殷月萍+韓國飚+林思含

【摘要】做好成就報道，對于媒體發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用具有重要意義。上海東廣新聞臺新聞廣播劇《開放浦東夢想之城》從形式、內(nèi)容、制作、播出渠道多角度發(fā)力，探索廣播成就報道創(chuàng)新以及移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播劇 成就報道 輿論導(dǎo)向 傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

成就報道是指對新近產(chǎn)生的有關(guān)社會發(fā)展建設(shè)的新思想、新舉措、新成就進(jìn)行傳播的一種報道形式，是黨報黨刊和各級廣播電視臺等主流媒體的重要工作內(nèi)容之一。有效開展成就報道，對于凝聚人心、鼓舞士氣，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用、做好正面宣傳具有重要意義。

為創(chuàng)新成就報道形式，近年來各家媒體不斷在實踐中探索。2017年10月初，在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會即將召開之際，東方財經(jīng)·浦東頻道與上海東方廣播中心東廣新聞臺聯(lián)合推出五集系列新聞廣播劇《開放浦東夢想之城》，以“新聞廣播劇”的形式，展現(xiàn)浦東新區(qū)近五年來的改革發(fā)展成就，為黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍。播出后，節(jié)目獲得了廣大聽眾的好評，展現(xiàn)出廣播成就報道創(chuàng)新的可能性，其中的經(jīng)驗值得分析總結(jié)。

一、廣播成就報道面臨挑戰(zhàn)

在各類成就報道中，廣播成就報道有其自身特點。要談創(chuàng)新，就必須先分析廣播成就報道面臨的挑戰(zhàn)。

1.廣播傳播特性帶來的挑戰(zhàn)

聲音是廣播的靈魂。廣播通過聲音符號，訴諸人們的聽覺來傳播信息，這是廣播最根本的特點。聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，聽眾無法像瀏覽報紙、網(wǎng)頁新聞那樣，通過反復(fù)閱讀來理解報道內(nèi)容，所以如果只是簡單堆砌枯燥的理論數(shù)字或是直接套用抽象的專業(yè)性內(nèi)容，廣播成就報道的傳播效果就容易被削弱。

因此，廣播傳播特性對廣播成就報道的生動性、貼近性提出了更高的要求：必須以老百姓的視角講述社會發(fā)展成就，把高精尖的科技創(chuàng)新與日常生活聯(lián)系起來，把發(fā)展成就從單調(diào)的理論數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生動活潑的語言和簡單易懂的事例，讓聽眾聽得懂、喜歡聽。

此外，傳統(tǒng)廣播成就報道因具有宣傳性、政治性等屬性，對音樂、音響等聲音元素的使用比較克制，加上廣播報道體裁相對固化，廣播成就報道的吸引力與表現(xiàn)力還有很大的提升空間。

2.受眾思想觀念與媒介接觸習(xí)慣變化帶來的挑戰(zhàn)

從傳播學(xué)角度來看，受眾所處的社會環(huán)境、社會地位、文化背景的不同，使不同的受眾對相同的傳播內(nèi)容會產(chǎn)生不同的看法和態(tài)度，其受傳播的影響及程度也不同。③黨的十八大以來的五年，我國取得了改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的歷史性成就，社會思想觀念也隨著經(jīng)濟(jì)、社會的快速發(fā)展日益多元化。廣播媒體必須充分認(rèn)識并及時適應(yīng)受眾思想方法和生活方式的改變，調(diào)整報道思路，實現(xiàn)有效的輿論引導(dǎo)。

另一方面，受眾的媒介接觸行為與使用偏好也在發(fā)生變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。④移動互聯(lián)時代，受眾的媒介接觸呈現(xiàn)移動化、碎片化趨勢，喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm、阿基米德FM等一批網(wǎng)絡(luò)電臺客戶端（App）順勢而起，搶占移動音頻市場。如何順應(yīng)這種變化，拓展傳播渠道，增加廣播節(jié)目與受眾的連接點，不僅是單個廣播成就報道面臨的挑戰(zhàn)，更是整個傳統(tǒng)廣播需要思考的問題。

3.媒體融合新趨勢帶來的挑戰(zhàn)

