周懷球，劉邦華

前言

從1951 年印度都城新德里了第一屆亞運(yùn)會(huì)，到如今已舉辦了17屆亞運(yùn)會(huì)。2022年第十九屆亞運(yùn)會(huì)只有杭州這一個(gè)申辦城市，這就暴露了亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)在存在問題的嚴(yán)重性。體育有著強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化功能，大型體育賽事更是如此，對(duì)舉辦城市、舉辦地甚至是整個(gè)世界都能產(chǎn)生深刻的影響。對(duì)于舉辦城市來說，不但能夠推動(dòng)體育文化的傳播，而且增進(jìn)了與亞洲各國地區(qū)間的文化交流以及人民之間的友好相處，對(duì)世界體育的進(jìn)步具有鞭策作用。不能回避的是, 亞運(yùn)會(huì)在發(fā)展過程中也受到質(zhì)疑和批評(píng)，漸漸暴露出一些主要問題，已到了該討論亞運(yùn)會(huì)能否還能繼續(xù)發(fā)展下去。鉆研亞運(yùn)會(huì)發(fā)展中所面對(duì)的一些現(xiàn)實(shí)問題，在于剖析存在這些問題的緣由，找到解決諸多問題的對(duì)策，旨在發(fā)表一些與以往不同的觀點(diǎn)，盼能以此綿薄之力，為舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)的改革創(chuàng)新以及亞運(yùn)會(huì)未來的發(fā)展提供可以借鑒的理論依據(jù)。本文將從對(duì)歷屆亞運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行研究和探討總結(jié)經(jīng)驗(yàn)來解決一些針對(duì)性的問題。

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

本論文以第一屆至第十七屆亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目及參賽人數(shù)和歷屆亞運(yùn)會(huì)的規(guī)模，以及亞運(yùn)會(huì)期間所發(fā)生的重要事件作為主要研討對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

依據(jù)研究的目的和內(nèi)容的需要，查閱了與亞運(yùn)會(huì)發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)共25余篇，報(bào)道17多篇，深入了解了亞運(yùn)會(huì)的背景和相關(guān)文章。這些資料的收集使我更深入的了解了我國即將舉辦第19屆亞運(yùn)會(huì)還有哪方面的不足與欠缺，對(duì)亞運(yùn)會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀有了更全面的認(rèn)識(shí)。

1.2.2 對(duì)比分析法

通過對(duì)歷屆亞運(yùn)會(huì)舉辦的項(xiàng)目和參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)目、獲得獎(jiǎng)牌榜國家、籌備賽事的準(zhǔn)備工作進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)出亞運(yùn)會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，從中找出開展亞運(yùn)會(huì)還存在哪些不足。

2 研究結(jié)果與分析

我國杭州榮幸獲得了2022年第十九屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。但是，和從前申請(qǐng)舉辦亞運(yùn)城市情況不同，第十九屆亞運(yùn)會(huì)只有杭州這一個(gè)城市申辦，這說明現(xiàn)在的亞運(yùn)會(huì)存在著很多問題。體育對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化都有著重要的影響，尤其是大型體育賽事，比如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、各大洲運(yùn)動(dòng)會(huì)等特大型體育賽事，對(duì)舉辦城市、舉辦地甚至是整個(gè)世界都會(huì)帶來深遠(yuǎn)的影響。開展大型體育賽事能都得到客觀的市場(chǎng)效益，積極的政治影響和無限的發(fā)展機(jī)遇而備受稱贊和推廣，但也由于需要投入大量的資金和沒有被認(rèn)識(shí)到社會(huì)不良影響而遭受質(zhì)疑和社會(huì)輿論。

見表1，文章對(duì)我國第一屆至第十七屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、比賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員人數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。

表1 近17屆亞運(yùn)會(huì)的規(guī)模

資料來源: 1.第 1-11 屆亞運(yùn)會(huì), 資料來源于“一九九○年北京第十一屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)工作報(bào)告”。 2.第 12-16 屆亞運(yùn)會(huì), 資料來源于 http://www .ocasia.org/Game/GamesL1.aspx GP Code=1。 3.第17屆亞運(yùn)會(huì)資料來源于http://www.gstatic.com/generate_204。

