張光遠(yuǎn)+++李明

【摘 要】寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展、提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的技術(shù)含量，促進(jìn)寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品的營銷能力、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，將地產(chǎn)級(jí)別的農(nóng)產(chǎn)品打造成高檔農(nóng)產(chǎn)品具有非常好的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】寒地黑土；農(nóng)產(chǎn)品；研究能力；品牌體系

[Abstract] Cold black soil of agricultural products brand construction to speed up the development of modern agriculture， improve the technology content of agricultural development， promote cold black soil of agricultural products marketing ability， expanding production scale， the level of real estate of agricultural products in high-grade products have very good role in promoting.

[Key words] Cold black earth； Agricultural products； Research ability； Brand system

*基金項(xiàng)目： 黑龍江省省屬高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)基礎(chǔ)研究項(xiàng)目

基于層次分析法的寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品營銷能力評(píng)價(jià)及對(duì)策研究 （2017-KYYWF0716）

寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，在市場(chǎng)上能夠取得良好的價(jià)格且能夠占據(jù)一定的中高檔市場(chǎng)。在現(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，想要能夠保持長期擁有良好的品牌建設(shè)和商品價(jià)位以及占據(jù)中高檔市場(chǎng)都需要商品具有明顯的特點(diǎn)，那就是擁有較好的品牌。寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)不僅要具有良好的品質(zhì)，同時(shí)也必須要有農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)能力，才能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中使產(chǎn)品是嫌棄應(yīng)由的價(jià)值。

1 寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

1.1促進(jìn)、引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

一個(gè)在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放茖?duì)于消費(fèi)者是具有非常強(qiáng)大的親和力和誘惑力的。隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，食品的安全和轉(zhuǎn)基因食品等問世之后，很多的有關(guān)食品安全的問題都尚未得到解決，只有具有良好的品牌美譽(yù)度才能讓自身的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首要選擇。只有讓自身的產(chǎn)品能夠具備吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的產(chǎn)品對(duì)于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的品牌建設(shè)是至關(guān)重要的，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)在的品質(zhì)要求都是非常嚴(yán)格的，所以才會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)可，更是消費(fèi)者選擇的必然結(jié)果[1]。

1.2是農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和方向的轉(zhuǎn)變

寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)的過程，實(shí)際上就是農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局發(fā)展、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化控制建設(shè)、規(guī)?；N植、專業(yè)化的加工生產(chǎn)以及產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理過程。寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)對(duì)于當(dāng)?shù)貐^(qū)域的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有一定的帶動(dòng)作用，在依托現(xiàn)代化技術(shù)和高端的影響能力是不能夠滿足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模擴(kuò)大，將低級(jí)的地產(chǎn)產(chǎn)品打造成高檔的農(nóng)產(chǎn)品，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)化效益發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

1.3是增長農(nóng)民收入的重要保障

品牌就是技術(shù)、文化與信譽(yù)之間多種因素的不斷匯聚而形成的產(chǎn)物，品牌是通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度考核之后形成的企業(yè)品牌發(fā)展基質(zhì)。企業(yè)對(duì)于品牌這個(gè)無形的資產(chǎn)價(jià)值還是需要通過商品的品牌建設(shè)得以體現(xiàn)的，好的品牌能夠在商品的價(jià)格上得到明顯的體現(xiàn)。寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展將會(huì)給農(nóng)民帶來最直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且在同行之間會(huì)具有明顯的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展，寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)必將會(huì)成為農(nóng)民收入最重要的來源更是必然的選擇[2]。

2 寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究

2.1創(chuàng)新發(fā)展理念，打造區(qū)域品牌

寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭力，這與其農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地是有著密切的關(guān)系的。對(duì)于寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)必須要充分的利用當(dāng)?shù)貐^(qū)域的地理特征和地域優(yōu)勢(shì)資源以及人文資源內(nèi)涵，依托高端的龍頭企業(yè)，創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展理念、打造品牌化發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工，打造區(qū)域品牌建設(shè)，將分散的企業(yè)、農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行集中化管理，讓本地區(qū)內(nèi)所有的農(nóng)牧業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行集中化生產(chǎn)加工，才能夠保證品牌化建設(shè)，形成良好的企業(yè)型品牌，提高寒地黑土的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭力，讓區(qū)域內(nèi)的企業(yè)和農(nóng)戶得到效益的增長。

2.2整合寒地黑土的品牌化建設(shè)

分散性的企業(yè)、品牌和農(nóng)戶生產(chǎn)是無法創(chuàng)造出企業(yè)形的農(nóng)產(chǎn)品品牌的，只有堅(jiān)持讓資源和比較效益進(jìn)行品牌化建設(shè)，依托企業(yè)發(fā)展體制的優(yōu)勢(shì)、對(duì)龍頭企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，必須要打造“市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展與政府引導(dǎo)相結(jié)合、將品牌的整合與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合、將品牌的整合與市場(chǎng)的需求相結(jié)合”，只有對(duì)涉農(nóng)品牌進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)聚焦發(fā)展，才能夠提升品牌化發(fā)展。

打造寒地黑土的品牌化建設(shè)必須要依托龍頭企業(yè)和品牌化體制建設(shè)，可以依托供銷合作社的銷售體制來發(fā)揮寒地黑土的貧化建設(shè)，發(fā)展的巨大潛質(zhì)與供銷合作社的產(chǎn)品進(jìn)行業(yè)務(wù)的嫁接，通過對(duì)特定的品牌化建設(shè)，形成企業(yè)的聯(lián)盟化發(fā)展，打造區(qū)域內(nèi)同類別產(chǎn)品、同類別品牌、同類的企業(yè)，實(shí)施統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)、統(tǒng)一銷售價(jià)格、統(tǒng)一宣傳策略、統(tǒng)一市場(chǎng)開發(fā)拓展，才能夠確保寒地黑土的品牌化建設(shè)、使其資源、資本、市場(chǎng)以及人力等多方面的資源進(jìn)行整合，才能夠使其得到較快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉雪飛.黑龍江省“寒地黑土”農(nóng)產(chǎn)品品牌整合研究.[J].東北農(nóng)業(yè)大學(xué).2015.

[2]呂鐵金，龐靜春，李憶寧.“一帶一路”背景下綏化市寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品對(duì)俄跨境電商平臺(tái)構(gòu)建研究.[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然版）.2017.endprint