劉艷

摘 要 新媒體時代，人們更加注重內(nèi)心的感受而忽略新聞背后的真實，社交網(wǎng)絡(luò)由于迅速及時的特性往往在第一時間內(nèi)吸引受眾，而傳統(tǒng)媒體由于新聞生產(chǎn)方式、機制等原因表現(xiàn)出時間上的滯后性。但社會需要新聞，需要真實、準(zhǔn)確的新聞，文章旨在探索在新時代的沖擊下，傳統(tǒng)媒體所面臨的困境以及應(yīng)該如何應(yīng)對才能涅槃重生等問題。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;新聞生產(chǎn)方式、受眾

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0080-03

新媒體由于互動性、參與性等特性吸引了絕大部分的受眾，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒效益逐年下降，最重要的廣告商也慢慢倒戈，對傳統(tǒng)媒體造成強烈的沖擊，深處困境中的媒介機構(gòu)開始探索轉(zhuǎn)型之路，但效果不盡如人意，就媒體發(fā)展的潮流來看，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒，必須走改革創(chuàng)新之路，改革必須徹底，只有動了根本，才能蛻變。

1 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體受到的沖擊

2018年8月22日，微博賬號“一手video”在14時05分發(fā)布了一條題為《疑因妻子游泳時被撞倒，男子竟在游泳池按著小孩打》的視頻，此博文發(fā)布之后，經(jīng)過四川德陽本地大V“德陽爆料王”、《華西都市報》《山西晚報》《華商報》等微博賬號轉(zhuǎn)載，一時間在網(wǎng)絡(luò)上引起大量關(guān)注并引發(fā)討論，“以大欺小”“侍強凌弱”等是評論區(qū)最熱的詞匯。

8月25日，事件主角之一的安醫(yī)生不堪輿論壓力選擇自殺結(jié)束生命。但是整個事件的發(fā)展并沒有因此終結(jié)。8月27日，《成都商報》發(fā)表了一篇《泳池起沖突家長到單位鬧事 女醫(yī)生不堪壓力自殺》的文章。還原了事件的真相，截至今日，此微博觀看人數(shù)達到3 102萬次，在微博“德陽安醫(yī)生”話題區(qū)域，已吸引7 960.4萬次閱讀。

在以微博為代表的新媒體平臺上，“德陽安醫(yī)生事件”進展的如火如茶的時候，反觀我們的傳統(tǒng)媒體，除《新京報》在8月29日A3版發(fā)表評論外，其余各家媒體的報紙版面則相對寂靜。

在社會熱點事件中，我們的傳統(tǒng)媒體基于新聞價值五要素的標(biāo)準(zhǔn)即重要性、時新形、接近性、顯著性、趣味性，作為篩選新聞的尺度。顯然，一個普通的泳池糾紛事件并不足以讓報紙留一份版面進行報道，但是當(dāng)傳統(tǒng)媒體缺席社會熱點事件，網(wǎng)友通過意見表達，將憤怒點爆發(fā)在媒體身上，傳統(tǒng)媒體往往無辜躺槍，媒體的公信力也就被逐漸的消解。與此同時，正如“安醫(yī)生事件”一樣，新媒體逐漸成為熱點事件集中討論的平臺，作為主體的受眾逐漸遷移，也使得傳統(tǒng)媒體門庭日漸冷落。

2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)媒體行業(yè)總體呈現(xiàn)萎靡態(tài)勢

根據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》的數(shù)據(jù)：2017年廣播電視廣告收入首次負(fù)增長，較2016年下降1.84%。報刊廣告和發(fā)行方面則繼續(xù)“雙降”，整體市場份額下滑14.8%，其中報紙廣告市場的跌幅更是超過了30%[1]。

傳統(tǒng)媒體尤其是報紙，在20世紀(jì)90年代未期就已經(jīng)有走下坡的軌跡，彭增軍教授在《新聞業(yè)的救贖》一書中這樣說道：到2008、2009年，在互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟危機的雙重打擊下，報業(yè)倒閉呈現(xiàn)多米諾效應(yīng)[2]。

