（國(guó)網(wǎng)遼寧省電力有限公司，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

作為國(guó)有企業(yè)黨委的喉舌，新的形式要求新聞宣傳工作要牢牢堅(jiān)持黨性原則和正確的輿論導(dǎo)向，遵循新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，把握政治性、時(shí)效性、典型性原則，承擔(dān)起服務(wù)企業(yè)中心工作的責(zé)任和使命。

一、整合不同維度資源，重構(gòu)宣傳媒介格局

為貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施細(xì)則的實(shí)施辦法（改進(jìn)新聞報(bào)道部分），參照上級(jí)單位實(shí)施辦法對(duì)新聞宣傳報(bào)道進(jìn)行明文細(xì)化規(guī)定，即：簡(jiǎn)化出席會(huì)議活動(dòng)新聞報(bào)道、精簡(jiǎn)會(huì)議活動(dòng)新聞報(bào)道、規(guī)范考察調(diào)研活動(dòng)新聞報(bào)道、優(yōu)化外事活動(dòng)新聞報(bào)道、規(guī)范重大事項(xiàng)活動(dòng)新聞報(bào)道、規(guī)范其他新聞報(bào)道、規(guī)范新媒體報(bào)道、加強(qiáng)新聞報(bào)道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

傳統(tǒng)新聞宣傳媒介為“一報(bào)、一臺(tái)、一網(wǎng)”，融媒體時(shí)代“紙媒、電視端、手機(jī)端”多維互通、多維聯(lián)動(dòng)，形成了涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體合一的現(xiàn)代傳播體系，四種媒介自成體系構(gòu)成企業(yè)新聞宣傳體系。二級(jí)單位新聞宣傳體系可看成是子體系，眾多的子體系構(gòu)成了公司級(jí)體系并置于國(guó)網(wǎng)公司新聞宣傳體系之中。

隨著新興媒介的興起并日趨成熟，依托“融媒體”平臺(tái)，對(duì)人員、設(shè)備、技術(shù)進(jìn)行全方位整合，優(yōu)化新聞采編流程，高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)“套餐型”新聞宣傳作品。按照新的采編工作流程，前期記者拍攝的素材投放進(jìn)素材池供紙媒、電腦端、電視端、手機(jī)端多元共享。此外，借助FPT傳輸系統(tǒng)（即射頻信號(hào)模式匹配），素材池中的資源也可共享給基層單位新聞中心。

二、應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，驅(qū)動(dòng)宣傳意識(shí)創(chuàng)新

習(xí)總書(shū)記要求我們“必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。“一個(gè)事件、一張網(wǎng)、多個(gè)移動(dòng)終端”是“互聯(lián)網(wǎng)+新聞宣傳”，“互聯(lián)+”讓傳統(tǒng)新聞宣傳煥發(fā)出新的活力。對(duì)此，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段通過(guò)多種方式驅(qū)動(dòng)相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)新宣傳意識(shí)。

（一）通過(guò)FPT系統(tǒng)，兩級(jí)新聞中心共享素材、技術(shù)資源

根據(jù)“融媒體”業(yè)務(wù)需要，新聞中心可在中轉(zhuǎn)平臺(tái)（FPT系統(tǒng)）上傳、下載素材。此外，由于FPT技術(shù)基本不受非視距傳輸效應(yīng)(NLOS)影響，系統(tǒng)獨(dú)立性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，也適用于地市公司工作人員遠(yuǎn)程操作，實(shí)現(xiàn)了新聞中心各處室間、兩級(jí)新聞中心間的資源共享。全系統(tǒng)業(yè)務(wù)素材共享在一定程度上促進(jìn)了工作人員的業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新意識(shí)提升。二是發(fā)揮即時(shí)通信App（微信）的工作效能。開(kāi)設(shè)業(yè)務(wù)交流用微信群，從數(shù)量到影響力微信工作群都有著不可忽視的傳播力量。微信具備實(shí)時(shí)傳輸文字、視頻、在線語(yǔ)音、視頻通話等功能，具體效能突出。

（二）應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)轉(zhuǎn)變

一是以微信工作群為輻射原點(diǎn)，發(fā)送內(nèi)部?jī)?yōu)秀作品，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)提升。紙媒、網(wǎng)站、視頻、新媒體四種媒介均有固定的發(fā)稿周期，定期遴選優(yōu)秀作品作為典型在相關(guān)微信工作群進(jìn)行展示，形成標(biāo)桿示范效應(yīng)。二是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析量化考核指標(biāo)，提升工作創(chuàng)新積極性。三是依托大眾媒介擴(kuò)大創(chuàng)意來(lái)源，促進(jìn)創(chuàng)新意識(shí)轉(zhuǎn)變。人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)及相關(guān)新媒體等國(guó)家級(jí)平臺(tái)是新聞媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)制高點(diǎn)，同時(shí)也是重要的“補(bǔ)給站”。此外，優(yōu)酷、抖音等視頻傳播平臺(tái)、創(chuàng)意短視頻社交軟件也是創(chuàng)意來(lái)源之一，宣傳意識(shí)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變可以有效促進(jìn)宣傳效果的系統(tǒng)性向好發(fā)展。

三、完善“中央廚房”體系，激發(fā)媒體融合突破

2017年1月，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上指出：推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程，一定要建好用好?！爸醒霃N房”是融媒體中心，是一種集媒體策劃、采訪、制作、播發(fā)等多種功能于一身的多媒體綜合平臺(tái)，它既是融媒體采編發(fā)系統(tǒng)當(dāng)中的硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái)，也是大腦和神經(jīng)中樞，是媒體融合發(fā)展的標(biāo)配。

