陳首似

摘 要：習(xí)近平總書(shū)記在2013年9月提出了“一路一帶”構(gòu)想，即古絲綢之路經(jīng)濟(jì)地與21世紀(jì)海上絲綢之路的簡(jiǎn)稱，這是一個(gè)對(duì)于古絲綢之路進(jìn)行傳承和創(chuàng)新的新舉措，“一帶一路”也為電子商務(wù)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和平臺(tái)，電子商務(wù)的發(fā)展也將發(fā)生巨大的飛躍?；诖?，針對(duì)新戰(zhàn)略下電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：“一路一帶”戰(zhàn)略：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)：電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）31-0070-03

引言

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，各國(guó)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，為我們與其他周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)往來(lái)提供了更加便利的條件。電子商務(wù)的迅速發(fā)展勢(shì)必會(huì)為“一帶一路”戰(zhàn)略下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到很好的推動(dòng)作用，但是也不能否認(rèn)在此過(guò)程中還存在一些問(wèn)題。

一、“一帶一路”的提出

金融危機(jī)以后，世界經(jīng)濟(jì)都處于全面復(fù)蘇的狀態(tài)，在穩(wěn)定住經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也需要認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的弊端，創(chuàng)新采用全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程勢(shì)在必行，從多種角度思考提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略。

從歷史角度來(lái)分析，鄭和下西洋，張騫出使西域，是絲綢之路的歷史軌跡，“一帶一路”就是基于這樣的歷史軌跡而創(chuàng)新發(fā)展而形成的全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，是對(duì)歷史的傳承。“一帶一路”將亞太經(jīng)濟(jì)和歐洲經(jīng)濟(jì)兩個(gè)經(jīng)濟(jì)圈鏈接在一起，涉及面很廣，“一帶”的起點(diǎn)是中國(guó)，俄羅斯和中亞是鏈接和支撐，歐洲為終點(diǎn)，也延伸到非洲；“一路”的起點(diǎn)也是中國(guó)，從東海和南海一直貫穿到太平洋、印度洋等地區(qū)。所以，“一帶一路”涵蓋了歐洲、亞洲、太平洋、印度洋等眾多經(jīng)濟(jì)帶，同時(shí)也順延向西，還會(huì)涵容更多有經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求的區(qū)域。

從區(qū)域來(lái)看，在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)內(nèi)的國(guó)家其產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性比較高，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上具有相似性和互補(bǔ)性，而中東和中亞地區(qū)的資源也是我們所需求的，在很多產(chǎn)業(yè)上具有很多合作和發(fā)展的前景。所以，我們是他們貿(mào)易發(fā)展很必要的合作伙伴，而且這些區(qū)域的國(guó)家宗教文化、意識(shí)大體相似，這也是新模式發(fā)展的軟件設(shè)備，而且這樣區(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)屬于兩端發(fā)達(dá)、中間落后的階段，促使中間地帶想要尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展就必須跟兩邊進(jìn)行合作。我國(guó)不斷擴(kuò)大對(duì)外的經(jīng)濟(jì)投資，是全球三大投資國(guó)家之一，而且在未來(lái)的發(fā)展中，我國(guó)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行對(duì)外投資，同時(shí)也可以將過(guò)剩的生產(chǎn)力進(jìn)行轉(zhuǎn)移，與其他尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域在技術(shù)和資金接軌。

由此可見(jiàn)，“一帶一路”具有很大的延展性，輻射的國(guó)家和地區(qū)會(huì)越來(lái)越多。在世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，一些具有相似資源、產(chǎn)業(yè)、文化的地區(qū)以投資、合作等方式來(lái)擴(kuò)大貿(mào)易圈，以此來(lái)推動(dòng)全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)道路、交通的建設(shè)?！耙粠б宦贰笔刮覀兘?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)外開(kāi)放的新模式，也是我國(guó)“走出去”戰(zhàn)略的進(jìn)一步明確。全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)變我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也會(huì)有更多的新興行業(yè)和衍生行業(yè)不斷出現(xiàn)。電子商務(wù)作為21世紀(jì)迅速發(fā)展的行業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)也可以發(fā)揮其巨大的作用，實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)和行業(yè)的共同發(fā)展，電子商務(wù)可以突破時(shí)空的限制，對(duì)于“一帶一路”的推進(jìn)有關(guān)鍵性的作用，但是也不可急于求成，新常態(tài)需要減速、持續(xù)發(fā)展，電子商務(wù)也需要遵循新常態(tài)的新模式。確保電子商務(wù)以新常態(tài)模式在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、新常態(tài)的概念

