尤西蒂

(陜西煤業(yè)化工集團(tuán)有限責(zé)任公司，陜西 西安 710065)

0 引言

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中明確指出，要堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法和手段，不斷提高新聞輿論傳播力和引導(dǎo)力，為新時(shí)期新聞輿論工作的發(fā)展指明了方向。當(dāng)前，國有企業(yè)正在面臨深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何通過加強(qiáng)新聞輿論工作來推動國有企業(yè)的發(fā)展和改革，是每一個(gè)國有企業(yè)新聞輿論工作者都需要思考的重要課題。

1 新形勢下國企新聞輿論工作面臨的挑戰(zhàn)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞輿論傳播的新空間，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新科技新媒體異軍突起，大眾傳媒也發(fā)生了一些相應(yīng)的變化，它在社會生活中扮演的角色也越來越重要，輿論的影響和力量無所不在、日益強(qiáng)大。

從新媒體的發(fā)展趨勢中不難看出，新聞輿論的發(fā)展呈現(xiàn)出多層次、多方面的特點(diǎn)，從“筆尖流淌”到“鍵盤敲擊”再到“全副武裝”，從“紙媒時(shí)代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”，各媒體的報(bào)紙網(wǎng)站和端微深化融合，不斷推出內(nèi)容和創(chuàng)意俱佳的產(chǎn)品。一些社交工具和軟件也應(yīng)運(yùn)而生，使得新聞輿論的傳播速度在大大地加快，人們對周圍事物的感知速度也在不斷地加快，國有企業(yè)在改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營等方面的交流溝通也更加地方便和及時(shí)。因新媒體具有表現(xiàn)形式多樣、受眾選擇性增多、信息發(fā)布實(shí)時(shí)、個(gè)性化突出等新特點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)化、交互性、數(shù)字化、信息化等優(yōu)勢，深刻改變了傳統(tǒng)宣傳輿論工作的生態(tài)。

因此，國有企業(yè)要順勢而為，把宣傳輿論工作擺到“引領(lǐng)社會、凝聚人心、推動發(fā)展”的重要位置，不斷強(qiáng)化新聞輿論力度，加強(qiáng)現(xiàn)代化信息建設(shè)，注重宣傳和創(chuàng)新的輿論引導(dǎo)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，做大做強(qiáng)網(wǎng)上正面思想輿論，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，讓主流思想文化灑滿網(wǎng)絡(luò)，推動優(yōu)秀精神文化傳播，讓正能量芳香四溢，讓好聲音盡情綻放，不斷推動新聞輿論工作的發(fā)展，樹立國有企業(yè)在社會上的良好新形象。

2 國企新聞輿論工作普遍存在的問題

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國有企業(yè)在發(fā)展過程中不斷進(jìn)步，積極適應(yīng)環(huán)境的不斷發(fā)展而進(jìn)行創(chuàng)新，國有企業(yè)必須對新聞輿論工作進(jìn)行有效的引導(dǎo)。在人人都是自媒體時(shí)代，就需要有主旋律來定音、導(dǎo)航、正向，更需要用正能量來暖心、凝神、聚力。當(dāng)然，在發(fā)展過程中國有企業(yè)也遇到了一定的問題。

2.1 軟實(shí)力和硬實(shí)力發(fā)展的不匹配

由于媒體輿論多種交流平臺的不斷發(fā)展，人們越來越遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體。新媒體輿論的出現(xiàn)，給企業(yè)的發(fā)展提供了動力和新舞臺，有著積極的正面影響力，可通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高工作效率。國有企業(yè)應(yīng)該在促進(jìn)有形資產(chǎn)的增值和保值的同時(shí)，積極解決無形資產(chǎn)的建設(shè)和維護(hù)的問題，爭取主動權(quán)，做好新聞輿論監(jiān)督工作，增強(qiáng)話語權(quán)，著力普及職工對新媒體的認(rèn)知程度，營造良好的輿論氛圍。

2.2 新聞輿論與多元化輿情不適應(yīng)

國有企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，由于與媒體溝通缺乏技巧，且對自身的輿論宣傳缺乏時(shí)代感，沒有從基層的情況去考慮，缺少亮點(diǎn)吸引群眾，缺少職工關(guān)注的熱點(diǎn)問題，傳播的內(nèi)容專業(yè)化太強(qiáng)，不通俗易懂，造成圍觀輿論的情況越來越頻繁，圍觀輿論甚至已經(jīng)成為了一種高頻發(fā)生的現(xiàn)象。

2.3 新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)能力不足

在新媒體環(huán)境中，輿論生態(tài)發(fā)生了深刻變化，受眾對象變得更廣泛、傳播速度變得更快捷。在這樣的環(huán)境下，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是新聞輿論工作者義不容辭的責(zé)任。國有企業(yè)的引導(dǎo)能力不足，主要表現(xiàn)還是輿論策劃指導(dǎo)和方法手段不到位，缺乏一定的改革創(chuàng)新；注重引導(dǎo)的過程而忽略了引導(dǎo)的結(jié)果，處置突發(fā)新聞事件的水平還不高；宣傳方法太過于單調(diào)，不利于信息的傳遞。

3 新聞輿論工作如何應(yīng)對多元化挑戰(zhàn)

