留戀 王軍 杭州西湖之聲廣播電臺(tái)

幫忙類(lèi)節(jié)目指面向大眾，以服務(wù)大眾、為大眾辦實(shí)事為宗旨的廣播節(jié)目。幫忙類(lèi)節(jié)目具有本土化、接近性等特點(diǎn)，它是民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物。我國(guó)幫忙類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)有其特定的歷史原因。在融媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)廣播節(jié)目的要求不斷提高，幫忙類(lèi)節(jié)目隱藏的一些問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。促使幫忙類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，就成為民生新聞努力的新方向。

一、幫忙類(lèi)節(jié)目興起的環(huán)境和原因

幫忙類(lèi)節(jié)目是一種深受大眾喜愛(ài)的節(jié)目形式，這類(lèi)節(jié)目基本上都帶有鮮明的公益性，以為民排憂解難為宗旨，在社會(huì)調(diào)節(jié)、民眾服務(wù)中發(fā)揮著積極的作用，所以一經(jīng)推出就受到了觀眾的好評(píng)。例如北京電臺(tái)直播互動(dòng)節(jié)目《京城幫幫團(tuán)》，廊坊電臺(tái)的《有事大家?guī)汀返?，而現(xiàn)在全國(guó)各城市頻道都陸續(xù)推出了自己的幫忙類(lèi)節(jié)目。幫忙類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)，是廣播臺(tái)關(guān)注民生、聚焦百姓生活的體現(xiàn)。它的出現(xiàn)有特定的原因，首先，在城市化進(jìn)程中，由于城市擴(kuò)張、人口遷移而導(dǎo)致的就業(yè)難、環(huán)境污染等問(wèn)題逐漸顯露出來(lái)。這些問(wèn)題，需要社會(huì)各界從理論和實(shí)踐等方面做出努力，找到正確的解決問(wèn)題的路徑。媒體作為社會(huì)的一份子，必須要擔(dān)起為民服務(wù)的重任。其次，隨著大眾傳媒的發(fā)展，廣播臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，廣播臺(tái)必須要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要關(guān)注社會(huì)變遷，關(guān)注民生。再次，幫忙類(lèi)節(jié)目以家長(zhǎng)里短等內(nèi)容為主，它本土化，接地氣，易于在民眾中間引發(fā)連鎖效應(yīng)，所以許多廣播臺(tái)都將之當(dāng)做提高收視率的法寶。

二、融媒發(fā)展環(huán)境下幫忙類(lèi)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)內(nèi)容單一，題材范圍狹窄

如今，幾乎所有的廣播臺(tái)都有了自己的幫忙類(lèi)節(jié)目。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)廣播臺(tái)的幫忙類(lèi)節(jié)目都是以“服務(wù)大眾、關(guān)注民生”為基礎(chǔ)的，關(guān)注的都是些街頭巷尾的小事，如婆媳問(wèn)題、消費(fèi)維權(quán)、家庭暴力、情感糾紛等。剛開(kāi)始，因?yàn)閭鞑シ绞奖就粱蛢?nèi)容的可看性較強(qiáng)，所以許多幫忙類(lèi)節(jié)目剛開(kāi)始都深受歡迎。但是，長(zhǎng)此以往，節(jié)目選材范圍狹窄、內(nèi)容單一、品質(zhì)不高等問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，過(guò)于瑣碎、雷同的內(nèi)容，使得許多觀眾都失去了興趣。如許多幫忙類(lèi)節(jié)目會(huì)多次報(bào)道一些停水停電、情感糾紛問(wèn)題，這些內(nèi)容，剛開(kāi)始可能會(huì)吸引受眾，但是時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)讓人產(chǎn)生認(rèn)知疲勞。

(二)角色錯(cuò)位，報(bào)道失當(dāng)

