侯東合

[摘要]在“一帶一路”建設(shè)中，媒體的作用不可缺失，尤其是在全球化和信息化時代，媒體已經(jīng)不僅僅是單純的新聞記錄者，它應(yīng)該成為社會進(jìn)步的推動者。本文探討了媒體如何在這一偉大工程中擔(dān)負(fù)起報道者、參與者、思想者的三重使命，特別介紹了中央人民廣播電臺立足廣播行業(yè)，在講好絲路故事，建好合作平臺，當(dāng)好絲路智庫方面所做的努力。

[關(guān)鍵詞]一帶一路 媒體 使命 絲路智庫

“一帶一路”建設(shè)，媒體責(zé)任重大。今天，世人了解并認(rèn)識千年古絲路的輝煌，是從司馬遷的《史記》、班固的《漢書》、意大利馬可·波羅的《馬可·波羅游記》、摩洛哥伊本·白圖泰的《伊本·白圖泰游記》等眾多先賢的精彩記錄中讀到的，記錄讓歷史變得可讀、可歌、可傳承。今天的“一帶一路”建設(shè)比古代絲綢之路范圍更加廣闊、影響更為巨大、意義更為深遠(yuǎn)，媒體理應(yīng)寫出更美的篇章、做出更大的貢獻(xiàn)。

筆者認(rèn)為，正如今天的“一帶一路”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越古代絲路一樣，當(dāng)代媒體也已經(jīng)不僅僅是單純的新聞記錄者，在“一帶一路”建設(shè)中，媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)起報道者、參與者、思想者的三重使命。

一、媒體要做優(yōu)秀報道者，講好絲路故事

這是媒體在“一帶一路”建設(shè)中的首要分工和使命。

“一帶一路”倡議是中國國家主席習(xí)近平2013年秋天訪問哈薩克斯坦、印度尼西亞兩國時提出的。倡議提出四年多來，得到了國際社會的高度認(rèn)同和響應(yīng)，100多個國家和國際組織積極支持并參與“一帶一路”建設(shè)，聯(lián)合國大會、聯(lián)合國安理會等重要決議也納入有關(guān)“一帶一路”建設(shè)內(nèi)容。目前，“一帶一路”建設(shè)正在取得多領(lǐng)域、多層次的豐碩成果。

媒體作為時代記錄者，與“一帶一路”建設(shè)這樣一個人類“共商、共建、共享”的偉大實踐相遇，毫無疑問，首先應(yīng)做忠實的記錄者，充分講好絲路故事。

從廣度上講，“一帶一路”涉及全球眾多國家和地區(qū)，這些地方每天都上演著眾多與“一帶一路”相關(guān)的精彩故事，“一帶一路”是座豐富多彩的“新聞富礦”。從深度上講，“一帶一路”建設(shè)的目標(biāo)是實現(xiàn)“五通”，即做到政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通。這將涉及眾多行業(yè)和參與者，影響到整個社會的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)等方方面面，為媒體的報道提供了豐富的深度內(nèi)容。從技術(shù)上講，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，交通和通訊更加便捷，媒體的報道手段更加豐富、多樣，可以使用文字、圖片、音視頻等鮮活的全媒體形式報道“一帶一路”。這三方面有利條件為媒體講好“一帶一路”故事提供了有力的支撐。

“一帶一路”倡議提出四年多來，中外媒體，不管是報紙、廣播、電視，還是新興媒體，都“八仙過海，各顯神通”，給目標(biāo)受眾帶來了大量高品質(zhì)報道。筆者2017年11月21日15點在百度首頁搜索關(guān)鍵詞“一帶一路”，相關(guān)結(jié)果達(dá)到1360多萬個，其中大量都是媒體報道。

以廣播報道為例，中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）作為中國國家電臺，除了做好“一帶一路”建設(shè)動態(tài)新聞報道外，還注重發(fā)揮廣播特色，推出多種“一帶一路”報道拳頭產(chǎn)品，受到受眾好評。2014年2月，“一帶一路”倡議提出不到半年，中央電臺即推出大型全媒體系列報道《絲路新春》，在中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、華夏之聲等多個廣播頻率播出，并在央廣網(wǎng)推出專題，融匯記者大量訪談音視頻，用全媒體形式為廣大聽眾和網(wǎng)友呈現(xiàn)了“一帶一路”建設(shè)起步階段的進(jìn)展。2015年，隨著“一帶一路”建設(shè)成果越來越多，中央電臺傾力推出百集主題采訪報道《絲路故事》，在中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、華夏之聲、民族之聲、藏語廣播、維吾爾語廣播、哈薩克語廣播以及央廣網(wǎng)強(qiáng)力推出，聲勢規(guī)模巨大。這些報道以講故事的方式，追求“新、近、活”，從情感上拉近與受眾的距離，如《為尼泊爾修建通訊基站的中國人》《僑鄉(xiāng)泉州海上絲綢之路再啟航》《吉爾吉斯斯坦留學(xué)生馬學(xué)真的“中國情”》《馬來西亞的“廈門大學(xué)”》《越南留學(xué)生阿勛的三個夢想》《通往歐洲的貨運(yùn)快鐵》等眾多報道給人留下了深刻印象，受到聽眾和網(wǎng)友高度評價。

