劉瑩，溫小杰，蔡晶晶

摘 要 新媒體時代，微信公眾平臺的信息傳播已經(jīng)在人們的生活中起到越來越重要的作用，如何利用微信公眾平臺轉(zhuǎn)型并擴大影響力是學術(shù)期刊需要面對的問題。文章總結(jié)了目前學術(shù)期刊在微信平臺建設(shè)上存在的問題，同時分析了這些問題存在的原因并提出了發(fā)展建議，以期為學術(shù)期刊微信公眾平臺的建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞 學術(shù)期刊;微信公眾平臺;轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0047-02

新媒體時代，學術(shù)研究者們的閱讀習慣也逐漸發(fā)生著根本性的變革，從20世紀的紙質(zhì)期刊閱讀到20世紀末21世紀初的PDF電子版閱讀，再到新媒體時代各種傳播來源的線上閱讀。隨時隨地的碎片化閱讀讓學術(shù)成果的傳播速度越來越快，閱讀方式也越來越便捷。

微信，自2011年產(chǎn)生以來，作為各種平臺中最出眾的手機平臺軟件，在我國大眾的生活方式中有著不可替代的作用。從騰訊官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，截至2018年3月，微信全球月活躍用戶已經(jīng)突破10億，這也讓微信成為了中國首款突破10億月活躍用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品[1]。

智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018—2024年中國微信小程序市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》指出，微信已完全融入國內(nèi)網(wǎng)民生活成為生活方式。微信占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)民23.8%的時間，排在第二位的騰訊視頻僅占據(jù)4.9%的時間，微信已經(jīng)培養(yǎng)出用戶高度的依賴性。微信在中國的地位不言而喻，它不僅僅是人們溝通聯(lián)絡(luò)的工具，更是連接各種生活方式的平臺。

微信公眾平臺是2012年7月上線的功能，根據(jù)《2017年微信經(jīng)濟數(shù)據(jù)報告》和《2017微信用戶研究和商機洞察》數(shù)據(jù)，截至2017年底微信公眾號已超過1 000萬個，其中活躍賬號350萬，較2016年增長14%，月活躍粉絲數(shù)為7.97億，同比增長19%，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一[2]。

作為學術(shù)期刊，如何利用這一新媒體平臺進行學術(shù)傳播，是每一個期刊編輯部需要考慮的問題，本文就目前學術(shù)期刊微信平臺的建設(shè)現(xiàn)狀做一綜述，指出目前學術(shù)期刊微信平臺建設(shè)中存在的問題和不足，同時對于如何更好地利用微信平臺進行宣傳及運營提出了建議，以期為學術(shù)期刊微信平臺的建設(shè)提供參考。

1 學術(shù)期刊微信平臺建設(shè)現(xiàn)狀

目前，學術(shù)期刊微信平臺的建設(shè)與一些商業(yè)化媒體相比差異巨大，且進展緩慢，主要存在以下幾個方面的問題。

1.1 學術(shù)期刊微信平臺的開通率較低

學術(shù)期刊微信平臺的開通與否決定于期刊與新媒體及社會化的接軌程度。根據(jù)萬方數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年版中國科技期刊引證報告（擴刊版）》中數(shù)據(jù)顯示，2017年我國正式出版的各學科中英文期刊共6 667種，包括社會科學類期刊2 380種，自然科學類期刊4 287種[3]。從整體來看，很多學術(shù)期刊尚未開通微信公眾平臺。2014年，錢筠等[4]對1 998種中國科技核心期刊進行調(diào)查統(tǒng)計，研究發(fā)現(xiàn)已開通微信公眾平臺的只有147個，占比7.36%，而這其中，有21%的微信公眾號屬于“僵尸號”（即開通后未向用戶推送過任何信息）。2016年，黃鋒等[5]統(tǒng)計了高校學報微信公眾平臺的建設(shè)情況，發(fā)現(xiàn)高校學報中開通微信公眾號的期刊尚不足7%，且已開通微信公眾號的學報中有31%為“僵尸號”。以上數(shù)據(jù)說明，學術(shù)期刊微信平臺的開通率非常低，期刊編輯部對于微信平臺的重視程度還遠遠不夠，尚未將其作為一個重要的傳播陣地，而這一現(xiàn)狀已經(jīng)遠遠落后于目前微信公眾平臺的非常廣泛的使用范圍和較高的使用頻率。

