王麗莉

摘要：傳遞優(yōu)秀文化、豐富大眾精神世界、引導主流社會價值觀是包括電視在內所有媒體的基本責任。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和各種新媒體的出現(xiàn)，使得媒體行業(yè)的競爭日趨激烈，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在競爭中處于劣勢地位。在這種大環(huán)境下，國內許多電視媒體受收視率和經(jīng)濟利益的驅使，呈現(xiàn)出商業(yè)化、娛樂化、粗俗化發(fā)展趨勢，沒有承擔起應有的文化責任。因此，明確電視媒體應負的文化責任，探究其履行文化責任的可行性途徑，成為當前電視媒體人工作的重點內容之一。

關鍵詞：電視媒體 文化責任 價值理念 審查機制

早在20實際30年代，美國報紙主編協(xié)會主席約斯特就提出了“社會責任論”，主張媒體發(fā)布的新聞應受社會制約，新聞傳播要對社會負責。近年來，雖然新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，但是電視媒體由于具有受眾基礎大、用戶黏性高、新聞可靠性強的特點，因此仍然是人們獲取信息的主流途徑。在多元文化融合的背景下，電視媒體更應當肩負起應用的文化責任。文章首先對文化責任的具體內容進行了概述，隨后就電視媒體文化責任的履行策略提出了幾點建議。

一、電視媒體應擔負的文化責任

（一）文化傳承責任

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，是一個國家和民族興旺發(fā)達的不竭動力，這也是中華文化歷經(jīng)五千年而為斷絕的根本原因。文化傳承的途徑有多種，有書籍記載、文化遺產(chǎn)以及口頭相傳等，但是這些傳承方式都具有一定的局限性。電視媒體在文化傳承中具有獨特優(yōu)勢，例如它能夠以各種影視資料的形式，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生動的記錄下來，再現(xiàn)文化的表達形式；同時還能夠快速、大范圍的傳播，使更多的觀眾了解不同地區(qū)的特色文化等。

（二）文化創(chuàng)新責任

電視媒體不僅僅是文化傳承和傳播的一種工具，更應當發(fā)揮自身的專業(yè)特性，實現(xiàn)對繁雜、破碎、分散文化信息的整理，通過加工、編輯、篩選，創(chuàng)造出符合廣大群眾欣賞水平、符合主流價值觀念的文化信息。這一過程，其實也就是文化的再造和創(chuàng)新的過程。除此之外，電視媒體要想吸引更多的觀眾，就必須關注廣大群眾文化需求的變化，進而以此為依據(jù)，實現(xiàn)文化的創(chuàng)新，迎合觀眾的觀看需要。從這一方面來說，文化創(chuàng)新也是電視媒體自我發(fā)展的客觀需要。

（三）文化教育責任

媒體廣泛的受眾群體和快速的信息傳播，使其成為文化教育的主要工具之一。例如，上世紀三四十年代，美國就開始利用廣播進行全民教育；等到電視媒體普及后，政府還要求在特定的時間段播放一些文化教育類節(jié)目，包括自然科學、紀錄片等，這也為廣大群眾了解一些常識知識、提高民眾文化素養(yǎng)起到了積極作用。

（四）文化傳播責任

在文化全球化的影響下，文化滲透和文化產(chǎn)品輸出也成為各個國家開展競爭的一種手段，而電視媒體在文化傳播中也扮演了至關重要的角色。例如，近年來國外一些知名度較高的電視劇、電影強勢登陸國內，許多美劇、韓劇受到了多數(shù)青少年的追捧。在這種環(huán)境下，本地電視媒體也要承擔起文化傳播責任，依靠本土優(yōu)勢，傳播中華文化和地域特色文化。

二、電視媒體切實履行文化責任的可行性途徑

（一）電視媒體應樹立正確的文化價值理念

我們這個時代的文化價值傳承與創(chuàng)新已從代際的縱向傳播轉向平面甚或立體的橫向傳播，電視、網(wǎng)絡等大眾媒體所提供的社會文化場域、文化空間，所塑造的媒體文化和公共文化空間遠遠超過了學校、家庭和社會的文化場域，對涵化青少年的文化價值觀念有著巨大的作用。在此形勢下，電視媒體的文化價值理念的構建，以及媒體人的文化價值理想和文化追求顯得尤其重要。

（二）建立健全電視媒體的文化價值體系

大眾媒體是否具有影響力、滲透力和傳播力，是否有文化擔當，是否能發(fā)揮積極的、正面的社會作用，關鍵在于其核心價值的構建和傳播。這種核心價值的傳播，首先立足和圍繞社會主義核心價值觀。社會主義核心價值體系既突出了黨和國家的精神指導思想，又強調了社會主義理想信念的重要作用；既繼承吸收中華文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，又指明了中華文化的前進方向。其統(tǒng)攝著一切大眾媒體包括電視媒體的文化價值體系。

（三）逐步提升電視媒體人的文化素養(yǎng)

電視媒體人的文化責任感、職業(yè)素養(yǎng)和人文底蘊，也是決定電視媒體能否切實履行文化責任的關鍵性因素。國內著名新聞理論家梁衡在談及媒體記者的文化責任時，認為一名合格的媒體記者，要廣泛涉獵多學科知識，以明辨是非；要保持先進思想，以提高文化素養(yǎng)；要提高鑒賞能力，以區(qū)分美丑。因此，當下的電視媒體人，一方面需要從實際工作出發(fā)，迎合工作需要，不斷提高自我文化涵養(yǎng)；另一方面又要加強學習，樹立崇高的文化責任感，主動承擔起電視媒體人應當肩負的文化責任。

（四）實施嚴格的節(jié)目考評和審查機制

電視媒體播放節(jié)目的質量，不僅影響了觀眾對電視臺的喜愛程度，更決定了電視臺能否健康和持續(xù)的發(fā)展。目前來看，國內許多電視媒體都存在不同程度的媚俗化、過度娛樂化，以此來博得觀眾的眼球，其實質上是一種“殺雞取卵”式的發(fā)展方式。因此，為了電視媒體能夠獲得持續(xù)發(fā)展，必須要加強對電視節(jié)目的審核力度，提高審核門檻，嚴格按照廣電總局下發(fā)的各種要求文件，確保電視臺播出的節(jié)目能夠符合廣大人民群眾的欣賞水平。同時，要結合電視臺的自身實際情況，制定出貼合實際的審查機制和考評標準，實現(xiàn)節(jié)目文化質量的提升。

三、結語

在新舊媒體競爭升級、多元文化融合發(fā)展的態(tài)勢下，電視媒體要想實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，不僅要關注收視率和商業(yè)利益，更應當認清自身所肩負的文化責任。近年來央視熱播的《中國成語大會》、《中國詩詞大會》等節(jié)目，掀起了傳統(tǒng)文化的熱潮，引起了全民廣泛的討論，也進一步說明了電視媒體在履行文化責任的同時，也能夠兼顧收視率和經(jīng)濟收益。因此，電視媒體必須要發(fā)揮自身在文化傳承中的價值，完成文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的使命。

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（作者單位：吉林電視臺）