任蓉

摘 要：網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是指話語(yǔ)主體在網(wǎng)絡(luò)空間中掌控意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的資格、能力和效果。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨著話語(yǔ)主體相互博弈、話語(yǔ)體系內(nèi)外夾擊、話語(yǔ)方式轉(zhuǎn)換滯后以及話語(yǔ)環(huán)境難以管控的挑戰(zhàn)。掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)需從區(qū)別對(duì)待話語(yǔ)主體、創(chuàng)新發(fā)展話語(yǔ)體系、靈活轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式、凈化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境四個(gè)方面采取措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)；掌控策略

中圖分類號(hào)：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2018）01 — 0164 — 03

“我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤?！薄?〕眾所周知，任何意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)都依賴于傳播媒介，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播的主要媒介，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)由現(xiàn)實(shí)空間轉(zhuǎn)向虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，誰(shuí)掌控了網(wǎng)絡(luò)媒體，就掌控著最強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。因此，積極采取有效措施，用馬克思主義意識(shí)形態(tài)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主陣地，已成為當(dāng)前我國(guó)意識(shí)形態(tài)工作的重中之重，也是構(gòu)建和諧虛擬社會(huì)的實(shí)踐需要。

一、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的內(nèi)涵和功能

法律意義上的話語(yǔ)權(quán)是指說(shuō)話的資格，政治意義上的話語(yǔ)權(quán)則是指對(duì)社會(huì)成員的思想與行為的影響力，二者結(jié)合即構(gòu)成了學(xué)界關(guān)于話語(yǔ)權(quán)定義的通說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是指話語(yǔ)主體在網(wǎng)絡(luò)空間中掌控意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的資格、能力和效果。其內(nèi)涵包括：一是在網(wǎng)絡(luò)空間中生產(chǎn)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的權(quán)利或資格，二是在網(wǎng)絡(luò)空間中掌控意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的權(quán)力或能力，三是在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)現(xiàn)國(guó)家意識(shí)形態(tài)目標(biāo)的效力或效果?！?〕本文探討的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是指馬克思主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間中的話語(yǔ)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)主要有五大功能：

一是樹立國(guó)際形象。牢牢掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，能有效粉碎西方勢(shì)力企圖“西化”、“分化”、“抹黑”我國(guó)的陰謀，能強(qiáng)化中國(guó)聲音的國(guó)際影響，為馬克思主義意識(shí)形態(tài)贏得更多的國(guó)際觀眾，為中國(guó)發(fā)展模式贏得更多國(guó)家的信任和支持，樹立道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的大國(guó)形象。

二是維護(hù)政權(quán)穩(wěn)定。一方面，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化馬克思主義意識(shí)形態(tài)，依靠網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)論證其合法性、合理性和科學(xué)性，從而使馬克思主義意識(shí)形態(tài)中的國(guó)家理念、政治制度、價(jià)值規(guī)范深入民心，形成普遍接受的政治權(quán)威，實(shí)現(xiàn)政權(quán)穩(wěn)定和社會(huì)穩(wěn)定。另一方面，馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)通過(guò)批判、駁斥不利中國(guó)發(fā)展的意識(shí)形態(tài)，抵御西方意識(shí)形態(tài)的政治攻擊和顛覆行為，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)空間的思想防線，以鞏固政權(quán)和穩(wěn)定政局。

三是協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系。任何意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)維護(hù)的是特定階級(jí)、階層或集團(tuán)的意志和利益，對(duì)其內(nèi)部成員的關(guān)系、觀念和行為起著規(guī)范協(xié)調(diào)的作用。馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)代表了最廣大人民群眾的根本利益，有助于協(xié)調(diào)社會(huì)群體以及社會(huì)成員之間的利益關(guān)系，整合各種價(jià)值訴求和思想觀念，規(guī)范社會(huì)大眾的行為，從而減少摩擦和沖突，使各種社會(huì)關(guān)系達(dá)到穩(wěn)定有序的狀態(tài)。

