陳文玲

【摘要】黨的十九大報(bào)告提出中國(guó)到本世紀(jì)中葉要實(shí)現(xiàn)的宏偉藍(lán)圖，決定了人民群眾的消費(fèi)水平將不斷向上移位，這是中國(guó)產(chǎn)生新消費(fèi)和中高端消費(fèi)的大背景。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生了重大變化，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與發(fā)展不平衡不充分之間的矛盾決定了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線將始終伴隨消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)演化的全過(guò)程。新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將呈現(xiàn)十個(gè)方面的趨勢(shì)性特征，消費(fèi)需求將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三架馬車中的第一拉動(dòng)力，成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭源泉，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)、持久的互動(dòng)過(guò)程。

【關(guān)鍵詞】新消費(fèi) 消費(fèi)方式演化 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

【中圖分類號(hào)】F01 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.02.009

習(xí)近平總書記在黨的十九大所做的重要報(bào)告，一共32440個(gè)字，內(nèi)容浩瀚，思想深邃，不僅總結(jié)了過(guò)去五年的經(jīng)驗(yàn)，更重要的是描繪了中國(guó)到本世紀(jì)中葉的宏偉藍(lán)圖，提出了實(shí)現(xiàn)這張藍(lán)圖的時(shí)間表和路線圖，提出了新時(shí)代的新方略、新目標(biāo)、新?lián)?dāng)和新舉措，明確了中國(guó)新的歷史方位和重要?dú)v史任務(wù)。其中把中高端消費(fèi)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能之一，從這個(gè)視角學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)十九大報(bào)告，可以使我們的思路豁然開朗。

黨的十九大報(bào)告提出中國(guó)到本世紀(jì)中葉要實(shí)現(xiàn)的宏偉藍(lán)圖，決定了人民群眾的整體消費(fèi)水平將不斷向上升位，這是中國(guó)產(chǎn)生新消費(fèi)和中高端消費(fèi)的大背景

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。”“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能?！边@些都是非常重要的提法，把中高端消費(fèi)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能排在第一位，則是首次出現(xiàn)在黨代表的報(bào)告中。

十九大報(bào)告描繪了中國(guó)未來(lái)到2050年國(guó)家發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。習(xí)近平總書記在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，從黨的十九大到二十大，是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期。我們既要全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，又要乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍。筆者理解，從現(xiàn)在起到2020年是中國(guó)建成全面小康的決勝期，是兩個(gè)一百年的歷史交匯期，是重要戰(zhàn)略機(jī)遇期延展期，是中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的偉大事業(yè)施工期，在這短短的幾年時(shí)間內(nèi)，我們必須完成改革攻堅(jiān)的任務(wù)，完成全面建成小康社會(huì)的任務(wù)，為中國(guó)未來(lái)發(fā)展打好基礎(chǔ)，這是決定能否到本世紀(jì)中葉建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。從2025年到2035年，我們的基本目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，從2035年到本世紀(jì)中葉目標(biāo)是把中國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。十九大描繪的這張藍(lán)圖是未來(lái)30多年總的藍(lán)圖，必須一張藍(lán)圖繪到底，這是大的戰(zhàn)略判斷和戰(zhàn)略部署，決定了我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與供給結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，決定了我們未來(lái)的生活方式和消費(fèi)方式，決定了我們未來(lái)的社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)治理模式，決定了人民群眾對(duì)未來(lái)美好生活向往的總體環(huán)境。

1987年，我們黨確定了“三步走”的戰(zhàn)略。黨的十三大報(bào)告提出：“黨的十一屆三中全會(huì)以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的戰(zhàn)略部署大體分三步走。第一步，實(shí)現(xiàn)國(guó)民生產(chǎn)總值比一九八○年翻一番，解決人民的溫飽問(wèn)題。第二步，到本世紀(jì)末，使國(guó)民生產(chǎn)總值再增長(zhǎng)一倍，人民生活達(dá)到小康水平。第三步，到下個(gè)世紀(jì)中葉，人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，人民生活比較富裕，基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。”可以看到，第一步是實(shí)現(xiàn)溫飽，然后是實(shí)現(xiàn)小康，然后到2049年人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。習(xí)近平總書記所作的十九大報(bào)告，實(shí)際上是把我們?cè)瓉?lái)的“三步走”中確定的到本世紀(jì)中葉實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)提前了15年，即到2035年中國(guó)要基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力將大幅躍升，躋身創(chuàng)新型國(guó)家前列。

到2050年，要把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，成為綜合國(guó)力和國(guó)際影響力領(lǐng)先的國(guó)家。強(qiáng)國(guó)的概念就不是中等發(fā)達(dá)國(guó)家的概念，而是指從國(guó)際比較上應(yīng)成為發(fā)達(dá)的一流國(guó)家，應(yīng)成為世界上最強(qiáng)大的國(guó)家之一。過(guò)去幾年中國(guó)GDP總量排名世界第二，貿(mào)易總量排名世界第一，制造業(yè)總量排名世界第一，現(xiàn)在人民幣在世界五大貨幣中排在第三。但這些都是按照總量的排位，今后到2050年我們必須按人均水平基本上邁入發(fā)達(dá)國(guó)家的行列。發(fā)達(dá)國(guó)家行列人均GDP的平均線是4萬(wàn)美元，中國(guó)現(xiàn)在是8000多美元，到2020年有可能達(dá)到13000美元，到本世紀(jì)中葉，中國(guó)會(huì)接近或達(dá)到4萬(wàn)美元。在這樣的一幅藍(lán)圖下，黨的十九大不僅確定了未來(lái)中國(guó)發(fā)展的宏偉目標(biāo)，而且確定了14個(gè)方面的基本方略，還確定了若干項(xiàng)重大任務(wù)。

十九大報(bào)告中講到經(jīng)濟(jì)工作有很多方面，其中在“貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”的標(biāo)題下，從六方面提出經(jīng)濟(jì)工作的思路和任務(wù)。建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國(guó)邁向未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，這就需要培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。新增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能中排在第一的是中高端消費(fèi)，這意味著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷優(yōu)化，消費(fèi)水平將不斷向上升位，消費(fèi)方式將不斷變化。