2.1 中國舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)存在的問題

2.1.1 亞運(yùn)會(huì)規(guī)模過大，給舉辦城市帶來一定的壓力

亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置過多，主要表現(xiàn)在：一是亞運(yùn)會(huì)設(shè)置的競(jìng)賽項(xiàng)目數(shù)目增加，以2014年第十七屆仁川亞運(yùn)會(huì)為例，競(jìng)賽設(shè)置36個(gè)大項(xiàng)，439個(gè)小項(xiàng), 比全世界規(guī)模最大的奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置還要多。二是亞運(yùn)會(huì)設(shè)置的競(jìng)賽項(xiàng)目快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從圖表可以看出1951年第一屆亞運(yùn)會(huì)時(shí)比賽僅設(shè)置6個(gè)大項(xiàng)，57個(gè)小項(xiàng)，到2010年第16屆中國廣州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置增長(zhǎng)到42個(gè)大項(xiàng)，476個(gè)小項(xiàng)。2014年仁川運(yùn)動(dòng)會(huì)的競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置上略微減少，但亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置過多過快的現(xiàn)象，應(yīng)引起關(guān)注。

亞運(yùn)會(huì)參加比賽的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量太多，亞運(yùn)會(huì)介入的國家從第一屆亞運(yùn)會(huì)的11個(gè)國家，增長(zhǎng)到第十七屆的亞洲所有國家參與，然而加入亞運(yùn)會(huì)的參賽隊(duì)員數(shù)量從最初的489人上升至第十七屆的9501人。亞運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館數(shù)量過多投入較大，作為亞洲地區(qū)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)在場(chǎng)館建設(shè)方面的投資以2010年廣州第十六屆亞運(yùn)會(huì)共使用的70個(gè)場(chǎng)館用于比賽和訓(xùn)練場(chǎng)館。相比較2016年里約奧運(yùn)會(huì)用于比賽的場(chǎng)館共38個(gè)，這展示了亞運(yùn)會(huì)龐大的規(guī)模, 由于規(guī)模過大，給舉辦城市帶來很重的壓力，同時(shí)使亞運(yùn)會(huì)舉辦城市在安保、餐飲、住宿，以及城市交通等方面帶來沉重的負(fù)擔(dān)。

2.1.2 舉辦亞運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益不高，缺少媒體贊助商的支持

舉辦亞運(yùn)會(huì)賽事首要的經(jīng)濟(jì)收益來自尋求亞運(yùn)會(huì)的電視媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)的合作伙伴來、商業(yè)贊助、出售門票等方面的賺取利益，由于亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置過多，對(duì)于具有國家地區(qū)地方特色的項(xiàng)目，不僅僅給競(jìng)賽日程的制定帶來很大的難度，而且由于這些項(xiàng)目具有民族性，少有人知，大型體育賽事主要收入來源電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售和賽事門票的銷售都帶來很大的困難，亞運(yùn)會(huì)獲得的收入也不十分理想。并且，由于亞運(yùn)會(huì)的觀眾有限，企業(yè)贊助的積極性受到相對(duì)制約，這些都影響了亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營銷的收入，使亞運(yùn)會(huì)的舉辦城市帶來了巨大的壓力。在電視媒體轉(zhuǎn)播權(quán)方面與奧運(yùn)會(huì)相比，亞運(yùn)會(huì)的電視媒體轉(zhuǎn)播權(quán)出現(xiàn)很大的落差。盡管亞洲各個(gè)國家和地區(qū)體育的水平參差不齊，還會(huì)存在觀賞性強(qiáng)的亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，但卻不能召集到媒體贊助商以及觀眾前來觀看比賽的興趣，取得好的市場(chǎng)營銷，引人深思。

2.1.3 獎(jiǎng)牌只聚集在少數(shù)國家手中，其他國家不能贏的獎(jiǎng)牌

亞運(yùn)會(huì)大多數(shù)的金牌、獎(jiǎng)牌都集中在實(shí)力極強(qiáng)的中日韓等國家，雖然亞運(yùn)會(huì)在項(xiàng)目設(shè)置上添加了一些富有地方特色的參賽項(xiàng)目，考慮到了參賽國家或地區(qū)的競(jìng)賽水平, 但獎(jiǎng)牌和金牌的分布依然相對(duì)集中，這種情況長(zhǎng)期存在下去，將不利于亞運(yùn)會(huì)的發(fā)展。從近幾年的情形來看獲得獎(jiǎng)牌榜前幾名的國家，這些國家在獲得獎(jiǎng)牌總數(shù)的同時(shí)也收獲了絕大多數(shù)的金牌，就算是其他獎(jiǎng)牌也是如此，也就是說很多的亞運(yùn)會(huì)參賽國家和地區(qū)不能在亞運(yùn)會(huì)上贏得獎(jiǎng)牌。

2.1.4 亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)規(guī)模較大，大量場(chǎng)館賽后閑置

亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置上比奧運(yùn)會(huì)還要多，特別是在小項(xiàng)上的設(shè)置，因?yàn)楸荣愒O(shè)置項(xiàng)目的數(shù)量增多，必定需要增設(shè)更多的比賽場(chǎng)館和訓(xùn)練場(chǎng)館來服務(wù)于比賽，這就使亞運(yùn)會(huì)舉辦城市有必要增添大量的新館，以及對(duì)舊館的改建和擴(kuò)建，對(duì)舉辦城市賽事基礎(chǔ)設(shè)施的水平的提升，這些都需要付出很大的物力、財(cái)力，但賽后承辦過多大型比賽的機(jī)會(huì)，這必將致使比賽場(chǎng)館賽后閑置難以利用，造成亞運(yùn)會(huì)無人申辦的局面，影響了各國申辦亞運(yùn)會(huì)的積極性。大量體育場(chǎng)館賽后面臨閑置的現(xiàn)實(shí)問題，讓舉辦城市不寒而栗，第十九屆杭州亞運(yùn)會(huì)杭州是唯一一個(gè)申辦城市，不得不說亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)在的處境的難堪。如果照這樣的的情況發(fā)展下去, 亞運(yùn)會(huì)的未來令人擔(dān)憂。

2.2 舉辦亞運(yùn)會(huì)存在問題的原因

2.2.1 越來越多的國家參與亞運(yùn)會(huì)，使得比賽的規(guī)模不斷擴(kuò)大

提高影響力成為亞運(yùn)會(huì)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的重要原因，要充分考慮亞洲各個(gè)國家地區(qū)的利益，同時(shí)提升亞運(yùn)會(huì)的影響力，就必須設(shè)置具有不同國家地區(qū)特色的非奧運(yùn)會(huì)體育比賽項(xiàng)目，使部分國家地區(qū)有興趣來參加亞運(yùn)會(huì)，進(jìn)而提升亞運(yùn)會(huì)的影響力，是發(fā)展亞洲體育的動(dòng)力。所以，也使得參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量大幅度增多，用于比賽場(chǎng)館的需求增加。亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大的體育賽事要求嚴(yán)格，就給舉辦城市增加了難度。從1951年舉辦的第一屆亞運(yùn)會(huì)有11個(gè)國家地區(qū)參賽，到現(xiàn)在亞洲地區(qū)的45個(gè)國家地區(qū)全部參與到亞運(yùn)會(huì)中來，越來越多的國家參與也使得比賽的規(guī)模不斷擴(kuò)大。實(shí)質(zhì)上，當(dāng)亞運(yùn)會(huì)的規(guī)模擴(kuò)大到一定程時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，適得其反，并不會(huì)提高亞運(yùn)會(huì)的影響力，反而使一些比賽的水平下降，帶來負(fù)面影響。

2.2.2 亞運(yùn)會(huì)的開展需要贊助商的支持和媒體轉(zhuǎn)播的長(zhǎng)期合作伙伴

目前亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營銷不容樂觀，對(duì)于亞運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目的設(shè)置上有很多比賽項(xiàng)目同奧運(yùn)會(huì)一樣具備高水平，也具有一定的的觀賞性。市場(chǎng)營銷方面情況不夠理想，可能是由于沒有缺少顯示自身特點(diǎn)的營銷體系；亞運(yùn)會(huì)在電視媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的收入本應(yīng)是最主要的經(jīng)濟(jì)收入，可是現(xiàn)在亞洲所有國家沒有一家媒體與亞運(yùn)會(huì)形成長(zhǎng)期合作的伙伴關(guān)系，承辦亞運(yùn)會(huì)需要尋求長(zhǎng)期性的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的戰(zhàn)略合作伙伴；亞運(yùn)會(huì)一些價(jià)值理念還應(yīng)多借鑒奧運(yùn)會(huì)完善的機(jī)制學(xué)習(xí)；亞運(yùn)會(huì)的一些具有國家特色的比賽項(xiàng)目上，有很大的局限性資金投入大，卻造成這類賽事無人觀看的局面。