同一重要時間節(jié)點往往有大批成就報道集中涌現(xiàn)。時間相近，題材類似，如不“引人注目”，便會被淹沒其中，難以達(dá)到預(yù)期傳播效果。所以，惟有創(chuàng)新才能引人關(guān)注。

以十九大召開前夕涌現(xiàn)的成就報道為例，人民日報客戶端推出的《看看這五年完成的KPI，你就知道中國共產(chǎn)黨有多拼！》，以動畫圖解的形式，介紹過去五年來各行各業(yè)的成就，具有趣味性。新型主流媒體“北京時間”則通過“兩微一端”推出《砥礪奮進(jìn)這五年輝煌成就我來說》互動問答H5產(chǎn)品，邀請網(wǎng)友以語音問答的形式，回顧十八大以來我國時事政治和國計民生領(lǐng)域的重大新聞，增添互動性。可以說，傳統(tǒng)的廣播成就報道思維已經(jīng)很難在全媒體時代的受眾注意力爭奪戰(zhàn)中取勝。

二、從《開放浦東夢想之城》看廣播成就報道創(chuàng)新

面對眾多挑戰(zhàn)，東方財經(jīng)·浦東頻道攜手東廣新聞臺，以“新聞廣播劇”為切人口，在創(chuàng)新形式、精選題材、重視后期、多渠道傳播等方面發(fā)力，打造出一個不一樣的廣播成就報道。

1.創(chuàng)新形式：當(dāng)“新聞廣播劇”遇上“成就報道”

“新聞廣播劇”的概念較為新穎。中央人民廣播電臺于2016年推出兩部新聞廣播劇《遇見海昏侯》和《生死關(guān)頭》，分別以“錄音報道+歷史廣播劇”和“廣播劇+口述新聞”的形式，再現(xiàn)海昏侯墓考古重大發(fā)現(xiàn)以及紅軍長征過程中10個轉(zhuǎn)折點，開創(chuàng)了一個全新的廣播體裁——“新聞廣播劇”。

聲音本身就具有極強(qiáng)的想象發(fā)揮的空間，廣播劇更是將聲音的這種特性發(fā)揮到了極致。不過，《遇見?；韬睢泛汀渡狸P(guān)頭》都聚焦于歷史事件，能否利用這種全新形式，關(guān)注當(dāng)下社會發(fā)展、關(guān)注普通老百姓的生活變遷，目前還沒有作品呈現(xiàn)，《開放浦東夢想之城》給了人們一個可參考、研究的樣本。

為把新聞廣播劇這一形式應(yīng)用于成就報道，讓“新聞”真實性與“廣播劇”藝術(shù)性有機(jī)融合，為報道改革發(fā)展成就服務(wù)，創(chuàng)作團(tuán)隊先在報道結(jié)構(gòu)上下功夫?！堕_放浦東夢想之城》共五集，每集6分鐘左右，由導(dǎo)語、廣播劇劇情、實況錄音、旁白四部分組成。每一集都立足于近五年來浦東新區(qū)某一個領(lǐng)域取得的具體發(fā)展成就，先用導(dǎo)語點出相關(guān)新聞，通過廣播劇的表現(xiàn)手法演繹背后的故事，適時插入新聞事件當(dāng)事人實況錄音，最后通過旁白具體介紹相關(guān)發(fā)展成就。四部分借助內(nèi)容上的內(nèi)在聯(lián)系以及背景音樂融為一體，最終呈現(xiàn)出一個適用于成就報道的“新聞廣播劇”。

例如：第一集《玫瑰飄香自貿(mào)區(qū)》，先用上海世博會期間風(fēng)靡上海的保加利亞玫瑰冰淇淋，引出“保加利亞玫瑰產(chǎn)品借助上海自貿(mào)區(qū)‘國別館平臺順利進(jìn)入中國市場”這條新聞，講述上海外高橋進(jìn)口商品直銷中心市場營銷部總監(jiān)張琬如何開動腦筋，利用上海自貿(mào)區(qū)的制度創(chuàng)新幫助保加利亞玫瑰精油等玫瑰產(chǎn)品順利進(jìn)入中國市場的故事，最后帶出中國上海自貿(mào)試驗區(qū)成立至今取得的各項成就。報道將上海自貿(mào)試驗區(qū)的制度創(chuàng)新濃縮具化，通過一瓶保加利亞玫瑰精油的故事傳遞出來，把大政策和百姓生活聯(lián)系起來，加之配音演員的精彩演繹以及豐富的聲音元素，使《開放浦東夢想之城》比以往的廣播成就報道更好聽易懂，更能“抓住”聽眾的耳朵。endprint

