形式創(chuàng)新，大力支持優(yōu)秀文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，重點扶持具有江西文化特色的民間藝術(shù)和原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品，加大對文學(xué)、影視劇本、戲曲劇本等基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)的扶持力度，對原創(chuàng)優(yōu)秀地方影視劇本、優(yōu)秀地方戲曲劇本創(chuàng)作進行扶持，加大對名牌廣播電視欄目和報刊雜志培植力度，積極推動文學(xué)、戲劇曲藝、音樂舞蹈、廣播影視、動漫等各文藝門類創(chuàng)新發(fā)展。

二、借助“一帶一路”，

發(fā)展江西文化產(chǎn)業(yè)品牌的措施

黨的十九大報告指出，要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。近年來，江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但由于文化資源開發(fā)利用不科學(xué)，文化生產(chǎn)方式比較落后，豐富的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮。應(yīng)當(dāng)采取有效措施，把豐富的文化資源發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)品牌強勢。

（一）加強江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境

江西文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，需要立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)，進一步加強頂層設(shè)計，建立 “一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展工作機制，為文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。一是持續(xù)推進文化體制改革。政府管理部門要進一步簡政放權(quán)，加快職能轉(zhuǎn)變，簡化審批程序，集中清理、減少行政審批事項，實現(xiàn)審批流程透明化、審批行為規(guī)范化，開放文化市場，降低文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻，為文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供良好公平環(huán)境，鼓勵和引導(dǎo)民間資本和社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。二是完善落實文化產(chǎn)業(yè)品牌扶持政策。江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于起步晚，資金、人才相對不足，需從規(guī)劃立項、信貸融資、創(chuàng)新人才、稅收優(yōu)惠等方面，制定特殊的產(chǎn)業(yè)扶持政策給予支持，設(shè)立江西“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展專項資金，重點扶持部分優(yōu)秀的文化企業(yè)；創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資模式，解決文化企業(yè)投融資難和投融資貴的問題；創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意專業(yè)人才培育和引進制度，為文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)提供智力保障。三是搭建文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的公共服務(wù)平臺。加強文化產(chǎn)業(yè)公共信息服務(wù)平臺建設(shè)，根據(jù)需要搭建文化信息服務(wù)平臺、文化金融服務(wù)平臺、文化法律服務(wù)平臺、文化人才交流平臺、文化科創(chuàng)服務(wù)平臺；依靠豐富的信息資源、強大的技術(shù)力量以及多元的發(fā)布渠道，依托專業(yè)的信息策劃團隊，整合江西文化產(chǎn)業(yè)資源，及時準(zhǔn)確地為江西文化企業(yè)參與“一帶一路”提供精準(zhǔn)服務(wù)，助力江西文化企業(yè)“走出去”。四是建立文化產(chǎn)業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境。加強文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護和服務(wù)，嚴(yán)格規(guī)范市場行為，加強綜合執(zhí)法，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)運營，維護文化市場公平競爭環(huán)境，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，及時處理侵權(quán)糾紛，保護權(quán)利人的創(chuàng)造性勞動和合法權(quán)益，營造保護和促進文化產(chǎn)業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)的法治環(huán)境。為江西文化企業(yè)全面對接“一帶一路”提供法律保障。

（二）發(fā)揮江西文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)優(yōu)勢，培育壯大特色文化產(chǎn)業(yè)品牌

江西文化資源豐富，要根據(jù)自身的資源稟賦和競爭優(yōu)勢，緊扣“一帶一路”。充分盤活存量資源，優(yōu)化資源配置，培育壯大富有江西特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，更好地提高江西文化產(chǎn)業(yè)品牌在國內(nèi)外的知名度。第一，大力培育大型龍頭文化企業(yè)。文化品牌往往是由龍頭文化企業(yè)創(chuàng)造的，而要創(chuàng)造更多、更高的文化品牌，靠散兵游勇是很難實現(xiàn)，必須要有更多、更有競爭力的龍頭文化企業(yè)來支撐，與同行競爭者或潛在競爭者形成差異。江西要加快培育大型龍頭文化企業(yè)，采取專項資金扶持、搭建對接平臺等方式，打造文化產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，幫助文化企業(yè)提升競爭力，積極推進有條件的文化企業(yè)上市。加速江西出版集團、江西日報傳媒集團等大型骨干龍頭文化企業(yè)資源整合與聯(lián)合重組，培育一批綜合實力強、競爭優(yōu)勢明顯的國有或國有控股的大型文化企業(yè)。推動成立江西省藝術(shù)品交易中心、江西省知識產(chǎn)權(quán)交易中心、江西文化股權(quán)交易中心。重點鼓勵和扶持優(yōu)秀的民營文化企業(yè)做大做優(yōu)做強，領(lǐng)航帶動江西文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，形成江西強勢文化產(chǎn)業(yè)市場主體。第二，精心培育重點文化項目。江西要加快文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，多措并舉精心培育“一帶一路”重點文化項目，通過實施項目帶動戰(zhàn)略，加大對特色文化資源的深層次開發(fā)力度，增強文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造能力，支持龍頭文化企業(yè)或其他具有實力的企業(yè)參與實施重點文化項目建設(shè)，鼓勵和支持社會資本以多種形式參與重點文化項目建設(shè)，認(rèn)真做好南昌西漢?；韬钅箞@遺址公園、景德鎮(zhèn)御窯廠遺址公園、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基地、江西出版產(chǎn)業(yè)基地和泰豪動漫產(chǎn)業(yè)基地等重點項目的建設(shè)，推動文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

