（常熟市廣播電視總臺全媒體新聞中心，江蘇 蘇州 215500）

廣播作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，大眾對節(jié)目的關注度和瀏覽信息的時間都被碎片化。通過大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，大眾手機用戶端每小時平均切換應用程序高達數(shù)十次，每天瀏覽量多達幾十個網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告宣傳強調(diào)吸引大眾眼球15秒，這樣創(chuàng)新的思維理念對廣播媒體節(jié)目的變化同樣有借鑒作用。目前，我們對社會各階層人士和不同年齡段的廣播受眾其收聽習慣和收聽時間以及喜愛的節(jié)目進行調(diào)查分析，結果顯示一直收聽廣播節(jié)目且時間較為長的聽眾主要都是老年群體，占總體聽眾比例的一少半；收聽廣播節(jié)目10分鐘以上的是不同階段的年輕人，占總體聽眾人數(shù)的一多半，由此可以看出，人們現(xiàn)在收聽廣播的狀態(tài)主要是“碎片化”模式。

一、廣播碎片化節(jié)目的新類型

（1）采用滾動播放形式。融媒體時代下廣播新聞的播放形式是滾動播放，滾動播放的主要內(nèi)容有整點、半點播放的新聞和整點、半點播放的資訊，主要播放的是重大型或重點的新聞事件，以固定的時間點用循環(huán)播出的模式播放，這樣不僅讓新聞信息以最快的速度傳播給聽眾，讓不同時間段收聽廣播的聽眾都能掌握最新的新聞資訊，滿足聽眾們獲取最新信息的需求。

（2）節(jié)目插入知識型的內(nèi)容。廣播碎片化節(jié)目播放插入知識型節(jié)目內(nèi)容，可以加入歷史故事、人文典故、當?shù)孛袼住⒐?jié)慶文化、科學知識、潮流內(nèi)容、最新路況信息等。把這些素材通過專業(yè)的編排制作，以碎片化的模式進行播出，例如，廣播編排碎片化節(jié)目內(nèi)容，可以加入當?shù)靥厣娘L俗文化，打造多彩民俗活動，從民俗、人文、地理多個角度出發(fā)，講解當?shù)氐拿袼孜幕?、有名的古老建筑物等?nèi)容，讓廣大聽眾朋友更加深入了解當天的民俗文化，追憶古老的風俗和建筑物。節(jié)目可以分為普通話和方言兩個版本，全體整點交替循環(huán)播放，時間控制在幾分鐘之內(nèi)，確保碎片時間內(nèi)這部分的內(nèi)容播放完畢讓聽眾了解整體內(nèi)容。

（3）開展微型廣播劇內(nèi)容?，F(xiàn)階段，人們越來越喜歡情景劇，為了滿足廣大聽眾的要求，傳統(tǒng)的廣播電臺就內(nèi)容進行創(chuàng)新，把廣播劇和情景劇兩者結合，將內(nèi)容進行縮減播出時間每檔控制在3～5分鐘內(nèi)，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新轉變成創(chuàng)新模式，簡稱微播劇，把整個節(jié)目內(nèi)容分成多個部分在碎片時間段進行播出。這樣的節(jié)目制作貼近生活，內(nèi)容簡練通俗易通，容易被聽眾理解，具有當?shù)氐奈幕厣?，而且富有喜劇性的特點，例如，可以開展內(nèi)容碎片化廣播情景短劇《我們的煩惱生活》，內(nèi)容素材來源于生活，廣播內(nèi)容貼近大眾生活，滿足聽眾的心理需求，關注實時熱點，以詼諧風趣的主持口氣抨擊時弊，經(jīng)過主持人每檔期幾分鐘的講解，節(jié)目內(nèi)容短而精練、內(nèi)容性強，廣大聽眾都熱愛收聽。

二、廣播碎片化節(jié)目的優(yōu)勢

（1）廣播內(nèi)容精簡而短。融媒體背景下，大眾都以移動的方式為主收聽廣播。廣播碎片化節(jié)目應精簡而短、制作內(nèi)容豐富精湛的特點，主持人每次主持用的語言時間都能超出2分鐘，主要通過多頻次滾動播出模式。時間短、內(nèi)容精滿足了廣大聽眾想了解新聞事件內(nèi)容的需求。如某電臺就嚴格要求主持人，在進行播報滾動性新聞內(nèi)容時，播報內(nèi)容必須精短，主持人語言時間嚴格控制在3分鐘以內(nèi)，一旦超過就進行罰款。根據(jù)調(diào)查顯示，碎片化廣播節(jié)目因為有時間短、內(nèi)容精的優(yōu)勢，才能吸引碎片化更多不同年齡段的移動人群進行收聽，保證節(jié)目內(nèi)容精短的同時也具有豐富多樣性，讓節(jié)目具有可收聽性，更好地提升電臺的收聽率。