2.2 公眾對傳統(tǒng)媒體信任度下降

蓋勒普公司從1972年開始，每隔一年都會對公眾關(guān)于媒體的信任度展開調(diào)查。如今的調(diào)查結(jié)果顯示，到20世紀(jì)末，選擇相信媒體的人已經(jīng)下降到不足50%，而在2017年，信任度調(diào)查結(jié)果降到了31%，然而在1976年，民眾對媒體的信任度穩(wěn)定在76%左右。

新聞報道對事實的核查不清、把關(guān)不嚴(yán)、虛假新聞泛濫等都透支了公眾對媒體的信任度。2017年，“假新聞”一詞在柯林斯英語詞典熱詞排行中位于榜首，從“柯林斯詞典”的語料庫統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自2016年以來，“假新聞”一詞的使用率增加了365%。

3 傳統(tǒng)媒體的困境

3.1 媒體環(huán)境發(fā)生改變

多倫多流派的創(chuàng)始人哈羅德·英尼斯在《傳播的偏向》一書中曾寫道：“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的誕生?！盵3]

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，尤其現(xiàn)在大數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)條件下，新媒體平臺打破了傳統(tǒng)媒體對新聞信息的壟斷，UGC等公民新聞已經(jīng)普及，一部手機就是最簡單的新聞發(fā)布工具。新聞采寫的角色也從專業(yè)的新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)移為普通大眾，報道第一現(xiàn)場的往往是當(dāng)事人以及旁觀者，信息的生產(chǎn)過程不再是傳統(tǒng)媒體層級把關(guān)的固態(tài)，而是共享的、開放的流動式的交流。

新聞作為稀缺資源已經(jīng)成為過去式，人人皆是記者的時代，媒介生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了根本的改變。新聞的生產(chǎn)流程也由原先的先過濾再發(fā)表轉(zhuǎn)變?yōu)橄劝l(fā)表再過濾，如果說報紙中新聞的定格是以發(fā)表體現(xiàn)，那新媒體環(huán)境下，按下發(fā)表鍵的時刻才是新聞的開始。

3.2 受眾的消逝

1）傳統(tǒng)媒體的受眾群逐漸縮小。就報紙消亡來說，白紙上密密麻麻的印著消息的新聞紙已經(jīng)是瀕危物種了，幾乎超過一半的報社記者自己都不讀報紙，何談讀者呢？美國學(xué)者戴維·明迪遲在2005年寫了一本名為《為什么40歲以下的美國人不追新聞》的書。時至今日，當(dāng)時熱衷于讀報的人已經(jīng)超過50歲了，而年輕人則更喜歡在新媒體平臺上關(guān)注新聞信息，習(xí)慣性消費偏差已經(jīng)出現(xiàn)且呈現(xiàn)逐漸拉大的態(tài)勢，讀報人的斷層已經(jīng)出現(xiàn)。與新媒體平臺豐富多變的報道方式相比，傳統(tǒng)媒體始終不變的定律已經(jīng)變得枯燥乏味，如果拿一張兩百年前的報紙同現(xiàn)在的報紙進行版面比較，你會吃驚地發(fā)現(xiàn)報紙的基本版面竟然數(shù)百年如一日，比如報紙欄目的寬窄，絲毫沒變。這樣的守舊又如何吸引受眾呢？

2）受眾被動接收到主動生產(chǎn)的角色轉(zhuǎn)換。與被動的閱讀報紙相比，社交媒體時代，受眾更愿意自己生產(chǎn)消息，成為信息的發(fā)布者，大多數(shù)的突發(fā)新聞爆料人均為當(dāng)事者或者旁觀者。比如抓捕本·拉登，爆料人就是一位巴基斯坦的電腦程序員，而他只是在家中聽到直升機的轟鳴聲，然后在推特中將消息發(fā)布出去而已，卻無意間參與一項重大事件。如新媒體專欄作家吉爾摩說的那樣：“我們過去老說新聞工作者是歷史第一稿的起草者，不是了，再也不是了：身臨現(xiàn)場的大眾才是歷史第一稿的起草者?！?/p>

