劉婭蘭

習(xí)近平主席對(duì)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅３指叨戎匾?，提出“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”，要求黨刊創(chuàng)辦過(guò)程中必須要堅(jiān)持正確方向，采用科學(xué)的手段完成對(duì)黨的政策、方針的宣傳重要工作，增強(qiáng)新聞?shì)浾撛谌嗣袢罕娭械囊龑?dǎo)力，擴(kuò)大傳播范圍。相較于其他刊物，黨刊的權(quán)威性更強(qiáng)，刊登內(nèi)容也更加嚴(yán)謹(jǐn)，但這一并不意味著死板和保守，尤其是在新媒體時(shí)代的沖擊下，黨刊在一定程度上受到影響，這就要求黨刊在創(chuàng)辦過(guò)程中必須要堅(jiān)持以“活”字作為指導(dǎo)原則，從而才能夠更好地承擔(dān)起自身的責(zé)任，因此在這一情況下，圍繞這一問(wèn)題展開(kāi)探討是十分必要的，具有重大的價(jià)值。

一、黨刊創(chuàng)辦的基本要求

（一）科學(xué)化定位

黨刊創(chuàng)辦要堅(jiān)持科學(xué)化定位，對(duì)刊物功能形成全面、客觀的認(rèn)識(shí)。黨刊作為機(jī)關(guān)刊物，其輿論宣傳導(dǎo)向功能作為重點(diǎn)被長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)，刊物創(chuàng)辦過(guò)程中也有意凸顯出這一功能，而黨刊作為一本刊物的其他功能卻在無(wú)形中被削弱，在這一情況下，反而影響到了輿論宣傳與導(dǎo)向的功能，決策指導(dǎo)的功能無(wú)法發(fā)揮，最終使得黨刊影響力無(wú)法擴(kuò)大[1]。實(shí)際上，黨刊的輿論宣傳導(dǎo)向功能無(wú)須特別強(qiáng)調(diào)，而是可以通過(guò)內(nèi)容編排、形式創(chuàng)新等具體的手段，在無(wú)形中進(jìn)行宣傳，滲透到讀者的生活中去。尤其是在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，黨刊功能過(guò)于單一并不利于其發(fā)展，因此要正確定位黨刊，突出其交流平臺(tái)的功能作用[2]。

（二）時(shí)代化內(nèi)容

在新媒體時(shí)代的沖擊下，近年來(lái)我國(guó)紙質(zhì)刊物的發(fā)展面臨著巨大的壓力，在這一情況下，包括黨刊在內(nèi)的紙質(zhì)刊物對(duì)其內(nèi)容以及形式進(jìn)行了調(diào)整與創(chuàng)新，但是轉(zhuǎn)型工作并非一朝一夕可以完成的[3]。例如，一部分黨刊為了豐富刊物的內(nèi)容，在文字的基礎(chǔ)上，添加了配圖，或者使用彩印的方式，使刊物在視覺(jué)上更加具有吸引力，然而這樣的方式實(shí)際上仍然以文字為核心，并沒(méi)有發(fā)生根本上的變化，顯然已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展環(huán)境。因此，黨刊應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，選擇更加符合當(dāng)前時(shí)代特征的內(nèi)容，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，從內(nèi)容上吸引讀者的關(guān)注。

（三）多元化發(fā)展

黨刊創(chuàng)辦中應(yīng)當(dāng)要堅(jiān)持多元化發(fā)展的路徑。長(zhǎng)期以來(lái)，黨刊創(chuàng)辦過(guò)程中存在十分顯著的單一化現(xiàn)象，也就是雜志社過(guò)于依賴(lài)紙質(zhì)雜志的發(fā)展，辦刊思維過(guò)于保守，缺少對(duì)于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)境的關(guān)注[4]。因此，黨刊發(fā)展中要堅(jiān)持多元化發(fā)展路徑，在紙質(zhì)刊物的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)電子刊物發(fā)展?jié)摿?，而不僅僅是建立一個(gè)網(wǎng)站，相反要對(duì)紙質(zhì)刊物與電子刊物并重，借助社交網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)建黨刊電子版平臺(tái)，同步更新兩個(gè)途徑中的內(nèi)容，從而逐步形成多元化的發(fā)展格局[5]。