1.2 消息推送頻率較低

微信公眾號的消息推送頻率是顯示一個公眾號活躍度的重要指標。對于已經(jīng)開通微信公眾平臺的學術(shù)期刊期微信公眾號的運營狀況也參差不齊。在消息推送頻率方面，2014年，錢筠等[4]發(fā)現(xiàn)，實際運營的116種期刊中，月均推送消息條數(shù)在5條以下的有74種期刊，占比64%;月均推送5條消息以上的期刊只有35種，占比30.2%;只有2種期刊月均推送消息在20條以上。黃鋒等[5]調(diào)查了84個高校學報的微信公眾號，發(fā)現(xiàn)一周推送1條消息以上的只有14種期刊，占比16.7%。2017年，劉

釗[6]調(diào)查了已開通微信公眾號的期刊編輯部，發(fā)現(xiàn)最活躍的微信公眾號《金屬加工》月推送消息數(shù)達到177次，平均5.9條/天，而其他期刊的微信公眾號月推送數(shù)量均未超過100。而另一方面，根據(jù)騰訊網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國微信500強年報》中指出，2017年，中國微信500強共推送圖文117.7萬篇，平均一個500強賬號全年推送469.3次（1.29次/天），2 353.9篇（6.45篇/天），單篇圖文收獲4.9萬次閱讀及686.1次點贊[7]。從以上數(shù)據(jù)看出，目前只有《金屬加工》能夠勉強達到主流微信媒體的發(fā)文頻率，其他絕大部分期刊的發(fā)文頻率還太低，現(xiàn)今，不管是科研工作者還是大眾，每個人都會同時關(guān)注多個微信公眾號，發(fā)文頻率過低的公眾號就容易被淹沒，導致顯示度過低。

1.3 內(nèi)容建設(shè)與時代脫節(jié)

一個微信公眾號的內(nèi)容直接決定著這個公眾號是否受歡迎。但目前學術(shù)期刊的微信公眾號除少數(shù)公眾號推送內(nèi)容活潑新穎以外，大部分期刊的微信公眾號推送方式單一，多是期刊目錄、本期文章推薦和編輯部動態(tài)等，少有行業(yè)動態(tài)和人文、科普等內(nèi)容[5]。利用微信推送圖片、視頻、音頻等多元素多元化表現(xiàn)形式的期刊更是鳳毛麟角[6]。這直接影響了推文的可讀性和傳播力，使用戶的關(guān)注度無法大幅提升。黃鋒等[5]對84個學術(shù)期刊微信公眾號的統(tǒng)計顯示，僅有12個公眾號有點擊量在100以上的文章，大部分公眾號的文章閱讀量在100以內(nèi)，甚至部分公眾號的文章閱讀量低于10。這說明，學術(shù)期刊的微信公眾號的推送內(nèi)容還沒有與社會主流媒體的推送水平和質(zhì)量接軌，期刊的運營方式還停留在傳統(tǒng)的觀念，即學術(shù)期刊是學術(shù)文章的發(fā)布者，而非科研工作者的服務者。

2 學術(shù)期刊微信公眾號的發(fā)展建議

以上情況可以看出，學術(shù)期刊的微信公眾號的發(fā)展遠遠落后于主流微信公眾號媒體的發(fā)展速度，雖然學術(shù)期刊本身來講其受眾就是小眾群體，與一些流量媒體的受眾有差別。但同時我們也應該看到，如《金屬加工》微信公眾號的影響力和運營能力甚至已經(jīng)超過了學術(shù)期刊本身，這樣成功的案例說明學術(shù)期刊的微信公眾號大有可為。分析目前造成學術(shù)期刊微信公眾號發(fā)展狀況滯后的原因主要由以下幾個方面。1）學術(shù)期刊對微信公眾號的重視程度不夠，很多學術(shù)期刊尚未意識到微信公眾號的傳播力和影響力。2）學術(shù)期刊缺乏經(jīng)營意識，因此對新興事物的反應不夠靈敏，缺乏新媒體意識。3）學術(shù)期刊缺乏相應的人才，學術(shù)期刊編輯部多為幾個編輯構(gòu)成的小團隊，由于編輯工作繁雜，工作量大[8]，編輯部對于非核心業(yè)務積極性不高。筆者針對以上問題就學術(shù)期刊微信公眾號的發(fā)展提出了幾點建議。

2.1 增強新媒體宣傳意識

作為新媒體手段之一的微信公眾號宣傳與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相比，有著傳播快捷、形式多樣、互動性良好、受眾人群廣泛等優(yōu)勢。新媒體時代，學術(shù)期刊需要首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變身份，學術(shù)期刊與科研工作者之間已經(jīng)不再是發(fā)布者與讀者的關(guān)系，而是服務者與受眾的關(guān)系，科研工作者可以隨時轉(zhuǎn)變?yōu)樽髡?、讀者以及某一話題的討論者。作為學術(shù)期刊，要時刻考慮如何為科研工作者提供更優(yōu)質(zhì)的服務和更優(yōu)質(zhì)的信息資源。因此，學術(shù)期刊亟需意識到利用新媒體宣傳如建設(shè)微信公眾號的重要性，并以微信公眾號為平臺，為目標科研工作者提供更精準的信息與服務。