不僅如此，中央電臺還發(fā)揮廣播直播優(yōu)勢，從2015年到2017年連續(xù)三年推出“‘一帶一路進(jìn)行時”系列大型直播，直播團(tuán)隊先后走進(jìn)福建泉州、陜西西安、新疆烏魯木齊、甘肅蘭州、湖南長沙、廣西北海、浙江義烏、內(nèi)蒙古滿洲里等全國20多個特色城市，介紹當(dāng)?shù)亍耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)最新成果，回答聽眾的相關(guān)問題，節(jié)目生動活潑，可聽性強(qiáng)，取得了很好的傳播效果。

二、媒體要做積極參與者，建好合作平臺

做好報道者只是媒體的基本使命。在完成這一使命的前提下，媒體更要做好參與者，主動匯人“一帶一路”建設(shè)大合唱之中。具體來說，就是要做好兩件事，一是搭好“合作舞臺”，二要做好“合作產(chǎn)業(yè)”。

“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容之一是民心相通。所謂搭好“合作舞臺”，是指除了通過新聞報道推動民心相通，媒體本身的對外交往合作也應(yīng)是民心相通的一部分。媒體可以通過開展人文交流、媒體合作等多種方式，來增進(jìn)彼此了解和溝通，推動民心相通。四年多來，“一帶一路”沿線國家媒體早已經(jīng)行動起來，建立起了多種多樣的相關(guān)合作機(jī)制，如采用高層互訪、業(yè)務(wù)研討、聯(lián)合采訪、合辦活動、人員培訓(xùn)、技術(shù)協(xié)作等形式，大力推動媒體之間的深度合作。這些都已成為民心相通的重要組成部分。

這其中最有代表性的是人民日報社舉辦的“一帶一路”媒體合作論壇?！耙粠б宦贰泵襟w合作論壇從2014年首次舉辦，到2017年已經(jīng)是第四屆。目前，這一論壇已成為中國媒體主辦的規(guī)模最大、參與國家最多、參會外媒最多的全球性媒體盛會。通過這一合作機(jī)制，參會各國媒體圍繞“一帶一路”建設(shè)中的媒體合作達(dá)成一系列重要共識，簽訂了一系列合作協(xié)議，對于推動各國經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢互補(bǔ)、政策信息互通、文明傳統(tǒng)互鑒，發(fā)揮了重要作用。

再比如，為了讓全世界讀者更好地了解“一帶一路”，新加坡《聯(lián)合早報》發(fā)揮新加坡作為東西方世界交互點的優(yōu)勢，與新加坡工商聯(lián)合總會合作，在2016年3月8日開通了“一帶一路”專網(wǎng)。這個專網(wǎng)成為東南亞地區(qū)第一個以“一帶一路”為主題設(shè)立的綜合信息平臺，成為“一帶一路”民心相通的橋梁。

中央電臺則立足廣播行業(yè)，為推動“一帶一路”中外廣播行業(yè)合作做了大量工作。2015年，中央電臺在北京主辦“一帶一路廣播隨行”國際論壇。參加論壇的共有阿富汗、柬埔寨、印度、伊朗、哈薩克斯坦、土耳其等24個來自“一帶一路”沿線國家的廣播機(jī)構(gòu)代表，以及中國17家相關(guān)省級廣播機(jī)構(gòu)代表。論壇對共建“一帶一路”中的廣播合作展開深入研討，與會代表認(rèn)為，民心相通是“一帶一路”建設(shè)的根基，廣播作為重要而便捷的傳播平臺，是聯(lián)通各國聽眾的橋梁和紐帶。