幫助他人，服務(wù)公眾，是幫忙類(lèi)節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)。在幫忙類(lèi)節(jié)目報(bào)道中，一些記者為了促進(jìn)事件解決，經(jīng)常會(huì)在主觀愿望支配下直接介入相關(guān)事務(wù)，干擾執(zhí)法部門(mén)的工作等。為了吸引眼球，一些記者可能還會(huì)僭越社會(huì)分工，用主觀思想去取代客觀現(xiàn)實(shí)，去制造虛假新聞。這些，都是媒體角色錯(cuò)位、報(bào)道失當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，它會(huì)破壞新聞的真實(shí)性，會(huì)侵犯公眾權(quán)益，可能還會(huì)給廣播臺(tái)帶來(lái)官司，使廣播節(jié)目遭到非議，進(jìn)而損害廣播臺(tái)的公信力和影響力。如某廣播臺(tái)曾經(jīng)播出了一個(gè)“保險(xiǎn)公司終止貧困保險(xiǎn)客戶(hù)的保險(xiǎn)合同”的報(bào)道，在沒(méi)有深入調(diào)查的情況下，記者就對(duì)保險(xiǎn)公司進(jìn)行了譴責(zé)性的報(bào)道，其實(shí)事件的主要原因在于保險(xiǎn)客戶(hù)。報(bào)道失當(dāng)，給保險(xiǎn)公司帶來(lái)了不良影響，后來(lái)廣播臺(tái)只得為此而向保險(xiǎn)公司道歉。

(三)傳播內(nèi)容和傳播水平有待提高

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，許多廣播臺(tái)在節(jié)目制作上都愈加關(guān)注觀眾的感受。為了激發(fā)、迎合觀眾的獵奇心理，一些廣播臺(tái)在幫忙類(lèi)節(jié)目制作中，一再放寬對(duì)內(nèi)容的限制，節(jié)目中的許多場(chǎng)景、臺(tái)詞、對(duì)話都很不講究，一些不適合公之于眾的內(nèi)容在稍加遮掩后也會(huì)出現(xiàn)在屏幕上，這種做法，是對(duì)觀眾的不尊重。而在融媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道更加多樣，廣播幫忙類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容水平不高，只能將觀眾推向其他別人。再則，在融媒時(shí)代，廣播幫忙類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式老化，缺乏創(chuàng)新，使得廣播幫忙類(lèi)節(jié)目的吸引力和收視率都不斷下降。

三、融媒發(fā)展環(huán)境下推動(dòng)幫忙類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

(一)站在社會(huì)高度，推動(dòng)制度完善

美國(guó)學(xué)者杰伊.羅森教授指出，新聞?dòng)浾咦鳛橹匾男畔?bào)道者，應(yīng)該關(guān)注信息與公眾的對(duì)話質(zhì)量，要致力于幫助人們?nèi)ふ医鉀Q問(wèn)題的正確途徑，告訴公眾如何有效解決公共性的問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)幫忙類(lèi)節(jié)目的一個(gè)主要弊端就是節(jié)目局限于個(gè)體困境或大眾困惑的披露和展覽，節(jié)目的主要目的是滿(mǎn)足觀眾的圍觀和獵奇心理，卻很少會(huì)從更深的角度去引導(dǎo)觀眾關(guān)注困境背后的政府職責(zé)，不會(huì)帶領(lǐng)公眾從法制的角度去尋找解決問(wèn)題的原因，這樣的新聞報(bào)道已經(jīng)失去了其應(yīng)有的意義。在融媒體環(huán)境下，幫忙類(lèi)節(jié)目要想走的更遠(yuǎn)，必須擯棄傳統(tǒng)的“博眼球”、“求出位”的觀念，積極擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化節(jié)目的公共性，并在公共性問(wèn)題和普遍性問(wèn)題報(bào)道中，全方位揭示導(dǎo)致困境的問(wèn)題，引導(dǎo)公眾從制度安排、政府管理等視角去尋找解決問(wèn)題的有效途徑，去進(jìn)行深層思考。如此這般，幫忙類(lèi)節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，才能不斷擴(kuò)大其覆蓋面。