（2）廣播內(nèi)容多元化。廣播節(jié)目內(nèi)容的定位和創(chuàng)新，必須符合廣大主流聽眾的心理需求，主要的收聽人群是年輕的駕車一族和中老年，要確保節(jié)目內(nèi)容能有效地吸引聽眾。新媒體的影響下，廣大聽眾聽取廣播的方式以碎片化的特點呈現(xiàn)出來，針對這兩個不同年齡段的聽眾主體，節(jié)目內(nèi)容要滿足人民對新聞信息需求的不同點，也要播放兩者都關注的內(nèi)容，在節(jié)目內(nèi)容上進行了創(chuàng)新。節(jié)目風格采取多元化的形式，節(jié)目內(nèi)容平民化，打造新型的廣播風格，符合當代人民快節(jié)奏的生活方式，滿足人民碎片化的收聽模式，從而能吸引更多的聽眾收聽廣播。

（3）傳播形式多樣化。深入了解分析目前我國廣播碎片化節(jié)目的播放內(nèi)容和傳播形式，返現(xiàn)收聽率高的廣播電臺對碎片化節(jié)目播放有多樣化的傳播方式，播放內(nèi)容不僅符合廣播電臺的播出需要，傳播內(nèi)容也同時滿足移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，實現(xiàn)廣播、電視、和網(wǎng)絡平臺的同步播出。例如，某廣播電臺推出的碎片化節(jié)目類型有關文藝微生活的內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容打破了傳統(tǒng)的播放模式，節(jié)目內(nèi)容精簡化、碎片化，內(nèi)容在電視、廣播和網(wǎng)絡各平臺同步播出，豐富了節(jié)目內(nèi)容的傳播途徑，讓節(jié)目有更高的收視率。

（4）節(jié)目形式互動化。廣播碎片化可以開展互動性節(jié)目內(nèi)容。廣播節(jié)目主持人把聽眾在微博、微信等互動時的內(nèi)容提取出來，進行實時解答，現(xiàn)階段很多廣播電臺都在推行碎片化內(nèi)容廣播模式。比較之前的互動模式有很多的優(yōu)勢，主持人和聽眾之間能夠實現(xiàn)即時互動，節(jié)目內(nèi)容更貼近生活，主持人可以整體操控節(jié)目的主題播放內(nèi)容，互動拉近了主持人和聽眾之間的距離。碎片化廣播插入節(jié)目的互動方式，讓廣播借助新媒體邁上更高的臺階。

三、融媒體時代廣播碎片化節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)意

（1）廣播內(nèi)容抓住當下熱點內(nèi)容。廣播電臺碎片化的播放節(jié)目內(nèi)容必須融入當下流行的熱點內(nèi)容，吸引聽眾收聽節(jié)目，符合廣大聽眾追求熱點的需求。例如，當下熱播的反腐電視劇《人民的名義》，這一內(nèi)容可以借鑒到廣播電臺當中，很多年輕人忙于工作無暇看電視，可以利用上下班的碎片時間聽取廣播了解劇情，電臺把整部劇情內(nèi)容，分成片段運用廣播進行講解，內(nèi)容播出之后收聽率很高，很受聽眾的喜愛。

（2）廣播內(nèi)容要有深度。廣播的內(nèi)容可以不具備獨家新聞，但是一定要具備獨家的觀點。很多廣播電臺。都開展獨具特色的碎片化節(jié)目類內(nèi)容，打造獨具特色的廣播節(jié)目風格，來吸引更多的廣播聽眾收聽節(jié)目。例如，某廣播電臺播放的特色廣播節(jié)目，是一檔特色的新聞類科學節(jié)目，節(jié)目中邀請資深的科學家走進直播間，站在科學的角度解讀當下熱點的新聞事件，在講解新聞知識的同時，為聽眾科普更多的科學知識。這檔創(chuàng)意的廣播節(jié)目，讓節(jié)目變得更有深度，讓聽眾在收聽節(jié)目過程中掌握更多與生活相關的科學知識。

四、結語

經(jīng)過文字的論述可以認識到，融媒體時代的到來推動了廣播電臺碎片化節(jié)目的快速發(fā)展，結合新媒體推出更多具有特色的廣播節(jié)目，碎片化的節(jié)目創(chuàng)新制作，廣播內(nèi)容精簡而短，內(nèi)容更貼近聽眾生活，傳播方式也更具多樣化，符合現(xiàn)階段聽眾的需求。碎片化媒體時代的不斷發(fā)展，要求我們要創(chuàng)新廣播節(jié)目的傳播模式，跟上時代的發(fā)展潮流，提升廣播電臺的競爭力，從而有更高的收視率。