另外，中央電臺還積極運(yùn)用亞洲一太平洋廣播聯(lián)盟、全球華語廣播網(wǎng)等合作機(jī)制，有的放矢地推動與“一帶一路”相關(guān)的廣播合作，起到了很好的效果。如：2016年，亞洲廣播大會在北京舉行，這次大會由亞洲一太平洋廣播聯(lián)盟主辦、中央電臺承辦。會上，中央電臺臺長閻曉明做了題為《共建“一帶一路”上的媒體合作之路》的主旨發(fā)言，就推動和加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家間廣播合作提出倡議，受到與會代表的積極響應(yīng)。全球華語廣播網(wǎng)是全球華語電臺交流協(xié)作平臺，到現(xiàn)在成員臺已經(jīng)接近40家，遍布世界五大洲，“一帶一路”倡議提出以來，這一合作機(jī)制也成為“一帶一路”民心相通的“聲音舞臺”。

媒體積極參與“一帶一路”建設(shè)的另一個抓手是做好“合作產(chǎn)業(yè)”。媒體具有文化產(chǎn)業(yè)屬性，所謂做好“合作產(chǎn)業(yè)”，就是按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在人文交流的基礎(chǔ)上與相關(guān)國家媒體進(jìn)行媒體產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易合作，在相關(guān)項目上共同經(jīng)營、共同贏利，讓參與者更有獲得感，使媒體間合作進(jìn)入“五通”中的“貿(mào)易暢通”層面。目前有很多媒體都在進(jìn)行這方面的努力，一些先行者已經(jīng)開始取得成果。

以版權(quán)交易為例，據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計，2014年以來，中國與“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易量保持高速增長，年均增幅達(dá)到20%，中國版權(quán)貿(mào)易總量比重由2014年的5%提高到2016年的15%。再比如產(chǎn)業(yè)合作，2013年11月，安徽新華發(fā)行集團(tuán)與新加坡友聯(lián)書局共同出資創(chuàng)立了新龍圖（新加坡）貿(mào)易公司，并共同在新加坡打造文化電商網(wǎng)站“來買網(wǎng)”。目前，“來買網(wǎng)”已經(jīng)成為東南亞最大的中文文化電商平臺，為新加坡、馬來西亞等東南亞地區(qū)華人搭起了一座了解中國文化的橋梁。這都是新聞出版行業(yè)進(jìn)入“一帶一路”建設(shè)“貿(mào)易暢通”環(huán)節(jié)的優(yōu)秀案例，值得其他傳媒機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)與借鑒。

三、媒體要做深刻思想者，當(dāng)好絲路智庫

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)前景廣闊而美好，但“一帶一路”建設(shè)參加國家多、涉及面廣，工作千頭萬緒。因此，在建設(shè)過程中也必然會面臨一些挑戰(zhàn)、困難和問題，不會一蹴而就，也不可能一帆風(fēng)順。這就需要媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，做“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程中的嘹望者和思想者，加強(qiáng)對“一帶一路”建設(shè)前瞻性研究，善于從媒體的視角發(fā)現(xiàn)問題，推動困難和問題的解決，當(dāng)好絲路智庫。

從宏觀上說，“一帶一路”建設(shè)覆蓋地域廣，沿線國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)千差萬別，各國發(fā)展水平參差不齊。如經(jīng)濟(jì)層面，沿線既有發(fā)達(dá)國家，也有發(fā)展中國家；政治層面，既有資本主義制度國家，也有社會主義制度國家，既有“總統(tǒng)制”“議會共和制”國家，也有“君主制”“君主立憲制”國家；文化層面，各國文化傳統(tǒng)不同，信仰不同；社會層面，有的國家尚處于社會轉(zhuǎn)型期，社會矛盾沖突較多。這些都顯示了“一帶一路”建設(shè)的復(fù)雜性，需要媒體精準(zhǔn)研究，認(rèn)真分析，冷靜把握，通古今之變，成一家之言。

從微觀層面說，在“五通”中的一些具體合作項目和建設(shè)工程中，也可能面臨著這樣或那樣的問題，需要記者在實地采訪中及時發(fā)現(xiàn)和反映。

新聞媒體的特性，決定了它與政府部門、工廠企業(yè)、社會團(tuán)體、高等院校、研究機(jī)構(gòu)等都有密切往來和合作，接觸范圍廣、了解行業(yè)多，各方面信息靈通。媒體可以充分發(fā)揮這一特長，在“一帶一路”建設(shè)中，整合各類采訪報道資源和研究資源，緊緊圍繞“一帶一路”建設(shè)中的核心問題和突出現(xiàn)象，聚焦“一帶一路”沿線國家面臨的各種挑戰(zhàn)和關(guān)切，為推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)提供具有媒體特色的解決方案和智力支持，成為“一帶一路”上不可或缺的媒體智庫，為“一帶一路”建設(shè)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。