十九大報(bào)告提出了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重要判斷，并指出我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了重要變化。十三大以來(lái)，黨的文件對(duì)此的表述除了文化大革命期間之外，都是：我國(guó)社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要與落后的生產(chǎn)之間的矛盾。而十九大報(bào)告提出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。所謂主要矛盾，是在諸項(xiàng)矛盾中起決定性作用的矛盾。哲學(xué)中所講的矛盾論，是指主要矛盾決定次要矛盾，主要矛盾的主要方面決定事物的性質(zhì)?？梢钥吹?，中國(guó)未來(lái)30多年社會(huì)的主要矛盾都將是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個(gè)社會(huì)主要矛盾就決定了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，必須從經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段，之所以要使經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，就是為了滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

十九大報(bào)告部署經(jīng)濟(jì)工作“貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”中的第一項(xiàng)重大任務(wù)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其根本目的是通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的供給體系來(lái)滿足消費(fèi)者的需求變化，而消費(fèi)者的消費(fèi)需求是動(dòng)態(tài)的、變化的過(guò)程，是需求結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的過(guò)程，是不斷把潛在需求轉(zhuǎn)化為顯性需求的過(guò)程，也是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要得以實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。十九大報(bào)告明確提出消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，這種滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的過(guò)程，使市場(chǎng)真正成為商品交換關(guān)系的總和，意味著市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，而消費(fèi)則成為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下提高供給體系水平中起決定性作用的力量，也是基礎(chǔ)性的力量。市場(chǎng)對(duì)資源配置起決定性的作用，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起基礎(chǔ)性作用，爭(zhēng)論了幾年，這個(gè)理論終于得到了澄清。前一段時(shí)間有些人很興奮，說(shuō)中國(guó)政府采用的是美國(guó)供應(yīng)學(xué)派主張，是按照里根的貨幣供應(yīng)學(xué)派制定的政策，中國(guó)需要采用西方供應(yīng)學(xué)派的理論指導(dǎo)解決經(jīng)濟(jì)中存在的問(wèn)題。但實(shí)際上中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心是“結(jié)構(gòu)性”三個(gè)字，結(jié)構(gòu)性改革的動(dòng)力是什么呢？就是因人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要而不斷產(chǎn)生的中高端消費(fèi)，中高端消費(fèi)就意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。按照麥肯錫在中國(guó)的調(diào)研，到2020年，中國(guó)中等收入人群會(huì)超過(guò)6億人口，這個(gè)群體是美國(guó)總?cè)丝诘?倍，是日本總?cè)丝诘?倍。

估計(jì)到2030年，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的人口將超過(guò)7億人。改革開放初期，中國(guó)的人口有1.72億人在城市，7.9億人在農(nóng)村?，F(xiàn)在有8億多人口在城市，常住人口的城鎮(zhèn)化率達(dá)到了58.52%。城市人口的比重還在繼續(xù)上升，中國(guó)的城市化進(jìn)程還在持續(xù)推進(jìn)。在全面建成小康社會(huì)這樣一個(gè)決勝期，到2020年的目標(biāo)、在國(guó)家“十三五”規(guī)劃中已經(jīng)確定了的非常清晰的目標(biāo)，就是習(xí)近平總書記提出的到2020年實(shí)現(xiàn)零貧困，人均GDP再翻一番，人均收入再翻一番。這個(gè)難度比過(guò)去我們?cè)诨鶖?shù)比較低的情況下總量翻一番要難得多，到2020中國(guó)會(huì)實(shí)現(xiàn)零貧困，到現(xiàn)在中國(guó)還有4千萬(wàn)貧困人口，貧困線是2800元，而到2020年貧困線將提升到4200元。

人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展，得益于中國(guó)綜合國(guó)力迅速提高，得益于在中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中、在改革開放的進(jìn)程中沒有出現(xiàn)大的失誤，沒有走回頭路，沒有受到顛覆性的影響。1998年亞洲金融危機(jī)，中國(guó)平穩(wěn)渡過(guò)并通過(guò)正確的戰(zhàn)略選擇樹立了威信;2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)已成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的火車頭，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增量的貢獻(xiàn)年均在31%以上，2008年、2009年對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到50%以上。

國(guó)際社會(huì)很多人說(shuō)美國(guó)好像在走下坡路，中國(guó)在走上坡路。這既取決于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，也取決于中國(guó)站在人類道義、道德的制高點(diǎn)上提出了一系列有利于人類共同發(fā)展的思想、理念和方案，在全世界作出了和平發(fā)展和共享發(fā)展的示范和引領(lǐng)。在聯(lián)合國(guó)近幾十年脫貧的人口中，中國(guó)占到70%以上，而且到2020年中國(guó)要實(shí)現(xiàn)零貧困，這個(gè)13.8億人口的大國(guó)創(chuàng)造了世界奇跡。中國(guó)力量、中國(guó)榜樣、中國(guó)風(fēng)范和中國(guó)倡議在全世界的影響力越來(lái)越大。而美國(guó)，克林頓時(shí)期也好，奧巴馬時(shí)期也好，歷屆美國(guó)總統(tǒng)執(zhí)政過(guò)程中都在輸出美國(guó)的價(jià)值觀，都在做世界警察，還不斷發(fā)動(dòng)顏色革命，企圖顛覆其他國(guó)家的政權(quán)，挑起局部的戰(zhàn)爭(zhēng)?，F(xiàn)任總統(tǒng)特朗普采取了一種更加極端的做法，宣布退出TPP、退出《巴黎協(xié)定》、退出聯(lián)合國(guó)教科文組織，奉行封閉主義、保護(hù)主義、功利主義、重商主義，有文章說(shuō)美國(guó)正大踏步邁向19世紀(jì)。筆者代表國(guó)經(jīng)中心于2017年9月28日到瑞士WTO組織發(fā)布了關(guān)于下一代貿(mào)易方式的研究成果，據(jù)WTO的一些專家說(shuō)，美國(guó)駐WTO人員得到美國(guó)政府的指令，美國(guó)必須堅(jiān)持公平貿(mào)易，所謂公平貿(mào)易，就是WTO組織包括其他的各個(gè)國(guó)家，凡是不能達(dá)到美國(guó)所提的要求的，都不能稱作公平貿(mào)易，美國(guó)一律反對(duì)。和美國(guó)打交道變得越來(lái)越難。