二、“活”字指導(dǎo)下的黨刊創(chuàng)辦策略

（一）增強(qiáng)黨刊內(nèi)容的閱讀價(jià)值

練好“活”字功要求黨刊在創(chuàng)辦過(guò)程中必須要不斷增強(qiáng)刊物內(nèi)容的閱讀價(jià)值。根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)，可以將黨刊劃分為時(shí)政類(lèi)、黨史類(lèi)、理論類(lèi)以及黨建類(lèi)，然而無(wú)論哪一種性質(zhì)的內(nèi)容，都必須要滿足讀者的需求，激起讀者閱讀興趣以及購(gòu)買(mǎi)欲望，而這就要求黨刊創(chuàng)辦工作中要不斷增強(qiáng)閱讀價(jià)值，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。實(shí)際上，當(dāng)前報(bào)刊市場(chǎng)充斥著大量的雜志刊物，內(nèi)容十分的豐富，但是能夠讓讀者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的卻少之又少，分析《求是》等比較受讀者歡迎的刊物可以發(fā)現(xiàn)，其制勝法寶正是其內(nèi)容，尤其是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，黨刊更加需要堅(jiān)持以紙質(zhì)刊物在閱讀內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)[6]。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，確保內(nèi)容的閱讀性，首先必須在選題時(shí)具有明確的方向，緊跟社會(huì)發(fā)展的潮流。無(wú)論是黨員干部或者是普通人民群眾，其所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，遭遇的困難等都是選題的重要素材，而這同樣也是社會(huì)實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中需要解決的理論問(wèn)題。例如2017年榮獲“全國(guó)城市優(yōu)秀黨刊”的《決策參考》《黨建與經(jīng)濟(jì)》等黨建刊物，其在方向把握中就秉持著這一原則，從選題、編寫(xiě)到刊登的整個(gè)過(guò)程中，均密切貼近社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)內(nèi)容的閱讀價(jià)值。

其次，為了增強(qiáng)內(nèi)容的可閱讀性，黨刊內(nèi)容選擇中對(duì)于熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題不能一味回避，相反是否能夠承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任、是否能夠獲取讀者的認(rèn)可，關(guān)注難點(diǎn)、熱點(diǎn)話題的選用都是十分重要的影響因素。對(duì)于黨刊而言，輿論引導(dǎo)與政策宣傳均是其主要功能，而社會(huì)熱點(diǎn)話題往往也是黨和政府制定政策方針?biāo)攸c(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，因此關(guān)注熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題，實(shí)際上也正符合黨刊宣傳解釋黨的方針政策的功能需求，兩者之間是一致的，更好地完成黨刊本職任務(wù)[7]。

（二）增強(qiáng)黨刊形式的靈活性

“活”字指導(dǎo)下黨刊的創(chuàng)辦要著重強(qiáng)調(diào)形式上的靈活性，加強(qiáng)創(chuàng)新與改革的力度。文章的呈現(xiàn)方式并不是一成不變的，即使是權(quán)威性的黨刊同樣也無(wú)須固守某一種文章的形式，不同結(jié)構(gòu)、不同體裁的文章對(duì)于其內(nèi)容、思想以及主旨的變現(xiàn)并不會(huì)產(chǎn)生影響，反而會(huì)使得文章更加生動(dòng)，黨刊更加具有吸引力。分析目前國(guó)內(nèi)比較成功的黨刊可以發(fā)現(xiàn)，其形式的靈活性主要從如下方面體現(xiàn)出來(lái)。

第一，文章形式的靈活性。黨刊所發(fā)表的文章體裁無(wú)須進(jìn)行約束，可以在體裁上進(jìn)行靈活的變化，如果整個(gè)版面都刊登理論闡述文章，反而會(huì)讓讀者望而卻步，因此需要通過(guò)對(duì)文章形式的創(chuàng)新來(lái)使黨刊不再單調(diào)。這就要求在刊登傳統(tǒng)理論文章的同時(shí)，也可以安排設(shè)計(jì)隨筆、政策解讀、讀后感以及專(zhuān)訪等各個(gè)題材結(jié)構(gòu)，使黨刊的文章結(jié)構(gòu)更加合理。例如，以黨刊《前線》為例進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)宣傳期間內(nèi)，該刊物便以不同文章體裁更加立體的展現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的景象，例如對(duì)相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)訪、舉辦奧運(yùn)會(huì)的理論分析以及人民群眾對(duì)于舉辦奧運(yùn)會(huì)的感想、評(píng)論等等。在這一情況下，《前線》對(duì)于奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道的形式十分新穎，沒(méi)有出現(xiàn)由理論文章獨(dú)占版面的現(xiàn)象。

第二，對(duì)欄目形式的靈活創(chuàng)新。黨刊可以根據(jù)自身實(shí)際情況，不斷對(duì)板塊進(jìn)行創(chuàng)新與編排。通常可以由幾個(gè)板塊來(lái)構(gòu)成：理論板塊，對(duì)黨建工作、黨的方針政策、政府決策等進(jìn)行學(xué)習(xí)與宣傳；基層工作板塊，各地的地方黨刊圍繞當(dāng)?shù)鼐唧w工作開(kāi)展報(bào)道，對(duì)當(dāng)?shù)卣扇〉木唧w工作部署、獲取的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行宣傳報(bào)道等等。

第三，黨刊板式設(shè)計(jì)的靈活創(chuàng)新。黨刊作為一本刊物，其在本質(zhì)上仍然需要能夠在視覺(jué)上吸引讀者的關(guān)注，因此可以通過(guò)對(duì)色彩、圖片、排版等進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，并且配合文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其更加切合主題，讓讀者在看到黨刊封面的第一時(shí)間就能夠被其外形所吸引，進(jìn)而才能夠有耐心繼續(xù)閱讀下去。同時(shí)，黨刊也要在此過(guò)程中著力打造出刊物的特色，通過(guò)插圖、漫畫(huà)等方式形成獨(dú)特的風(fēng)格。