2.精選題材：以小見大，由點及面

要在總共五集、每集僅6分鐘的篇幅內(nèi)，全方位展現(xiàn)浦東新區(qū)發(fā)展成就，每一集的題材選擇和切入點至關(guān)重要。東方財經(jīng)·浦東頻道與東廣新聞臺選擇以小見大，由點及面，用小切口展現(xiàn)浦東新區(qū)五年來的大成就。

東方財經(jīng)·浦東頻道是浦東新區(qū)政府與上海廣播電視臺雙方通過區(qū)臺合作，聯(lián)合打造的全國數(shù)字電視頻道，在把握浦東新區(qū)相關(guān)選題上具有先天優(yōu)勢。東方財經(jīng)·浦東頻道攜手東廣新聞臺，深入整理、分析浦東新區(qū)各項改革創(chuàng)新發(fā)展成就，從中挑選出最具代表性的五個領(lǐng)域，分別是上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)、張江科學(xué)城建設(shè)、人才引進(jìn)、文化福祉提升和綠色環(huán)保發(fā)展，并從大量候選采訪對象中篩選出五位“主人公”，分別是上海自貿(mào)區(qū)外高橋保稅區(qū)“國家館”項目負(fù)責(zé)人、落戶張江高科的科創(chuàng)公司首席執(zhí)行官、毅然回國投身上海國際金融中心建設(shè)的海外金融人才、民生碼頭八萬噸筒倉改造項目設(shè)計師和上海國際旅游度假區(qū)新能源接駁巴士司機(jī)。

經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的重大成果最終都會反映在每個人的日常生活中。成就報道要想避免“假大空”，就要扣緊一個“人”字。五位采訪對象都是普通人，但他們的故事不僅是浦東新區(qū)改革創(chuàng)新的縮影，同時也與每個上海人息息相關(guān)。創(chuàng)作團(tuán)隊前期與每位采訪對象進(jìn)行了長時間的深入溝通，只為挖掘他們親身經(jīng)歷過、又關(guān)乎所有上海市民日常生活的精彩故事。

例如：《筒倉再生》一集，講述了建筑設(shè)計師柳亦春的故事。在對上海民生碼頭八萬噸筒倉進(jìn)行初期改造時，面對極為緊張的工期，柳亦春靈活應(yīng)變，將原定的筒倉內(nèi)部扶梯改為外部扶梯，為了讓游客乘扶梯眺望黃浦江景色時達(dá)到最佳觀賞效果，他堅持使用超白玻璃。報道中提到，未來民生碼頭整體改造完成后，將以藝術(shù)與空間的形式進(jìn)入浦東居民的日常生活。該集播出兩天后，以八萬噸筒倉為主場館的2017城市空間藝術(shù)季開幕，聽眾可以親身前往重生后的八萬噸筒倉參觀，感受外掛扶梯與超白玻璃帶來的黃浦江美景，實現(xiàn)了成就宣傳與聽眾實際獲得感的聯(lián)接。

3.重視后期：制作精益求精

劇本是否精彩，是新聞廣播劇好聽與否的關(guān)鍵所在。不同于普通的廣播新聞報道，新聞廣播劇對于情節(jié)、沖突設(shè)置有一定的要求，否則容易成為“流水賬”，可聽性會大打折扣。為此，創(chuàng)作團(tuán)隊專門聘請職業(yè)編劇對采訪素材進(jìn)行藝術(shù)加工，反復(fù)修改，精益求精，只為提升故事情節(jié)的吸引力與可聽性。

