黃冰冰

年輕演員為“流量”所困，但人氣與演技不該對(duì)立

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以降，演員與粉絲的互動(dòng)形式發(fā)生了很大的變化。此前，演員與粉絲之間的接觸更多在線下，但如今演員與粉絲更在意線上互動(dòng)，以此比較人氣。微博明星勢(shì)力榜、Vlinkage藝人新媒體指數(shù)、百度熱點(diǎn)人物榜單、云合數(shù)據(jù)藝人霸屏榜等各項(xiàng)榜單都通過(guò)數(shù)據(jù)將這些“人氣”進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)是最直觀的體現(xiàn)。人氣越高者越具有商業(yè)價(jià)值，這就是“人氣演員”。直至去年3月，編劇宋方金發(fā)表了一篇題為《編劇宋方金“臥底”橫店帶回一線實(shí)錄：表演，一個(gè)正在被毀掉的行當(dāng)》的文章，其中尖銳批評(píng)行業(yè)內(nèi)眾多年輕演員不敬業(yè)的現(xiàn)象。《人民日?qǐng)?bào)》也在9月發(fā)文提出：演員的光環(huán)應(yīng)該來(lái)自深厚的藝術(shù)修為，年輕演員如果因?yàn)椤叭藲狻痹鲋档男枰鲆暠硌菟仞B(yǎng)的提升，最終只會(huì)成為倏忽而逝的“流星”。一系列報(bào)道將“人氣演員”一度推上風(fēng)口浪尖。

自此，“年輕演員都是只有人氣沒(méi)有演技的花瓶”成為了大眾的普遍所想。但必須指出，這是一種片面認(rèn)知，年輕演員中也不乏人氣與演技俱佳的例子，譬如胡歌、趙麗穎等，他們有數(shù)量龐大的粉絲們的擁躉，有高收視、高點(diǎn)擊、高口碑的代表作，也有來(lái)自業(yè)內(nèi)業(yè)外前輩、同行及大眾的肯定，用自身實(shí)力證明了高人氣年輕演員也能藝德人品雙馨。

“人氣高”說(shuō)明演員受歡迎，這本是值得高興的事情，但非議也不約而至，這是為什么呢？

1、部分年輕演員自身實(shí)力與其人氣不符

當(dāng)下，行業(yè)中確實(shí)存在部分年輕演員擁有與自身演技、敬業(yè)度不匹配的人氣。自去年起，多位人氣演員被曝出濫用替身、拍戲依賴摳圖，甚至用數(shù)數(shù)字代替念臺(tái)詞，這既損害了劇集的品質(zhì)，也嚴(yán)重影響了觀眾的追劇體驗(yàn)，如此不合理現(xiàn)象導(dǎo)致大眾對(duì)部分年輕人氣演員的不滿徹底爆發(fā)，甚至以偏概全，對(duì)這一群體均表示失望。

2、謀求商品變現(xiàn)，影視制作方過(guò)于依賴“明星效益”

隨著“泛娛樂(lè)”概念的提出，當(dāng)下影視制作方不斷延伸自己的產(chǎn)業(yè)邊界，通過(guò)控制IP版權(quán)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫、游戲、綜藝、主題公園等多樣化產(chǎn)品的變現(xiàn)。但是目前，中國(guó)的影視行業(yè)還未達(dá)到能與國(guó)外比肩的成熟的工業(yè)化水準(zhǔn)，為了最大限度的獲得版權(quán)之外的其他收益，于是大部分影視制作方選擇利用人氣演員的明星效應(yīng)加大聲量。然而，不是所有產(chǎn)品項(xiàng)目都適合影視生產(chǎn)方去拓展，如果無(wú)法生產(chǎn)出高質(zhì)量的商品，那只是在白白消耗人氣演員的“明星效應(yīng)”。影視生產(chǎn)方得不償失，作為代言者的人氣演員也會(huì)因此引起大眾的反感，結(jié)果只是兩敗俱傷。

3、部分從業(yè)者對(duì)“人氣演員”與現(xiàn)實(shí)主義題材的思考尚不全面

去年的電視劇市場(chǎng)，一方面，許多人氣演員擔(dān)任主演的古裝大劇并沒(méi)有得到非常好的成績(jī)和口碑，另一方面，中青年演員主演的多部現(xiàn)實(shí)題材成為熒屏黑馬，一騎絕塵，兩相對(duì)比，人氣演員難免處境尷尬。行業(yè)內(nèi)外更是由此對(duì)人氣演員提出質(zhì)疑，認(rèn)為他們只會(huì)演“懸浮劇”，無(wú)法扛起現(xiàn)實(shí)主義題材。但是，一部作品的成功與否不僅在于演員，還包括劇本質(zhì)量、成本投入等多項(xiàng)原因，正確的認(rèn)知既要包括演員能否出演這部劇，也要考慮這部劇是否適合這個(gè)演員。年輕演員與現(xiàn)實(shí)主義題材不可能處于對(duì)立面，正確選擇演員才能讓演員發(fā)揮出最好的水平，放大人氣優(yōu)勢(shì)，達(dá)成雙贏的局面。

甩開(kāi)“人氣”包袱，尋找現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作時(shí)代的生存法則

回顧2017年，大陣仗的古裝劇并沒(méi)有與之相應(yīng)的關(guān)注與口碑，反而被多部現(xiàn)實(shí)題材作品“搶”去了風(fēng)頭，相關(guān)部門(mén)屢次通過(guò)會(huì)議、通知的形式表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作、對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持。無(wú)論是市場(chǎng)還是政策，都開(kāi)始趨向理性，國(guó)產(chǎn)劇也由此邁向現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的新時(shí)代，局勢(shì)的轉(zhuǎn)變對(duì)背負(fù)著人氣包袱的明星們也提出了新的要求。

