摘 要 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和“多屏?xí)r代”的到來，讓電視媒體同時(shí)面臨新媒體的沖擊和轉(zhuǎn)型發(fā)展的良機(jī)，必將直接推動電視新聞生產(chǎn)與傳播的變革。文章對新媒體語境下電視新聞的敘事方式進(jìn)行研究，揭示了電視新聞敘事應(yīng)具備的特質(zhì)，以期更好地適應(yīng)受眾需求，提升宣傳效果。

關(guān)鍵詞 新聞敘事;多屏?xí)r代;轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0087-02

新媒體時(shí)代的到來，為受眾提供了更趨個(gè)性化、多樣化的選擇，電視的開機(jī)率不斷下降，而通過電腦、手機(jī)等終端收看節(jié)目的人數(shù)卻呈現(xiàn)上升趨勢。2018年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》披露，截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億人。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們接收信息的主要渠道，電視新聞的生產(chǎn)與傳播已不可避免的進(jìn)入“多屏

時(shí)代”?！熬W(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓受眾在看電視和其他休閑娛樂活動中，輕松實(shí)現(xiàn)多任務(wù)自由切換，此時(shí)最為稀缺的，反而是受眾的注意力?！盵1]如今，電視、電腦、手機(jī)等終端皆可看新聞，相比較而言，電腦和手機(jī)還賦予了受眾更多的自主選擇權(quán)，人們可以在任何時(shí)間、空間有選擇性的收看或分享自己感興趣的新聞。這樣的變化將直接推動電視新聞敘事方式的轉(zhuǎn)型，促使電視媒體放下“身段”，摒棄“說教”，以平等的視角和服務(wù)的心態(tài)來做新聞。筆者認(rèn)為，當(dāng)下電視新聞的敘事方式應(yīng)具備短小精悍、以小見大、開門見山、引人入勝等特質(zhì)，從而更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的受眾需求。

1 短小精悍

互聯(lián)網(wǎng)將受眾的閱讀習(xí)慣變得碎片化，智能手機(jī)的普及更是令受眾每時(shí)每刻都在浮光掠影般的接受大量信息，因此，長篇大論已經(jīng)很難再吸引受眾的注意力。2017年，短視頻行業(yè)的全面爆發(fā)，恰好佐證了這一觀點(diǎn)。來自美國德州大學(xué)的研究學(xué)者發(fā)現(xiàn)，短視頻中稍長的視頻內(nèi)容保持在2.08分鐘是最為合適的，而今日頭條金秒獎視頻大賽得出的結(jié)論是4分鐘最佳。由此可以看出，2到4分鐘的短視頻是受眾最喜愛、最樂于接受的主流時(shí)長。因此，電視新聞特別是消息類，必須去粗取精，舍棄冗余的解說與畫面，以現(xiàn)場感強(qiáng)、新聞價(jià)值高的短新聞取勝。具體來說，解說要條理清晰、簡明扼要，畫面要生動傳神、富含信息量。同時(shí)，電視新聞應(yīng)避免“看圖說話”的窠臼，力求做到聲畫結(jié)合、互為補(bǔ)充，解說詞側(cè)重于敘述事件核心，畫面?zhèn)戎赜诒憩F(xiàn)事件細(xì)節(jié)，二者各有側(cè)重，將新聞的精華高度濃縮，使其準(zhǔn)確、生動而有力度，更有利于傳播。今年7月5日，新組建的國家稅務(wù)總局淮安市稅務(wù)局掛牌成立，標(biāo)志著淮安稅務(wù)征管體制改革迎來重要節(jié)點(diǎn)。電視短消息《國家稅務(wù)總局淮安市稅務(wù)局正式掛牌成立》時(shí)長僅52秒，開頭選取了一個(gè)極富現(xiàn)場感的揭牌畫面，并用寥寥數(shù)語高度凝練了原江蘇省淮安市國家稅務(wù)局、淮安地方稅務(wù)局合并成立的背景、意義以及未來將給百姓和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的變化，是一則電視短消息佳作。當(dāng)然，除了消息，電視新聞還包括專題、評論等諸多體裁，時(shí)長并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，主要還是依據(jù)新聞的選題和內(nèi)容來定，有話則長，無話則短，最終目的是給受眾更好的觀看體驗(yàn)。