四是引導(dǎo)思想文化。馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)對(duì)我國(guó)的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行科學(xué)分析和正確引導(dǎo)，并同各種錯(cuò)誤的、反動(dòng)的社會(huì)思潮作斗爭(zhēng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論和網(wǎng)絡(luò)文化?！八疡R克思主義意識(shí)形態(tài)理論與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合，合理吸收、借鑒人類優(yōu)秀的文化成果，使馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系能夠不斷的豐富和發(fā)展，使其拓寬話語(yǔ)的包容性，凸顯話語(yǔ)的時(shí)代性，增強(qiáng)引領(lǐng)多樣化社會(huì)思潮的能力?！薄?〕

五是規(guī)范個(gè)體行為。馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)能引導(dǎo)社會(huì)成員樹立正確價(jià)值觀、提升道德修養(yǎng)、明確是非曲直、辨識(shí)善惡美丑，糾正他們錯(cuò)誤的思想行為，使他們的思想行為符合馬克思主義意識(shí)形態(tài)的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。

二、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)包括話語(yǔ)主體、話語(yǔ)體系、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)環(huán)境四大構(gòu)成要素，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境促使這四大構(gòu)成要素發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外各種復(fù)雜因素在網(wǎng)絡(luò)上交織纏繞對(duì)意識(shí)形態(tài)造成猛烈沖擊，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（一）話語(yǔ)主體相互博弈

話語(yǔ)主體，即“誰(shuí)在說(shuō)”的問(wèn)題。傳統(tǒng)社會(huì)中，一般由國(guó)家和政府表達(dá)、傳播意識(shí)形態(tài)，是“只有國(guó)家說(shuō)，民眾都在聽”，國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的控制力非常大；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論，是“大家都能說(shuō)，大家都在聽”，話語(yǔ)主體由國(guó)家一元主導(dǎo)轉(zhuǎn)向多元主體相互博弈，具體表現(xiàn)如下：

西方網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)。西方國(guó)家借助技術(shù)與語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，幾乎獨(dú)攬了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則的制定權(quán)，以美國(guó)為首的西方世界在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息占有量特別少，關(guān)于馬克思主義意識(shí)形態(tài)的信息占有量更是鳳毛麟角，面對(duì)西方網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)霸權(quán)的猛烈沖擊時(shí)，馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

民眾網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的逐漸集聚。在傳統(tǒng)社會(huì)里，普通民眾一般缺乏進(jìn)入話語(yǔ)的機(jī)會(huì)和能力，鮮少擁有意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普通民眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等新媒介來(lái)表達(dá)話語(yǔ)，突破了原來(lái)的資格限制和能力限制，每一個(gè)公民都擁有網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，民眾話語(yǔ)權(quán)逐漸集聚、強(qiáng)大，一些民眾由于缺乏辨別力而“盲目從眾”，致使民眾網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)不斷侵蝕、消解馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的相對(duì)弱化。表現(xiàn)在各級(jí)黨委宣傳部門、網(wǎng)絡(luò)管理部門和信息技術(shù)部門缺乏“協(xié)同作戰(zhàn)”的意識(shí)和能力，難以把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的傳播規(guī)律，致使意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地狹小。同時(shí)，一些領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪態(tài)勢(shì)認(rèn)識(shí)不清、掌控能力嚴(yán)重不足。

（二）話語(yǔ)體系內(nèi)外夾擊

話語(yǔ)體系，即“說(shuō)什么”的問(wèn)題，也就是意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)內(nèi)容，馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)內(nèi)容是由馬克思主義及其中國(guó)化的重要理論成果組成的思想體系，它正遭受國(guó)內(nèi)外異質(zhì)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容的雙面夾擊。