(二)創(chuàng)新內(nèi)容和形式

在新媒體環(huán)境中，幫忙類(lèi)節(jié)目尤其是幫忙類(lèi)廣播節(jié)目，必須要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，走創(chuàng)新發(fā)展之路。確切來(lái)說(shuō)，在新媒體傳播生態(tài)環(huán)境下，幫忙類(lèi)節(jié)目要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和形式改造，一方面借助互聯(lián)網(wǎng)渠道搜集各種新媒體時(shí)代大眾感興趣的話題，關(guān)注一些融媒話題，關(guān)注新媒體時(shí)代才有的一些問(wèn)題，如微信支付問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)交友問(wèn)題等，豐富幫忙類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容。一方面將各種媒體融合到一起，改變單獨(dú)的媒體形式單打獨(dú)斗的狀態(tài)，建立公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互動(dòng)社區(qū)，利用微博、微信、論壇等來(lái)傳播信息，吸引全民參與到社會(huì)互動(dòng)中去，努力關(guān)注和解決一些政府管理和市場(chǎng)行為都無(wú)法解決的一些問(wèn)題，借助融媒拓寬民眾的參與度，傳播正能量，營(yíng)造積極向上的社會(huì)氛圍，進(jìn)而彰顯新媒體強(qiáng)大的能力。

(三)認(rèn)真選題，進(jìn)行品牌推廣

前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，內(nèi)容雷同，題材單一，是幫忙類(lèi)節(jié)目存在的一個(gè)普遍性問(wèn)題。那么，在融媒體環(huán)境下，幫忙類(lèi)節(jié)目如何破解這個(gè)難題呢？筆者認(rèn)為，很簡(jiǎn)單，在選題方面，建立節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，做好節(jié)目數(shù)據(jù)提煉和整理，，有目的地的進(jìn)行題材控制，避免節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)題材相撞、內(nèi)容雷同等問(wèn)題。然后，根據(jù)公眾的文化消費(fèi)心理和情感需要，進(jìn)行策劃選題，或者找出、抓住那些有代表性的選題，圍繞那些廣泛性的事件深入挖掘事件背后的故事和問(wèn)題，緊貼民眾生活進(jìn)行節(jié)目報(bào)道，發(fā)掘節(jié)目的亮點(diǎn)，提高節(jié)目制作質(zhì)量。在媒體融合時(shí)代，各種媒體形式在受眾注意力爭(zhēng)奪方面已經(jīng)趨于白熱化，幫忙類(lèi)節(jié)目要想贏得更大的優(yōu)勢(shì)，必須要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確節(jié)目定位，整合內(nèi)部資源，打造獨(dú)具個(gè)性的主持人隊(duì)伍，要求主持人以客觀記錄者的身份參與到需要被幫助的人和事中去，確保節(jié)目的親民性和真實(shí)性。在此基礎(chǔ)上，將幫忙類(lèi)節(jié)目與其他節(jié)目進(jìn)行差異化管理和合作推廣，以強(qiáng)化自己的品牌效應(yīng)。

(四)提高記者的法治理念，避免越位

依法治國(guó)是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，如今，各行業(yè)的法律體系建設(shè)都逐漸完備，媒體行業(yè)的從業(yè)制度也日趨完善。作為歷史潮流的見(jiàn)證者，大眾信息的主要傳播力量，幫忙類(lèi)節(jié)目的記者要堅(jiān)決貫徹踐行習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，樹(shù)立法治理念，提高法律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，積極宣傳國(guó)家的法律政策，致力于從法律層面瞭望和解決社會(huì)難題、民眾法律意識(shí)的提升，為建設(shè)和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在日常工作中，廣大新聞?dòng)浾咭J(rèn)真領(lǐng)會(huì)憲法和各項(xiàng)法律法規(guī)的精神，遇到不懂或把握不準(zhǔn)的法律問(wèn)題，要認(rèn)真向法律工作者請(qǐng)教、學(xué)習(xí)，不要憑感覺(jué)做事。再則，在新聞報(bào)道和社會(huì)活動(dòng)中，廣大新聞工作者要恪守使命，在深入調(diào)查、積極溝通的基礎(chǔ)上解決相關(guān)問(wèn)題，做好本職工作。還要嚴(yán)格要求自己，不做越位監(jiān)督、干擾執(zhí)法機(jī)關(guān)和政府部門(mén)工作的事情，以維護(hù)社會(huì)公平和正義。

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