2 以小見大

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和各類移動終端的普及，受眾從新聞信息的接受者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?、參與者，其主體地位進(jìn)一步確立。筆者在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，與動輒重大主題、宏大敘事相比，受眾往往更加關(guān)注那些與百姓生活密切相關(guān)的小事，更加青睞“以小見大”的敘事手法。這就要求電視記者既要有大局思維、全局觀念，也要緊扣能夠反映時(shí)代脈搏，折射新聞本質(zhì)的小側(cè)面、小切口，以點(diǎn)帶面，用“小事件”來反映“大主題”，使受眾能夠“窺一斑而知全豹”。電視新聞“以小見大”的核心，就是要結(jié)合新聞的背景，選取特定的細(xì)節(jié)，挖掘最精彩的事實(shí)，使報(bào)道主題更加鮮明，立意更加深遠(yuǎn)?！氨娝苤娨晜鞑サ奶攸c(diǎn)之一就是轉(zhuǎn)瞬即逝，電視新聞只有在一個(gè)有限的時(shí)段中，集中表現(xiàn)一個(gè)典型情節(jié)，將事件的細(xì)節(jié)表現(xiàn)透徹，才能夠更好地吸引觀眾的注意力?！盵2]2018年是改革開放40周年，為紀(jì)念這一新中國歷史上具有里程碑意義的重大事件，淮安市廣播電視臺（集團(tuán)）推出了全媒新聞行動《風(fēng)氣潮涌改革路》，深度聚焦改革開放40年來，淮安經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的顯著成就和發(fā)生的巨大變化。報(bào)道《改革開放40年淮安工業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造286倍增長奇跡》從一張泛黃的老照片入手，這張照片拍攝于1998年清江電機(jī)建廠40周年，照片的主人公名叫顏庭學(xué)，他在20世紀(jì)80年代初進(jìn)入清江電機(jī)廠工作，從基層班組長到車間主任、高級工程師，36年來，顏庭學(xué)見證了企業(yè)伴隨著改革開放一路發(fā)展壯大的軌跡。這則報(bào)道用個(gè)體的故事反映企業(yè)的成長，用企業(yè)的成長折射出淮安工業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造286倍增長奇跡的生動歷程，將原本宏大的主題詮釋的更加具體、真實(shí)、貼切，可以說是電視新聞“以小見大”的典型代表。

3 開門見山

現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和大量信息爆炸式的呈現(xiàn)，使得相當(dāng)一部分受眾群體在看新聞時(shí)抱著隨意、倉促的心態(tài)，注意力很難集中。“有調(diào)查顯示，只有65%的觀眾會看完視頻的前3秒后選擇繼續(xù)觀看到10秒，而會堅(jiān)持看到30秒的觀眾比例僅為45%。”[3]由此可見，電視新聞的導(dǎo)語何其重要，如果在導(dǎo)語部分沒能達(dá)到吸引人的效果，那么受眾的注意力將很快轉(zhuǎn)移。因此，電視新聞的導(dǎo)語寫作應(yīng)遵循“開門見山”的原則，一開始就直接切入正題，以最重要、最吸引人的新聞事實(shí)開場，第一時(shí)間牢牢吸引受眾的注意力。電視專題報(bào)道《百位老人的孝心兒子》講述了黨的十九大代表、盱眙縣桂五鎮(zhèn)敬老院院長李銀江的故事。導(dǎo)語這樣寫道：“從風(fēng)華正茂到年過花甲，盱眙縣桂五鎮(zhèn)敬老院院長李銀江扎根丘陵山區(qū)30多年，他用這一生最美好的光陰建起了一座敬老院，給了百位孤寡老人一個(gè)溫暖的家。李銀江既是敬老院的當(dāng)家人，也是老人們共同的孝心兒子?！边@條導(dǎo)語提煉了“扎根丘陵山區(qū)30多年”和“百位孤寡老人”兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，用簡潔的新聞?wù)Z言概括了報(bào)道的核心，喚起了受眾的注意力，吸引受眾帶著探究的心理繼續(xù)看下去。同時(shí)，考慮到總有部分受眾因?yàn)楦鞣N各樣的原因看不完整條新聞，也應(yīng)該將最重要、最新鮮、最引人關(guān)注的事件放在前面。比如，前文所說的報(bào)道《百位老人的孝心兒子》就以當(dāng)天敬老院里舉辦的一場壽宴為由頭，李銀江帶著妻子向孤寡老人磕頭拜壽，老人流下了幸福的淚水，這樣動人的畫面流淌著汩汩溫情，極富吸引力和感染力，一下子就打動了受眾的心。

