（自貢市廣播電視臺，四川 自貢 643000）

近年來，隨著中國特色市場經(jīng)濟(jì)體制的日臻完善，新聞宣傳工作的重要性愈加凸顯，成為了引導(dǎo)社會輿論、推動社會進(jìn)步的最強(qiáng)音。在新的時代背景下，新聞宣傳工作面臨了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記說，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。作為基層新聞工作者，必須不斷增強(qiáng)“眼力、腳力、腦力、筆力”，準(zhǔn)確把握當(dāng)前新聞事業(yè)發(fā)展形勢，努力營造積極、健康的輿論氛圍，在不斷的探索、實踐中提升自身政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，爭做政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的新聞工作者。

一、基層新聞宣傳工作的優(yōu)缺點

（一）基層新聞宣傳的優(yōu)勢

一直深刻地聯(lián)系著廣大人民群眾。具體體現(xiàn)以下幾個方面。其一，大部分新聞內(nèi)容都與當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)、生活有著密切關(guān)系，容易在群眾中引起思想的共鳴，這樣的新聞宣傳擁有大量的受眾群體。其二，隨著社會生活的多元化，廣大人民群眾的思考意識逐漸增強(qiáng)，他們一邊密切關(guān)注新聞內(nèi)容，一邊懷著極強(qiáng)的表現(xiàn)欲參與新聞傳播，而基層新聞宣傳恰好為他們帶來這樣的便利。其三，基層新聞工作者深入基層了解民情、挖掘新聞素材的過程，其本身就是與人民群眾廣泛接觸、宣傳主流思想的過程，也就是說基層新聞工作者的手可以觸碰到深入社會最底層的神經(jīng)末梢。

（二）基層新聞宣傳工作的缺陷

現(xiàn)階段，有些基層的新聞宣傳活動依然沒有深入最基層，沒有深入新聞事實本身，很難確保新聞報道的真實性、客觀性，不但扭曲了新聞事實，還嚴(yán)重影響新聞宣傳效果。同時，有的基層新聞工作者思想觀念較為保守，缺少強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，忽視了群眾關(guān)注的熱點，給基層新聞帶來了不利影響。

二、基層新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳具有非常鮮明的意識形態(tài)特點，而基層新聞宣傳工作長期以來對群眾的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了重要影響。尤其是在我國社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新時期，在建設(shè)中國特色社會主義偉大事業(yè)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，建立社會主義核心價值觀，構(gòu)建和諧、開放社會的進(jìn)程中，皆無法離開新聞宣傳工作的重要輿論引導(dǎo)?，F(xiàn)階段，在全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下，各式各樣的文化、思潮相互影響，使得新聞宣傳工作面臨的環(huán)境越來越復(fù)雜多變。所以，確保新聞宣傳工作的正確方向具有非常重要的意義。

三、基層新聞宣傳工作的基本要求

為了順利開展基層新聞宣傳工作，習(xí)總書記要求不斷增強(qiáng)“眼力、腦力、筆力、腳力”，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

如何做到“眼力、腦力、筆力、腳力”四力到位？筆者認(rèn)為：第一，作為一名奮斗于一線的新聞工作者，必須解放思想，深入基層開展調(diào)查研究，不可閉門造車，而應(yīng)最大限度貼近人民群眾。我國新聞戰(zhàn)線推行了“走轉(zhuǎn)改”的活動，要求每一位基層新聞工作者必須加強(qiáng)與群眾的溝通、聯(lián)系，以便更好地從普通人身邊尋找素材，以敏銳的洞察力挖掘有價值的新聞。第二，在具體的采訪活動中，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)擅于觀察，及時捕捉重要的新聞線索。第三，新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)勤于反思、總結(jié)，用開拓創(chuàng)新的思維，和群眾保持有效地溝通與交流，并把相關(guān)的采訪流利地表達(dá)出來，具有較強(qiáng)的語言駕馭能力。最后，基層新聞工作者還應(yīng)當(dāng)勇于探索，具有戰(zhàn)勝困難、爭創(chuàng)一流的品格。

四、基層新聞工作者做好新聞宣傳工作的策略分析

（一）認(rèn)真貫徹習(xí)總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示

做好新時期基層新聞宣傳工作，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的指示精神，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，必須堅持“兩個鞏固”，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