在這樣的情況下，中國(guó)站在時(shí)代發(fā)展潮流的前沿，提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念，提出一系列符合人類發(fā)展規(guī)律、歷史發(fā)展規(guī)律和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的主張，堅(jiān)持新型經(jīng)濟(jì)全球化，堅(jiān)持共商共建共享，堅(jiān)持?jǐn)U大各國(guó)利益交匯地帶和文化價(jià)值觀的交匯地帶，越來(lái)越受到擁戴和贊賞。中國(guó)的發(fā)展前景越來(lái)越可預(yù)期，中國(guó)的政治越來(lái)越穩(wěn)定，中國(guó)的民心越來(lái)越振奮，中國(guó)的前途越來(lái)越光明，這給世界帶來(lái)了新的希望和憧憬，給中國(guó)人民帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的幸福感和獲得感。

人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要正在并將繼續(xù)引發(fā)消費(fèi)方式發(fā)生革命性演化，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將呈現(xiàn)十方面趨勢(shì)性特征，漸次成為主流消費(fèi)方式

中國(guó)新消費(fèi)和中高端消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和升級(jí)，最終取決于新時(shí)代社會(huì)的主要矛盾的解決，取決于習(xí)近平總書記描繪的未來(lái)宏偉藍(lán)圖如期實(shí)現(xiàn)，取決于中國(guó)在國(guó)際社會(huì)日益提高的地位和影響力，取決于一個(gè)大國(guó)的和平崛起在道德道義上的勝利。這些實(shí)現(xiàn)了，就能保證我們的人民過(guò)上幸福生活，保證人民的美好生活需要不斷向上升位并產(chǎn)生新的美好向往，保證經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展。一個(gè)國(guó)家如果處于動(dòng)亂之中，像敘利亞、利比亞、伊拉克這些國(guó)家，即使描繪出再好的藍(lán)圖，一旦出現(xiàn)顛覆性變化和難以解決的國(guó)運(yùn)問(wèn)題，人民的美好生活需要就該另當(dāng)別論了。所以，一個(gè)國(guó)家采取的戰(zhàn)略和決策，一個(gè)國(guó)家的執(zhí)政理念、執(zhí)政目標(biāo)和執(zhí)政方式，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體環(huán)境，是人民美好生活需要的基礎(chǔ)和前提。

在這樣的一個(gè)偉大的新時(shí)代，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)特征呢？最突出的趨勢(shì)將表現(xiàn)在十個(gè)方面。

一是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式、幾何狀快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)軟基礎(chǔ)設(shè)施投資，形成了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。中國(guó)2015～2017年在構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投資，累計(jì)超過(guò)1.2萬(wàn)億元，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從3G到4G原計(jì)劃到2020年實(shí)現(xiàn)，但這個(gè)目標(biāo)我們已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了，2020年我們的新目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)5G全覆蓋。到2017年8月底，中國(guó)4G用戶達(dá)到9.3億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占到67.2%。2017年11月，國(guó)家宣布要加快推進(jìn)基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPV6）的下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模部署，未來(lái)將形成人與人、人與物、物與物相連的新一代互聯(lián)網(wǎng)，每一件物品都有獨(dú)立的IP和傳感器，真正形成萬(wàn)物互聯(lián)的大生態(tài)系統(tǒng)。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和我們以前所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和信息消費(fèi)的內(nèi)涵不完全相同，過(guò)去主要是購(gòu)買信息產(chǎn)品，而現(xiàn)在和未來(lái)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更高水平、更為便利的消費(fèi)，人們的購(gòu)買行為也在不斷地發(fā)生演化。中國(guó)已經(jīng)形成了龐大的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買的人群，據(jù)阿里巴巴、京東等企業(yè)的數(shù)據(jù)，今年“雙十一”，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)下單中通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端——手機(jī)下單者高達(dá)90%。這種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)是勢(shì)不可擋的，因?yàn)樗皇切姓?，而是消費(fèi)者的自主選擇。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、大數(shù)據(jù)可以帶來(lái)什么？這是我們所關(guān)注的消費(fèi)行為的演化，這些演化會(huì)改變他們的生活方式和生存狀態(tài)。通過(guò)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生成的大數(shù)據(jù)，可以清晰地找到他們?cè)诼糜钨?gòu)物、文化娛樂(lè)、社交空間、工作狀態(tài)上全方位需求的痕跡，數(shù)據(jù)在這里并不是只阿拉伯?dāng)?shù)字，也不是沒有生命的信息，而是留下具有生命力的痕跡。數(shù)億用戶每天根據(jù)自己的不同需求在數(shù)字生活上花費(fèi)數(shù)百分鐘——微信點(diǎn)餐、滴滴打車、預(yù)約醫(yī)生、線上預(yù)約簽證簽注、微信掃乘車碼乘坐公交車等。每一個(gè)企業(yè)都可以積累消費(fèi)行為痕跡，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析就可以找到獨(dú)特的需求圖譜上的價(jià)值點(diǎn)。麥肯錫全球研究院近日發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)巨大的數(shù)字化潛力來(lái)自于：中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量可觀且較為年輕，市場(chǎng)體量龐大;形成了不斷擴(kuò)張的數(shù)字化生態(tài)，孕育了若干數(shù)字化巨頭企業(yè);政府為數(shù)字化企業(yè)提供了足夠的試水空間。