2.2.3 亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌集中，像中日韓等亞洲國家

想通過競(jìng)技體育來提升本國形象，鞏固本國在亞洲乃至世界的大國地位，在競(jìng)技體育方面的大力投入，來取得本國經(jīng)濟(jì)政治等方面的的影響力。從歷屆亞運(yùn)會(huì)的金牌獎(jiǎng)牌榜上都能夠看出。總的來說就是通過亞運(yùn)會(huì)是為了獲取更過的國家利益，為本國的經(jīng)濟(jì)政治文化之間的交流。獲得更多的金牌就能夠提高國家的政治聲望，形成國家間的友好關(guān)系。我們開展體育賽事真正目的在于，是想各國能夠以體育運(yùn)動(dòng)為媒介，在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的過程中向亞洲人民乃至全世界傳送出跨越國界與他人共享利益歸屬感，增進(jìn)了解其他國家價(jià)值觀和文化，這才是舉辦亞運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)，然而，現(xiàn)在國家之間的交流似乎更在乎的是想通過體育競(jìng)賽這個(gè)平臺(tái)提升本國政治影響力。

2.2.4 由于亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置很多，導(dǎo)致比賽場(chǎng)館數(shù)量上增加

場(chǎng)館的建設(shè)遠(yuǎn)離市區(qū)，場(chǎng)館建設(shè)又比較集中，使得賽后大量比賽場(chǎng)館閑置，難以利用，比賽設(shè)置的項(xiàng)目越多，需要的比賽場(chǎng)館就越多。就如2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)中，廣州設(shè)置用于比賽的場(chǎng)館及訓(xùn)練場(chǎng)館高達(dá)70個(gè)。并且為便于參賽運(yùn)動(dòng)員的比賽，場(chǎng)館建設(shè)相對(duì)集中在遠(yuǎn)郊，交通不便，給比賽場(chǎng)館的賽后利用提高了難度。高額的賽后維護(hù)費(fèi)用，即使這樣也很難再有機(jī)會(huì)舉辦大型體育賽事，這給舉辦賽事的地區(qū)帶來了沉重的壓力。

3 舉辦亞運(yùn)會(huì)改革與創(chuàng)新

3.1 縮減亞運(yùn)會(huì)賽事規(guī)模，減少高投入低收益的比賽項(xiàng)目

面對(duì)舉辦亞運(yùn)會(huì)龐大的參賽國家，場(chǎng)館建設(shè)以及項(xiàng)目設(shè)置上，加之參賽運(yùn)動(dòng)員、領(lǐng)隊(duì)、媒體、組織賽事的工作人員和服務(wù)志愿者人數(shù)巨大的情況。要保證45個(gè)參賽國家的全部參與,就需要對(duì)比賽項(xiàng)目進(jìn)行篩選，目的在于合理刪減一些亞運(yùn)項(xiàng)目。比賽項(xiàng)目數(shù)量的縮減，不能影響亞洲一些國家地區(qū)的參賽積極性，對(duì)體現(xiàn)國家地區(qū)傳統(tǒng)特點(diǎn)的比賽項(xiàng)目進(jìn)行保留，但可以取消一些在歷屆比賽中名次靠前的國家的傳統(tǒng)項(xiàng)目；也可以試當(dāng)刪減一些大項(xiàng)中的小項(xiàng)；或者觀賞性較低沒有商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目，舉辦亞運(yùn)會(huì)在比賽項(xiàng)目上進(jìn)行縮減，可以減少場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)等方面的壓力。

3.2 加強(qiáng)市場(chǎng)營銷力度，尋求贊助商和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的長(zhǎng)期合作伙伴

如果想要將亞運(yùn)會(huì)辦好就必須重視舉辦賽事的質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)營銷范圍，確保舉辦亞運(yùn)會(huì)的資金充足，對(duì)于賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助商上尋找長(zhǎng)期合作伙伴，如何吸引亞洲權(quán)威媒介來支持亞運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播，值得思考。需要對(duì)亞運(yùn)會(huì)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)和理念，加大宣傳力度,塑造亞運(yùn)會(huì)的口碑，塑造亞運(yùn)會(huì)的理念,組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，亞運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行深入探討研究，找出吸引贊助商和媒體在市場(chǎng)營銷中如何達(dá)到雙贏的對(duì)策。同時(shí)也可以在成功舉辦世界奧運(yùn)會(huì)等大型賽事中借鑒經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)贊助商的份額區(qū)分等級(jí)，享受參與亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營銷的不同待遇等等。

3.3 限制運(yùn)動(dòng)員參賽人數(shù),提高其他國家獲取金牌的可能性

近幾年亞運(yùn)會(huì)的金牌榜上來看，大部分金牌獎(jiǎng)牌多集中在前幾名的國家，亞運(yùn)會(huì)其他參賽國家地區(qū)缺乏積極性，只有限制一些國家參賽人數(shù),從而提高其他國家獲取獎(jiǎng)牌的比率。以中國為例，2010年第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員共977人, 占亞運(yùn)會(huì)全部參賽運(yùn)動(dòng)員十分之一。對(duì)于這一類國家應(yīng)在減少運(yùn)動(dòng)員人數(shù)的同時(shí)，限定參加比賽項(xiàng)目的具體數(shù)量以及參加某些比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量，例如在某些項(xiàng)目設(shè)置1-2人參加比賽的方法，相反對(duì)于獲取獎(jiǎng)牌相對(duì)較少的國家地區(qū)，可以適當(dāng)增加參賽運(yùn)動(dòng)員人數(shù)。通過調(diào)整的目的在于改變亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的分布情況，從而提高各國參賽的積極性。

