王麗芬 張景峰 胡曉紅

摘要：無論走到何處，映入眼簾的是各式各樣的花花綠色的商品展示牌和招牌，有漂亮的商品包裝，有五顏六色的展示牌，有各種車輛車身上的廣告等等，所有這些都離不開平面設(shè)計作品的宣傳，都離不開我們的生活，正因為有了平面設(shè)計和創(chuàng)意，生活才會變得更加豐富多彩和美好，而在平面設(shè)計作品中最重要的部分就是產(chǎn)品的標志設(shè)計。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品宣傳；標志；設(shè)計方案

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）03-0189-02

1 概述

產(chǎn)品宣傳的方式有很多種，可以采用使用潮流時尚的微信、微博等手段也可以采用網(wǎng)頁形式，手機APP方式，視頻和動畫，但都會受到一些條件的約束，如果通過當(dāng)下最普遍最廉價的方式傳播，例如宣傳單、免費辦理的會員卡等隨時隨地增強產(chǎn)品的宣傳力度，相比而言平面宣傳更方便和經(jīng)濟實用。這些方法都共同有一個問題，有著精美畫面和清晰的宣傳界面，就有可能成為留存在眾人手中的一個必不可少的方式之一。它能給人們提供更多的好奇心，同時還能為那些長時間工作沒有時間逛街發(fā)現(xiàn)新鮮事物的人提供了便捷的了解渠道，正如人們口中所說：足不出戶便游覽千山萬水。足不出戶就能看到了解到，產(chǎn)品的特點和最新資訊。要想使用平面設(shè)計作品對產(chǎn)品全方位的宣傳就要使平面作品中標志設(shè)計具備獨立性和不可替代性。

2 產(chǎn)品標志設(shè)計理念

標志是最重要的傳播信息符號，集眾多信息于一身，在瞬間傳達出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看，標志可分為商標、紀念章、會徽、?；铡€人標志等多種；從形式美的構(gòu)成法則上看，標志是在空間中將重復(fù)、對比、調(diào)和、對稱、均衡、漸變等多種構(gòu)成手法借由力的關(guān)系組織起來并形成符合人的審美要求的視覺形式，具有獨特的形式特征。

根據(jù)消費者提出的不同要求，宣傳的發(fā)展和形式也是千姿百態(tài)的，成功的標志設(shè)計可以便于大眾對產(chǎn)品的了解，增大產(chǎn)品的整體宣傳力度，同時更加方便老百姓對產(chǎn)品的認知和宣傳。使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。

標志設(shè)計應(yīng)具備獨特性，它將該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品明顯區(qū)分開來，標新立異并明確其市場定位；還要具備系統(tǒng)性，它將認真嚴謹規(guī)范的廣告?zhèn)鬟f給公眾，給人以負責(zé)、誠信、關(guān)愛等信息，給人以認同感。

產(chǎn)品名稱：中文命名或拼音的字頭，英文命名，品牌定義，中文/英文標準字體設(shè)計等，要保證設(shè)計的藝術(shù)性，讓人一看就能記住產(chǎn)品的品牌。

象征圖形：象征產(chǎn)品的圖形設(shè)計既簡單又有特色、色彩鮮明，文字清晰，標準圖案等。

運用規(guī)范：標志，圖形，企業(yè)字體，企業(yè)商標的執(zhí)行尺寸，遵循一定規(guī)范來完成。

3 標志設(shè)計的步驟

確定主題：通過市場調(diào)研確定要宣傳的產(chǎn)品進行定位、思考，確定對主題的立意，然后根據(jù)主題，搜集所需素材，如：文本、圖片、字體、軟件等資料的選取。選擇參考資料，設(shè)計出整體思路。

素材的搜集與整理：對所選取的素材進行編輯和制作，包括對圖片的處理，文字的編輯自己制作素材等，使用相關(guān)平面設(shè)計軟件，對整個素材進行整體整合制作，制作相應(yīng)的標志作品。

總體結(jié)構(gòu)的設(shè)計：根據(jù)自己的創(chuàng)意和主題策劃出標志的設(shè)計思路，畫出思維導(dǎo)圖，明確整體結(jié)構(gòu)及自己設(shè)計內(nèi)容。

具體的設(shè)計與制作：根據(jù)產(chǎn)品的宣傳主題和素材使用相關(guān)平面設(shè)計軟件完成作品的制作。在創(chuàng)作過程中，可以隨時添加新的創(chuàng)意制作，使之符合自己的設(shè)計主題，并對整個設(shè)計進行細節(jié)方面的調(diào)整，使整個設(shè)計色彩、風(fēng)格的一致。