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期，專業(yè)人士對(duì)于結(jié)構(gòu)性減速戰(zhàn)略下我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度進(jìn)行了研究。研究結(jié)果表明，該時(shí)期，我國(guó)有經(jīng)濟(jì)正處于中高速運(yùn)行狀態(tài)，并且這種狀態(tài)將長(zhǎng)期地持續(xù)下去。在此環(huán)境下，對(duì)于新常態(tài)的內(nèi)涵在定義時(shí)不能簡(jiǎn)單地以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的快慢進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)該具有戰(zhàn)略高度，從動(dòng)態(tài)的、系統(tǒng)的、全面的、持久的等幾方面進(jìn)行剖析，注重于不同時(shí)期、不同階段的變化，詳細(xì)解讀條件、目標(biāo)等因素帶來(lái)的影響。對(duì)于這一時(shí)期，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，人均收入水平增速較快，國(guó)家經(jīng)濟(jì)力實(shí)例穩(wěn)步發(fā)展。所以，高速增長(zhǎng)才是符合國(guó)情常態(tài)的最基本表述，而中高速則是符合國(guó)情的新常態(tài)?？梢?jiàn)，任何事物的整個(gè)生命周期在發(fā)展過(guò)程中是不斷變化的，不可能處于穩(wěn)態(tài)勻速的運(yùn)行，研究的過(guò)程也要具有針對(duì)性，注重采取不同的速度、不同的方式進(jìn)行推進(jìn)才是正常的運(yùn)行規(guī)律。隨著發(fā)展條件和環(huán)境的不斷變化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程會(huì)遇到很多問(wèn)題，一些不可控因素也會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)。所以，面對(duì)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的整體趨勢(shì)，減速才是新常態(tài)，不能把數(shù)量、速度等指標(biāo)作為唯一的考核標(biāo)準(zhǔn)。上升到國(guó)家的層次，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)合作空間，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，增加和中亞、中東、非洲等地區(qū)的合作，創(chuàng)造多贏格局，是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念升華的體現(xiàn)，符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。從宏觀經(jīng)濟(jì)層面，新常態(tài)順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)條件的變化，遵循了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律：常態(tài)與新常態(tài)其實(shí)就是一個(gè)事物推進(jìn)進(jìn)程中不同階段的狀態(tài)。

三、電子商務(wù)在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.電子商務(wù)的影響。我國(guó)全境都屬于“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)，而就電子商務(wù)目前在我國(guó)境內(nèi)的發(fā)展和應(yīng)用來(lái)看其影響很大，新時(shí)代下普及互聯(lián)網(wǎng)，更大大推進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展速度，我國(guó)在發(fā)展規(guī)模和速度上已成為世界榜首，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展刺激很大。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比較，電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度居高不下，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了拉動(dòng)作用。社會(huì)消費(fèi)品零售在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)上的交易額占總額的8.04%，加上個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)針對(duì)大眾的消費(fèi)心理推出各種打折促銷活動(dòng)，比如“雙十一”“雙十二”等特殊日期，促使銷售額屢創(chuàng)新高。電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的銷售方式，推進(jìn)了結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)了大眾消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念，滿足了大眾的個(gè)性化需求。電子商務(wù)平臺(tái)打破了傳統(tǒng)的定點(diǎn)定時(shí)的消費(fèi)模式，突破了區(qū)域位置的限制，在電子商務(wù)平臺(tái)上使消費(fèi)變得個(gè)性化、多樣化、定制化、便捷化、簡(jiǎn)單化。而且在不斷擴(kuò)大中從順應(yīng)需求，轉(zhuǎn)變到可以引導(dǎo)大眾需求的層面。