二是時(shí)尚消費(fèi)將成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)性變化中的顯性特征。人民群眾在滿足了溫飽需求之后，在滿足了小康水平的基本需求之后，消費(fèi)會(huì)不斷向上升位，消費(fèi)升級(jí)一個(gè)很突出的特征是時(shí)尚消費(fèi)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，每個(gè)人吃穿住行水平都差不多，而現(xiàn)在在整體向上升位的同時(shí)，更多人追求消費(fèi)的時(shí)尚化。根據(jù)有關(guān)國(guó)際組織調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1200億元，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。2015年、2016年中國(guó)出境旅游都超過(guò)1.2億人次，未來(lái)5年預(yù)計(jì)超過(guò)7億人次，除了旅游，購(gòu)買時(shí)尚品的需求將是其中最主要的消費(fèi)內(nèi)容。近兩年，大量時(shí)尚品正在通過(guò)跨境電商大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年通過(guò)跨境電商購(gòu)買的奢侈品達(dá)到574億元，比2015年增長(zhǎng)了80%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，40%時(shí)尚品購(gòu)買來(lái)自于美國(guó)，25%來(lái)自于日本，20%來(lái)自于韓國(guó)。這種時(shí)尚消費(fèi)一個(gè)方面通過(guò)出境旅游購(gòu)買，另一個(gè)方面，通過(guò)跨境電商網(wǎng)站購(gòu)買在青年人中已成為一種潮流。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EUROMONITOR數(shù)據(jù)，2015年，千禧一代和Z世代（1995年后出生）的消費(fèi)者擁有全社會(huì)34%的總收入，預(yù)期2025年將達(dá)到50%。報(bào)告顯示，截至2017年5月，只有9%的時(shí)裝品牌沒有進(jìn)行線上銷售，這個(gè)數(shù)字比2016年下降了57%。任何時(shí)代的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和升級(jí)，幾乎都是由時(shí)尚消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)開始，漸漸地這些消費(fèi)變成了大眾消費(fèi)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)就會(huì)隨之改變。

三是智能消費(fèi)將成為新的消費(fèi)需求偏好。中國(guó)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云服務(wù)，近幾十年持續(xù)投資形成的軟基礎(chǔ)設(shè)施，支撐了當(dāng)前和未來(lái)蓬勃發(fā)展的智能消費(fèi)，比如現(xiàn)在迅速發(fā)展的滴滴出行和共享單車，這些新的服務(wù)業(yè)態(tài)都是靠智能化的基礎(chǔ)設(shè)施支撐的。有了這種基礎(chǔ)設(shè)施，才可能有移動(dòng)支付，有了移動(dòng)支付，才能出現(xiàn)這種實(shí)時(shí)消費(fèi)和結(jié)算的新業(yè)態(tài)。我國(guó)在短時(shí)間形成了智能消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，智能消費(fèi)的很多方面走在了全球前列，使社會(huì)公共管理和人們的消費(fèi)需求偏好發(fā)生著悄然變化。比如刷臉消費(fèi)，手機(jī)身份識(shí)別可以刷臉，小區(qū)管理可以刷臉。在我國(guó)，智能化的移動(dòng)支付已經(jīng)基本普及，筆者到菜市場(chǎng)買菜，發(fā)現(xiàn)80%的商家都用微信或者支付寶結(jié)算。這種智能消費(fèi)成為一種泛在的東西，這在中國(guó)是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的顛覆性變化，也是我們?cè)谥袊?guó)生活感到最便利的地方。

據(jù)報(bào)道，國(guó)家將依托百度公司建設(shè)自動(dòng)駕駛國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)，依托阿里云公司建設(shè)城市大腦國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)，依托騰訊公司建設(shè)醫(yī)療影像國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)，依托科大訊飛公司建設(shè)智能語(yǔ)音國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)。目前，騰訊運(yùn)行著10個(gè)世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)中的3個(gè)，微信的月活躍用戶超過(guò)了9.63億，QQ的月活躍用戶超過(guò)了8.5億?？拼笥嶏w的主要業(yè)務(wù)是語(yǔ)音互譯，其研發(fā)的軟件翻譯正確率高達(dá)95%，如果你參加國(guó)際會(huì)議時(shí)手機(jī)上有這樣一個(gè)軟件就會(huì)非常方便。比如我們前一段時(shí)間到柏林參加中德高級(jí)別經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)話會(huì)議就很麻煩，因?yàn)榈聡?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)的是德語(yǔ)，我們說(shuō)的是中文，翻譯說(shuō)的是英文，這樣交流起來(lái)就非常不方便?？拼笥嶏w的翻譯系統(tǒng)，將來(lái)要攻克的正是新一代翻譯的語(yǔ)音系統(tǒng)。未來(lái)，除了市場(chǎng)無(wú)形之手和政府的有形之手，還會(huì)出現(xiàn)第三只手——Intelligent Hand。這只手將不屬于任何私人或政府機(jī)構(gòu)，可能就是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字智能平臺(tái)，它不斷積累和分析個(gè)人、企業(yè)的數(shù)字信息，人們利用它可以更好地配置資源和滿足消費(fèi)需求，極大地釋放社會(huì)生產(chǎn)力。

