眾所周知，廣告是商家增強產品或服務競爭力的重要手段。如何讓廣告吸引消費者的眼球，讓消費者過目不忘、印象深刻，這讓商品的生產銷售者們絞盡了腦汁、費盡了心思。消費者在對商品質量要求越來越高的同時，對商品廣告的要求也有著很高的期待。充滿創(chuàng)意元素、滿載藝術氣息的商品廣告，對維護消費者的忠誠度、保持品牌的良好形象發(fā)揮著不可替代的作用。所謂創(chuàng)意就是要積極打破常規(guī)、不落窠臼，但是需要注意的是，讓消費者印象深刻的表達方式，不能讓其心生反感。

對于廣告的內容與形式，《廣告法》在總則部分就規(guī)定，廣告應當以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。雖然用“逼婚”的形式去表達廣告內容不違法，不需要承擔任何法律責任'可是不符合精神文明要求的廣告卻要承擔道德責任，不僅無法達到宣傳商品的目的，還在一定程度上助長了負面的社會風氣。在社會文化整體進步的今天，社會大眾對廣告的創(chuàng)意也越來越挑剔，對傳播方式簡單粗暴、缺乏內涵內容的“三俗”廣告，消費者越來越不買賬。藝術性強、畫面唯美、寓意深刻的廣告創(chuàng)意才會被消費者青睞，才能讓消費者印象深刻進而產生品牌信任。

廣告創(chuàng)意要充分把握基本的法律原則，尊重基本的精神文明，傳遞符合時代特征的普遍價值追求；要正視消費者審美情趣的提升，而不是讓廣告創(chuàng)意的思維信馬由韁、無所敬畏。當然，更不要希望通過故意炒作來提升商品銷量，否則廣告的效果最終只能是適得其反、弄巧成拙。

（劉勛文，摘自《法制日報》2017年10月26日）endprint