譚敦民

2017年底，各大媒體紛紛報道“莎普愛思”滴眼液坑害患者的重磅新聞，消息稱，“丁香醫(yī)生”發(fā)布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》一文，揭露“莎普愛思”滴眼液宣稱預(yù)防和治療白內(nèi)障是彌天大謊；是用洗腦式廣告營銷，坑害老年人，使老年人延誤治療，最終可能導(dǎo)致失明。

資料顯示，“丁香醫(yī)生”作為國內(nèi)健康科普類的平臺，在健康科普上一向很權(quán)威。一石激起千層浪，“莎普愛思”頓時陷入網(wǎng)民熱議的漩渦。那么，除了它，有多少“神藥”還在忽悠？

“莎普愛思”到底能不能治療白內(nèi)障？

還從“莎普愛思”說起。專家指出，國人致盲因素里47%是因為白內(nèi)障?！吧諓鬯肌本褪亲プ×诉@個健康市場需求，迅速崛起。洗腦式的營銷廣告鋪天蓋地，甚至發(fā)展成了“兒歌”樣式：“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛……”

2016年，莎普愛思公司的廣告費用高達2.6億人民幣，而同期的藥物研發(fā)費用只有 0.29億，可以看得出這家公司不惜血本，砸了多少錢來給大眾洗腦？

國家衛(wèi)計委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)說：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止，還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。

美國眼科學(xué)會在《成人白內(nèi)障臨床指南》中寫到：對于人類來說，目前沒有發(fā)現(xiàn)有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內(nèi)障的進展。眼科醫(yī)師應(yīng)該對患者說明這一問題。

眾多眼科醫(yī)生表達了對這款滴眼液的深惡痛疾。專家指出，“莎普愛思”滴眼液利用了人們恐懼開刀的心理，誤導(dǎo)患者不開刀也可以治好白內(nèi)障，其實是彌天大謊！“莎普愛思”滴眼液如果真的能治愈白內(nèi)障的話，拿諾貝爾獎是沒問題的。

很多眼科專家表示，臨床上遇到的患者多數(shù)都是用了這種眼藥水無效，最終仍然要過來開刀做手術(shù)，從眼科醫(yī)生的角度負責(zé)任地說，這種滴眼液藥物治療白內(nèi)障無效。

“莎普愛思”滴眼液中的有效成分叫芐達賴氨酸，在少數(shù)動物實驗中對于延緩白內(nèi)障有一定的效果。但專家指出，“很多藥物的藥理作用是理論上的，實際用到人體可能是兩碼事，如果動物實驗上有效的藥物都能用于人體，癌癥早就被治愈了。”

專家指出，退一萬步說，“莎普愛思”的適應(yīng)癥是“早期老年性白內(nèi)障”，然而這家公司卻在洗腦式的廣告中模糊掉了“早期”二字。

除了“莎普愛思”，檢點目前市場上的當紅產(chǎn)品，類似這種大忽悠的“神藥”還有不少。

“鴻茅藥酒”涉嫌發(fā)布違法廣告。

近期，新疆庫爾勒市食藥監(jiān)局在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)，有8種藥品存在發(fā)布違法廣告行為。其中包括內(nèi)蒙古的鴻茅藥酒、天津同仁堂集團股份有限公司生產(chǎn)的風(fēng)濕寒痛片、廣州白云山陳李濟藥廠有限公司生產(chǎn)的舒筋健腰丸等。鴻茅藥酒“在媒體上宣傳時，存在表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”，涉嫌發(fā)布違法廣告，被責(zé)令暫停銷售！

據(jù)了解，這已經(jīng)不是鴻茅藥酒第一次涉嫌發(fā)布虛假違法廣告了，此前，它已經(jīng)被多地食藥監(jiān)局及工商部門曝光或處罰，并被實施暫停銷售等強制措施。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年以來，鴻茅藥酒已先后被吉林、遼寧、江西、山東、寧夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重慶、濟南、紹興、昆明、溫嶺等市食藥監(jiān)和工商部門曝光或查處，多次被采取暫停銷售的行政強制措施。

在鴻茅藥酒的眾多廣告中，影視明星陳寶國為其代言的廣告最為觀眾所熟悉。2015年9月初，鴻茅藥酒因使用明星代言而被上海工商局立案，成為新《廣告法》實施后，全國工商部門立案查處的“廣告違規(guī)第一案”。隨即，湖北、江蘇和寧夏等7省區(qū)食藥監(jiān)部門對鴻茅藥酒做出了“暫停銷售”的決定。