4 引人入勝

自1978年中國電視事業(yè)起步開始，電視媒體一路高歌猛進(jìn)，迅速發(fā)展成為主流媒體，電視新聞長期以權(quán)威、正統(tǒng)、嚴(yán)肅的形象示人，即使是一些民生新聞，也不難發(fā)現(xiàn)說教的成分，對受眾而言，存在著明顯的距離感。“社會化媒體平臺多對多的傳播特征，使得傳播的中心被打破，權(quán)威也很大程度上被消解了。不要說伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的網(wǎng)絡(luò)原住民，即使是長期收看電視新聞后才開始接觸新媒體的網(wǎng)絡(luò)移民，對于電視新聞的高高在上和硬梆梆的風(fēng)格，也再難坦然接受了?！盵4]筆者認(rèn)為，新聞是做給人看的，人們最感興趣的是人的際遇，人的生活，人的故事，一條好新聞，理應(yīng)是一則引人入勝的好故事。電視短消息《兩岸親情割不斷 來淮尋親喜相逢》就是如此，臺灣客商王汝濱來淮安考察項(xiàng)目，一次偶然的聊天，讓她在淮安意外的尋回了自己的“根”。王汝濱提到，自己的父親原本是淮陰縣湖濱鄉(xiāng)人，父親將他們?nèi)⒚玫拿制鹱骰?、湖、濱，寄托著對家鄉(xiāng)的思念。然而，淮安并沒有湖濱鄉(xiāng)這個(gè)地名，故事在這里留下了一個(gè)懸念，緊接著柳暗花明、峰回路轉(zhuǎn)，記者幾經(jīng)查證發(fā)現(xiàn)，淮陰縣湖濱鄉(xiāng)就是現(xiàn)在淮陰區(qū)三樹鎮(zhèn)的前身，于是追隨王汝濱尋親的腳步跟蹤采訪，見證了她與親人跨越了半個(gè)多世紀(jì)的重逢。故事的最后，王汝濱決定女承父愿，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，報(bào)道也在此畫上了一個(gè)圓滿的句號。這條頗具戲劇性的新聞?wù)蔑@了兩岸割不斷的血脈親情，展現(xiàn)了游子對淮安這座城市的歸屬感和認(rèn)同感，它借鑒了電視劇的敘事手法，為報(bào)道增添了故事性、可看性，以“共情”達(dá)成“溝通”，體現(xiàn)了電視新聞從“硬”到“軟”的轉(zhuǎn)變。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和“多屏?xí)r代”的到來，意味著電視新聞的傳播渠道將更趨多樣化，可以預(yù)見，當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期，電視新聞的發(fā)展根基和主流地位仍然不可動搖，并將長期存在。如今，電視新聞在敘事方式上的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效，如何將轉(zhuǎn)型向縱深推進(jìn)，更好地發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，將是電視工作者在新媒體語境下面臨的新挑戰(zhàn)。

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作者簡介：王文軍，淮安市廣播電視臺電視新聞中心總監(jiān)，主任記者，研究方向?yàn)閺V電傳媒。