王雪婷

中圖分類號：F272 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）1-000-02

摘 要 企業(yè)的品牌是企業(yè)的核心競爭力，隨著世界經(jīng)濟與國內(nèi)市場的的不斷發(fā)展，品牌競爭日趨激烈，品牌建設已經(jīng)成為了企業(yè)健康發(fā)展的關鍵性問題。然而，企業(yè)在品牌建設方面卻存在著諸多問題，尤其是我國數(shù)量眾多的中小企業(yè)，本文就中小企業(yè)在品牌建設方面存在的問題進行了分析并提出了相關對策，以期能使其更好的進行品牌建設工作。

關鍵詞 品牌建設 中小企業(yè) 規(guī)劃 核心價值

一、品牌建設相關概述

（一）品牌建設概念

品牌，是一個企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)。因此品牌建設也就成為了許多企業(yè)不得不面對的一個問題。所謂品牌建設，就是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌的建設包括了諸如了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等一系列的過程。品牌的建設是一個企業(yè)立足于是市場的一個重要手段，不僅能夠增強企業(yè)的凝聚力，而且還能夠增加企業(yè)的吸引力，提高企業(yè)的知名度，不斷的推動企業(yè)的進步與發(fā)展。

（二）我國品牌建設的現(xiàn)狀

中國是制造大國，但是，不可否認，我們也是一個品牌弱國。在經(jīng)濟全球化的大背景下，中國企業(yè)不缺乏生產(chǎn)優(yōu)勢，我們?nèi)狈Φ恼狡放苾?yōu)勢。一直以后，我國企業(yè)對品牌的建設認識不足，對品牌的保護也是力度不夠，尤其是一些中小企業(yè)，在日趨激烈的品牌競爭中處于弱勢地位，甚至在品牌競爭中被擠出了市場。

隨著經(jīng)濟社會的不斷進步，我國也涌現(xiàn)出了一批良好的品牌，但是很明顯，這是遠遠不夠的，我國仍然缺乏高層次、高質(zhì)量、產(chǎn)品規(guī)模大的國際知名品牌。而正是由于這一點原因，也導致我國許多的國產(chǎn)品牌不僅在國外競爭力不足，甚至在國內(nèi)市場也競爭力不足，很多的消費者更情愿去選擇國外的知名大品牌 ，不管是在汽車、3C產(chǎn)品、美妝還是在日用品上面，國外品牌都在擠占著國內(nèi)品牌的市場份額。另外，由于國內(nèi)企業(yè)品牌意識的淡薄，導致假冒侵權事件時有發(fā)生，許多外國企業(yè)在境外大肆搶注我國出口品牌商標，阻礙了我國出口產(chǎn)品的對外貿(mào)易，長此以往，對品牌形象非常不利，很容易使企業(yè)失去企業(yè)信譽，造成大量的客戶流失。

二、我國中小企業(yè)品牌建設存在的問題及分析

面對日趨激烈的品牌競爭，中國想要取得一席之地，還是要依靠數(shù)量眾多的中小企業(yè)，但是在實際的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，中小企業(yè)在品牌建設方面存在著許多的問題與不足，總體來說，主要有以下幾點：

（一）回避品牌建設

許多中小企業(yè)的管理者認為品牌在公司的生產(chǎn)經(jīng)營中是一個可有可無的部分，尤其是在公司創(chuàng)建之初，認為生存才是公司最需要的部分；或者認為品牌建設是實力雄厚的大企業(yè)應該做的事情，小企業(yè)沒有必要刻意的去進行品牌建設，沒有意識到品牌建設的重要性。再者，品牌建設是一個長期而又漫長的過程，在建設初期，很難給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，反而可能會增加企業(yè)的支出。因此，在這種情形下，許多中小企業(yè)的管理者往往只關注企業(yè)眼前的利益，不愿意投入人力物力去進行企業(yè)品牌的創(chuàng)建，不斷的回避著品牌建設。

（二）品牌管理觀念薄弱

目前，我國中小企業(yè)之所以對品牌建設不夠重視，一方面是由于管理者的品牌意識不夠強，另一方面是因為中小企業(yè)當中缺乏品牌管理方面的人才，導致整體的品牌管理觀念薄弱，觀念的淡薄則進一步導致企業(yè)不懂得以消費者為核心來進行品牌建設，整體的品牌建設過程簡單甚至缺失，而這也已經(jīng)成為了制約許多中小企業(yè)進一步發(fā)展的主要原因。許多中小企業(yè)沒有設置品牌管理部門，很多都是由行政部、總經(jīng)辦等其他部門兼任，這些部門對品牌的管理也非常片面、簡單化，往往只是一種商標管理。缺乏專業(yè)性的品牌建設人才，使得企業(yè)沒有正確認識到品牌建設的重要性，對品牌的建設也缺少科學的規(guī)劃，很不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

（三）品牌缺乏核心價值

品牌的核心價值是保證一個企業(yè)能夠長久經(jīng)營的關鍵，也是體現(xiàn)品牌內(nèi)涵與深度的重要表現(xiàn)，能夠驅(qū)動著消費者去購買和喜愛公司推出的產(chǎn)品，如近幾年品牌建設優(yōu)秀的華為手機，其近幾年與萊卡相機合作，充分研磨手機的拍照技術，同時加大自主創(chuàng)新，讓手機用上自己的芯片，擺脫芯片被國外廠商壟斷的限制，其大力營造的拍照與芯片技術已深入人心，讓許多消費者寧愿花更高的價錢去購買其品牌的手機。但是在現(xiàn)實的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，很多企業(yè)不注重品牌核心價值的創(chuàng)建與培養(yǎng)，比如在每次的廣告中都變換著訴求主題，宣傳的核心價值也各不相同，讓消費者摸不著頭腦，很難讓其產(chǎn)生深刻的影響，對企業(yè)品牌價值的積累沒有起到實質(zhì)性的作用，企業(yè)品牌建設的過程必然不是一個容易的過程，但是企業(yè)一定要把握好品牌的核心價值，有核心價值的品牌才是有真正價值的品牌。