一方面，資本主義國(guó)家滋生的普世價(jià)值、民主社會(huì)主義、新自由主義、個(gè)人主義等非馬克思主義甚至反馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)內(nèi)容，戴著“文化”的虛假面具借助網(wǎng)絡(luò)紛紛涌入，以各種花哨的理念吸引人們眼球，迷惑中國(guó)網(wǎng)民思維判斷能力，企圖消解我黨的執(zhí)政合法性，蓄意侵蝕馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系，這些網(wǎng)絡(luò)文化殖民正威脅著馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的主導(dǎo)力。另一方面，歷史虛無(wú)主義、新儒學(xué)、網(wǎng)絡(luò)民粹主義等錯(cuò)誤社會(huì)思潮在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)粉墨登場(chǎng)，它們服務(wù)于特定的異質(zhì)意識(shí)形態(tài)，或明或暗地提出一系列政治主張，有的甚至赤裸裸地對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)發(fā)起攻擊，企圖否定、推翻、取代馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域里的指導(dǎo)地位。這些社會(huì)思潮一般經(jīng)過(guò)精心包裝，對(duì)缺乏辨別能力的普通大眾具有極強(qiáng)的迷惑性、誤導(dǎo)性和煽動(dòng)性，這對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系造成了嚴(yán)重沖擊。

（三）話語(yǔ)方式轉(zhuǎn)換滯后

話語(yǔ)方式，即“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)方式越合理，話語(yǔ)權(quán)就越有效。如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使話語(yǔ)方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)方式一時(shí)還難以適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致其話語(yǔ)權(quán)的發(fā)揮受到了極大的限制。

話語(yǔ)傳播形式化。傳統(tǒng)社會(huì)中，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主要是自上而下的傳播，這是一種“我說(shuō)你聽”獨(dú)白灌輸式的、“點(diǎn)—面”單向度的話語(yǔ)傳播模式。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬了社會(huì)大眾獲取信息、傳播話語(yǔ)的渠道，將傳統(tǒng)“點(diǎn)—面”的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸帱c(diǎn)—多點(diǎn)”、“多點(diǎn)—多面”的傳播格局。但是，目前政府還沒(méi)有適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，搭建的網(wǎng)絡(luò)對(duì)話平臺(tái)較為形式化，議程設(shè)置能力較弱，缺乏互動(dòng)對(duì)話機(jī)制，弱化了馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的效力和效益。

話語(yǔ)表達(dá)碎片化。傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)表達(dá)慣于照抄政策文件、照搬領(lǐng)導(dǎo)人講話，這種文章因篇幅過(guò)長(zhǎng)、專業(yè)性強(qiáng)、晦澀難懂，很少有人會(huì)耐心讀完，傳播難效果不佳。新媒體為了適應(yīng)快餐式的信息消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)表達(dá)呈現(xiàn)碎片化特征。一是話語(yǔ)表達(dá)偏向于小敘事、微敘事，與馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)表達(dá)的宏大敘事相沖突。二是海量的碎片化信息，與馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)表達(dá)的系統(tǒng)性相沖突。網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化必然帶來(lái)思維、認(rèn)知以及觀念的碎片化，不利于形成理性化、邏輯化、系統(tǒng)化的馬克思主義意識(shí)形態(tài)。

話語(yǔ)風(fēng)格兩極化。一方面，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)風(fēng)格仍帶有官場(chǎng)作風(fēng)，沒(méi)有充分考慮人民群眾現(xiàn)有的思維習(xí)慣和語(yǔ)言習(xí)慣。這種“不接地氣”的話語(yǔ)風(fēng)格導(dǎo)致人民群眾對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳教育的冷漠甚至抵觸。另一方面，馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)表達(dá)的嚴(yán)肅性、嚴(yán)密性和規(guī)范性被網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的詼諧化、戲謔化和游戲化所解構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的表達(dá)流于表面，甚至呈現(xiàn)出“娛樂(lè)化”的表征，這些正侵蝕著馬克思主義話語(yǔ)風(fēng)格。

