劉 岱

（河北金融學院，河北保定 071051）

自2013年在全國宣傳思想工作會議上習總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”以來，保定市作為首批國務院命名有著豐富紅色文化資源的全國歷史文化名城，擁有白洋淀、冉莊地道戰(zhàn)等著名紅色景區(qū)。如何充分發(fā)揮特色，拓寬發(fā)展途徑，實現(xiàn)保定市紅色文化的發(fā)展、繁榮，是當今時代必須給予解決的重要命題。保定市委常委、宣傳部長李國英說：“保定有著光榮的革命傳統(tǒng)和璀璨的紅色文化，紅色文化活動是全面提升保定品位，建設文化名城的重要舉措，是開展革命歷史傳統(tǒng)教育的重要載體，是展示古城紅色歷史的絢麗舞臺”。

拓寬保定市紅色文化的對外宣傳方式，加快發(fā)展保定市紅色文化品牌，必須要遵循社會主義精神文明建設的時代特點和要求，以現(xiàn)有的革命遺產(chǎn)為載體，分析保定市紅色文化發(fā)展現(xiàn)狀，并提出行之有效的解決對策。

1 傳播紅色文化的重大意義

1.1 加強紅色文化宣傳是保定堅定文化自信，建設文化強國的擔當

文化是人民精神的家園，是民族的血脈。提升文化自覺，加強文化自信是實現(xiàn)中華民族偉大復興的必經(jīng)之路。保定作為華北地區(qū)革命的重要組成部分之一，對中國乃至世界歷史都產(chǎn)生了深遠的影響。中華上下五千年來，在保定這片地方文明發(fā)展孕育出了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，近代史上，共產(chǎn)黨在保定與日寇艱苦卓絕的斗爭中留下了豐富的紅色資源，燕趙子孫在追趕超越中繼承和發(fā)展了社會主義先進文化，保定有必要發(fā)揮自身所具備的文化優(yōu)勢，舉起紅色文化對外宣傳的大旗，通過對紅色文化的宣傳，提升文化自信，增強文化自覺，建設文化強國，發(fā)揮自己的作用。

1.2 宣傳保定紅色文化是塑造保定形象，回應國際關切的現(xiàn)實需要

保定位于京津冀中心區(qū)域，西臨太行、東傍白洋淀，是歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市。在戰(zhàn)爭年代，在這片熱血的區(qū)域，共產(chǎn)黨領導人民與日本進行了艱苦卓絕的斗爭，為中國革命史添上了輝煌的一筆。近些年，保定將紅色旅游作為愛國教育、思想教育，政治教育的重要載體，不斷加大資金投入，給予政策上的扶持，拓寬宣傳途徑，整合各類資源。成功打造出了白洋淀、狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)等紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。雄安新區(qū)給保定重添了新的發(fā)展活力，保定的不斷地深入發(fā)展引起了全球的目光與期待。然而，因為各種各樣的原因，國際社會乃至國內(nèi)部分群眾對保定存在不少碎片化、片面化認識。因此，讓保定紅色文化走出固有城池，向全國，全世界展示全新的保定形象，有利于促進全國全世界人民更加深入全面的了解保定、了解紅色文化，增進對保定對紅色文化的認同和支持。

1.3 加強紅色文化宣傳是提升保定軟實力，增強文化競爭力的必經(jīng)之路

馬克思說，人可以超越自身本能而充分運用所有物種的尺度來改變世界、創(chuàng)造文明，為自己所追求的理想的目的與目標服務。因此我們認為，人一旦有了一種文化意識，整個精神都會得到升華，進而影響到自身的情志和理念，這個人就有了無窮的創(chuàng)造力、進取心。文化塑造了人最根本的自信，是一個地區(qū)軟實力的重要組成部分，在新一輪的改革開放中保定必須要把握時機，贏得先機，加強對互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，堅定不移的講好保定紅色故事，運用全新的宣傳手法將保定的文化進行弘揚，展現(xiàn)出鮮明的保定特色，塑造保定精神，從而將保定文化的價值得到充分的彰顯，引導燕趙兒女在〃講〃與〃聽〃中堅持奮進，堅定不移的投身追趕超越的偉大實踐，助推全市文化發(fā)展取得新的成就。

2 保定紅色文化對外宣傳路徑的不足

保定地區(qū)位于河北地區(qū)北部屬北京與河北過渡地帶，抗日革命遺址眾多，旅游資源得天獨厚，素有首都“南大門”之稱。但是，這些遺址分布分散，保護不到，資源開發(fā)存在缺乏整體布局規(guī)劃等諸多問題，尤其是在對外宣傳方面,仍然以傳統(tǒng)的宣傳方式為主，無法充分地與現(xiàn)代交互方式對接,與旅游城市的國際化標準上存在很大的差距。