2.2 招聘專人從事新媒體傳播工作

由于傳統(tǒng)學術(shù)期刊多為幾個編輯組成的編輯部，團隊規(guī)模小，同時，編輯部事務繁雜，除了日常稿件的處理，很多編輯還要兼顧期刊的發(fā)行、財務報賬、上級呈文的報送等等事務性工作，這種情況下，要求編輯同時兼顧微信公眾號的運營往往收效甚微，這也是目前大部分學術(shù)期刊微信公眾號推送文章頻率較低、內(nèi)容單一的主要原因之一。另一方面，對比一些有影響力的公眾微信號，其能夠做到如此成功是由于背后有一個專門的團隊在支撐，這些團隊少則幾個人，多則幾十人上百人。因此，要想把微信公眾號作為一個媒體來運營，就需要投入專門的人力和物力，才有可能得到希望的效果。

2.3 擴大微信公眾號的宣傳，拓展品牌影響力

微信公眾號的粉絲數(shù)量是衡量一個微信公眾號影響力的決定因素之一。學術(shù)期刊在宣傳期刊本身時，也應加強微信公眾號的宣傳，同時還應拓展多種渠道宣傳微信公眾號，如可以在期刊封面、郵件下方、采編系統(tǒng)等處添加公眾號的二維碼。另外，還可以利用學術(shù)或行業(yè)會議、論壇、展會、培訓等等的機會宣傳微信公眾號。

2.4 微信公眾號的運營需突出特色，打破傳統(tǒng)局限

新媒體時代也是信息爆炸的時代，面對驟增的信息量，受眾也往往無從選擇。這種情況下，利用自身的優(yōu)勢辦出特色吸引目標受眾，是學術(shù)期刊微信公眾號能夠發(fā)展壯大的關(guān)鍵。學術(shù)期刊的受眾雖然是有局限的，但針對這部分目標受眾的服務卻是可以無限拓展的。以《金屬加工》微信公眾號為例，該公眾號除了發(fā)布各種行業(yè)、技術(shù)、會議信息外，還開辦了視頻課堂、會議直播、商城、行業(yè)論壇和行業(yè)QQ群等，同時還開展會議、展覽等線下活動，吸引了大批黏性很高的粉絲，取得了巨大成功[5]。對于學術(shù)期刊編輯部，應充分吸取已有的成功經(jīng)驗，找到自身的優(yōu)勢與特色，不拘泥于期刊本身的內(nèi)容，充分利用新媒體的優(yōu)勢和特征拓展內(nèi)容和服務，逐步擴大行業(yè)或科研領(lǐng)域內(nèi)的傳播力和影響力。

3 展望

微信平臺作為一種新型的信息傳播方式，由于具有傳播快捷、多媒體融合、互動性強、碎片化傳播等特點，已經(jīng)快速滲透到各個行業(yè)和領(lǐng)域，對于學術(shù)期刊來說，也要跟上時代發(fā)展的腳步，充分利用微信公眾平臺促進期刊的發(fā)展。

參考文獻

[1]馬化騰：微信月活躍用戶突破10億[EB/OL].[2018-03-05].https：//www.sohu.com/a/224906368_116600.

[2]2018年中國微信登錄人數(shù)、微信公眾號數(shù)量及微信小程序數(shù)量統(tǒng)計[EB/OL].[2018-05-30].http：//www.chyxx.com/industry/201805/645403.html.

[3]2018年版中國科技期刊引證報告（擴刊版）[M].北京：北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司，2018.

[4]錢筠，鄭志民.中國科技核心期刊微信公眾平臺的應用現(xiàn)狀及對策分析[J].編輯學報，2015，27（4）：379-383.

[5]黃鋒，辛亮，黃雅意.高校學報微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀和運營策略研究[J].中國科技期刊研究，2016，27（1）：79-84.

[6]劉釗.學術(shù)期刊微信平臺的應用現(xiàn)狀與良性運營對策[J].長江大學學報（自科版），2017，14（22）：76-80.

[7]騰訊網(wǎng).2017年中國微信500強年報[EB/OL].[2018-01-14].https：//new.qq.com/omn/20180114/20180114B0L9CM.html.

[8]薛梅.高校期刊運用新媒體之困境探討[J].新媒體研究，2018（5）：61-63.

作者簡介：劉 瑩，助理研究員，編輯，主要從事期刊編輯工作。

溫小杰（并列第一作者），副編審，編輯，主要從事期刊編輯工作。

通信作者：蔡晶晶，副研究員，主要從事期刊管理工作。