（四）話語(yǔ)環(huán)境難以管控

話語(yǔ)環(huán)境，即“在哪說(shuō)”的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)環(huán)境是一個(gè)話語(yǔ)自由且難以管控的虛擬世界。一方面，我國(guó)缺乏網(wǎng)絡(luò)信息核心技術(shù)，西方國(guó)家利用信息技術(shù)對(duì)中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊，例如，美國(guó)政府一直非常重視研發(fā)突破中國(guó)網(wǎng)絡(luò)審查的新技術(shù)和新軟件，誘導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)民用西方提供的各種技術(shù)和軟件瀏覽美國(guó)之音等網(wǎng)站，肆意擴(kuò)張意識(shí)形態(tài)霸權(quán)，給網(wǎng)絡(luò)信息安全和馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)都帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管機(jī)制不健全，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中意識(shí)形態(tài)信息的管控嚴(yán)重滯后，很難快速應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)失范行為并有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，以致網(wǎng)絡(luò)上的垃圾信息、虛假信息和網(wǎng)絡(luò)謠言不斷擠壓馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的生存空間。

三、掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的策略

掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)一個(gè)系統(tǒng)工程，只有話語(yǔ)主體、話語(yǔ)體系、話語(yǔ)方式和話語(yǔ)環(huán)境四大要素協(xié)同合作才能達(dá)到預(yù)期效果，才能贏得馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的主導(dǎo)地位。

（一）區(qū)別對(duì)待話語(yǔ)主體

話語(yǔ)主體是話語(yǔ)權(quán)的生產(chǎn)者、傳播者以及接受者，區(qū)別對(duì)待話語(yǔ)主體是掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的前提。

粉碎西方網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)霸權(quán)。首先，各級(jí)黨委和政府要有積極應(yīng)對(duì)的智慧和擔(dān)當(dāng)，敢于亮劍，打擊西方網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)霸權(quán)的囂張氣焰。其次，通過(guò)外文網(wǎng)站以及國(guó)際性網(wǎng)絡(luò)社交工具，引導(dǎo)其他國(guó)家的人民正確認(rèn)識(shí)中國(guó)特色社會(huì)主義理論、道路、制度和文化，不斷擴(kuò)大馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的吸引力和影響力。再次，以大國(guó)形象積極參與全球網(wǎng)絡(luò)治理，在設(shè)置國(guó)際話語(yǔ)議題時(shí)發(fā)出“中國(guó)聲音”，在制定國(guó)際話語(yǔ)規(guī)則時(shí)提出“中國(guó)方案”，在引導(dǎo)國(guó)際話語(yǔ)走向時(shí)貢獻(xiàn)“中國(guó)智慧”，謀求與我國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)際地位相匹配的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

引導(dǎo)公眾的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)。黨和政府必須高度重視網(wǎng)絡(luò)中的民意、民情，糾正他們對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的偏激看法，引導(dǎo)他們自覺(jué)維護(hù)馬克思主義意識(shí)形態(tài)。同時(shí)，重視網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，發(fā)揮他們的政治引領(lǐng)作用。一方面，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的交流、合作，吸引其為我助力；另一方面，培育馬克思主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)代言人，使黨和國(guó)家的政策意圖為更多民眾所知曉、所理解、所擁護(hù)，引導(dǎo)民眾的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。

強(qiáng)化國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)。黨委宣傳部門、網(wǎng)絡(luò)管理部門和信息技術(shù)部門等各級(jí)黨政部門，通過(guò)有效整合資源、建立協(xié)同機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)多部門之間的無(wú)縫對(duì)接，形成上下互通、齊抓共管的大宣傳工作格局，部門聯(lián)合“一起說(shuō)”，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)宣傳的合力。同時(shí)，選拔一批政治立場(chǎng)堅(jiān)定、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍，培養(yǎng)一批真懂真信真用馬克思主義、諳熟意識(shí)形態(tài)傳播規(guī)律的理論宣傳隊(duì)伍，培育一批既熟悉專業(yè)政治理論、又精通網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)隊(duì)伍。形成專業(yè)人才“時(shí)時(shí)說(shuō)”的氛圍，在網(wǎng)絡(luò)中講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，確保網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)在任何時(shí)候都不旁落。

（二）創(chuàng)新發(fā)展話語(yǔ)體系

話語(yǔ)權(quán)能否被認(rèn)同，取決于話語(yǔ)內(nèi)容的科學(xué)性與先進(jìn)性，創(chuàng)新發(fā)展話語(yǔ)體系是掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的核心，必須不斷推進(jìn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化。

