劉詩(shī)萌+師燁東

在經(jīng)歷了2016年的曲折之后，電影市場(chǎng)在2017年重回兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，全年總票房559億同比2016年的457億增幅超過(guò)20%。

市場(chǎng)火熱背后，誰(shuí)是票房新的增長(zhǎng)點(diǎn)？據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，拓普電影智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，去年有超過(guò)30個(gè)省市的分賬票房增速超過(guò)10%，其中15個(gè)省市增速超過(guò)20%；排在前四名的西藏、海南、青海、貴州四省份分賬票房同比增幅都超過(guò)了28%，不過(guò)排在前五位的省份票房體量都較小，全年總票房都未超過(guò)7億。

而北京在經(jīng)歷了2016年票房同比下降3.87%（排名倒數(shù)第四）之后，又成為了2017年里票房增速唯一在兩位數(shù)以下的省市：其32.2億的分賬票房同比2016年增加了7.75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)票房的平均漲幅。增速在個(gè)位數(shù)的僅有北京市一地，看起來(lái)北京30多億的票房市場(chǎng)似乎已經(jīng)接近飽和。

不過(guò)，回到2016年的電影市場(chǎng)，大部分省份的成績(jī)就不容樂(lè)觀了。2016年全年票房457億，同比2015年僅僅增長(zhǎng)3.7%。當(dāng)年，中國(guó)大多數(shù)省份的票房也結(jié)束了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，超過(guò)18省市的票房增長(zhǎng)回落到了個(gè)位數(shù)，其中北京、遼寧、浙江、天津、內(nèi)蒙古等省市出現(xiàn)了票房的同比下滑。

2016年，只有6個(gè)省份保持了超過(guò)10%的票房增速。2016年票房同比增幅最大的是湖南省，其當(dāng)年總票房為14.2億，票房增幅達(dá)到了16.85%，是2016年票房增幅超過(guò)10%省份中總票房最多的；青海和廣西的票房增速當(dāng)年都在15.4%左右，但青海省2016年全省票房只有1.3億，票房體量非常小，而廣西省9.6億的票房比2015年的7.7億多出了將近2億；陜西省是湖南外另一個(gè)票房增速過(guò)10同時(shí)總票房超過(guò)10億的省份，剩下的貴州和甘肅全年票房都在5億元左右。

湖南省在2016年也直接超過(guò)了重慶，躍升至省份票房排行第十三名。而與其市場(chǎng)體量相當(dāng)，綜合票房在10億至20億的省份中，票房同比增長(zhǎng)基本都為個(gè)位數(shù)。其省會(huì)長(zhǎng)沙的票房表現(xiàn)在全國(guó)主要城市中也非常搶眼。2015年長(zhǎng)沙的綜合票房為5.6億，成績(jī)排在全國(guó)第十七位，票房占比1.29%，2016年長(zhǎng)沙的票房突破6億，一舉躍升至第十四位，票房占比達(dá)到1.32%，2017年又提升到1.38%。

與中西部多省份高速增長(zhǎng)形成對(duì)比的是華北各省的表現(xiàn)，北京、天津、河北、山西和內(nèi)蒙五省在2016年的綜合票房占比均有所下降，北京、天津和內(nèi)蒙的票房同比甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。北京在2016年的綜合票房直接被上海反超，降至國(guó)內(nèi)省市第五名。2017年，北京的票房收入與上海的票房差距被進(jìn)一步拉大。

2016年分賬票房增幅超過(guò)10%的城市在2017年同樣有不錯(cuò)的成績(jī)，不過(guò)在兩年里都進(jìn)入票房增幅前6的只有貴州省和青海省兩個(gè)省份，但是青海在2017年結(jié)束時(shí)也只有38家影院，全年總票房則只有1.6億；貴州有180家影院，票房也有6.6億，但是只占全國(guó)票房的1.2%。

雖然這兩年電影票房市場(chǎng)經(jīng)歷了放緩到重新上漲的過(guò)程，但是影院與銀幕數(shù)的增速卻沒(méi)有放慢下來(lái)。2016年，全國(guó)銀幕增速超過(guò)30%，影院增速超過(guò)20%；到2017年結(jié)束，影院總數(shù)達(dá)到9338家，比2016年增加1400多家，同比增長(zhǎng)18%，銀幕數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)塊，增速也超過(guò)20%。

