麥偉平　鄧東力

【摘要】2016年廣東廣播電視臺廣播新聞中心、廣東新聞廣播、珠江經濟臺聯(lián)合策劃主辦紀念建黨95周年“給黨唱首生日歌”大型活動，這是適應媒體融合發(fā)展趨勢、創(chuàng)新宣傳活動的一次有益嘗試。本文結合“給黨唱首生日歌”的創(chuàng)新做法，闡述重大主題報道活動的策劃思路、組織實施過程，呈現(xiàn)活動報道的效果和反響，探討融媒體時代廣播主題宣傳活動的轉型升級。

【關鍵詞】廣播 主題報道活動 宣傳效應 建黨95周年 黨建活動

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

策劃組織大規(guī)模、大聲勢的主題宣傳活動，是新聞媒體提高影響力和引導力的重要手段。在融媒體環(huán)境下如何讓重大主題宣傳活動出新出彩，是媒體人需要面對的一個重大課題。當前，包括新媒體在內的各類媒體競爭激烈，要想在激烈的競爭中組織有影響力的宣傳活動，就要把握好宣傳主基調，精心策劃、組織，利用各種媒體資源提升關注度，擴大宣傳效應。

2016年，在紀念建黨95周年之際，廣東廣播電視臺廣播新聞中心、廣東新聞廣播、珠江經濟臺等聯(lián)合廣東全省21個地市臺，共同策劃了“給黨唱首生日歌”大型系列活動，推出一系列專題節(jié)目和創(chuàng)意活動?；顒蛹骖檪鹘y(tǒng)媒體和新媒體兩個傳播平臺，通過“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的融合傳播手段進行傳播推廣，展現(xiàn)廣東各地、各行各業(yè)干部群眾對黨的情懷，引起受眾共鳴。中央電視臺新聞頻道、新華網(wǎng)等中央媒體，《南方日報》《羊城晚報》等廣東主流媒體以及全國30多家網(wǎng)站進行了報道，引起廣泛社會關注，獲得一致好評?！敖o黨唱首生日歌”在首屆“全國廣播活動聯(lián)盟2017年會暨廣播超級碗”（以下簡稱廣播超級碗）活動中榮獲兩項殊榮：2016～2017年度十佳活動案例獎及最佳政務活動獎。“給黨唱首生日歌”還得到中共廣東省委宣傳部的高度肯定，被評為廣東廣播電視臺2016年度媒體融合獎?！敖o黨唱首生日歌”活動有氣勢、有亮點，創(chuàng)新活動形式和活動載體，突出群眾的參與性，彰顯了主流媒體的號召力和責任擔當，取到了較好的傳播效果和社會反響。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播，實現(xiàn)傳播效應最大化

“紀念建黨95周年”是2016年最重要的宣傳任務之一。與一般主題宣傳不同，其要求更高、分量更重。2016年初主創(chuàng)人員即開始謀劃；5月，廣東廣播電視臺廣播新聞中心、廣東新聞廣播、珠江經濟臺和廣東省21家城市電臺臺長、總監(jiān)一起召開了“給黨唱首生日歌”大型系列活動與報道策劃會，對采訪報道、節(jié)目播出、新媒體傳播、大型主題活動和黨日活動等進行策劃、研討，形成一個具有可操作性的節(jié)目活動方案。“給黨唱首生日歌”大型系列活動與報道借廣東臺的平臺和影響力，與廣東省21家城市電臺合作，其立意確定為：主題活動與主題報道結合，傳遞社會正能量，展現(xiàn)中國共產黨堅持科學發(fā)展，走有中國特色社會主義道路；展現(xiàn)人民愛黨情懷與愛國情懷、民族情懷的高度統(tǒng)一；表現(xiàn)新時期中國共產黨領導中國人民堅持改革開放、建設和諧社會、推動中國走向強盛的偉大實踐。

黨建報道的核心是“黨員”，“給黨唱首生日歌”大型系列活動之“永遠跟黨走”主題報道一開始就確立了以“小切口”展現(xiàn)宏大主題，重點講述基層黨員克己奉公、無私奉獻的故事，讓宏大的主題報道落在“基層黨員”身上，既展現(xiàn)基層黨員良好的精神風貌，也借此貫徹落實“兩學一做”?！坝肋h跟黨走”系列報道由廣東省臺和各地市臺共同執(zhí)行，無論是駐港部隊特戰(zhàn)一連講述人民軍隊的紅色傳承，再者是廣州西關大屋社區(qū)退休老黨員“老有所樂”為社區(qū)奉獻余熱，還是音樂治療師楊曉華用歌聲點燃殘疾人心中的希望，他們或許沒有什么驚天動地的事跡，但在各自的工作生活里都履行了一個合格黨員應盡的義務，所以他們的故事接地氣，更容易打動人。這組報道既在廣東臺播出，也在各地市臺播出，既在普通話頻率播出，也在粵語頻率播出。