當(dāng)前傳媒格局和輿論環(huán)境發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作者要有政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，國有企業(yè)要在多元多樣中立主導(dǎo)，在交流交融中謀共識，在變化和變動中凝聚力量，在眾聲喧嘩的時(shí)代發(fā)揮“定音鼓”的作用。

3.1 堅(jiān)持以創(chuàng)新思維推進(jìn)正面宣傳

新聞輿論工作要在圍繞中心工作、服務(wù)企業(yè)大局中創(chuàng)造價(jià)值，要弘揚(yáng)主旋律和傳播正能量。國有企業(yè)能否及時(shí)發(fā)出“主流聲音”、構(gòu)建“主流敘述”，面對新形勢下帶來的新任務(wù)與新挑戰(zhàn)，應(yīng)該緊隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷堅(jiān)持改革創(chuàng)新，要加強(qiáng)媒體傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)話語權(quán)和主流聲音，對宣傳方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，對新聞宣傳部門及工作人員要進(jìn)行不定期的培訓(xùn)，并經(jīng)過科學(xué)分析培訓(xùn)結(jié)果，更好的對宣傳方式進(jìn)行改進(jìn)提升。在改革創(chuàng)新的過程中，需要注意選取新聞材料，選擇出符合引導(dǎo)輿論的新聞材料進(jìn)行宣傳，通過精心策劃和材料的分析整理，讓鮮活的材料通過重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)展現(xiàn)出來，彰顯特有的個(gè)性和亮點(diǎn)。

3.2 占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)的主陣地

隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論傳播的重要渠道，具有傳播速度快，受眾廣泛，參與度廣泛，全方位立體式的傳播特點(diǎn)。所以要研究、利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，適應(yīng)職工群眾不同的信息需求特點(diǎn)，通過網(wǎng)站、?？⑽⒉?、微信等新興媒體的內(nèi)部宣傳集成合力，讓正確的輿論成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。通過量身定制一些宣傳教育產(chǎn)品，采取個(gè)性化、互動式的服務(wù)方式，多講接地氣、有生氣的網(wǎng)言網(wǎng)語，提高職工群眾的關(guān)注度和參與度，牢牢掌握互聯(lián)網(wǎng)主動權(quán)。同時(shí)，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測監(jiān)控、關(guān)注企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情變化的過程中，要及時(shí)了解員工群眾的意愿和訴求，把大道理與小故事結(jié)合起來，讓職工群眾聽得進(jìn)、能入心，讓宣傳陣地成為各級領(lǐng)導(dǎo)干部了解企情民意的重要窗口，有效凝聚起干部職工戮力同心、致力發(fā)展的思想和行動。

3.3 運(yùn)用立體思維提升企業(yè)軟實(shí)力

國有企業(yè)想要占領(lǐng)輿論高度，必須堅(jiān)持正能量的總要求、管得住的硬道理，增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，不斷加強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力“品牌”的建設(shè)。首先，要通過加強(qiáng)培訓(xùn)力度，解決好本領(lǐng)恐慌問題。加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、技術(shù)過硬、業(yè)務(wù)精湛、務(wù)實(shí)高效的新聞輿論隊(duì)伍，支持新聞輿論工作戰(zhàn)線上多出成果，多出人才。并讓他們充分掌握和運(yùn)用新技術(shù)和新手段，要樹立新媒體思維，把“懂網(wǎng)”作為必修課，把“用網(wǎng)”作為基本功，推動傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)新聞輿論工作的時(shí)代性和主動性。其次，要科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)互動性、參與性的特點(diǎn)，發(fā)揮職工群眾的主觀能動性，真正實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)與職工群眾的溝通與交流，對企業(yè)改革等關(guān)系到職工切身利益的重大決策進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，以實(shí)際行動提升企業(yè)自身的實(shí)效，并接受職工群眾的監(jiān)督，不斷拉近企業(yè)與職工群眾的情感和距離，增進(jìn)信任與理解，從而達(dá)到改善引導(dǎo)輿論的結(jié)果。第三，宣傳輿論工作要加強(qiáng)創(chuàng)新，重點(diǎn)從宣傳內(nèi)容、手段、形式等方面著手，圍繞主題、深度、效果等方面加強(qiáng)策劃，在宣傳的時(shí)候積極融入一些新元素，將新聞輿論與文字、圖片、圖表、音頻、以及視頻相結(jié)合，持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”活動，把角度對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)職工群眾，多采編貼近生活、貼近實(shí)際的新聞報(bào)道，豐富宣傳方式，有“聲”有“色”地對新聞輿論工作進(jìn)行引導(dǎo)，讓在引導(dǎo)輿論過程中適應(yīng)時(shí)代的潮流。

4 結(jié)語

當(dāng)前國有企業(yè)的深化改革已進(jìn)入關(guān)鍵階段，新聞輿論工作也面臨著眾多新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。所以，國有企業(yè)新聞輿論工作應(yīng)緊跟形勢，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新工作，并結(jié)合當(dāng)前企業(yè)內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，更好地融入中心、發(fā)揮作用，以更加深刻的認(rèn)識和更加清晰的思路，積極構(gòu)建符合時(shí)代發(fā)展趨勢和企業(yè)實(shí)際的新聞輿論模式，在新形勢下為國有企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍環(huán)境。