陳磊

【摘 要】 文章闡述了博物館開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，分析了存在的問(wèn)題，探討了博物館藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的有效途徑。要制定和完善藏品檔案文創(chuàng)政策，引導(dǎo)館際之間的聯(lián)動(dòng)互通;開(kāi)拓藏品檔案文創(chuàng)資金渠道，合理分配資金，探索運(yùn)營(yíng)模式;培養(yǎng)和引進(jìn)文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)人才，促進(jìn)藏品檔案資源可持續(xù)發(fā)展;打造藏品檔案文創(chuàng)特色品牌，建立博物館展教銷(xiāo)推廣模式。

【關(guān)鍵詞】 博物館;藏品檔案;文創(chuàng)產(chǎn)品;開(kāi)發(fā);推廣

一、博物館開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

近年來(lái)，我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)高度重視博物館藏品檔案資源的保護(hù)與利用，通過(guò)開(kāi)發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變公共文化服務(wù)職能，使博物館藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品日益成為公眾追求的美好生活中不可或缺的一部分。作為收藏、保護(hù)、研究和展示藏品檔案的博物館，在開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品方面是大有可為的。因?yàn)槿诤峡萍己吭偌右郧擅顒?chuàng)意和設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以展現(xiàn)藏品檔案更加豐富的思想內(nèi)涵以及藝術(shù)表現(xiàn)形式，這對(duì)于打造我國(guó)博物館的良好形象，推動(dòng)文博事業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，豐富博物館文化產(chǎn)品和服務(wù)供給具有極大的推動(dòng)作用。

二、博物館藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題

1、法規(guī)政策有待細(xì)化，文創(chuàng)人才相對(duì)缺乏

博物館開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，必須依靠國(guó)家一系列法規(guī)政策的支持。2015年國(guó)務(wù)院頒布的《博物館條例》第三十四條明確規(guī)定：國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。這對(duì)我國(guó)各類(lèi)博物館而言，無(wú)疑是法規(guī)政策上的一大利好。不容忽視的是，由于我國(guó)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和藏品資源整體狀況的不同，目前不少地方的博物館在開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中缺乏可以依據(jù)的、具有地區(qū)性和差異化的政策規(guī)范。2016年南京市文廣新局與財(cái)政局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》是比較成功的先例。在文創(chuàng)人才方面，絕大多數(shù)的博物館、紀(jì)念館主要由館內(nèi)職工承擔(dān)藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣任務(wù)，其開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在如何保護(hù)傳承藏品檔案文化以及更好地滿足市場(chǎng)需求等方面往往拿捏不準(zhǔn)，尚未構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、系統(tǒng)的藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣體系。

2、藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，質(zhì)量參差不齊，形式單一

現(xiàn)階段我國(guó)絕大多數(shù)博物館在開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品方面普遍存在以下問(wèn)題：其一，缺乏創(chuàng)意。不少藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)僅僅停留在簡(jiǎn)單復(fù)制藏品的圖案紋飾上，例如一些博物館將民間剪紙的經(jīng)典圖案復(fù)制在帆布包、茶杯、書(shū)簽、體恤衫上，設(shè)計(jì)感無(wú)法得到體現(xiàn)。其二，質(zhì)量參差不齊。博物館藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)進(jìn)行售賣(mài)不可避免地要考慮成本及效益。然而為了提高藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量在生產(chǎn)中降低成本投入導(dǎo)致質(zhì)量殘次，這種謀求短期效益的做法只會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)商機(jī)的流失。其三，形式單一。這種現(xiàn)象在文創(chuàng)博覽會(huì)上屢見(jiàn)不鮮。譬如在中國(guó)文化產(chǎn)品交易會(huì)“中華文博禮”全國(guó)文化文物創(chuàng)意產(chǎn)品成果展中不難發(fā)現(xiàn)，非遺博物館參展方都會(huì)展銷(xiāo)一些印制了非遺圖案紋飾的書(shū)簽、冰箱貼、U盤(pán)、鼠標(biāo)墊，這些非遺檔案文創(chuàng)產(chǎn)品形式雷同，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，也就限制了其市場(chǎng)銷(xiāo)售量。