推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化。一方面，融合中國(guó)發(fā)展的“現(xiàn)實(shí)話語(yǔ)”。在豐富和創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的過(guò)程中，將其與我國(guó)的基本國(guó)情相結(jié)合，形成符合中國(guó)國(guó)情、中國(guó)道路、中國(guó)夢(mèng)想的馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系；另一方面，吸收傳統(tǒng)文化的“話語(yǔ)精髓”。在創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容時(shí)，要將其與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融會(huì)貫通，塑造中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)骨、中國(guó)氣派的馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)。

推進(jìn)馬克思主義時(shí)代化。我黨必須準(zhǔn)確把握時(shí)代主題和時(shí)代特征，銜接國(guó)際發(fā)展的新趨勢(shì)，匯聚中國(guó)發(fā)展的新理念、新舉措，打造融通中外的新概念、新表述，使馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)既堅(jiān)持中國(guó)特色，又巧妙融入國(guó)際潮流。但是，創(chuàng)新話語(yǔ)體系不能拋棄馬克思主義意識(shí)形態(tài)的內(nèi)核，或抹滅其根本特性和精髓所在，必須處理好“話語(yǔ)創(chuàng)新”與“內(nèi)核保留”之間的關(guān)系。

推進(jìn)馬克思主義大眾化。黨和政府應(yīng)善于捕捉網(wǎng)絡(luò)空間或“微空間”中的民眾訴求，高度關(guān)注不同網(wǎng)絡(luò)群體的話語(yǔ)心聲，在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)中以人民群眾最為現(xiàn)實(shí)、最為直接、最為關(guān)心的利益問(wèn)題為核心主題，增強(qiáng)民眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容的認(rèn)同感。

（三）靈活轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式

科學(xué)先進(jìn)的話語(yǔ)體系需要有效的話語(yǔ)方式進(jìn)行傳播，靈活轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式是掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。

話語(yǔ)傳播由整體化轉(zhuǎn)向分眾化，增強(qiáng)針對(duì)性。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2016年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占整體網(wǎng)民的95.1%；在年齡結(jié)構(gòu)上，以10-39歲群體為主，占整體網(wǎng)民的73.7%，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%；在學(xué)歷結(jié)構(gòu)上，具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.3%、26.2%，網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散；在職業(yè)結(jié)構(gòu)上，學(xué)生群體規(guī)模最大，占比25.0%，其次個(gè)體戶/自由職業(yè)者占比22.7%；在收入結(jié)構(gòu)上，月收入在中等水平的群體占比最高，月收入2001-3000、3001-5000元的群體占比分別為17.7%和23.2%，網(wǎng)民規(guī)模向低收入群體擴(kuò)散。由此可確定目前我國(guó)最主要的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)對(duì)象，并根據(jù)他們的特點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)，有針對(duì)性地推送意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，增強(qiáng)話語(yǔ)傳播效果。

話語(yǔ)表達(dá)由單一化轉(zhuǎn)向立體化，增強(qiáng)感染性。目前主流媒體對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的宣傳，主要是依賴文字表達(dá)的方式，文字表達(dá)雖可體現(xiàn)理論宣傳的規(guī)范性和嚴(yán)肅性，但是這種單一的文字表達(dá)方式在宣傳理論性較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)時(shí)收效甚微。在新媒體時(shí)代，黨和政府應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)宣傳中的話語(yǔ)表達(dá)方式，變單一化的文字傳播為圖、文、音、像并茂的立體化傳播，改變以往枯燥乏味的、過(guò)于嚴(yán)肅高深的文字表達(dá)方式，秉持微言大義的理念，將高度理論化、抽象化的“大義”轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民易于理解、樂(lè)于接受的“語(yǔ)言”，借助圖片、詩(shī)歌、微視頻、簡(jiǎn)單漫畫等多樣化、感性化、生活化的話語(yǔ)表達(dá)方式，增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的吸引力。