（四）品牌建設手段單一

許多中小企業(yè)雖然有品牌建設的想法，但是片面的認為廣告就是品牌建設的主要途徑，因此采取密集的轟炸式的廣告來創(chuàng)建品牌，一味的想通過廣告來提升企業(yè)的知名度，從而打造企業(yè)的品牌。不可否認，廣告可以迅速的提升一個企業(yè)的知名度，但是品牌的建設并不是單純的廣告宣傳這么簡單，品牌的美譽度、品牌的忠誠度都是品牌建設的重要部分，而這些是廣告所不能帶來的，需要在長期的品牌建設過程中才能夠形成。另一方面，單純的廣告不僅費用昂貴，而且很難與消費者之間有全方位的溝通，品牌建設是一個雙向的過程，不僅需要傳播出去，也需要吸納進來，而這一方面廣告是不能達到的。

三、我國中小企業(yè)品牌建設的措施

（一）統(tǒng)籌企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

企業(yè)的品牌建設是一個漫長而艱難的過程，要想打造一個良好的品牌，必然是需要經(jīng)過長時間的培育。因此，企業(yè)應該把品牌建設上升到戰(zhàn)略規(guī)劃的高度，制定長遠的品牌建設計劃規(guī)劃，完善品牌管理體系。同時，也要注意在進行公司費用預算的時候就應該計提相應的品牌建設資金，以保證品牌建設計劃的順利實施。除了以上方面，公司還需將品牌建設融入公司經(jīng)營管理的每一部分，不管是產(chǎn)品的質(zhì)量、還是售后的服務，都要充分的考慮到品牌建設規(guī)劃。品牌建設是一個系統(tǒng)的過程，只有系統(tǒng)的、全方位的進行培育，將其與企業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，才能打造一個良好的品牌。

（二）加強人才培訓，強化品牌管理觀念

人才的短缺是阻礙許多中小企業(yè)進行品牌建設的重要原因，因此加強人才培訓是順利開展企業(yè)品牌建設與品牌管理的首要問題。建立專職的品牌建設與管理部門，聘請有豐富的相關工作經(jīng)驗的人員，并且定期的進行相關的培訓，強化專業(yè)知識，使其能夠全面的負責公司的品牌建設與管理。同時，在公司培育良好的品牌管理觀念，使全體員工都意識到建立公司品牌的重要性與必要性，齊心協(xié)力共同創(chuàng)建企業(yè)品牌。另外，如有必要，還可聘請外部專家或?qū)I(yè)技術人員，在專家的指導下進行科學的品牌建設工作。

（三）重視企業(yè)核心價值的創(chuàng)建

企業(yè)的核心價值具有獨一無二的差異性。，是一個企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)最重要的部分。擁有良好的企業(yè)核心價值不僅能夠使員工對公司有強烈的歸屬感、集體榮譽感，為了公司的集體目標而積極向上，還能夠給消費者帶來關于公司的最直觀的認識，能夠很好的培育消費者的忠誠度。所以，在品牌建設的過程中，也需要重視企業(yè)核心價值的創(chuàng)建，將企業(yè)的核心價值充分的融入到品牌建設的過程中，與消費者保持良好的溝通關系，讓企業(yè)的核心價值根植于消費者中，使消費者認可企業(yè)的核心價值。

（四）培養(yǎng)創(chuàng)新精神，創(chuàng)新性的建設品牌

當今社會，是一個創(chuàng)新型的社會。創(chuàng)新，才能夠給企業(yè)帶來源源不斷的動力，企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新，才能在市場中不斷前進。公司需要鼓勵員工積極創(chuàng)新，加大創(chuàng)新鼓勵力度，擁有大批有創(chuàng)新有新意的員工才能使公司更快速的前進。另一方面，品牌建設的過程更是需要創(chuàng)新的一個過程，不局限于廣告的方式來推廣品牌，創(chuàng)造性的設計品牌和營銷方案，尋求新的方法來創(chuàng)建品牌，把關于品牌的新想法傳遞給消費者，這也往往可以彌補中小企業(yè)資源有限，預算不足的窘境，使企業(yè)能夠更好的去建設品牌。

（五）制定相應政策推動企業(yè)品牌建設

除了企業(yè)自身，社會經(jīng)濟環(huán)境也對企業(yè)的成長與發(fā)展有著重要的影響作用，政府部門的政策會直接影響到企業(yè)品牌建設的步伐。政府部門應出臺相對于的政策，鼓勵企業(yè)進行品牌的建設，進一步的推動企業(yè)的品牌建設，為中小企業(yè)提供一個良好的市場環(huán)境，并力所能及的提供一些諸如品牌建設宣傳、咨詢以及培訓等基礎性服務，組織開展企業(yè)品牌建設交流會等等形式以更好的促進企業(yè)品牌建設的發(fā)展與進步。

四、結(jié)語

總而言之，品牌建設，是一個企業(yè)想長遠的立足于激烈的市場環(huán)境中必不可少的部分，它是一個長期性、系統(tǒng)性的過程，能夠給企業(yè)帶來豐厚的收益，同時也需要企業(yè)付出巨大的努力。企業(yè)只要勇于面對挑戰(zhàn)，與時俱進，不斷挖掘企業(yè)自身潛力，朝著正確的方面辦正確的事，品牌的形成便會成功。

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