“給黨唱首生日歌”大型系列活動與報道的一個突出亮點，就是統(tǒng)籌打通傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個輿論場，形成輿論強勢的重點報道，增強活動與報道的影響力與傳播力?；顒又鲃?chuàng)通過增強主旋律報道的故事性，通過增加廣播播出平臺和播出頻次來提升傳統(tǒng)廣播的宣傳效果。在一個多月的時間內，廣東新聞廣播、珠江經濟臺播出“永遠跟黨走”報道40多篇，全省21家城市電臺播出130多篇，主題報道覆蓋了廣東全省35個廣播頻率，播出時長超過600分鐘。同時，在新媒體方面，通過“啪啦啪啦”客戶端、ZAKER觸電頻道、荔枝臺廣東廣播在線、X直播、珠江網(wǎng)絡傳媒，廣東臺和各地市臺以及合作方的微信公眾號以及其他網(wǎng)絡媒體，將報道和活動在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，同時在騰訊大粵網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端推出活動的軟文稿件，達到傳播的雙重效應，這是我們適應新的傳播格局和輿論生態(tài)而進行的一次強有力的傳播行為。

二、以歌唱形式與新媒體為載體，推進活動大眾化

傳統(tǒng)的黨建宣傳通常都是單向的“我講你聽”。為了夯實黨建報道和活動的群眾基礎，從策劃“紀念建黨95周年”活動一開始就明確一點：一定要讓群眾以某種方式參與進來，形成“多向傳播”，讓群眾變成活動的“參與者”和“傳播者”。最后，我們在傳統(tǒng)主題報道之外選擇了唱歌這種群眾喜聞樂見的活動形式，并且把“給黨唱首生日歌”作為整個活動的主題。參與者通過錄制唱歌短視頻上傳網(wǎng)絡來表達對黨的生日的祝福，歌曲短視頻的征集方式分“電臺征集”和“公眾自發(fā)參與”兩種途徑，各臺與各級黨委聯(lián)動，甚至發(fā)動街道居委會，尋找來自民間的歌聲?！敖o黨唱首生日歌”活動面向廣東全省，只要你愿意唱，不限年齡、不限歌曲種類，民歌、通俗歌曲甚至搖滾樂、粵曲都可以，也可以自己創(chuàng)作改編，只要唱出對黨的心聲都可以錄制上傳。制作團隊尋找的不一定是最動聽的聲音，但一定是對黨最深情的歌聲。為此，主辦方在廣東廣播電視臺“啪啦啪啦”客戶端特辟了專區(qū)，參與者下載“啪啦啪啦”客戶端就可輕松參與錄制唱歌短視頻并上傳網(wǎng)絡，歌唱短視頻經過“啪啦啪啦”客戶端后臺審核后即可在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)。為了跟“七一”黨建活動相呼應，該客戶端系統(tǒng)特別設置了不超過71秒的錄制時限。通過回看功能，參與者既能看到自己的歌唱視頻也能看到別人的，還能分享到朋友圈，這使得“啪啦啪啦”客戶端在活動期間用戶的活躍度明顯提升。endprint

“給黨唱首生日歌”系列活動及新聞報道正式啟動后，廣東廣播新聞中心和各地市臺采錄音視頻，制作報道；廣播新聞中心、廣東新聞廣播和珠江經濟臺在各自新聞和節(jié)目版面上高頻次播出相關專題報道和活動宣傳帶；荔枝臺廣東廣播在線、×直播、珠江網(wǎng)絡傳媒以及其他新媒體平臺根據(jù)歌曲征集和新聞報道進度不斷更新，充實上載內容，形成“刷屏”之勢?；顒右浴坝腥ぁ贝蜻M朋友圈，刷出網(wǎng)民的“參與感”；以“有料”引領輿論圈，做出主題宣傳的“新鮮感”；以“有心”融入生活圈，提升公眾參與紀念活動的“獲得感”。“給黨唱首生日歌”活動適應新的媒介發(fā)展趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道吸引受眾參與，使參與者有了便捷的移動互聯(lián)生活體驗，因而吸引了大量受眾參與。截至統(tǒng)計時間，“啪啦啪啦”客戶端共收到黨員群眾錄制的一萬多條短視頻，共有三萬多人參與錄制，點擊量達20多萬人次。給黨獻歌的人群中，有年過七旬的老黨員，有年輕的科技創(chuàng)業(yè)團隊骨干，有音樂創(chuàng)作人，有扶貧能手，有基層民警等，大家用真摯的歌聲，表達對黨和祖國的真誠祝福。他們錄制上傳的既有歷史革命歌曲，也有歌詞內容積極向上的流行歌曲；有清唱也有帶伴奏的演唱，還有給人以強烈鼓舞的集體合唱。實現(xiàn)了群眾在互聯(lián)網(wǎng)時代的廣泛參與，有效推進了紀念建黨95周年宣傳的大眾化。