（三）增強(qiáng)黨刊語(yǔ)言的生動(dòng)性

以“活”字為指導(dǎo)的原則要黨刊創(chuàng)辦過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意增強(qiáng)語(yǔ)言運(yùn)用的生動(dòng)性與靈活性。在絕大部分讀者的觀念中，黨刊所刊登的文章往往是講道理，文字枯燥無(wú)味，缺乏文學(xué)的修飾，不具有文采，敘事方式平鋪直敘，相對(duì)其他刊物的文章，黨刊內(nèi)文章的語(yǔ)言被打上的“平淡”的標(biāo)簽。甚至可以說(shuō)，很多黨刊讓讀者提不起興趣的原因并非其闡述的觀點(diǎn)不正確，而是其文字風(fēng)格過(guò)于無(wú)聊。針對(duì)這一情況，黨刊創(chuàng)辦中必須要對(duì)文字、語(yǔ)言和風(fēng)格進(jìn)行改變與創(chuàng)新，做到言之有物，切忌泛泛而言；做到貼近人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，切忌“假大空”；做到深入淺出，簡(jiǎn)明易懂，切忌裝腔作勢(shì)，過(guò)于賣(mài)弄。實(shí)際上這也正符合黨刊宣傳解釋黨和政府方針政策的功能，以自然、樸實(shí)的文字，幽默、貼近生活的文風(fēng)來(lái)吸引更多的讀者。其次，作為黨刊的權(quán)威性要求在語(yǔ)言運(yùn)用過(guò)程中必須要把握好尺度，不能為了吸引關(guān)注而過(guò)度夸大新聞內(nèi)容，嚴(yán)防標(biāo)題黨的情況發(fā)生，這不僅有損于黨刊的形象，更重要的是會(huì)對(duì)黨的方針政策宣傳起到反效果[8]。通過(guò)這樣的方式，才能夠在無(wú)形中提升黨刊語(yǔ)言的生命力，擴(kuò)大黨刊的傳播范圍。

（四）堅(jiān)持為人民服務(wù)原則

在運(yùn)用“活”字原則創(chuàng)辦黨刊的過(guò)程中，必須要謹(jǐn)記黨刊與其他刊物之間的區(qū)別，明確自身的功能，因此必須要堅(jiān)持黨性原則，不能一味追求創(chuàng)新，反而丟失了本職任務(wù)，更要避免過(guò)度靈活后對(duì)影響到黨刊的形象。黨刊必須要將人民群眾的利益作為工作的中心，以人民的需求為轉(zhuǎn)移，并且要深入到人民群眾基層中去，展開(kāi)深入的社會(huì)調(diào)查，激發(fā)創(chuàng)作的靈感，深化為人民服務(wù)的意識(shí)。同時(shí)過(guò)去黨刊與讀者之間的關(guān)系是單方面的，讀者并不具有選擇空間，只能被動(dòng)接受黨刊提供的內(nèi)容，但是當(dāng)前讀者的選擇范圍越來(lái)越廣闊，自主權(quán)更大，在這一情況下，黨刊更加需要堅(jiān)持為人民服務(wù)的原則，了解社會(huì)大眾的需求和所關(guān)注的問(wèn)題，進(jìn)而針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行理論探討，為人民群眾提供所需要和感興趣的信息[9]。同時(shí)，為人民服務(wù)也是黨刊作為機(jī)關(guān)刊物所必須承擔(dān)的政治任務(wù)，這更加要求黨刊關(guān)注人民群眾的利益。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，處于當(dāng)前的時(shí)代背景下，黨刊所承擔(dān)社會(huì)責(zé)任越來(lái)越重要，肩負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，向黨員干部與社會(huì)大眾宣傳黨的方針政策，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。在此過(guò)程中，為了能夠更好地適應(yīng)日漸復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，新聞工作者必須要明確把握黨刊創(chuàng)辦的基本要求，堅(jiān)持科學(xué)化的定位，打造時(shí)代化的刊物內(nèi)容，逐步走向多元化發(fā)展路徑。與此同時(shí)，黨刊創(chuàng)建必須要堅(jiān)持靈活性原則，練好“活”功，在“活”字的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷提高刊物內(nèi)容的閱讀價(jià)值，增強(qiáng)黨刊文章形式的靈活性，同時(shí)增強(qiáng)黨刊語(yǔ)言的生動(dòng)性，更重要的是期間必須要堅(jiān)持黨刊的黨性原則，保持黨刊的本質(zhì)不發(fā)生變化。通過(guò)這樣的方式，黨刊才能夠承擔(dān)起自身的使命與職責(zé)，展現(xiàn)工作熱情，成為黨的政策主張、傳播者、社會(huì)變化的記錄者以及社會(huì)公平的監(jiān)督者，順應(yīng)時(shí)代變化趨勢(shì)。