據(jù)了解，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司成立于2002年，前身為內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅酒廠。而它在廣告中宣稱始創(chuàng)于1739年，距今已經(jīng)有近三百年的歷史，曾作為宮廷貢酒，并入選國家“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。

鴻茅藥酒在央視等媒體上發(fā)布的廣告眾多、五花八門，全國各地的各家藥店幾乎都有他們自己印制的廣告：“鴻茅藥酒，精選67味中藥，調(diào)五臟、補氣血、通經(jīng)絡(luò)、強筋骨、祛風(fēng)寒、止疼痛，治病又強身”。突出“每天兩口，把病喝走！”還聲稱 “治病藥酒”、“不治已病治未病”、“防病祛病、養(yǎng)生健身”、“一劑藥酒多重功效”、“無病強身，慢病快治，綜合調(diào)理”。廣告還明確表示，“鴻茅藥酒針對當前多發(fā)的風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虛腰酸、氣虛血虧等中老年慢性病實現(xiàn)了集治病、養(yǎng)生于一體的獨特療效”。

在鴻茅藥酒的官方網(wǎng)站上，瓶裝500毫升規(guī)格的鴻茅藥酒批準文號為國藥準字Z15020795，功能主治包括祛風(fēng)除濕、補氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎，用于風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。

專家表示，鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，廣告宣傳帶有明顯的“表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”問題，構(gòu)成違反《廣告法》的虛假宣傳行為。

曹清華膠囊只是保健品。

近期，宣稱能治療風(fēng)濕、類風(fēng)濕、頸椎、腰間盤等病癥的曹清華膠囊被曝光。經(jīng)過核實，這款療效神奇的膠囊實際上只是保健品，廣告中的“骨科專家”被網(wǎng)友質(zhì)疑。搜索公開資料發(fā)現(xiàn)，曹清華膠囊的生產(chǎn)商為西安阿房宮藥業(yè)。近年來，其問題廣告屢遭主管部門通報批評。涉嫌虛假宣傳被罰10次以上。

2015年4月，黑龍江省工商行政管理局通報曹清華膠囊廣告涉嫌嚴重違法，表現(xiàn)為：未經(jīng)審批擅自發(fā)布藥品廣告；運用公益性專題節(jié)目發(fā)布商業(yè)廣告；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學(xué)表示功效的斷言和保證；使用虛假夸大的語言，保證治愈效果。同期，云南省工商行政管理局通報：曹清華膠囊因“利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明”，而被認定是違法廣告。2015年年初，海南省、廣東省食藥監(jiān)局曝光違法藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告黑名單。曹清華膠囊廣告在黑名單之列……

“匯仁腎寶”暴利達1500%！

“匯仁腎寶”廣告曾占據(jù)了各大電視熒屏，一位女子摟著男人曖昧地煽情：“他好，我也好……”，“感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來”。讓很多人看了反感。江西匯仁藥業(yè)發(fā)布的招股說明書顯示，2015年度營業(yè)收入14.85億元，而其中約85%的收入來自于匯仁腎寶片銷售。一粒小小的藥片就帶動企業(yè)盈利，其賺錢能力著實令人咋舌。

據(jù)了解，匯仁腎寶片每片成本僅0.18元，那么到了消費者手中呢？走訪一些藥店發(fā)現(xiàn)，匯仁腎寶片每盒裝126片，市場零售價為322元，等于每片2.56元，零售價大約是成本價的14倍（未計算包裝等費用），何等的暴利。

據(jù)中國消費者協(xié)會統(tǒng)計，2017年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴共1954件，其中涉及虛假宣傳的有485件，近四分之一。一些涉嫌虛假宣傳的醫(yī)藥廣告往往游走在法律邊緣，擴大宣傳，忽悠百姓。近期天津市查處的“舒筋定痛片”違法藥品廣告中，竟宣稱“滑膜炎、關(guān)節(jié)僵硬疼痛只需服用三盒，肩周炎、腰椎間盤突出只需服用五盒，類風(fēng)濕、股骨頭壞死只需服用八盒”，嚴重誤導(dǎo)消費者。

虛假醫(yī)藥廣告利用人們對死亡、疾病、衰老的恐懼來推銷產(chǎn)品，抓住一些消費者醫(yī)學(xué)常識薄弱的軟肋，不僅騙人錢財，還可能貽誤病情，嚴重者甚至危及生命。消費者要適當學(xué)習(xí)醫(yī)藥科普知識，提高辨別虛假宣傳、“大忽悠”的能力，避免上當受騙。