（二）深入走基層，創(chuàng)作有深度、有力度的新聞

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作會上指出，“應(yīng)當(dāng)改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)、俯下身、沉下心、察實情、講實話，動真情，推出有溫度、有思想、有品質(zhì)的新聞作品”。這就要求我們的基層新聞工作者必須有思想、有品質(zhì)、有溫度，必須提升自身的意識觀念，深入人民群眾的生活，深入到社會大生產(chǎn)的一線。例如：曾在《人民日報》中刊登的一篇名為“一個村民組長的辛酸”的報道，即為記者踐行深入走基層的思想，以辛勤與汗水創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的典范。從這位村民組長凌晨五時三十分起床，收取村中低保者的統(tǒng)計報表開始，一直到深夜加班填報低保數(shù)據(jù)，在此期間，記者始終緊密跟隨，從一位村民組長日常工作的每個細(xì)節(jié)入手，全面了解我國村民自治制度的落實情況。

（三）提升稿件水平，有效把握新聞內(nèi)容

基層新聞工作者在做相關(guān)的宣傳報道時，應(yīng)當(dāng)著力提升稿件水平，擅于把握和控制其中的主要觀點、內(nèi)容。新聞采訪活動是新聞傳播工作的第一環(huán)節(jié)，所有的采訪結(jié)果最后將以新聞報道的形式呈現(xiàn)。這就要求基層新聞工作者，一定要反復(fù)精煉自己的采寫語言，提升新聞編撰的能力。習(xí)近平總書記指出，新聞宣傳工作關(guān)系到黨的路線、方針、政策是否得到有效地落實，關(guān)系到國家各項事業(yè)的發(fā)展，更加關(guān)系到全國人民群眾的凝聚力。因此，基層新聞工作者必須做到思想理念的高度一致，工作的精準(zhǔn)、力度到位。為了更好地提升新聞宣傳工作的精準(zhǔn)性與表現(xiàn)力，基層新聞工作者不但要專研馬克思主義新聞理論，而且還應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)水平。

第一，應(yīng)當(dāng)堅持實事求是的原則。不同于普通的文學(xué)創(chuàng)作，新聞宣傳工作具有真實性、客觀性、時效性等特點。因此，在新聞報道過程中，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)秉承團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、積極宣傳的理念，大力弘揚(yáng)社會主旋律。在報道的時候，必須具備敏銳的明辨是非、甄別良莠的能力，不要對所見所聞偏聽偏信，而要認(rèn)真地進(jìn)行取舍與研判。同時，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注職能管理、業(yè)務(wù)經(jīng)營的新形勢、新方式、新經(jīng)驗，著力采集、挖掘百姓身邊的素材，進(jìn)而強(qiáng)化新聞報道的主動性、吸引力。

第二，應(yīng)當(dāng)擁有充分的耐心。尤其在碰到突發(fā)情況時，有的采訪對象并不主動配合，這時應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)換位思考，換一種方式與之交流。同時，在采訪之前，需要預(yù)先列好提綱，就算未成文，也應(yīng)當(dāng)在大腦里形成一個采訪輪廓。

第三，應(yīng)當(dāng)有效地把控新聞的內(nèi)容，有效地承擔(dān)自身的社會責(zé)任。其一，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)對自己充滿信心。特別是初涉采訪的人，由于缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗和應(yīng)變能力，有時會存在某種顧慮，甚至膽怯，擔(dān)心稿件的刊播不理想，或者害怕自己的表達(dá)、行為欠妥當(dāng)。這時，可以做相應(yīng)的心理暗示，努力擺脫思想負(fù)擔(dān)，相信自我，準(zhǔn)確地把控采訪現(xiàn)場及報道的新聞內(nèi)容，向人民群眾進(jìn)行正確的、積極的輿論引導(dǎo)。

（四）開辟群眾參與通道

基層新聞宣傳工作者常常需要深入十分艱苦的環(huán)境，展開社會熱點的挖掘、調(diào)查。為了確保最終的新聞作品具備應(yīng)有宣傳效果，基層的新聞工作者還必須開辟群眾參與通道，讓新聞“活”起來。

第一，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)與基層的相關(guān)組織、單位進(jìn)行緊密的溝通，確保信息的通暢。同時，要深入了解基層情況以及有關(guān)政策變動可能給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的影響，及時進(jìn)行精心的新聞策劃和報道。