票房增速跟不上影院增速，下游的生意也越來(lái)越不好做。去年上海電影節(jié)時(shí)，有一位院線的高層就表示，“我們鹽城的影院，這兩年業(yè)績(jī)下滑的非常厲害。我們?nèi)プ隽苏{(diào)研才發(fā)現(xiàn)，剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，周邊只有兩家影院，大家都賺錢(qián)；后來(lái)在周邊7公里開(kāi)了15家大型影院，都是8個(gè)廳以上，結(jié)果這15家影院經(jīng)理現(xiàn)在都很苦惱?！?/p>

影院的平均上座率是最能體現(xiàn)這兩年影院生意情況的。2015～2017的三年間，院線平均的上座率從17%一路下滑到13%，2016年和2017年，只有西藏和北京兩個(gè)省市的影院平均上座率能超過(guò)20%。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2017年，有19個(gè)省份的影院增速超過(guò)了票房增速；而影院及票房基數(shù)較小的西部省份如甘肅、新疆、寧夏以及山東、湖南等人口大省出現(xiàn)了影院增速低于票房增速的情況。2017年，山東影院總數(shù)為481家，同比增長(zhǎng)13.44%，增速明顯放緩，與此同時(shí)，2017年山東省的票房同比增加了23.67%，高于影院增速10個(gè)百分點(diǎn)，與大多數(shù)省份呈現(xiàn)截然相反的變化。

對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)下游的生意來(lái)說(shuō)，省份的票房增速是否會(huì)影響到院線、影投的選擇？

“影院的投資方選擇影院地址時(shí)會(huì)看的特別細(xì)。省份的票房情況對(duì)于我們來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多實(shí)際上的參考價(jià)值，而且考慮到去年開(kāi)始嚴(yán)查偷漏票房，一些省份的成績(jī)也容易讓人出現(xiàn)誤判。我們選擇影院位置時(shí)主要考量的因素包括城市潛力，例如人口規(guī)模、消費(fèi)者的觀影習(xí)慣和消費(fèi)能力，以及城市中商業(yè)圈具體情況、區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。”一位國(guó)內(nèi)影管的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人接受壹娛觀察采訪時(shí)表示。

“比如說(shuō)廣東一直是國(guó)內(nèi)票房最多的省份，但是我在廣州一個(gè)人口密度很低的郊區(qū)開(kāi)一家影院，也不會(huì)有成績(jī)；北京是全國(guó)上座率最高的城市，但是沒(méi)人會(huì)在八達(dá)嶺長(zhǎng)城下開(kāi)一家影院?！边@位影管負(fù)責(zé)人進(jìn)一步舉例說(shuō)明。

在太合娛樂(lè)副總裁邱洪濤看來(lái)，省份的數(shù)據(jù)有一定價(jià)值，但是參考意義并不大，項(xiàng)目落地仍然要看城市和物業(yè)的具體條件，“大家對(duì)規(guī)模有訴求，地域布局就排在第二位，而且本身項(xiàng)目是服從商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的布局的，一個(gè)項(xiàng)目出來(lái)，依然是眾多影院運(yùn)營(yíng)商去搶的局面”。

雖然票房經(jīng)歷了回落后增長(zhǎng)重回兩位數(shù)，但是對(duì)于當(dāng)前的影院下游來(lái)說(shuō)，大盤(pán)增長(zhǎng)紅利已經(jīng)過(guò)去了?！坝霸汉豌y幕數(shù)量增幅不會(huì)馬上降速，因?yàn)槟壳伴_(kāi)業(yè)的項(xiàng)目，基本都是兩年以前簽約的項(xiàng)目。新進(jìn)場(chǎng)的小型影投還在消化此前的項(xiàng)目，抵消掉了并購(gòu)帶來(lái)的集中度上升，過(guò)往幾年行業(yè)集中度并沒(méi)有明顯的變化。無(wú)論是新進(jìn)場(chǎng)影院還是成熟影院，重新回歸自己線下的經(jīng)營(yíng)能力，是決勝關(guān)鍵?！鼻窈闈f(shuō)道。endprint