2.1 外宣路徑相似，沒有凸顯經(jīng)典自身特色

白洋淀，狼牙山，冉莊地道戰(zhàn)各具特色的不同紅色景觀需要有不同的對外宣傳路徑；如白洋淀缺乏立體直觀的動態(tài)效果圖，無法讓國際游客身臨其境般的體驗，從而吸引他們想要親眼來看看的感受；紅色故事的對外宣傳缺乏深度，沒有將抗日戰(zhàn)爭時期共產(chǎn)黨人英勇抗日，機智取勝的那一面積極地向境外巡展。

2.2 抗日硬件設施距國際化標準差距較大和對外宣傳人才匱乏

沒有專門的國際頻道、電臺來宣傳保定紅色文化；本地導游員素質(zhì)距國際化相差較遠，具有英文導游資質(zhì)和能力的本地導游鳳毛麟角。

2.3 境外宣傳平臺缺乏多樣化

現(xiàn)階段，保定市紅色文化對外宣傳方式主要是依靠國家的“中國旅游年”，路徑也僅僅為會展，沒有顯著效果，難以給國外游人留下深刻印象，無法達到吸引外國游客了解保定紅色文化的目的。

3 保定紅色文化對外宣傳策略

要想實現(xiàn)保定紅色文化廣泛傳播并深入人心，必須從新時期保定所處的歷史地位和時代特點出發(fā)，用現(xiàn)代的思維方式對保定紅色文化進行重組和改革，用全新的目光來看待紅色文化。

3.1 整合多元力量，重構傳播格局

做好保定紅色文化傳播是一件大工程，由于其涉及到的領域較多，群體較廣，因此需要各個單位系統(tǒng)全方位密切配合協(xié)同共進。首先，要將紅色文化對外宣傳上升戰(zhàn)略高度，做好對紅色文化傳播的頂層設計，成立專門從事于保定紅色文化對外傳播的機構，專注保定紅色文化對外傳播，橫向上協(xié)調(diào)各部委宣傳分工，形成有目的，有計劃，有組織，有紀律的宣傳組織，在縱向上，統(tǒng)籌推進保定市紅色文化對外傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃，組織部署，效果預測，經(jīng)驗總結等工作。其次，要構建一個由政府主導，媒體輔助，民眾參與的傳播模式。 傳播好保定紅色文化，要充分發(fā)揮黨和人民以及新聞工作者等多方面作用。一要培養(yǎng)領導干部的紅色文化認知能力，對各級領導干部進行工作形象，紅色文化認知，議題設置，對外宣傳等方面進行針對性培訓，使他們能夠勝任保定紅色文化對外宣傳"發(fā)言人〃的角色。二要組建高素質(zhì)新聞工作者，保定各大紅色傳播媒體需要與國際合作，從而提高保定紅色文化傳播者在國際傳媒領域的話語權，同時，紅色文化傳播者也要加強自身素質(zhì)培養(yǎng)，使自己具有國際傳播能力。最后，要充分發(fā)揮專家學者的作用，提高保定紅色文化質(zhì)量。作為原始省會，保定高校如云，學者資源豐富、社科專家云集，建立起高端社科人才的保定紅色文化對外宣傳討論組，為宣傳中出現(xiàn)的問題定期提供相應的政策建議，可以極大的提高對外宣傳的效率及質(zhì)量。專家學者通過對社會科學領域研究資源進行整合，深入研究各類問題，可起到針對性的服務實踐作用。

3.2 創(chuàng)新傳播理念，調(diào)整傳播方式

保定紅色文化能不能傳播出去，不僅取決于是否有豐富的紅色素材，更在于是否有多樣的傳播方式，有效的傳播方式可以提升保定紅色文化的感染力，吸引力和影響力。首先，要將紅色文化與時代精神相結合。豐富多彩的紅色文化有著取之不盡的瑰寶，然而，在實踐中若不與時代精神相結合，就容易陷入狹窄的歷史視野，進而掩蓋了保定紅色文化所散發(fā)的光芒。保定紅色文化的延伸并不是一成不變的，而是隨著時代的變遷而不斷發(fā)展。因此，要將保定紅色文化傳播好，就必須把握好時代的主題，與當代文明相結合，讓歷史與現(xiàn)實交相輝映。其次，要將保定紅色文化與世界相結合?？鐓^(qū)域傳播對象很有可能有著與中國不盡相同的價值理念、風俗習慣、社會制度、意識形態(tài)的跨區(qū)域傳播對象，如果不重視差異，傳播方式千篇一律極其有可能引起民眾的質(zhì)疑于抵抗，因此，在對外宣傳紅色文化的過程必須處理好文化差異，充分尊重和肯定各地區(qū)文化特色，把握好國際社會的興趣與輿論，在內(nèi)容上選擇能夠激起中外文化共鳴的素材，形式上選擇大家能夠喜聞樂見的傳播形式，向世界展示一個真實、立體、全面的保定紅色文化。

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