（一）搭建“中央廚房”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程管理

通過(guò)“中央廚房”可以實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，同步完成全媒體新聞產(chǎn)品的采集、生產(chǎn)、分發(fā)和效果評(píng)估。以視頻宣傳為例，盡管節(jié)目還是沿著時(shí)間軸線性播放，但已由單向傳播轉(zhuǎn)向利用新媒體加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，盡最大可能獲得及時(shí)反饋。

此種模式可以在媒介定位和采編理念上深耕細(xì)作、注重細(xì)節(jié)，同時(shí)也激活了一線采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行融媒體生產(chǎn)的積極性和創(chuàng)造性。整體宣傳系統(tǒng)的業(yè)務(wù)資源和生產(chǎn)要素在平臺(tái)上匯聚、整合，編輯記者也在這里獲得全媒體“賦能”，提高了媒體端的工作效率，新聞生產(chǎn)能力得以整體提升。

（二）發(fā)揮“中央廚房”優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)

統(tǒng)籌二級(jí)單位新聞報(bào)道力量，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成合力。第一種形式：借助基層單位力量，完成特定工作任務(wù)。第二種形式：分享資源，協(xié)助基層單位完成宣傳報(bào)道。第三種形式：合作完成特定欄目，形成統(tǒng)一模式化的宣傳效果。

（三）發(fā)揮“中央廚房”效能，瞄準(zhǔn)高端媒體發(fā)稿

利用“中央廚房”高度集約的特點(diǎn)，集中優(yōu)勢(shì)力量瞄準(zhǔn)高端媒體形成傳播良性循環(huán)。第一種形式：經(jīng)由“中央廚房”統(tǒng)籌在高端媒體發(fā)通稿。第二種形式：融入國(guó)網(wǎng)公司“中央廚房”體系參與約稿。第三種形式：與地方媒體合作共贏，創(chuàng)新節(jié)目制作播出形式。

四、發(fā)揮傳播工具效能，形成宣傳量化裂變

（一）一級(jí)網(wǎng)站增設(shè)【視頻報(bào)道】板塊

將【視頻報(bào)道】欄目由二級(jí)頁(yè)面創(chuàng)新調(diào)整至一級(jí)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖文報(bào)道的有效補(bǔ)充，形成了圖、文、音、視頻的多維宣傳。視頻報(bào)道板塊分設(shè)多個(gè)欄目分項(xiàng)，被更新的視頻可在繼續(xù)在二級(jí)頁(yè)面點(diǎn)擊觀看。視頻報(bào)道調(diào)整至一級(jí)頁(yè)面后平均點(diǎn)擊率達(dá)1000次以上，同比提高約十倍，全網(wǎng)職工能以最快的速度、最直觀的方式了解公司各項(xiàng)工作開(kāi)展情況。

（二）新辟傳播渠道，亮相高端新媒體

創(chuàng)新視頻新聞傳播渠道，常態(tài)亮相【電網(wǎng)頭條】客戶端。參與完成【電網(wǎng)頭條】客戶端視頻直播工作、抖音app發(fā)稿。由于新媒體屬性可通過(guò)“網(wǎng)址鏈接”的形式呈現(xiàn)便于移動(dòng)端擴(kuò)散傳播，形成了宣傳效果裂變效應(yīng)。受眾互動(dòng)體驗(yàn)與主動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)，也是企業(yè)新聞宣傳品牌不斷確立發(fā)展的過(guò)程。

（三）實(shí)施矩陣管理，全媒體力量形成合力

單項(xiàng)重點(diǎn)工作實(shí)施矩陣管理模式，整合力量打造全方位、多層次的新媒體矩陣，確保信息傳播的覆蓋面和輿論引導(dǎo)的有效性，為公司發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。宣傳網(wǎng)站、二級(jí)內(nèi)部宣傳網(wǎng)站、、二級(jí)樓宇宣傳屏幕、微信訂閱號(hào)等多媒介互動(dòng)，形成宣傳合力、擴(kuò)大宣傳效果、展現(xiàn)企業(yè)形象。

五、建立人才培養(yǎng)機(jī)制，打造創(chuàng)新宣傳隊(duì)伍

開(kāi)展分專業(yè)定期培訓(xùn)，精益業(yè)務(wù)能力。每年開(kāi)展兩輪專題培訓(xùn)，圖文、視頻、新媒體三個(gè)專業(yè)采取靈活組合的方式開(kāi)展實(shí)施。

常態(tài)化開(kāi)展基層編輯、記者到本部輪崗培訓(xùn)，一方面彌補(bǔ)了企業(yè)宣傳隊(duì)伍人員配置緊張的現(xiàn)狀，另一方面有利于基層編輯、記者在短時(shí)間內(nèi)熟悉公司新聞宣傳工作業(yè)務(wù)流程及融媒體“中央廚房”模式。通過(guò)貫穿全年、面向全員的輪崗培訓(xùn)，耳濡目染、互幫互帶，便于提高基層工作人員的日常工作效果，為企業(yè)宣傳工作儲(chǔ)備人才。

六、結(jié)束語(yǔ)

2018年8月，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話。新形勢(shì)下，大型國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在基礎(chǔ)管理、策劃水平、隊(duì)伍建設(shè)、融媒體發(fā)展等幾方面還有很大的提升空間。本著“面向基層一線、面向先進(jìn)典型、面向重點(diǎn)難點(diǎn)”的工作目標(biāo)，依托“中央廚房”打造“傳媒+”的基礎(chǔ)性工程，制作生產(chǎn)了大批新聞作品，用實(shí)際行動(dòng)和工作成效服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展經(jīng)營(yíng)大局，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，提供價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力和精神推動(dòng)力，推動(dòng)相關(guān)工作由“高原”向“高峰”、由優(yōu)秀向卓越邁進(jìn)，展示新時(shí)代的良好風(fēng)貌。