第二，在開通新聞熱線的前提下，基層新聞工作者還需要與時俱進(jìn)，充分地借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，及時了解群眾關(guān)注的熱點，并以此為切入點展開深入調(diào)查采訪，從而撰寫出有分量的新聞作品。

第三，基層新聞宣傳工作者要積極探索利用新的宣傳與互動平臺，引導(dǎo)廣大群眾踴躍參與。例如：可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，擴(kuò)大新聞宣傳覆蓋面；可以設(shè)立有獎參與機(jī)制，對于熱心提供新聞線索的人予以鼓勵。

（五）堅守新聞工作者的職業(yè)道德

基層新聞工作者是我國新聞傳播隊伍至關(guān)重要的構(gòu)成，他們擔(dān)負(fù)著社會精神的守望者和歷史記錄員的重要角色。新時期，作為一名基層新聞工作者，必須牢牢地堅守新聞工作者的職業(yè)道德，樹立起在人民群眾中的良好形象，做黨的方針、政策的傳播者，時代的記錄者，公平正義的守望者，社會前進(jìn)的助推者。為此，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)始終銘記新聞宣傳是黨的喉舌，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，要打造輿論宣傳的主陣地，要用好用活“話語權(quán)”。

此外，基層新聞工作者還需要時時進(jìn)行自我反省，注意自身的言語、行為與社會角色的協(xié)調(diào)性。例如：前段時間某位記者接受采訪對象宴請引發(fā)了網(wǎng)民的熱議，該記者最終由于自身的不當(dāng)舉止遭到停職。當(dāng)然，這僅僅是個例。由此也表明，基層新聞工作者在一線進(jìn)行采訪活動時，一定要時刻注意自己的言行，堅守新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)操守與品格。

（六）基層新聞宣傳的注意事項

面對需要宣傳的眾多人物和事件，基層新聞工作者該如何取舍？如何挖掘出有價值的人物故事？

第一，擅于發(fā)掘新的信息。新聞報道的關(guān)鍵是要體現(xiàn)內(nèi)容的“新鮮感”，這也是新聞報道的生命力。因此，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)具有挖掘新聞的能力。

第二，擅于抓住新聞點。每篇報道皆擁有其獨特的亮點，新聞的宣傳價值亦在于此。因此，在撰寫稿件的時候，既要客觀、真實地描繪事件的來龍去脈，又要擅于展現(xiàn)事件背后蘊(yùn)含的意義。

第三，做好工作計劃。在進(jìn)行新聞采寫前，要準(zhǔn)確地了解活動的目的、主題、價值，做好宣傳報道計劃，并在采訪時認(rèn)真觀察，深挖重點內(nèi)容，深挖人物故事細(xì)節(jié)。

第四，精準(zhǔn)編寫。采寫的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與實際的信息相符，確保語言表達(dá)準(zhǔn)確無誤，在對事件、人物進(jìn)行褒獎、批判時不帶個人主觀色彩，必須把握導(dǎo)向，實事求是、客觀公正地進(jìn)行報道。

第五，巧妙地拍圖。相關(guān)的新聞圖片是一種輔助性的思想傳達(dá)形式，一幅主題明確、具有強(qiáng)大視覺沖擊力的圖片，極易獲得編輯的認(rèn)可、廣大受眾朋友的信任。所以，基層新聞宣傳工作者要熟練應(yīng)用攝影技巧，通過光影、色彩、構(gòu)圖表現(xiàn)新聞價值。

第六，注重時效性?；鶎有侣勑麄鞴ぷ髡邞?yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)敏感性，及時發(fā)現(xiàn)身邊的值得宣傳的人物與事件，及時捕捉新聞，進(jìn)行實時性地采訪、報道，切實地承擔(dān)社會賦予的新聞職責(zé)與使命。

五、結(jié)束語

總之，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)真領(lǐng)悟、落實習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳工作的重要指示，以“基層”為中心，堅持求真務(wù)實的意識，透過基層視角對事件進(jìn)行報道。同時，在新聞宣傳時，要進(jìn)一步拓展自己的知識面，提升新聞采寫、宣傳等各項專業(yè)技能，深入一線、深入基層，圍繞人民群眾關(guān)注的熱點進(jìn)行采訪，滿足新時期黨的新聞輿論工作的標(biāo)準(zhǔn)，時時保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，做到“不負(fù)重托，不辱使命”，推動黨的新聞事業(yè)持續(xù)、健康地發(fā)展。