2.發(fā)展還不夠平衡。中國(guó)各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距巨大，比如京津冀地區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)區(qū)比較發(fā)達(dá)，西部地區(qū)又相對(duì)欠缺，可是“海上絲綢之路”雖然也有差距，但差距不大且整體能力來(lái)看是比較高的，這種地區(qū)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀也延伸到了電子商務(wù)在這些地區(qū)的發(fā)展情況。所以，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展也呈現(xiàn)出這樣的情況。從運(yùn)營(yíng)上看，我國(guó)現(xiàn)有的應(yīng)用比較廣泛的電子商務(wù)平臺(tái)均位于中國(guó)段東部和南部地區(qū)，都是自建平臺(tái)，而西部地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展主要是通過(guò)第三方平臺(tái)依附于其他自建平臺(tái)來(lái)發(fā)展。而且物流水平差距也比較大，東部地區(qū)分布了較多大型的物流集散中心，運(yùn)輸效率較高，可是發(fā)往西部地區(qū)的東西卻經(jīng)常遭遇不包郵或者需要加郵費(fèi)等區(qū)域歧視的現(xiàn)象。由于區(qū)域的差異使同一商品的消費(fèi)價(jià)格在電子商務(wù)平臺(tái)上出現(xiàn)較大差異，使西部地區(qū)消費(fèi)者成本增加，基于這樣的不平等也造成了不良的消費(fèi)情緒。電子商務(wù)在東部地區(qū)發(fā)展迅猛，已經(jīng)影響了就業(yè)觀念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈等社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面，可是西部地區(qū)卻落后明顯，由此可以看來(lái)，電子商務(wù)雖然帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，卻也拉大我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域差距。長(zhǎng)此以往，落后的地區(qū)極有可能錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇，陷入?yún)^(qū)域差距越來(lái)越大的危險(xiǎn)境地。endprint

3.區(qū)域特色展示欠缺。不同的區(qū)域有其不同的特色，這也是區(qū)域個(gè)性的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、資源等方面，是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)占取市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)。事實(shí)上，所有的商業(yè)運(yùn)營(yíng)都具有展示經(jīng)濟(jì)特色的能力，實(shí)體經(jīng)濟(jì)通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)可以充分發(fā)揮這個(gè)作用。但互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)卻不一樣，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有區(qū)域限制，電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法公平地對(duì)所有的區(qū)域發(fā)揮這個(gè)作用。我國(guó)目前幾個(gè)發(fā)展較比較成熟的電子商務(wù)平臺(tái)特色已經(jīng)形成，比如京東商城、淘寶、聚美等平臺(tái)所交易的產(chǎn)品都有其自己固有的模式了，大眾也都在心里形成了一種習(xí)慣，買(mǎi)什么去哪個(gè)網(wǎng)站，大部門(mén)集中于家電、服飾、美妝等為主?？墒侵袊?guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)特色以牛羊肉、藏醫(yī)藥、中藥材等產(chǎn)品為主，沒(méi)有自主建立專屬的電子商務(wù)平臺(tái)，只能依附于天貓、京東等不能展示其優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)進(jìn)行銷售，使其區(qū)域特色展示有欠缺，顯然這樣的模式不利于落后地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)的共同發(fā)展。

4.可持續(xù)發(fā)展乏力。根據(jù)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀不難看出，很存在很多的欠缺致使可持續(xù)發(fā)展后勁不足。首先，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及是電子商務(wù)發(fā)展的基石，普及率的高低決定了電子商務(wù)發(fā)展的廣度。目前，信息化水平城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村，導(dǎo)致很多潛在的市場(chǎng)得不到開(kāi)發(fā)，而且電子商務(wù)銷售模式，只是基于口頭承諾、商家信譽(yù)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、商品介紹等條件來(lái)進(jìn)行銷售的，而且還會(huì)發(fā)生買(mǎi)家信息被泄露、商品質(zhì)量殘次等現(xiàn)象，而處理這些問(wèn)題的方式基本就是退貨退款，對(duì)于商家沒(méi)有任何其他的處罰。在這樣的環(huán)境下，商家并不會(huì)重視這些問(wèn)題，因?yàn)榧词钩霈F(xiàn)問(wèn)題也很容易解決，長(zhǎng)此以往會(huì)直接影響到電子商務(wù)平臺(tái)的后續(xù)發(fā)展?？墒俏覈?guó)政府還沒(méi)有大力度地介入這個(gè)領(lǐng)域，尚無(wú)出臺(tái)專門(mén)適用于網(wǎng)絡(luò)交易的法律法規(guī)，致使網(wǎng)絡(luò)交易游離于監(jiān)管之外，可持續(xù)發(fā)展乏力。

四、促進(jìn)電子商務(wù)在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)新常態(tài)模式下的發(fā)展措施