3.4 提高亞運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館的利用率

在考慮建設(shè)比賽場(chǎng)館的問題上，優(yōu)先考慮利用杭州市現(xiàn)有的體育場(chǎng)館資源。只要能夠滿足比賽的需要，符合國際比賽要求，對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)館進(jìn)行修建，改建和擴(kuò)建，盡量不要建設(shè)新場(chǎng)館，觀眾坐席可根據(jù)比賽的觀賞性和觀眾數(shù)量設(shè)置；新建體育場(chǎng)館可以選擇建在高校，大大提高了賽后利用率，一舉兩得；也可以在舉辦亞運(yùn)會(huì)過程中推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以提高新場(chǎng)館建設(shè)賽后利用率，減輕舉辦亞運(yùn)會(huì)的負(fù)擔(dān)，這也是使體育可持續(xù)發(fā)展的最佳途徑。

3.5 推動(dòng)亞洲地區(qū)的全民健身發(fā)展傳播體育文化

舉辦亞運(yùn)會(huì)不應(yīng)該是為了獲取金牌，這就違背了亞運(yùn)會(huì)體育精神，以及開展亞運(yùn)會(huì)的真正意義。舉辦亞運(yùn)會(huì)不僅是為了獲取市場(chǎng)效益，更是通過舉辦亞運(yùn)會(huì)來推動(dòng)亞洲地區(qū)全民健身的發(fā)展，全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中去，進(jìn)行一系列群眾喜愛的體育項(xiàng)目，形成一種良好的全民參與體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)氛圍，從而提高國民素質(zhì)才是重點(diǎn)。對(duì)于杭州舉辦亞運(yùn)會(huì)所要面對(duì)的諸多問題中，探索出一條改革創(chuàng)新之路，為使得舉辦亞運(yùn)會(huì)今后在亞洲更好地傳播體育文化，促進(jìn)全民健身的快速發(fā)展，以提高亞運(yùn)會(huì)今后的可持續(xù)發(fā)展之路。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

通過對(duì)歷屆亞運(yùn)會(huì)的組織形式以及體育文化等方面進(jìn)行調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，舉辦亞運(yùn)會(huì)面臨很多方面的問題，從舉辦亞運(yùn)會(huì)的賽事規(guī)模，市場(chǎng)營銷，資源配置以及組織機(jī)制的創(chuàng)新等方面，都需要總結(jié)亞洲地區(qū)的自身特點(diǎn)，加強(qiáng)改革與創(chuàng)新，探索出一條符合客觀規(guī)律的發(fā)展之路。在當(dāng)今的形勢(shì)下，我們應(yīng)如何應(yīng)對(duì)亞運(yùn)會(huì)所面臨的困難，并根據(jù)我國的實(shí)際情況走改革創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展之路。通過改革與創(chuàng)新，為杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦提出合理的建議作為參考，同時(shí)要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，通過舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)來傳播亞洲文化，傳播中國文化，在社會(huì)營造良好的全民健身的體育氛圍。

4.2 建議

4.2.1 嚴(yán)格控制亞運(yùn)會(huì)賽事規(guī)模，刪減一些觀賞性較低的比賽項(xiàng)目。

4.2.2 擴(kuò)大市場(chǎng)營銷范圍，吸引更多的贊助商及媒體長(zhǎng)期合作。

4.2.3 減少取得金牌榜數(shù)量較多的國家參賽運(yùn)動(dòng)員人數(shù)，提高各國參賽積極性。

4.2.4 杭州亞運(yùn)會(huì)利用現(xiàn)有資源修建比賽場(chǎng)館，提高場(chǎng)館賽后利用率。

4.2.5 通過杭州亞運(yùn)會(huì)激發(fā)全民健身參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，發(fā)揚(yáng)亞洲地區(qū)體育文化傳播。

[1] 童建民.第19屆亞運(yùn)會(huì)的承辦對(duì)杭州市國際化發(fā)展的影響的研究[J].浙江體育科學(xué)，2016,38(2):9-13.

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