四是共享消費(fèi)成為充分利用存量資源創(chuàng)造增量資源滿足消費(fèi)者更多元需求的新空間。習(xí)近平主席提出了五大發(fā)展理念，包括創(chuàng)新、共享、協(xié)調(diào)、綠色、開放，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力，排在五大發(fā)展理念之首。共享發(fā)展的理念，可以創(chuàng)造很多新的商業(yè)模式和服務(wù)業(yè)態(tài)，可以創(chuàng)造存量資源轉(zhuǎn)化為財(cái)富增值的新路徑，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間非常廣闊。2017年10月17日下午，國(guó)經(jīng)中心101期“經(jīng)濟(jì)每月談”邀請(qǐng)滴滴出行公司負(fù)責(zé)人介紹了這種從共享發(fā)展理念創(chuàng)造出的商業(yè)模式。短短的幾年內(nèi)，滴滴出行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力覆蓋到400多個(gè)城市，未來(lái)幾年要在國(guó)內(nèi)國(guó)外發(fā)展到1000個(gè)城市。滴滴出行2013年創(chuàng)業(yè)投資僅有70萬(wàn)元，現(xiàn)在公司估值超過(guò)了70億元。滴滴出行創(chuàng)造了一個(gè)什么樣的商業(yè)模式呢？通過(guò)它的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以即時(shí)尋找到順風(fēng)車、出租車、網(wǎng)約車、快車、商務(wù)車，舒適型的或者豪華型的車，車型分得很細(xì)。這些汽車的提供者很多是存量資源或閑置資源，比如說(shuō)有飯店老板有車，在淡季或閑暇的時(shí)候就加入到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天他搶到單以后，就可以做幾單這樣的業(yè)務(wù)，這樣就把他的閑置資產(chǎn)和閑置時(shí)間都盤活了，原來(lái)是屬于個(gè)人消費(fèi)的汽車，就變成一種可以共享消費(fèi)的資源。資源擁有者得到了好處，消費(fèi)者得到了便利，社會(huì)減少了存量資源浪費(fèi)。在滴滴出行平臺(tái)上現(xiàn)在已經(jīng)有了2106萬(wàn)名司機(jī)，盤活存量資源的比重超過(guò)了50%。

可以清晰地看到，當(dāng)一個(gè)舊業(yè)態(tài)遭受重創(chuàng)甚或消失的時(shí)候，往往伴隨著一個(gè)新行業(yè)、一個(gè)新業(yè)態(tài)的誕生和發(fā)展。商業(yè)零售就是如此，傳統(tǒng)的零售業(yè)受到了沖擊，但是我們看到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，它派生出來(lái)的快遞行業(yè)迅速發(fā)展，也達(dá)到了千萬(wàn)人的規(guī)模。再如原來(lái)的日本富士膠卷，曾是全世界最好的企業(yè)之一，生產(chǎn)品質(zhì)最高的產(chǎn)品。后來(lái)富士膠卷全軍覆沒，原來(lái)的傳統(tǒng)照相機(jī)也退出了整個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)閿?shù)字革命的迅速發(fā)展，數(shù)字化的照相機(jī)替代了使用膠卷的照相機(jī)，數(shù)字化了的電腦替代了原來(lái)的電子計(jì)算機(jī)產(chǎn)品。同樣是電子產(chǎn)品，但是它的形態(tài)和內(nèi)容乃至技術(shù)路徑都發(fā)生了質(zhì)的變化。共享消費(fèi)是未來(lái)消費(fèi)一個(gè)非常重要的空間，是提升供給體系質(zhì)量的重要源泉，滴滴出行、共享單車是這樣，攜程網(wǎng)提供的服務(wù)也是如此。但不是所有的行業(yè)和產(chǎn)品都可以采用共享的商業(yè)模式，比如說(shuō)一些城市推出的住房產(chǎn)權(quán)共享，操作起來(lái)難度就很大，有很多問(wèn)題沒有解決，還有的企業(yè)選擇的項(xiàng)目不合適，搞雨傘共享，結(jié)果向市場(chǎng)投放30萬(wàn)把雨傘，最后一把也沒有剩下。

五是體驗(yàn)消費(fèi)將會(huì)成為一種消費(fèi)潮流。2015年中國(guó)境內(nèi)外出行的人達(dá)到了41億人次，2016年達(dá)到44億人次，2017年預(yù)計(jì)48億人次，13.8億人除了少年兒童和行動(dòng)不便的老年人，每年每人出行是5次以上。過(guò)去的旅游最開始是走馬觀花看景點(diǎn)，然后是休閑旅游住景點(diǎn)，現(xiàn)在是體驗(yàn)式消費(fèi)品文化。去年國(guó)家旅游局在統(tǒng)計(jì)旅游消費(fèi)構(gòu)成的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)到特色小鎮(zhèn)旅游的人流占比接近40%，一些具有文化特色、少數(shù)民族的特色和獨(dú)特環(huán)境資源供給特色的地方，成為人們體驗(yàn)消費(fèi)的熱點(diǎn)景點(diǎn)。其中文化品在創(chuàng)造文化的消費(fèi)體驗(yàn)，特色餐飲在創(chuàng)造飲食文化的消費(fèi)體驗(yàn)，生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造對(duì)稀缺資源的消費(fèi)體驗(yàn)，各種各樣的體驗(yàn)式的消費(fèi)，會(huì)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。今年有年輕人告訴筆者要舉家到珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)游玩，年輕人帶著小孩子到哪里以后，三天內(nèi)體驗(yàn)式消費(fèi)的項(xiàng)目都不重樣，據(jù)說(shuō)這個(gè)地方現(xiàn)在是全國(guó)最火爆的一個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)的景點(diǎn)。全球零售巨頭沃爾瑪有一個(gè)定律：其每開一家新店，方圓5公里內(nèi)其他零售業(yè)賣場(chǎng)都無(wú)生存空間。然而，就是這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的行業(yè)“大佬”，2017年上半年在華累計(jì)關(guān)店以及確定即將關(guān)店共17家，創(chuàng)6年來(lái)的新高。臺(tái)州新興集團(tuán)與科研單位合作，把馬桶蓋變成了健康機(jī)器人，基于大數(shù)據(jù)的如廁行為和體驗(yàn)，分析使用者的健康情況，可以根據(jù)身體和體溫變化，遇到危險(xiǎn)應(yīng)急報(bào)警，還可以把數(shù)據(jù)發(fā)到云端做安全檢測(cè)。消費(fèi)者買的是馬桶蓋，但是享受到是體驗(yàn)式健康服務(wù)。體驗(yàn)式消費(fèi)的數(shù)據(jù)是源源不斷，生產(chǎn)馬桶的企業(yè)變成了大健康企業(yè)，買賣基于消費(fèi)者體驗(yàn)數(shù)據(jù)生成的產(chǎn)品和服務(wù)則成為一種新的供給。