1.自建運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。呈現(xiàn)特色是搶占市場(chǎng)份額必要手段，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)涵蓋了很多有特色、有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，但由于部分區(qū)域的經(jīng)濟(jì)特色通過(guò)現(xiàn)有電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)得不到充分的呈現(xiàn)。所以，需要開(kāi)拓市場(chǎng)，自建能夠展示自己經(jīng)濟(jì)特平臺(tái)，根據(jù)獨(dú)有的特色和特點(diǎn)設(shè)計(jì)模塊，尤其是西部地區(qū)更加緊迫。具有區(qū)域特色的產(chǎn)品和大眾化的電器、服飾、化妝品等商品是不同的，大眾化的商品不需要過(guò)多地介紹消費(fèi)者自己就了解它們的性能和用途，可是具有區(qū)域特色的商品屬于小眾但具有一定的可開(kāi)發(fā)性，因此才需要專屬的平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的、專業(yè)的介紹，來(lái)達(dá)到充分呈現(xiàn)的效果。顯然，只有通過(guò)自建平臺(tái)，才能使戰(zhàn)略區(qū)的特色資源得到全面而充分的展示。

2.建立健全立法體系。我國(guó)在電子商務(wù)立法方面有嚴(yán)重的缺失，所以當(dāng)客戶信息被泄露、網(wǎng)絡(luò)支付出現(xiàn)安全故障等問(wèn)題是很難得到法律的保障，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易糾紛頻頻出現(xiàn)?？墒钱?dāng)出現(xiàn)這些問(wèn)題以后，解決方法就是買(mǎi)賣(mài)雙方私下解決，對(duì)于過(guò)錯(cuò)方?jīng)]有任何其他形式的處理，如果說(shuō)只是小眾的使用還可以維持，可是明顯發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越大眾化。事實(shí)表明，如果沒(méi)有相關(guān)的法律制度監(jiān)督和約束經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨之而來(lái)的就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的崩潰，因此建立健全的電子商務(wù)立法體系是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的根基。需要指出的是，電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)差別很大，不能隨意地將實(shí)體經(jīng)濟(jì)的條款直接復(fù)制到電子商務(wù)上來(lái)，而是需要制定符合電子商務(wù)特點(diǎn)的法律條款。要真正地具有可操性和約束性，不能只是擺設(shè)。通過(guò)條款約束雙方的交易行為，保護(hù)交易信息安全，防止詐騙、侵權(quán)等行為。從法律的基礎(chǔ)上，維護(hù)戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)朝著健康有序的新常態(tài)發(fā)展。

3.實(shí)現(xiàn)物流專業(yè)化發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展也帶動(dòng)了物流業(yè)的繁榮，但二者在發(fā)展上還沒(méi)有保持同步，物流業(yè)的發(fā)展程度對(duì)于電子商務(wù)還有一定的制約。新時(shí)代快速發(fā)展的環(huán)境下，可以采用“云”物流來(lái)刺激業(yè)內(nèi)的良性競(jìng)爭(zhēng)，提升資源利用率，電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)生商品交易以后將信息匯集于云物流平臺(tái)上，云物流在通過(guò)專業(yè)人員和軟件來(lái)進(jìn)行商品信息的分類和識(shí)別，針對(duì)不同狀態(tài)的商品設(shè)計(jì)不同的物流方案，并根據(jù)客戶要求推薦適合的物流方案，每套方案對(duì)送達(dá)貨物的品質(zhì)和時(shí)間有相應(yīng)的承諾，如果客戶收到貨品后與承諾對(duì)比偏差較大，便可以對(duì)物品進(jìn)行返回進(jìn)入云物流平臺(tái)的反饋機(jī)制，追蹤問(wèn)題根源，找到相關(guān)負(fù)責(zé)人。將物流進(jìn)行專業(yè)化，促使物流企業(yè)聘用專業(yè)人才和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)來(lái)保障物流質(zhì)量。在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)建設(shè)專業(yè)化云物流，提升電子商務(wù)的質(zhì)量，也讓電子商務(wù)朝著專業(yè)化發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”新戰(zhàn)略的提出和實(shí)行，加強(qiáng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易與周邊國(guó)家經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的交流，推動(dòng)我們經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的情境下，電子商務(wù)因?yàn)槠渫黄茣r(shí)空、區(qū)域限制的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)先機(jī)，電子商務(wù)以及衍生的物流行業(yè)的未來(lái)都將發(fā)生質(zhì)的飛躍，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這讓我們看到了我國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的新曙光。

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[責(zé)任編輯 陳麗敏]endprint