同時，新聞的本源是事實，事實是構(gòu)成新聞的根本因素。成就報道的本質(zhì)是一項新聞傳播活動，所有加工必須滿足不影響核心事實真實性這個前提條件。為此，創(chuàng)作團(tuán)隊前期與采訪對象深入交流，中后期保持溝通，確保劇本所涉核心事實真實可信。在職業(yè)編劇創(chuàng)作劇本的過程中，還會有專業(yè)新聞編輯負(fù)責(zé)把好“新聞”關(guān)，保證劇本呈現(xiàn)出來的內(nèi)容不偏離新聞事實。

在表現(xiàn)方式上，相較于一般廣播成就報道，新聞廣播劇本身自帶口語化、生活化屬性。例如：《城堡騎士的挑戰(zhàn)》一集中，創(chuàng)作團(tuán)隊適當(dāng)加入滬語元素，塑造了一個豐滿立體的上海老太太形象，貼近上海市民的生活實際，增加了作品的接近性。

新聞與廣播劇結(jié)合，后期制作是重頭戲。借助專業(yè)制作團(tuán)隊力量，加上上海知名配音演員的精彩演繹，《開放浦東夢想之城》后期制作精良，生動再現(xiàn)了每一集的故事場景，保證了新聞廣播劇的可聽性與表現(xiàn)力。例如：在《城堡騎士的挑戰(zhàn)》一集中，采訪對象提到了純電動巴士具有綠色環(huán)保、噪音小的特點，為了突出這一點，后期制作人員沒有選擇直接調(diào)用素材庫中原有的公交車運行聲，而是特意在深夜搭乘末班純電動公交，錄制音效。

在《綻放的花蕾》一集中，后期制作團(tuán)隊巧妙運用兩種風(fēng)格不同的背景音樂之間的切換以及特殊音效，呈現(xiàn)“現(xiàn)在”和“三年前”的時空轉(zhuǎn)化，充分調(diào)動聽眾想象力，很大程度上拓展了作品的表達(dá)空間。

4.多渠道傳播：擁抱移動互聯(lián)時代

面對傳播移動化、碎片化、分眾化趨勢以及日益激烈的媒體競爭格局，傳統(tǒng)廣播必須敢于“走出”電波，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，而專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，正是傳統(tǒng)廣播電臺的先天優(yōu)勢。

《開放浦東夢想之城》系列新聞廣播劇除了在傳統(tǒng)廣播渠道播出外，還在阿基米德FM等主流網(wǎng)絡(luò)電臺開設(shè)同名短音頻專輯，供受眾檢索、點播，拓展了廣播成就報道原有的傳播渠道。

創(chuàng)作團(tuán)隊專門為《開放浦東夢想之城》網(wǎng)絡(luò)音頻專輯設(shè)計了海報封面，配上相關(guān)文字內(nèi)容介紹及圖片，原本只能“一次性使用”的廣播節(jié)目借此化身為互聯(lián)網(wǎng)短音頻產(chǎn)品，其中蘊含的聲音價值得到進(jìn)一步挖掘。

網(wǎng)絡(luò)電臺的留言渠道增添了互動性，聽眾可以登錄相關(guān)平臺進(jìn)行分享和留言，滿足受眾的社交需求，不少聽眾紛紛留言為音頻點贊。

三、總結(jié)與思考

新聞廣播劇《開放浦東夢想之城》的實踐，為廣播劇拓展了題材來源，為廣播新聞探索了新的報道形式，也為廣播成就報道開創(chuàng)了新思路。中國特色社會主義已經(jīng)進(jìn)入新時代，牢牢抓住“聲音”這一根本特色，借助全媒體技術(shù)做好、做活人民群眾喜聞樂見的成就報道，為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)鼓舞士氣、凝心聚力，各級廣播電臺責(zé)無旁貸，而《開放浦東夢想之城》只是眾多創(chuàng)新嘗試的其中之一。

廣播成就報道所面臨的挑戰(zhàn)，其實反映的是傳統(tǒng)廣播電臺整體面臨的挑戰(zhàn)。不過，挑戰(zhàn)即是機(jī)遇。保羅·萊文森（Paul Levinson）的補(bǔ)償性媒介理論認(rèn)為，任何一種后繼的媒介，都是對以往的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。傳統(tǒng)廣播只要勇于擁抱新媒體，抓住“聲音”這個核心競爭力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)自我完善，滿足受眾的需求，就一定能在這股浪潮中一展拳腳。

（本文編輯：李靜）endprint