六是顏值消費(fèi)成為滿足消費(fèi)者心理需求最富發(fā)展?jié)摿Φ娘@性需求。近年來(lái)，修飾和提高顏值的消費(fèi)占支出比重會(huì)越來(lái)越大。比如說(shuō)一些人到韓國(guó)去整容，雖然有整壞容顏的，有整得終身殘廢的，但是這種消費(fèi)需求的熱度不減。為了使自己的顏值更加美好，不少人一擲千金。所以說(shuō)，顏值消費(fèi)也是將來(lái)一種消費(fèi)趨勢(shì)，而現(xiàn)在的顏值消費(fèi)不一定都是整容，還包括洗臉、洗腳、健身等消費(fèi)。對(duì)于中國(guó)新生代來(lái)講，特別是其中90后和00后人群，排在前幾位的消費(fèi)動(dòng)力毫無(wú)疑問(wèn)有顏值消費(fèi)的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)80%的體重秤的銷量來(lái)自于新生代消費(fèi)者，新生代對(duì)于健康的最大追求就是保持嬌好的面貌與身材。中國(guó)仍處在飛速變革的時(shí)代，新生代消費(fèi)群體的整個(gè)成長(zhǎng)經(jīng)歷就處于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化高速發(fā)展變化的過(guò)程中。對(duì)于新生代來(lái)說(shuō)，往往是上一個(gè)年齡層的人在還沒有形成自身穩(wěn)定、鮮明的審美體系的情況下，就被下一個(gè)年齡層的審美觀和顏值消費(fèi)所影響、甚至沖擊。90后在顛覆80后審美觀，“顛覆”發(fā)生時(shí)的影響是雙向的，每一個(gè)更年輕的年齡層在“顛覆性”顏值消費(fèi)上比起上一代人，總是潛移默化地要求“逆向傳承”和“正向肯定”。顏值消費(fèi)的最大群體還有婦女，《2016年女性財(cái)富管理報(bào)告》顯示，過(guò)去30年，女性平均收入增長(zhǎng)63%，超過(guò)八成的家庭消費(fèi)由女性做主。“女權(quán)力量”“她消費(fèi)”等深度追求顏值的消費(fèi)潮流正在形成。女性對(duì)家庭開支使用擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)：購(gòu)買服飾、化妝品的話語(yǔ)權(quán)平均達(dá)到88%，購(gòu)買家居用品話語(yǔ)權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%——毫無(wú)疑問(wèn)，追求顏值消費(fèi)的女性市場(chǎng)潛力要遠(yuǎn)大于素面朝天的男人們。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)20歲至50歲的女性已逾2.5億人，在服裝、珠寶、化妝品等領(lǐng)域，女性消費(fèi)每年都以7倍于男性消費(fèi)的增長(zhǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

七是健康消費(fèi)將成為提高人民健康水平建立國(guó)民健康體系的基礎(chǔ)性消費(fèi)。健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展，提升勞動(dòng)力質(zhì)量，提高人民群眾生存、生命舒適度和幸福度，保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這就決定了健康消費(fèi)將成為基礎(chǔ)性消費(fèi)。我國(guó)已出臺(tái)了《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》，在這個(gè)規(guī)劃之前，出臺(tái)過(guò)《健康中國(guó)2020規(guī)劃綱要》。中國(guó)2015年人均預(yù)期壽命就達(dá)到了76.34歲，《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》提出，2020年人均預(yù)期壽命要達(dá)到77歲，2030年達(dá)到79歲;城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上人數(shù)要從2014年占比89.6%，提高到2020年的90.6%、2030年的92.2%;經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)從2014年的年3.6億人，提高到2020年的4.35億人、2030年的5.3億人。目前，北京、上海人均預(yù)期壽命已經(jīng)超過(guò)80歲了，快接近日本的水平了?，F(xiàn)在世界上人均年齡最高的就是日本，日本人女性平均壽命88歲，男性平均79歲，整個(gè)社會(huì)平均84歲。到本世紀(jì)中葉我們不僅是經(jīng)濟(jì)上要成為一個(gè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，人均水平要達(dá)到4萬(wàn)美元，我們的人均年齡也要達(dá)到最高水平或排在前幾位?，F(xiàn)在，很多地方形成了跑馬拉松、每天長(zhǎng)距離走路的風(fēng)潮，從專業(yè)到業(yè)余，從一線城市到三線城市，從全程到MINI，馬拉松正在成為一部分人的新的消費(fèi)方式，馬拉松賽事也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，并形成馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，有賽事運(yùn)營(yíng)、硬件裝備、鞋服裝備、機(jī)票、酒店等供給。人們從來(lái)沒有像現(xiàn)在這樣重視健康。一些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)就瞄準(zhǔn)了健康，比如浙江寧波西店引進(jìn)德國(guó)技術(shù)在規(guī)劃中德國(guó)際健康小鎮(zhèn)。健康消費(fèi)不光是老年人養(yǎng)老的需求，而且將成為人們終身的需求。

