（浙江湖州廣播電視總臺(tái)，浙江 湖州 313000）

黨的十九大報(bào)告指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位”。新時(shí)代就有新使命，新征程要有新作為。在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)”。黨建電視專題節(jié)目作為我黨新聞宣傳戰(zhàn)線的重要窗口，在宣傳黨的思想理論與路線方針政策，傳播黨建動(dòng)態(tài)與先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，樹(shù)立優(yōu)秀共產(chǎn)黨員典型等方面，承擔(dān)著重要的政治任務(wù)和歷史使命。

但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)的這類節(jié)目常囿于對(duì)黨建知識(shí)的刻板宣教，內(nèi)容單調(diào)雷同，語(yǔ)態(tài)也書面僵硬，很難適應(yīng)新形勢(shì)下的大眾傳播環(huán)境。所以，必須重新審視黨建電視專題節(jié)目的創(chuàng)作思路，找到在新時(shí)代做好黨建電視專題節(jié)目的新視線。

一、立足黨群“經(jīng)緯線”

“黨要團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民進(jìn)行偉大斗爭(zhēng)、推進(jìn)偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想，必須毫不動(dòng)搖堅(jiān)持和完善黨的領(lǐng)導(dǎo)，毫不動(dòng)搖把黨建設(shè)得更加堅(jiān)強(qiáng)有力?！边@是新時(shí)代做好黨建工作的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，也是黨建電視專題節(jié)目首先要明確的“參照系”。黨建電視專題節(jié)目在制播過(guò)程中必須加強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)，始終服務(wù)于黨員干部和廣大人民群眾；推動(dòng)各級(jí)黨組織建立健全黨建工作的長(zhǎng)效機(jī)制，提高執(zhí)政能力和領(lǐng)導(dǎo)水平；同時(shí)增強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)黨組織的信賴和擁護(hù)。

有了明確的定位，黨建電視專題節(jié)目還需要牢牢把握住兩個(gè)方向。第一是輿論導(dǎo)向，對(duì)應(yīng)的是節(jié)目的政治屬性?！包h媒姓黨”，要堅(jiān)持黨性原則，旗幟鮮明講政治，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨，為新時(shí)代黨建工作凝聚社會(huì)共識(shí)和輿論力量。第二是服務(wù)導(dǎo)向，對(duì)應(yīng)的是節(jié)目的傳播屬性。黨員干部、尤其是人民群眾的關(guān)注度與滿意度，是決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵因素。滿足節(jié)目受眾在信息獲取、認(rèn)知提升與精神追求上的多層需求，才能真正體現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值，提高黨建宣傳教育的傳播力和實(shí)效性。

輿論導(dǎo)向與服務(wù)導(dǎo)向處于一體兩面的平衡狀態(tài)之中，它們共同構(gòu)建了一個(gè)和諧有序的黨建傳播語(yǔ)系。黨建電視專題節(jié)目的生存發(fā)展之道，在于抓住輿論導(dǎo)向這根“經(jīng)線”，同時(shí)讓電視節(jié)目不脫離服務(wù)導(dǎo)向這根“緯線”，做出既能緊扣時(shí)代脈搏，又能讓廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾傳播作品。

二、把握時(shí)代“天際線”

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題。新聞報(bào)道是時(shí)代的產(chǎn)物，如果它脫離了所處的時(shí)代，也就喪失了報(bào)道的時(shí)效與價(jià)值。了解時(shí)代背景、順應(yīng)時(shí)代主題、記錄時(shí)代進(jìn)程，是做好黨建電視專題節(jié)目的重要功課。只有站在一定的高度縱觀全局，才能和所處的時(shí)代緊密結(jié)合，提升節(jié)目的廣度和深度。而要從全局高度把握住時(shí)代這條“天際線”，可以從以下三個(gè)維度入手。

（一）主要矛盾

社會(huì)主要矛盾是社會(huì)歷史發(fā)展的根本動(dòng)力。黨的十九大明確指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。根據(jù)新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化，找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)轉(zhuǎn)型中的實(shí)際問(wèn)題，回應(yīng)黨員干部關(guān)心以及人民群眾關(guān)切的焦點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)，正是新時(shí)代全面深化改革的破題之處。也只有直面這些問(wèn)題和矛盾，思考它們的破解之道，才能與時(shí)代同呼吸、共奮進(jìn)。

（二）中心工作

社會(huì)主要矛盾決定了黨和國(guó)家的中心工作。當(dāng)前，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化與生態(tài)文明建設(shè)等領(lǐng)域，都面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在抽絲剝繭厘清主要矛盾之后，就要把目光聚焦到各級(jí)黨委政府的中心工作，以及這當(dāng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和工作重點(diǎn)，這樣才能緊跟社會(huì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在破解主要矛盾的過(guò)程中記錄下時(shí)代前行的進(jìn)程。

（三）黨的建設(shè)