3.3 生產(chǎn)方式的改變

1）新聞生產(chǎn)流程的智能化轉(zhuǎn)變。就紙媒而言，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式要經(jīng)過內(nèi)容、文字以及版面編排，固定的編前會議，明確的截稿時間，嚴(yán)肅的稿件校對排版，一篇稿子才能最終與讀者見面。然而在新媒體平臺上，新聞的生產(chǎn)和發(fā)布可以隨時隨地進行，不受時間、地點的限制。發(fā)布平臺智能化、新聞消息多樣化，新聞生產(chǎn)過程中及時性、互動性、參與性特征明顯。彭增軍教授在《新聞業(yè)的救贖》中將新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變描述為：如果把新聞生產(chǎn)過程比喻成炒菜做飯的話，那么在傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式中，新聞工作者是職業(yè)廚師，而廚房則是新聞編輯室，經(jīng)營模式是大鍋飯，謝絕點菜，吃什么廚子說了算，而且定點定時。而現(xiàn)在呢，原本的“吃貨”參與到烹飪和配送過程當(dāng)中，廚房不再局限于新聞編輯室，而是前移到了隨機的新聞事件現(xiàn)場，是開放式廚房。消費者享受自助餐，也可以為自己開小灶，加工適合自己胃口的飯菜，當(dāng)然還可以自己擺攤，經(jīng)營各類小吃[2]。

2）新聞生產(chǎn)運作機制的轉(zhuǎn)變。專業(yè)的新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄊ鼙?，涇渭分明的傳受雙方的界限逐漸模糊，議題設(shè)置的作用逐漸消解，新聞媒體把關(guān)人的權(quán)利被淡化，編輯的作用逐漸喪失，決定第二天新聞的往往不是編輯的判斷而是監(jiān)測數(shù)據(jù)。穩(wěn)定的新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)受到?jīng)_擊，在媒體機構(gòu)中，發(fā)行人是一把手，但總編輯是新聞生產(chǎn)的核心，下屬編輯部，各部門之間相互獨立，但在新技術(shù)條件下，強調(diào)媒體相互打通，整合資源，相互補充，僵硬的體制已經(jīng)吸引受眾。

4 傳統(tǒng)媒體的探索之路

4.1 媒體融合的實踐

從2005年開始，在新媒體的沖擊下，各大媒體組織急迫地想要探尋一條轉(zhuǎn)型之路，媒體融合的方式首先被實踐，涵蓋報紙、廣播、電視、網(wǎng)站的跨平臺合作或合并成為主要的融合形式，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒更是將轉(zhuǎn)型作為突破瓶頸的主要方式。

在這一時期，融媒體、多媒體、全媒體、跨媒體等名詞概念層出不窮。但縱觀國內(nèi)外的媒介融合態(tài)勢，十幾年過去了，媒體融合如今依然沒有完整的體系。

以國外報紙《坦帕論壇報》為例，它曾以出色的地方調(diào)查報道獲得過普利策獎。與其他報紙相比，它以獨特的報道風(fēng)格逐漸贏得用戶的支持，一躍成為坦帕灣地區(qū)兩大主流報紙之一。

但是隨著時代的發(fā)展，科技條件的進步，報紙各項業(yè)務(wù)得到完善之后，《坦帕論壇報》也同其他報紙一樣，逐漸開始探索創(chuàng)新發(fā)展之路，最為著名的一步舉措，便是將報紙業(yè)務(wù)和同屬于一家媒體集團的電視臺合二為一，開創(chuàng)了媒體融合的先河。

報紙和電視臺的融合一度成為業(yè)界的標(biāo)桿，也成為后人學(xué)習(xí)的成功范例，《坦帕論壇報》成為美國第一家或許也是世界上第一家嘗試進行媒體融合的報紙[2]。融合后的坦帕新聞中心，實現(xiàn)了資源共享、協(xié)調(diào)運作，同時也吸引了無數(shù)媒體人去參觀學(xué)習(xí)。