八是文化消費(fèi)將成為提高國(guó)民素質(zhì)和文化自信的具有沖動(dòng)性的持久消費(fèi)。中國(guó)正在從地區(qū)性大國(guó)闊步邁向世界舞臺(tái)中央，最終能否以昂揚(yáng)的姿態(tài)自立于世界民族之林，要靠文化價(jià)值觀和文化產(chǎn)品得到共同認(rèn)知并接受，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)世界和平發(fā)展的精神財(cái)富。滿足人民群眾多樣化、多元化、多層次的文化消費(fèi)需求，必須挖掘中華文化的巨大金礦，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。在中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，文化的崛起和復(fù)興引發(fā)的日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求將伴隨著人民群眾的文化自信極大擴(kuò)張，古為今用、洋為中用、去粗取精、去偽存真的文化消費(fèi)時(shí)代真正來(lái)臨。某種程度上，曾經(jīng)有一個(gè)歷史時(shí)期我們失去了對(duì)自己傳統(tǒng)文化的自信，崇拜的是西方文化和價(jià)值觀體系，是西風(fēng)東漸和崇洋媚外，這影響了文化消費(fèi)的品質(zhì)、品味和品格?，F(xiàn)在，文化消費(fèi)正在回歸，正在換軌，到了東風(fēng)西漸、博大精深的中國(guó)文化受到推崇并煥發(fā)民族精神的新階段。世界上學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人越來(lái)越多，希望了解中國(guó)的人越來(lái)越多，對(duì)中華文明的向往與中國(guó)文化的認(rèn)同，成為一種新的全球時(shí)尚。前一段時(shí)間，我國(guó)著名硬筆書法的創(chuàng)造者龐中華在美國(guó)用快樂(lè)教學(xué)法教授漢語(yǔ)，受到了極大歡迎，被聘為全美中學(xué)語(yǔ)文老師的漢語(yǔ)老師。教漢字的時(shí)候，龐中華一邊拉著手風(fēng)琴，一邊在黑板上板書漢字，把漢字的筆畫譜成美國(guó)人耳熟能詳?shù)那?，下面聽課的美國(guó)學(xué)生手舞足蹈，感覺這是一種神奇的文化。當(dāng)前，人民群眾文化消費(fèi)需求的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變化和調(diào)整。比如說(shuō)，對(duì)古漢語(yǔ)、古詩(shī)詞的需求，對(duì)國(guó)學(xué)經(jīng)典的需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)或者高端消費(fèi)，一些大學(xué)以學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)經(jīng)典為主的后EMBA課程兩年的學(xué)費(fèi)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)元了，但是報(bào)名學(xué)習(xí)的人還是趨之若鶩。近兩年，《中華詩(shī)詞大會(huì)》熱播，中國(guó)成語(yǔ)、中文朗誦等類型的節(jié)目也都大受歡迎，都說(shuō)明了傳統(tǒng)文化越來(lái)越有市場(chǎng)，越來(lái)越受到人們的尊崇。不僅中國(guó)人在學(xué)古漢語(yǔ)和古詩(shī)詞，外國(guó)人也在學(xué)，如特朗普的外孫女秀中文和古詩(shī)詞的視頻，就給人留下深刻的印象，成為了中美外交中的溫馨瞬間。據(jù)說(shuō)，美國(guó)現(xiàn)在最有權(quán)的、最富有的和最有知識(shí)的家族，家族中的孩子們都在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。所以，對(duì)中國(guó)文化的自信，中國(guó)文化品的價(jià)值回歸，以中華美學(xué)精神引領(lǐng)和推動(dòng)生產(chǎn)更多原創(chuàng)文化，滿足現(xiàn)代文化消費(fèi)需求，將成為無(wú)消費(fèi)邊界和容量限制的市場(chǎng)新空間。

九是安全消費(fèi)已經(jīng)并將成為人們?nèi)罕娮罨竞妥钇惹械南M(fèi)需求。改革開放近40年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。所謂高質(zhì)量發(fā)展，不僅僅指經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，人作為生產(chǎn)力的第一要素，也需要高質(zhì)量生存并高質(zhì)量地進(jìn)行勞動(dòng)力的再生產(chǎn)。在快速發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和積累的矛盾，現(xiàn)在到了逐步還賬的時(shí)候，特別是生態(tài)環(huán)境污染和安全生活問(wèn)題，抵消了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給人們的滿足感和幸福感，是當(dāng)前最為緊迫的問(wèn)題。人們對(duì)空氣的安全、水的安全、土壤的安全和食品的安全越來(lái)越重視，安全幾乎成為我們的第一消費(fèi)需求。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產(chǎn)品，怎樣才能知道我們處在安全的環(huán)境下，這創(chuàng)造了大量新的消費(fèi)需求。比如，由于空氣污染問(wèn)題突出，這幾年空氣凈化器銷量大增，不少家庭還安裝了空氣清新系統(tǒng)，而這些設(shè)備原來(lái)只用于醫(yī)院的手術(shù)室和重癥監(jiān)護(hù)室。再如為了食品安全，人們寧愿購(gòu)買最貴的產(chǎn)品。馬化騰在貴州搞了一個(gè)淘寶村，把貴州山里面的山珍海味等安全的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上，其中有一個(gè)村原來(lái)土雞是賣不出去的，只能低價(jià)賣出或自己吃，現(xiàn)在這樣的土雞一只能賣到四五百元。這是安全消費(fèi)需求對(duì)食品附加值的創(chuàng)造，這方面的消費(fèi)需求隨著人民群眾對(duì)生命質(zhì)量和安全的重視，隨著收入水平和購(gòu)買力水平的提高，會(huì)日益增長(zhǎng)，進(jìn)而引導(dǎo)涉及到安全產(chǎn)品所有領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與變革。不關(guān)注消費(fèi)者安全消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，被消費(fèi)者拋棄。

十是定制化消費(fèi)將成為體現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)品格和個(gè)性化需求泛在的消費(fèi)需求。由于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和人工智能的發(fā)展，消費(fèi)者——C端將成為市場(chǎng)的決定性力量，以模仿型、排浪式、總量化為特征的傳統(tǒng)消費(fèi)漸行漸遠(yuǎn)，而追求時(shí)尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費(fèi)群體，正在引領(lǐng)我國(guó)加速進(jìn)入個(gè)性化、多元化、多層次消費(fèi)的新時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買下單形成更多個(gè)性化商業(yè)定制，可以把消費(fèi)者個(gè)人碎片化的需求集成起來(lái)，形成小批量、個(gè)性化、品牌化或創(chuàng)意化的商品。尤其是新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)經(jīng)歷，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化高速發(fā)展變化，將推動(dòng)新消費(fèi)的崛起，促進(jìn)新的消費(fèi)價(jià)值體系重塑，基于互聯(lián)網(wǎng)定制的社交逆向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)銷關(guān)系將快速調(diào)整。建立在新消費(fèi)價(jià)值體系上的商業(yè)模式一方面更加多元開放，另一方面更加突出自我;一方面萬(wàn)物互聯(lián)鏈接一切，另一方面又去行政化講求效率;一方面強(qiáng)化垂直分工，一方面又推動(dòng)跨界融合，更加專業(yè)精深、更加有趣，呈現(xiàn)多元豐富的狀態(tài)。比如消費(fèi)者購(gòu)買服裝消費(fèi)行為的變化，將促使零售商利用數(shù)字標(biāo)牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示等一系列智能應(yīng)用，帶給消費(fèi)者智能化和場(chǎng)景化的購(gòu)物新體驗(yàn)。在體驗(yàn)過(guò)程中產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)，可以通過(guò)這種場(chǎng)景化展示，形成滿意的服裝顏色、款式設(shè)計(jì)，進(jìn)行試穿的仿真結(jié)果，然后再據(jù)此進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，最后到工廠進(jìn)行制造。消費(fèi)者希望通過(guò)找到自己想要的東西而發(fā)現(xiàn)自我，而不是單純的消費(fèi)，比如消費(fèi)者對(duì)品牌的追求，將更清晰地瞄準(zhǔn)品牌文化和品牌定位，消費(fèi)單位將逐漸由家庭轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人，通過(guò)物品展現(xiàn)自己的個(gè)性以追求自我。