三、線上線下緊密結合，主題活動掀起高潮

作為“給黨唱首生日歌”大型系列活動的壓軸戲，7月1日，廣東廣播電視臺和8500名廣州大學以及社會各界群眾一起，在廣州大學運動場舉辦了一場“千人拼黨旗”活動。大學生、黨員群眾代表和廣東廣播電視臺的記者、主持人、聽眾代表等近萬人用“翻牌子”的形式，拼出一面占地約2200平米的巨型黨旗，并同聲合唱《沒有共產黨就沒有新中國》，把“給黨唱首生日歌”系列報道和大型活動推向高潮，引起全城熱議?！扒似袋h旗”活動是這次“給黨唱首生日歌”系列活動的一個重要亮點，為做好活動，主辦方組織策劃制作團隊多次前往大學城廣州大學校區(qū)與校方溝通，制定方案、組織隊伍、落實細節(jié)。7月1日的“千人拼黨旗”活動未經事先彩排，活動當天一次性高質量完成。廣東廣播電視臺出動多架無人機進行航拍，從高空記錄了氣勢恢宏的活動現(xiàn)場畫面。

“千人拼黨旗”活動通過廣東臺和各地市臺以及合作方的多個微信公眾號、荔枝臺廣東廣播在線、“啪啦啪啦”客戶端、珠江網(wǎng)絡傳媒、X直播、ZAKER觸電頻道、企鵝FM、今日頭條、扎客touchTV等進行圖文報道，增強了傳播力，擴大了傳播覆蓋面，提高了活動與受眾的匹配性，達到了以往單單傳統(tǒng)媒體所不能達到的宣傳效果，營造了濃厚的黨的生日宣傳氛圍。該活動被當天微信朋友圈和網(wǎng)絡刷屏，中央電視臺新聞頻道、新華網(wǎng)等中央媒體，《南方日報》《廣州日報》等廣東本地主流媒體以及全國30多家網(wǎng)站進行了報道，《羊城晚報》還將活動照片刊載在當天報紙的頭版頭條，網(wǎng)友們紛紛轉發(fā)、發(fā)表評論，達到了動聽、動情、動人的傳播效果。

四、廣播媒體與大型國企聯(lián)合，共同打造黨建活動新品牌

“給黨唱首生日歌”既是一次大型的媒體行動，也是一場有創(chuàng)意的黨建活動。在活動策劃階段，主辦方即與合作方中國人保財險廣東省分公司商定，將黨建報道和黨建活動有機結合，參與“給黨唱首生日歌”的各個電臺都與當?shù)氐闹袊吮Ｘ旊U分公司合作開展線下“兩學一做”黨建活動，將部分主題報道采訪的優(yōu)秀黨員請到活動現(xiàn)場做主題分享，將媒體策劃和黨建活動結合起來，進一步擴大活動的影響力。參與者在“給黨唱首生日歌”“重溫入黨誓詞”等活動中，受到深刻的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育，激發(fā)了廣大干部群眾愛黨之情、報國之志，匯聚了同心共筑中國夢的強大精神力量。

“給黨唱首生日歌”大型系列活動并非廣東省臺的孤軍奮戰(zhàn)，而是集合了廣東全省各地市臺的資源，共同策劃執(zhí)行完成的。對這次“給黨唱首生日歌”大型系列活動與報道，主辦方和各地市臺都高度重視?；顒咏M委會成立了粵東組、粵西組、粵北組、珠三角一組、二組五個片區(qū)對接小組，推進活動有序、扎實開展。此外，廣東廣播電視臺廣播新聞中心、新聞廣播、珠江經濟臺組織了30多人的工作團隊，負責節(jié)目和活動的策劃、組織、外宣等工作。策劃詳細、準備充分、協(xié)調有序，保證了活動的質量和水準。

圍繞紀念建黨95周年這一重大主題，“給黨唱首生日歌”活動從主題確立、方案策劃、組織實施等多環(huán)節(jié)積極嘗試、大膽創(chuàng)新，在持續(xù)一個多月的時間里形成多渠道、多維度、跨媒體的傳播態(tài)勢，是媒體策劃與黨建報道、重大主題活動有機結合的一次新探索。整體而言，這是一次創(chuàng)意策劃、融媒傳播、多家電臺聯(lián)動的成功操作案例，廣東廣播人通過活動激發(fā)了熱情與活力，創(chuàng)新了重大主題活動的形式，交出了紀念建黨95周年活動的一份滿意答卷。

（本文編輯：饒雷）endprint