1、行業(yè)角度：建立和完善科學(xué)合理的電視劇投入、分配機(jī)制

去年9月，五部委聯(lián)合下發(fā)的“電視劇繁榮十四條”明文指出：行業(yè)組織出臺(tái)電視劇成本配置比例指導(dǎo)意見(jiàn)，引導(dǎo)制作企業(yè)合理安排電視劇投入成本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化片酬分配機(jī)制。規(guī)范購(gòu)播和宣傳行為，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。由上自下的政策規(guī)范在給影視行業(yè)敲響警鐘的同時(shí)，也給了從業(yè)者一次冷靜思考的機(jī)會(huì)，讓他們有足夠的空間去反思，為演員提供更多的值得探尋嘗試的新空間。

2、影視公司角度：信任、啟用優(yōu)質(zhì)“人氣演員”，創(chuàng)作理念之作

現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作環(huán)境與高人氣演員的爭(zhēng)議讓當(dāng)下大部分影視公司傾向選擇中青年演員挑大梁，包括在宣傳中突出老戲骨的分量，降低年輕演員的存在感。但從本質(zhì)上看，演員是影視劇的影像主體，而影視劇的根本在于“劇”。因此，影視制作方更值得去做的是，在用心地創(chuàng)作劇本后，尋找與角色契合、與創(chuàng)作理念匹配的演員陣容。

當(dāng)下，部分影視制作方及其作品也正逐漸向著這一方向努力：

例如《橙紅年代》中，陳偉霆、馬思純成為維護(hù)著社會(huì)的安寧與和諧的人民警察，以熱血和正義與罪惡做斗爭(zhēng)，為觀眾帶來(lái)正能量的感染和思考；再如開(kāi)機(jī)不久的《鱷魚(yú)與牙簽鳥(niǎo)》，張?zhí)鞇?ài)、陳柏霖將以海外留學(xué)“新青年”的身份，展現(xiàn)最真實(shí)的海外留學(xué)環(huán)境以及留學(xué)生回國(guó)創(chuàng)業(yè)的情景。

正在上海緊鑼密鼓拍攝中的《我的真朋友》更是備受業(yè)界矚目。該劇緊扣都市話題，將城市“房產(chǎn)”這一話題結(jié)合當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)背景，融入社會(huì)各階層人物在大都市中的人生故事，由此折射百姓的生活心態(tài)，角度創(chuàng)新、思想深刻。《我的真朋友》依托合理的情節(jié)、細(xì)膩的情感，將重點(diǎn)放在對(duì)生活本質(zhì)的提煉、對(duì)時(shí)代精神的把握，用真誠(chéng)的態(tài)度告訴觀眾，社會(huì)需要真情、更存在真情。通過(guò)打造這樣一部有溫暖、有關(guān)愛(ài)、有熱度的作品，推動(dòng)樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，展現(xiàn)影視創(chuàng)作主體的責(zé)任和使命。

選角方面，該劇結(jié)合人物的外形、性格，以匹配為首要原則挑選最符合角色的演員，主演楊穎、鄧倫都是有潛力的高人氣演員，二人始終保持謙遜低調(diào)、務(wù)實(shí)誠(chéng)懇的態(tài)度，通過(guò)挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)題材中的角色不斷打磨、歷練自身，期待他們的努力能夠在作品中有所回報(bào)、收獲應(yīng)有的肯定。

現(xiàn)實(shí)主義作品既有高舉社會(huì)批判旗幟，冷峻地針砭時(shí)弊的，也有以溫暖、陽(yáng)光為內(nèi)核，兼具青春氣息與時(shí)尚格調(diào)的，《我的真朋友》就屬于后一種風(fēng)格，是繼《戀愛(ài)先生》之后又一次組合題材與演員的全新嘗試。今年初播出的《戀愛(ài)先生》中男演員平均年齡在40歲以上，這些大膽舉措背后，是影視制作方對(duì)演員們的鼓舞。無(wú)論是哪種類型的演員，影視制作方都應(yīng)該充分給予他們發(fā)揮、精進(jìn)的機(jī)會(huì)和空間，影視劇創(chuàng)作需要由雙方共同努力，這是行業(yè)創(chuàng)新的又一次新的探索。

3、演員角度：敬畏“人氣”，擺脫偶像束縛，向真正的表演藝術(shù)進(jìn)發(fā)

演員的實(shí)力是需要積累沉淀的。年輕演員并不是完全與現(xiàn)實(shí)主義題材絕緣，并不是只能演妝容精致的都市白領(lǐng)，或者華衣貴服的深宮佳人，只是部分年輕演員過(guò)于在意自己的形象、人設(shè)，忽視了對(duì)作品的真正關(guān)注，這是高人氣演員受到大眾批評(píng)的原因之一。

不是所有拍過(guò)戲的人都擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹧輪T這一稱謂。演員，尤其是有人氣的年輕演員更應(yīng)該擺脫自己的偶像包袱，嚴(yán)于律己，靠演技、智慧、積累，穩(wěn)扎穩(wěn)打的向著真正的表演藝術(shù)進(jìn)發(fā)，只有把角色演活了，演員才有可能給大眾留下永恒的記憶，而非曇花一現(xiàn)的明艷。

結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)影視行業(yè)尚不成熟，影視工業(yè)化之路任重道遠(yuǎn)。面對(duì)“人氣”這把雙刃劍，從業(yè)者應(yīng)該擺正態(tài)度，辯證看待它為自己帶來(lái)的利益，同時(shí)擁有對(duì)作品的獨(dú)立思考和判斷能力，這樣才能做到不被數(shù)據(jù)所控制，創(chuàng)作有思想、有深度、有力量的精品劇。