3、欠缺藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的激勵(lì)機(jī)制

良好的激勵(lì)機(jī)制有助于博物館開(kāi)展藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。國(guó)有博物館往往受到傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)有體制的束縛，缺乏一定的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，對(duì)藏品檔案文創(chuàng)工作認(rèn)識(shí)有偏差，公共文化服務(wù)創(chuàng)新力還不夠強(qiáng)，總認(rèn)為藏品檔案文創(chuàng)工作“干多干少一個(gè)樣”，開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品屬于博物館業(yè)務(wù)活動(dòng)的一種“點(diǎn)綴”，文創(chuàng)產(chǎn)品若“賣(mài)得不好”則不是自己的責(zé)任，因此更不必說(shuō)向社會(huì)推廣文創(chuàng)產(chǎn)品了。因此，在沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)、沒(méi)有考評(píng)的狀況下，很多博物館因?yàn)榍啡辈仄窓n案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的激勵(lì)機(jī)制，依靠博物館日常運(yùn)營(yíng)管理的辦法無(wú)法調(diào)動(dòng)廣大員工開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性，也就無(wú)法促進(jìn)博物館文創(chuàng)人才、文創(chuàng)資金、藏品檔案資源等各方面因素的打通。

4、藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣經(jīng)費(fèi)有限，發(fā)展力量單一

我國(guó)各類(lèi)博物館的性質(zhì)可以劃分為三類(lèi)：文物系統(tǒng)博物館、行業(yè)博物館以及民營(yíng)博物館。無(wú)論屬于哪一類(lèi)性質(zhì)，絕大多數(shù)博物館在日常開(kāi)放、藏品征集、陳列展覽、社教活動(dòng)等方面經(jīng)費(fèi)投入甚多，而在藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣方面的投入相對(duì)較少。在博物館創(chuàng)新和豐富公共文化服務(wù)手段方面，如何爭(zhēng)取包括政府主管部門(mén)在內(nèi)的全社會(huì)大力扶持發(fā)展藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣已經(jīng)成為一個(gè)重要課題。雖然一些地區(qū)的國(guó)有博物館和民營(yíng)博物館嘗試引入社會(huì)資本，試圖通過(guò)融資等方式共同開(kāi)發(fā)藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，但與之對(duì)應(yīng)的政策文件的缺失帶來(lái)了不同程度的風(fēng)險(xiǎn)，權(quán)利和義務(wù)沒(méi)有法規(guī)和政策保障，合作程度受到限制。

三、博物館藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的有效途徑

1、制定和完善藏品檔案文創(chuàng)政策，引導(dǎo)館際之間的聯(lián)動(dòng)互通

博物館藏品檔案文創(chuàng)工作若想獲得良性快速的發(fā)展，政策落地是根本保障。文化、旅游、財(cái)政、檔案等政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)將本地區(qū)博物館運(yùn)營(yíng)管理現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)消費(fèi)需求等作為藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的抓手和紐帶，制定和完善藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的配套政策，做到政策可落地、覆蓋廣、指向明、操作性強(qiáng)。譬如文化、旅游、檔案等部門(mén)引導(dǎo)少數(shù)民族地區(qū)的博物館開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)藏品檔案中有關(guān)少數(shù)民族的視覺(jué)符號(hào)、民族工藝、生活方式等文化內(nèi)容要進(jìn)行具有時(shí)代感和創(chuàng)新性的詮釋和解讀，也要將人文地理、山水風(fēng)情、歷史積淀納入制定和完善藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的政策依據(jù)范疇。文化文物部門(mén)作為文博單位的業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門(mén)，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)文化系統(tǒng)博物館、行業(yè)博物館、民營(yíng)博物館之間的聯(lián)動(dòng)互通，在藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣方面相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