宣傳效果分析：對設(shè)計作品達到的宣傳效果進行分析，能起到多大的宣傳效果，經(jīng)濟性如何等，進一步修改、完善標志。為其他平面設(shè)計作品做好準備，將標志應(yīng)用到產(chǎn)品的宣傳廣告、宣傳冊、立體包裝、網(wǎng)站等宣傳作品上。

4 標志的應(yīng)用

4.1 基本應(yīng)用

產(chǎn)品的宣傳從方方面面的每一個細節(jié)入手，在多種物品上應(yīng)用產(chǎn)品的標志，如在宣傳旗幟的顯著位置應(yīng)用產(chǎn)品的標志，也可以應(yīng)用標志的部分圖形，在門牌，路牌，指示標簽，辦公樓體，前臺接待等突出標志的設(shè)計內(nèi)容。

4.2 辦公運用

產(chǎn)品的各種辦公用品上印上產(chǎn)品的標志，辦公所用的信封信紙，銷售人員的名片上，產(chǎn)品的宣傳畫冊上，各種辦公文件，電子文件的模板上可以有標志的水印設(shè)計。

4.3 員工形象設(shè)計

產(chǎn)品的宣傳增強管理層員工服裝，帽子、胸卡，員工手冊，服務(wù)性文件等都要應(yīng)用上標志的元素。企業(yè)辦公樓戶外形象廣告，戶外識別性指示牌上應(yīng)該事由大型標志元素。

4.4 廣告形象設(shè)計

產(chǎn)品的宣傳平面產(chǎn)品是必不可少的一部分，如產(chǎn)品的宣傳海報，產(chǎn)品的宣傳展板，宣傳手冊網(wǎng)站等都要用到產(chǎn)品的標志元素，標志圖形的應(yīng)用、線條的應(yīng)用都會使人對產(chǎn)品深入人心。

針對產(chǎn)品的實際情況根據(jù)產(chǎn)品宣傳的需求挑選出更加貼合產(chǎn)品宣傳的實際的設(shè)計內(nèi)容將標志應(yīng)用在產(chǎn)品店鋪的宣傳商標、宣傳物品、店內(nèi)的宣傳單、VIP卡、積分卡、飲料杯、包裝袋、店員的工作服和工作帽、店鋪的門臉招牌等。

5 標志設(shè)計的特點

5.1 風(fēng)格獨特

產(chǎn)品的標志是區(qū)分其他產(chǎn)品最重要的一部分，用來突出彰顯產(chǎn)品的整套化和規(guī)范化。使大眾粗粗一看就知道這是一個關(guān)于某種產(chǎn)品的事物。并且，為了讓更多的“陌生人”了解產(chǎn)品，在產(chǎn)品配送車上，包裝袋上會員卡上都印有產(chǎn)品的標志，即使偶然發(fā)現(xiàn)的人，也會被獨特的風(fēng)格標志吸引住目光。隨手可見的宣傳單上和店內(nèi)店外的宣傳物品上，以及網(wǎng)上的宣傳網(wǎng)頁，都有產(chǎn)品的明顯標志。

5.2 作品唯一

所有設(shè)計作品均由個人制作加工而成，版權(quán)唯一。因為要使自己的標志具有與眾不同的風(fēng)格，光靠別人的作品是突出不出來獨特的，必須要有自己獨創(chuàng)的設(shè)計在里面，因此，要使用平面設(shè)計軟件自己制作繪制標志圖形，精心設(shè)計構(gòu)思并創(chuàng)作出符合產(chǎn)品特色的標志。

5.3 內(nèi)容完整

標志中匯集了大量的設(shè)計制作，內(nèi)容一定要完整，要突出產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的類型和產(chǎn)品的特色，產(chǎn)品的用途，讓人們通過小小的標志就能了解到產(chǎn)品的全部，再將標志應(yīng)用平面宣傳作品上，如招牌、卡片、海報、包裝、宣傳冊、網(wǎng)站、從而增強產(chǎn)品的宣傳效果

6 總結(jié)

標志是產(chǎn)品的靈魂，成功的標志設(shè)計對產(chǎn)品的宣傳和影響力可以達到事半功倍的效果，那么在標志的設(shè)計上無論從文字、線條、圖形的運用上都應(yīng)該做到精美，色彩的運用上力爭做到奪人眼球，過目不忘為產(chǎn)品的平面宣傳打下一個良好的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1] 李鵬程.VI品牌形象設(shè)計[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010.

[2] 朱華.涉及色彩[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2009.