但是在2016年，《坦帕論壇報》突然宣布停刊，轟轟烈烈的媒體融合實踐，經(jīng)過一百多年的發(fā)展最終以失敗收場。

轉(zhuǎn)眼國內(nèi)，近些年來，媒體融合的典型就是“中央廚房”，中央廚房設(shè)置之初是為了整合資源、提高運作效率、全天候、多媒體、多平臺的提供新聞信息，“中央廚房”在兩會等重大事件報道中確實發(fā)揮了重要作用，但在實際運營中，因為投資過大效益不高、同質(zhì)化等問題，并不適合大范圍推廣。

媒體融合的形式多樣，但根本而言，媒介融合的結(jié)果都不盡如人意。

4.2 非營利模式的探索

從某種角度上講，新媒體的發(fā)展為新聞業(yè)去規(guī)模、去中介和去中心化的實現(xiàn)提供了可能，主流新聞媒體把關(guān)人的權(quán)力被逐漸消解，議程設(shè)置的作用也被逐漸削弱，在今天機器人都可以寫新聞的時代，傳統(tǒng)新聞人不創(chuàng)新必然會被淘汰。媒體機構(gòu)試圖擺脫現(xiàn)有的商業(yè)模式，但在新聞專業(yè)主義及商業(yè)化運作的平衡點徘徊，完全的商業(yè)模式有悖于新聞的本質(zhì)要求，改革不徹底又必然勞民傷財最終無關(guān)痛癢。最終非盈利模式的探索具有了一種現(xiàn)實可能性。

ProPublica是美國一個獨立從事調(diào)查性報道的非盈利新聞工作室，它通過基金會以及慈善機構(gòu)募集資金，工作室共有32名記者，專門從事基于公共利益的調(diào)查性報道，他們的報道獨家提供給傳統(tǒng)媒體機構(gòu)。

2017年4月10日，ProPublica和《紐約每日新聞》因為揭露了警方濫用法律迫使數(shù)百人放棄其房屋的黑幕而獲得了普利策公共服務(wù)獎。

5 總結(jié)

需要強調(diào)的是，在我國，新聞媒體機構(gòu)生存的土壤是事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理。媒體機構(gòu)尤其是報紙，作為黨和國家的耳目喉舌，在大政方針上須與國家的步調(diào)保持一致，長久以來政府力量支持使得傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊浪潮中依然可以保持鎮(zhèn)定，但是紙媒收益逐年下跌是個事實，受眾和廣告商的轉(zhuǎn)移也是事實，正如諾基亞首席執(zhí)政官在微軟收購會上說的：“我們沒做錯什么，但是失敗了”。

失敗的原因是什么？沒有創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體行業(yè)長久以來，用于發(fā)展和研究的預(yù)算不到百分之一，甚至根本就沒有，這個行業(yè)在快速發(fā)展的今天，生命力在哪里？

值得慶幸的是，直至今天，70%的原創(chuàng)新聞是由傳統(tǒng)媒體，尤其是報紙來提供的。傳統(tǒng)媒體依然是公眾獲取新聞信息的主流媒體。盡管有60%的用戶從社交媒體獲取新聞，但是社交媒體的新聞，其大部分來源仍然是傳統(tǒng)媒體。新聞媒體在認(rèn)識到現(xiàn)狀和困境的同時，對新聞專業(yè)主義的未來要保持信心，新聞媒體要鳳凰涅槃，浴火重生。

參考文獻

[1]清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院.傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）[R].北京.社會科學(xué)文獻出版社，2018.

[2]彭增軍.新聞業(yè)的救贖——數(shù)字時代新聞生產(chǎn)的16個關(guān)鍵問題[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2018.

[3]INNIS H.The bias of communication. Toronto：The University of Toronto Press，1951.

作者簡介：劉 艷，新疆財經(jīng)大學(xué)2018級新聞與傳播專業(yè)。