（三）突出江西文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)品牌深度融合

文化產(chǎn)業(yè)是典型的融合型產(chǎn)業(yè)，在“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大發(fā)展”的新常態(tài)時代，江西豐富文化資源要與其他產(chǎn)業(yè)融合嫁接，將其中蘊藏著的巨大潛力發(fā)揮出來。江西的文化產(chǎn)業(yè)要融入“一帶一路”，亦要突出改革創(chuàng)新，緊緊圍繞“融合發(fā)展”這條主線發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與科技、制造業(yè)、旅游業(yè)等縱深融合發(fā)展，聯(lián)動發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、鏈條創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷推出和挖掘新品牌。其一，文化產(chǎn)業(yè)與科技深度融合。由于自主創(chuàng)新能力較弱、科技運用程度不高等原因，江西文化產(chǎn)品的科技含量較低，文化產(chǎn)業(yè)競爭能力不強。因此，要大力促進文化產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合，利用科技提升文化產(chǎn)業(yè)，如將數(shù)字化技術(shù)、云計算、新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視音樂、游戲動漫等，力爭在新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域搶占先機和制高點。同時，積極利用科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，大力推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大，促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級，增強文化產(chǎn)業(yè)競爭力，推進文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；s化專業(yè)化，將文化產(chǎn)業(yè)品牌做強、做優(yōu)、做精，從而提高江西文化產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品核心競爭力。其二，文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)深度融合。通過不同產(chǎn)業(yè)之間的資源互補和鏈條延伸，文化創(chuàng)意設(shè)計向制造業(yè)滲透，產(chǎn)業(yè)之間相輔相成、相互促進、共同發(fā)展，把文化的理念基因植入制造業(yè)，能大大增加產(chǎn)品的內(nèi)涵，并已成為世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流和趨勢，讓傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)新的活力。加強文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)深度融合，將豐富的傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代制造元素相融合，研發(fā)更多富含地域文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。要有針對性地開發(fā)符合“一帶一路”沿線國家文化習(xí)俗的差異化文化產(chǎn)品，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意培育相關(guān)原創(chuàng)文化制造品牌，提高文化產(chǎn)業(yè)品牌在該地區(qū)的市場占有率。其三，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！耙粠б宦贰睘榻魑幕a(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合明確了方向。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展，就是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律有機地結(jié)合，“活化”傳統(tǒng)文化資源，提升文化旅游的內(nèi)涵品質(zhì)。對于旅游資源稟賦高的江西而言，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合發(fā)展，是江西文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的一個重要路徑。挖掘江西歷史文化和地域文化資源，要打造江西國際生態(tài)文化旅游目的地，重點加強名山名水名城名村如廬山、井岡山、景德鎮(zhèn)、婺源等國際國內(nèi)著名旅游景區(qū)建設(shè)，設(shè)計具有江西文化特色的旅游精品，打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，扶持特色文化旅游項目，積極培育國際旅游航線，大力開拓泰國、越南、新加坡、俄羅斯及中東等旅游市場，提升旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游服務(wù)設(shè)計水平，提高個性化旅游供給能力，努力提高江西文化旅游在國際國內(nèi)的美譽度和影響力，唱響“江西風(fēng)景獨好”文化旅游品牌。endprint

（四）擴大江西文化對外交流，助力文化產(chǎn)業(yè)品牌走向國際

“一帶一路”涉及幾十個國家和地區(qū)、數(shù)十億人口，具有廣闊的文化市場前景，要積極擴大對外交流，提升江西文化產(chǎn)業(yè)對外開放水平，精心打造江西文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高文化企業(yè)的國際影響力和文化產(chǎn)業(yè)品牌的國際競爭力。一是鼓勵文化企業(yè)“走出去”。在“一帶一路”的推進中，根據(jù)國際市場需求，努力鼓勵文化企業(yè)積極布局開拓“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)市場，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、手工藝品、藝術(shù)陶瓷、文藝院團、文博項目等赴境外演出和展覽。用好各類出口平臺和海外營銷渠道，扶持一批具有較高國際化水平的外向型文化企業(yè)。二是加大文化企業(yè)“引進來”力度。進一步鼓勵和引導(dǎo)境外資本、社會資本、民間資本進入江西文化市場，面向“一帶一路”沿線國家引進一批較高科技創(chuàng)新能力和較強示范效應(yīng)的文化骨干企業(yè)和機構(gòu)，擴大和提高江西文化產(chǎn)業(yè)在這些國家和地區(qū)的進出口貿(mào)易規(guī)模和效益。廣泛開展文化產(chǎn)業(yè)的國際交流合作，積極引進全球優(yōu)秀的文化企業(yè)，為本省文化企業(yè)尋找國際戰(zhàn)略合作伙伴，與其開展人才智力、科研創(chuàng)作、管理運營等方面交流與合作，以“引進來”的方式，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀文化企業(yè)的成功經(jīng)驗，幫助江西文化企業(yè)增強“走出去”的能力，提高江西文化企業(yè)的國際化水平和市場競爭力。三是建立對外文化交流的合作機制。要加強文化旅游產(chǎn)業(yè)合作，擴大文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，創(chuàng)新“贛”字號文化旅游產(chǎn)品，大力宣傳江西文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌，提升江西旅游品牌的知名度和吸引力，使“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的人民熟知江西豐富的文化旅游資源。要充分利用各種專業(yè)性強、參與面廣、影響力大的國際性和區(qū)域性旅游博覽展會宣傳展示江西文化旅游品牌。積極主動舉辦面向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的專項旅游推介會，主動與“一帶一路”沿線的區(qū)域性旅游合作平臺對接，通過互辦藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)等活動，大力推介“贛”字號文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌，提升江西文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌的國際知名度和美譽度。

[參考文獻]

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