話語(yǔ)風(fēng)格由官僚化轉(zhuǎn)向平民化，增強(qiáng)有效性。在新媒體時(shí)代，黨和政府要善于將政治話語(yǔ)、官方話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為民間話語(yǔ)，盡量避免概念化、學(xué)術(shù)化、公式化的宣傳口號(hào)，尋求理論表達(dá)與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的契合點(diǎn)，讓民眾真切體會(huì)到馬克思主義意識(shí)形態(tài)在為自己說(shuō)話、在說(shuō)自己的話。但須注意轉(zhuǎn)換意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)風(fēng)格要把握好度，不能使平民化、通俗化的話語(yǔ)走向娛樂(lè)化和低俗化。這種“平民化”不僅不能拉近與網(wǎng)民的距離，反而容易給年輕網(wǎng)民造成錯(cuò)誤認(rèn)知，直接侵蝕著馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的權(quán)威性。

（四）凈化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境

話語(yǔ)傳播需要合適的話語(yǔ)環(huán)境，凈化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境是掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的保障。除了應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、健全網(wǎng)絡(luò)規(guī)范制度之外，凈化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境的關(guān)鍵在于完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控技術(shù)。具體而言，一方面，建立網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)監(jiān)控系統(tǒng)。一是網(wǎng)絡(luò)信息收集監(jiān)測(cè)機(jī)制。宣傳部門、網(wǎng)管部門聯(lián)合信息技術(shù)部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)，整合資源、隊(duì)伍和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，收集有關(guān)意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)信息，并建立專門、專類的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，時(shí)刻監(jiān)測(cè)馬克思主義意識(shí)形態(tài)和非馬克思主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的話語(yǔ)傳播狀況。二是網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)研判處置機(jī)制。及時(shí)鑒別、研判、處置已收集的網(wǎng)絡(luò)信息，嚴(yán)厲打擊非法性言論，堅(jiān)決抵制攻擊性言論，直接抨擊反動(dòng)性言論，注意遏制有害性言論，迅速過(guò)濾虛假性言論，實(shí)時(shí)跟蹤敏感性言論，在信息源頭上把好關(guān)。三是網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)預(yù)警反饋機(jī)制。先要針對(duì)不同信息建立分級(jí)、分類的預(yù)警體系，在監(jiān)測(cè)和研判的基礎(chǔ)上，對(duì)可能發(fā)生并威脅到馬克思主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)輿情和網(wǎng)絡(luò)事件，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案。由網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全領(lǐng)導(dǎo)小組確定預(yù)警級(jí)別、啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案。在實(shí)施預(yù)案過(guò)程中，宣傳部門、網(wǎng)管部門、信息技術(shù)部門及時(shí)將應(yīng)對(duì)情況、出現(xiàn)問(wèn)題反饋給安全領(lǐng)導(dǎo)小組，以便適時(shí)調(diào)整管控策略。另一方面，提高網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)水平。重視研發(fā)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的硬件、軟件核心技術(shù)，擺脫對(duì)西方網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)的依賴；積極研發(fā)安全性能高的“防火墻”和“過(guò)濾網(wǎng)”，攻克敵對(duì)勢(shì)力的破網(wǎng)技術(shù)和攻擊技術(shù)，增強(qiáng)過(guò)濾技術(shù)的篩選、清除和屏蔽等功能，提高防止網(wǎng)絡(luò)病毒、網(wǎng)絡(luò)入侵、黑客破壞的信息安全技術(shù)；抓住國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的契機(jī)，建立大數(shù)據(jù)安全管理制度，加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕習(xí)近平.胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好〔N〕.人民日?qǐng)?bào)，2013-08-21（1）.

〔2〕鄭元景.當(dāng)代我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的變遷與重構(gòu)〔J〕.社會(huì)科學(xué)輯刊，2015，（6）：53.

〔3〕張綱.多元文化場(chǎng)域背景下馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)研究〔D〕.鄭州大學(xué)博士學(xué)位論文，2016：48-49.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