消費(fèi)需求將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將成為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭源泉，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、持久的互動(dòng)過(guò)程

當(dāng)然，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)是一個(gè)變動(dòng)的過(guò)程，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求偏好的動(dòng)態(tài)變化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革永無(wú)止境，在這個(gè)意義上說(shuō)，消費(fèi)端的變化是引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動(dòng)力源。解決社會(huì)主要矛盾的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M(fèi)或中高端消費(fèi)，適應(yīng)人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活需要，提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的匹配度和適應(yīng)度，將成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭動(dòng)力。

除了衣食住行等基本消費(fèi)需求不斷升位之外，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還包括對(duì)社會(huì)民主、公平、公正、自由、正義、生態(tài)環(huán)境等各個(gè)方面的需求，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變化不會(huì)停止，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革也必須不斷推進(jìn)。消費(fèi)的需求偏好是多元的、變化的，人們對(duì)美好生活的追求永無(wú)止境，適應(yīng)并激發(fā)消費(fèi)側(cè)變動(dòng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將是一種常態(tài)。新消費(fèi)和中高端消費(fèi)絕不是浪費(fèi)，而是通過(guò)更高質(zhì)量的有效支付，以更有內(nèi)涵和品味的消費(fèi)和更可持續(xù)的消費(fèi)需求帶動(dòng)并引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2013～2016年，最終消費(fèi)支出對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率為55%，分別為47%、48.8%、59.7%和64.6%，平均高于資本形成總額8.5個(gè)百分點(diǎn)。從現(xiàn)在起到2035年，將是消費(fèi)占GDP比重和結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的時(shí)期，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有力的那架馬車。在傳統(tǒng)消費(fèi)和新消費(fèi)之間，并沒有清晰的界限，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將漸次發(fā)展并成為時(shí)代潮流，但它引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐將大大加快。

一是將推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。消費(fèi)革命將引發(fā)工業(yè)設(shè)計(jì)革命，產(chǎn)品功能、產(chǎn)品形態(tài)會(huì)加快迭代發(fā)展，產(chǎn)品流行的生命周期縮短，但可持續(xù)使用的生命周期延長(zhǎng)，科技含量高的產(chǎn)品成為消費(fèi)者獲得知識(shí)的重要渠道，創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造能力將成為制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)將放在提高供給體系質(zhì)量上，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

二是將引發(fā)基于智能制造的個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)流程再造。消費(fèi)者——C端移動(dòng)購(gòu)物與移動(dòng)電子支付將形成商業(yè)定制的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，消費(fèi)決定生產(chǎn)的機(jī)理和機(jī)制將發(fā)揮更大作用，質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革將創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新形態(tài)和新商業(yè)模式。

三是將引發(fā)一場(chǎng)現(xiàn)代流通革命，形成以流通為先導(dǎo)、以零售為前沿的引導(dǎo)生產(chǎn)發(fā)展的新商業(yè)模式，形成線下線上相互融合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。某種程度上，零售商業(yè)會(huì)發(fā)揮先導(dǎo)作用引導(dǎo)甚或決定生產(chǎn)，商品場(chǎng)景式的展示和網(wǎng)絡(luò)仿真展示將成為制造業(yè)提高供給有效性、時(shí)效性和精確度的導(dǎo)向，制造業(yè)將圍繞提高場(chǎng)景再現(xiàn)質(zhì)量創(chuàng)造新技術(shù)、新產(chǎn)品、新功能。

四是將形成以EWTP為交易平臺(tái)的下一代貿(mào)易方式，滿足消費(fèi)者跨國(guó)界、跨地域、跨行業(yè)、跨時(shí)空的多元化消費(fèi)需求，形成若干移動(dòng)C端集成而產(chǎn)生的貿(mào)易流量、貿(mào)易方向和貿(mào)易結(jié)構(gòu)，E國(guó)際貿(mào)易將從傳統(tǒng)貿(mào)易方式或跨境電商中脫穎而出、脫胎而造。

五是將推動(dòng)制造工藝革命，那種模仿型、排浪式、大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的大生產(chǎn)將逐漸結(jié)束，工業(yè)制造會(huì)根據(jù)消費(fèi)側(cè)需求的變化，逐漸實(shí)現(xiàn)商品的個(gè)性化、多元化、獨(dú)特化及定制化生產(chǎn)。

六是將加快政府改進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理方式變革。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策、實(shí)施宏觀調(diào)控的根本要求。形成高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，解決發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，就是政府的責(zé)任和政策調(diào)整的方向。

提高供給體系質(zhì)量，是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的基礎(chǔ)。正如近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議所指出的，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義主要矛盾和全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的必然要求，也是客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的必然要求。在習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想指引下，在可見的未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將充滿活力和創(chuàng)造力，形成滿足即期消費(fèi)需求、挖掘潛在消費(fèi)需求、創(chuàng)造嶄新消費(fèi)需求的新供給體系，這是提高人民群眾幸福感、獲得感和溢出感的重要戰(zhàn)略選擇。

責(zé)編/鄭韶武