東西南北中，黨政軍學(xué)民，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的。抓住黨建這個(gè)“牛鼻子”，也就找到了推進(jìn)中心工作、破解主要矛盾的關(guān)鍵抓手。黨建電視專題節(jié)目要利用其獨(dú)有的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，關(guān)注全方位黨的建設(shè)，包括政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)等各個(gè)方面；同時(shí)要堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入到黨員干部和人民群眾中去，尤其要關(guān)注基層黨建的實(shí)踐和探索。

以上這三個(gè)維度構(gòu)成了一條完整的時(shí)代“天際線”，三位一體，環(huán)環(huán)緊扣。只有抓住主要矛盾、推進(jìn)黨的建設(shè)、服務(wù)中心工作，才能做出有視野廣度、有思想深度、有精神力度的黨建電視作品來(lái)。

三、巧連受眾“地平線”

新時(shí)代我國(guó)文化供給的主要矛盾，已經(jīng)從“缺不缺、夠不夠”的問(wèn)題，轉(zhuǎn)化為“好不好、精不精”的問(wèn)題。當(dāng)下電視作品生產(chǎn)、傳播的載體和方式都在發(fā)生著深刻變革，而社會(huì)大眾的眼界在拓寬、品位在提升、自我意識(shí)也更加強(qiáng)烈。新的宣傳輿論環(huán)境，呼喚黨建電視專題節(jié)目要從群眾中來(lái)到群眾中去，探索新的宣傳理念和話語(yǔ)體系。

習(xí)近平總書記指出：“西方國(guó)家在宣傳方面是很有一套的。他們表面上反對(duì)搞宣傳，實(shí)際上搞起來(lái)比誰(shuí)都更來(lái)勁、更在行、更不擇手段，只是他們千方百計(jì)遮蓋，做‘看不見(jiàn)的宣傳’”。這就是傳播學(xué)所說(shuō)的“隱性宣傳”，其本質(zhì)就是把價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的“硬內(nèi)核”隱藏在新聞報(bào)道、影視作品、文化活動(dòng)等“軟包裝”當(dāng)中，不動(dòng)聲色地塑造受眾的價(jià)值判斷與思考模式。這種“隱性宣傳”，充分利用了現(xiàn)代大眾的理性自負(fù)和個(gè)體獨(dú)立意識(shí)，當(dāng)輿論對(duì)手還停留在精英說(shuō)教的宣傳定勢(shì)中，“隱性宣傳”的一方卻通過(guò)平民化的包裝潛移默化實(shí)現(xiàn)了思想植入，甚至利用民眾對(duì)傳統(tǒng)宣傳的“逆反”心理來(lái)借力打力。而他們最常用，也最好用的“糖衣”就是“講故事”。

從講道理到講故事，把過(guò)去“我們想講的”變成當(dāng)下“受眾愛(ài)聽(tīng)的”，這是宣傳理念的演進(jìn)，也是話語(yǔ)體系的升級(jí)，其核心就是改變以往黨建宣傳居高臨下的說(shuō)教姿態(tài)，與黨員群眾平等對(duì)視、換位溝通，巧連廣大受眾的“地平線”。對(duì)于黨建類的電視專題片而言，充足的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，時(shí)代感的節(jié)目縱深，都決定了這是黨建宣傳節(jié)目中最需要講故事，也最適合講故事的一個(gè)品類。學(xué)習(xí)以人說(shuō)事、以事襯題的創(chuàng)作思路，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)在困境中依然堅(jiān)守信念、奮斗求索的普通個(gè)人，通過(guò)有血有肉的人物走進(jìn)觀眾內(nèi)心，巧設(shè)故事矛盾牽引觀眾情緒，最終以黨建破題扣動(dòng)觀眾心弦，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)的“隱形植入”。

綜上所述，在新時(shí)代做好黨建電視專題節(jié)目，必須要有新思路、新視線。首先在節(jié)目定位上，要立足黨群工作的“經(jīng)緯線”，既抓輿論導(dǎo)向，又抓服務(wù)導(dǎo)向，一橫一縱卡準(zhǔn)節(jié)目的“參照系”。其次在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，可以從主要矛盾、中心工作、黨的建設(shè)這三個(gè)維度來(lái)把握時(shí)代的“天際線”，也要學(xué)會(huì)講故事的“隱性宣傳”手法來(lái)巧連受眾的“地平線”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“天線”側(cè)重于信息“輸入”，創(chuàng)作者要能夠準(zhǔn)確地解碼時(shí)代，內(nèi)化黨的思想理論與路線方針政策；而另一條“地線”傾向于價(jià)值“輸出”，就是將先前解碼的內(nèi)容再轉(zhuǎn)碼成適宜大眾傳播的話語(yǔ)體系，完成核心價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的“隱形植入”，這樣才能真正地上接“天線”、下接“地氣”，做出既有時(shí)代感，又有生活氣的黨建電視專題作品來(lái)。