2、開(kāi)拓藏品檔案文創(chuàng)資金渠道，合理分配資金，探索運(yùn)營(yíng)模式

資金是博物館開(kāi)發(fā)與推廣藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的助推劑。政府文化主管部門(mén)對(duì)文物系統(tǒng)博物館、行業(yè)博物館以及民營(yíng)博物館，每年都有一定的財(cái)政補(bǔ)助資金。文化主管部門(mén)在加大對(duì)博物館藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的扶持力度、追加補(bǔ)助資金的基礎(chǔ)上，應(yīng)該充分發(fā)揮引導(dǎo)、示范和帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)博物館將門(mén)票收入用于藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)立市場(chǎng)認(rèn)可度高的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)資金、定期組織面向全社會(huì)舉辦藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等。博物館不僅要爭(zhēng)取財(cái)政資金扶持、吸引社會(huì)融資，還要采取多種方式合理分配資金，努力探索“前期有投入，中期有推動(dòng)，后期有推廣”的藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的有效運(yùn)營(yíng)模式。

3、培養(yǎng)和引進(jìn)文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)人才，促進(jìn)藏品檔案資源可持續(xù)發(fā)展

人才是博物館藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣工作成功與否的關(guān)鍵要素。各類(lèi)博物館應(yīng)打破目前“封閉”式的文創(chuàng)人才培養(yǎng)模式，力爭(zhēng)培養(yǎng)和引進(jìn)具有前瞻性思維、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人才，從而實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)人有專(zhuān)技，專(zhuān)人干專(zhuān)事”的效果。博物館通過(guò)開(kāi)設(shè)一系列文創(chuàng)培訓(xùn)班，選拔業(yè)務(wù)骨干赴高校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行深造，也可以采用人才引進(jìn)模式，吸引相關(guān)專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生或社會(huì)在職人員加盟博物館藏品檔案文創(chuàng)人才團(tuán)隊(duì)。在組建和壯大博物館文創(chuàng)人才隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，博物館要以市場(chǎng)供需為導(dǎo)向，采用公開(kāi)招標(biāo)、邀請(qǐng)招標(biāo)等方式確定市場(chǎng)合作伙伴，通過(guò)直接購(gòu)買(mǎi)、委托加工、合作研發(fā)等途徑逐步建立與藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣相適應(yīng)的公共文化資源配置機(jī)制和供給機(jī)制。與此同時(shí)，博物館應(yīng)深化與高校、創(chuàng)意中心、設(shè)計(jì)企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，使它們積極參與藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理和成果轉(zhuǎn)化，從而促進(jìn)藏品檔案資源的可持續(xù)發(fā)展。

4、打造藏品檔案文創(chuàng)特色品牌，建立博物館展教銷(xiāo)推廣模式

眾所周知，博物館藏品檔案資源極其豐富，不同時(shí)代、質(zhì)地、器型、紋飾的藏品檔案呈現(xiàn)出豐富的文化元素和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。目前大多數(shù)博物館開(kāi)發(fā)的藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品集中表現(xiàn)為“發(fā)掘不夠，多而不精”等特點(diǎn)。正如北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔所言，“我們對(duì)當(dāng)下?lián)碛形幕Y源的挖掘及對(duì)時(shí)尚的敏感度還不夠”。這就需要各地博物館對(duì)自身?yè)碛械牟仄窓n案蘊(yùn)含的文化元素進(jìn)行客觀詮釋和精彩解讀，通過(guò)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品講好文物藏品的故事、講好博物館的故事、講好中華文明的故事，成功打造一系列深受消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)特色品牌。與此同時(shí)，博物館更要立足空間場(chǎng)地和網(wǎng)絡(luò)資源，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品不同的功能或風(fēng)格，努力打造融成果展示、宣教活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多功能于一體的“另一處展廳”，不斷擴(kuò)大藏品檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)影響，真正滿足公眾“把博物館帶回家”的愿望。

【作者簡(jiǎn)介】

陳 磊（1988—）男，任職于南京市民俗博物館，初級(jí)職稱(chēng)，研究方向：非遺文化傳承與推廣.